CN112184324A - 适用于直播场景的个性化广告投放方法、装置和控制器 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种适用于直播场景的个性化广告投放方法、装置和控制器，所述一种适用于直播场景的个性化广告投放方法，包括：当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表；判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。本发明所述的个性化广告投放方法扩展了广告的投放方式，对用户来讲，使用个性化的推荐方式推送与用户相关的广告内容可减少用户对广告的反感程度，提升广告的有效曝光价值，也有利于广告投资方取得可观收益。

Description

适用于直播场景的个性化广告投放方法、装置和控制器

技术领域

本发明涉及计算机处理技术领域，具体涉及一种适用于直播场景的个性化广告投放方法、装置和控制器。

背景技术

现阶段电视机等大屏媒体上的广告投放方式有：桌面固定推荐位、直播换台广告、直播音量广告等类型广告，广告数量虽然很大，但这些广告皆为大范围投放，广告的推送不具备针对性。对于很多用户来讲，投放的广告内容与用户无关，用户对广告内容不感兴趣，甚至对该广告反感；对广告投资方来讲，常常会出现投入很大广告费用，但是却得不到预期收益的问题。此外，由于现有的直播广告的触发形式较为单一，不具备有效高曝光等能力，投放的广告无法得到有效曝光，造成广告投放的价值浪费。

发明内容

有鉴于此，本发明的目的在于克服现有技术的不足，提供一种适用于直播场景的个性化广告投放方法、装置和控制器。

为实现以上目的，本发明采用如下技术方案：一种适用于直播场景的个性化广告投放方法，包括：

当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；

根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表；

判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；

当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。

可选的，所述用户行为信息，包括：

固定时间段内用户换台频次，和/或，用户在一个直播频道内的停留时间。

可选的，所述投放触发条件，包括：

固定时间段内用户换台频次超过第一阀值，或者，用户在一个直播频道内的停留时间超过第二阀值。

可选的，所述用户画像，包括：

预先获取的用户喜好，和/或，用户使用习惯。

可选的，所述根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表，包括：

根据用户喜好确定与该用户相匹配的广告；

根据用户使用习惯，确定与该用户相匹配的广告对应的排期；

将与该用户相匹配的广告按照所述排期生成广告列表。

可选的，所述个性化广告投放方法还包括：

在广告展示过程中，采集用户使用行为；

根据所述用户使用行为计算广告到达率和/或广告曝光率；

根据所述广告到达率和/或所述广告曝光率调整推荐策略，以便用于下次广告投放。

可选的，所述推荐策略至少包括如下项中的一项：

推荐广告的内容、类型、时长、投放时间段、投放触发条件。

本发明还提供了一种适用于直播场景的个性化广告投放装置，包括：

用户行为监测模块，用于当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；

广告列表生成模块，用于根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息；

判断模块，用于判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；

投放模块，用于当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。

可选的，所述个性化广告投放装置还包括：

计算模块，用于根据所述用户使用行为计算广告到达率和/或广告曝光率；其中，所述用户使用行为是在广告展示过程中采集的；

调整模块，用于根据所述广告到达率和/或所述广告曝光率调整推荐策略，以便用于下次广告投放。

本发明还提供了一种控制器，用于执行前面任一项所述的个性化广告投放方法。

本发明采用以上技术方案，所述一种适用于直播场景的个性化广告投放方法，包括：当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表；判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。本发明所述的个性化广告投放方法扩展了广告的投放方式，对用户来讲，使用个性化的推荐方式推送与用户相关的广告内容可减少用户对广告的反感程度，提升广告的有效曝光价值，也有利于广告投资方取得可观收益。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放方法实施例一提供的流程示意图；

图2是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放方法实施例二提供的流程示意图；

图3是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放装置实施例一提供的结构示意图；

图4是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放装置实施例二提供的结构示意图。

图中：1、用户行为监测模块；2、广告列表生成模块；3、判断模块；4、投放模块；5、计算模块；6、调整模块。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将对本发明的技术方案进行详细的描述。显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所得到的所有其它实施方式，都属于本发明所保护的范围。

图1是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放方法实施例一提供的流程示意图。

如图1所示，本实施例所述的一种适用于直播场景的个性化广告投放方法，包括：

S11：当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；

进一步的，所述用户行为信息，包括：

固定时间段内用户换台频次，和/或，用户在一个直播频道内的停留时间。

S12：根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表；

进一步的，所述用户画像，包括：

预先获取的用户喜好，和/或，用户使用习惯。

进一步的，所述根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表，包括：

根据用户喜好确定与该用户相匹配的广告；

根据用户使用习惯，确定与该用户相匹配的广告对应的排期；

将与该用户相匹配的广告按照所述排期生成广告列表。

S13：判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；

进一步的，所述投放触发条件，包括：

固定时间段内用户换台频次超过第一阀值，或者，用户在一个直播频道内的停留时间超过第二阀值。

S14：当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。

本实施例在实际执行时，根据该用户的喜好(喜欢看母婴类、汽车类、网游类)确定与该用户相匹配的广告；再根据用户使用习惯，确定与该用户相匹配的广告对应的排期，比如以往的用户使用习惯是能够持续观看1分钟广告，或者用户使用习惯是看到有广告10秒钟内就会主动关闭等等，因为与该用户相匹配的广告往往是多个，根据用户使用习惯可以确定多个广告的前后排列播放顺序，以及每个广告的播放时长，以及投放时间段，比如以往的用户使用习惯是用户喜欢晚上观看直播节目，那么可以把投放时间段设置为晚上。生成广告列表之后就要判断是否满足投放触发条件，投放触发条件中的所述固定时间段内用户换台频次超过第一阀值，是指：在固定时间段(如1分钟)内累计换台次数超过第一阀值(4次)，如1分钟换台5次，在不影响用户正常观看的前提下弹屏显示个性化广告，如底部横幅形式。

本实施例所述的个性化广告投放方法扩展了广告的投放方式，对用户来讲，使用个性化的推荐方式推送与用户相关的广告内容可减少用户对广告的反感程度，提升广告的有效曝光价值，也有利于广告投资方取得可观收益。

图2是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放方法实施例二提供的流程示意图。

如图2所示，本实施例所述的一种适用于直播场景的个性化广告投放方法，包括：

S21：当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；

S22：根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表；

S23：判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；

S24：当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告展示；

S25：在广告展示过程中，采集用户使用行为；

S26：根据所述用户使用行为计算广告到达率和/或广告曝光率；

S27：根据所述广告到达率和/或所述广告曝光率调整推荐策略，以便用于下次广告投放。

进一步的，所述推荐策略至少包括如下项中的一项：

推荐广告的内容、类型、时长、投放时间段、投放触发条件。

本实施例所述的个性化广告投放方法是在实施例一的基础上，还对广告展示之后用户的使用行为进行跟踪，并根据用户使用行为，调整推荐策略，以便用于下次广告投放。

具体的，比如一个广告列表中5条广告，每一条广告时长均为10秒，5条广告按照在广告列表中的顺序依次播放，如果用户观看到第2条广告的第5秒时将该广告关闭，相当于用户只观看了第一条的全部和第二条的前5秒，此处设定判断一条广告是否到达的阈值为6秒，判断一条广告是否曝光的阈值为2秒，那么该次广告投放的广告到达率为1/5，广告曝光率为2/5。以上判断一条广告是否到达和曝光的阈值是可以根据实际需要修改的，此处只是举例说明，并不是作限定。

本实施例所述的个性化广告投放方法在图1的基础上，通过在广告展示过程中，采集用户使用行为，并计算出广告到达率和/或广告曝光率，根据所述广告到达率和/或广告曝光率调整现有推荐策略，调整后的推荐策略用于下次广告投放，能够更好的向用户投放与用户相关的广告内容，有利于提升广告的有效曝光价值。

图3是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放装置实施例一提供的结构示意图。

如图3所示，本实施例所述的一种适用于直播场景的个性化广告投放装置，包括：

用户行为监测模块1，用于当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；

广告列表生成模块2，用于根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息；

判断模块3，用于判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；

投放模块4，用于当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。

本实施例所述一种适用于直播场景的个性化广告投放装置的工作原理与图1所述一种适用于直播场景的个性化广告投放方法的工作原理相同，在此不再赘述。

本实施例所述的个性化广告投放装置扩展了广告的投放方式，该装置可为广电、新媒体、电信运营商提供直播场景下的个性化广告投放能力，对用户来讲，使用个性化的推荐方式推送与用户相关的广告内容可减少用户对广告的反感程度，提升广告的有效曝光价值。

图4是本发明一种适用于直播场景的个性化广告投放装置实施例二提供的结构示意图。

如图4所示，本实施例所述的一种适用于直播场景的个性化广告投放装置，在实施例一的基础上，还包括：

计算模块5，用于根据所述用户使用行为计算广告到达率和/或广告曝光率；其中，所述用户使用行为是在广告展示过程中采集的；

调整模块6，用于根据所述广告到达率和/或所述广告曝光率调整推荐策略，以便用于下次广告投放。

进一步的，所述推荐策略至少包括如下项中的一项：

推荐广告的内容、类型、时长、投放时间段、投放触发条件。

本实施例所述一种适用于直播场景的个性化广告投放装置的工作原理与图2所述一种适用于直播场景的个性化广告投放方法的工作原理相同，在此不再赘述。

本实施例所述的个性化广告投放装置在图3的基础上，还增设了计算模块5和调整模块6，本实施例所述的装置通过在广告展示过程中，采集用户使用行为，并计算出广告到达率和/或广告曝光率，根据所述广告到达率和/或广告曝光率调整现有推荐策略，调整后的推荐策略用于下次广告投放，本装置能够更好的向用户投放与用户相关的广告内容，有利于提升广告的有效曝光价值。

本发明还提供了一种控制器的实施方式，所述控制器用于执行图1或图2所述的个性化广告投放方法。

可以理解的是，上述各实施例中相同或相似部分可以相互参考，在一些实施例中未详细说明的内容可以参见其他实施例中相同或相似的内容。

需要说明的是，在本发明的描述中，术语“第一”、“第二”等仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性。此外，在本发明的描述中，除非另有说明，“多个”的含义是指至少两个。

流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括一个或更多个用于实现特定逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部分，并且本发明的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本发明的实施例所属技术领域的技术人员所理解。

应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行***执行的软件或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列(PGA)，现场可编程门阵列(FPGA)等。

本技术领域的普通技术人员可以理解实现上述实施例方法携带的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。

此外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理模块中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。

上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。

在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不一定指的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任何的一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。

尽管上面已经示出和描述了本发明的实施例，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本发明的限制，本领域的普通技术人员在本发明的范围内可以对上述实施例进行变化、修改、替换和变型。

Claims (10)

1.一种适用于直播场景的个性化广告投放方法，其特征在于，包括：

当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；

根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表；

判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；

当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。

2.根据权利要求1所述的个性化广告投放方法，其特征在于，所述用户行为信息，包括：

固定时间段内用户换台频次，和/或，用户在一个直播频道内的停留时间。

3.根据权利要求2所述的个性化广告投放方法，其特征在于，所述投放触发条件，包括：

固定时间段内用户换台频次超过第一阀值，或者，用户在一个直播频道内的停留时间超过第二阀值。

4.根据权利要求1所述的个性化广告投放方法，其特征在于，所述用户画像，包括：

预先获取的用户喜好，和/或，用户使用习惯。

5.根据权利要求4所述的个性化广告投放方法，其特征在于，所述根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息生成广告列表，包括：

根据用户喜好确定与该用户相匹配的广告；

根据用户使用习惯，确定与该用户相匹配的广告对应的排期；

将与该用户相匹配的广告按照所述排期生成广告列表。

6.根据权利要求1至5任一项所述的个性化广告投放方法，其特征在于，还包括：

在广告展示过程中，采集用户使用行为；

根据所述用户使用行为计算广告到达率和/或广告曝光率；

根据所述广告到达率和/或所述广告曝光率调整推荐策略，以便用于下次广告投放。

7.根据权利要求6所述的个性化广告投放方法，其特征在于，所述推荐策略至少包括如下项中的一项：

推荐广告的内容、类型、时长、投放时间段、投放触发条件。

8.一种适用于直播场景的个性化广告投放装置，其特征在于，包括：

用户行为监测模块，用于当用户进入直播场景观看节目时，启动用户行为监测服务，以获取用户行为信息；

广告列表生成模块，用于根据用户画像确定与该用户相匹配的广告信息，并将该广告信息；

判断模块，用于判断该用户行为信息是否满足投放触发条件；

投放模块，用于当该用户行为信息满足投放触发条件时，按照所述广告列表进行广告投放。

9.根据权利要求8所述的个性化广告投放装置，其特征在于，还包括：

计算模块，用于根据所述用户使用行为计算广告到达率和/或广告曝光率；其中，所述用户使用行为是在广告展示过程中采集的；

调整模块，用于根据所述广告到达率和/或所述广告曝光率调整推荐策略，以便用于下次广告投放。

10.一种控制器，其特征在于，用于执行权利要求1至7任一项所述的个性化广告投放方法。

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