CN111768227A - 基于广告价值的广告展示自适应调整方法和*** - Google Patents

基于广告价值的广告展示自适应调整方法和*** Download PDF

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Abstract

本发明公开了一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法和***，其中，自适应调整方法包括：基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算广告的价值得分，并根据价值得分对广告进行排序；根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对广告位进行排序；根据广告的排序结果和广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；根据广告与广告位的匹配结果，调整广告位展示的广告内容。通过本发明的技术方案，实现广告位与广告的动态匹配，达成动态最优平衡，提升了***内流量的转化，提升了投入产出比。

Description

基于广告价值的广告展示自适应调整方法和***
技术领域
本发明涉及广告展示技术领域，尤其涉及一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法和一种基于广告价值的广告展示自适应调整***。
背景技术
目前在直营***中，广告主申请广告位资源是个比较头疼的问题，效果较好的广告位僧多粥少，大家争相申请。不涉及广告付费，申请广告位资源还是基于专家经验，人工确认优先级，进行配置上线，可能存在高价值广告位投放低价值广告的情况。在***流量一定的情况下，投入产出比较低。
发明内容
针对上述问题中的至少之一，本发明提供了一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法和***，通过评估广告价值，实现广告位与广告的动态匹配，达成动态最优平衡，对广告位物尽其用，提升***内流量的转化，提升投入产出比。
为实现上述目的，本发明提供了一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法，包括：基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算所述广告的价值得分，并根据价值得分对所述广告进行排序；根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对所述广告位进行排序；根据所述广告的排序结果和所述广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；根据所述广告与所述广告位的匹配结果，调整所述广告位展示的广告内容。
在上述技术方案中，优选地，基于广告价值的广告展示自适应调整方法还包括：向对应的广告主输出所述广告的多个维度指标数据以及价值得分，以供所述广告主针对不同维度对所述广告进行优化。
在上述技术方案中，优选地，基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据计算所述广告的价值得分的过程中，将每个维度的指标数据减去对应维度的广告位历史数据均值，以屏蔽广告位差异对所述广告的价值得分计算的影响。
在上述技术方案中，优选地，所述广告的指标数据包括广告曝光量、广告点击量、广告销售成交量、广告点击转化率和广告销售转化率，所述广告点击转化率为所述广告点击量与所述广告曝光量的比值，所述广告销售转化率为所述广告销售成交量与所述广告曝光量的比值；所述广告位的历史数据均值包括广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值，所述广告位点击转化率均值为所述广告位点击量均值与所述广告位曝光量均值的比值，所述广告位销售转化率均值为所述广告位销售成交量与所述广告位曝光量均值的比值。
在上述技术方案中，优选地，所述广告的价值得分W的计算方式为：
W＝{[A-(AVG-A)]/(AVG-A)+[B-(AVG-B)]/(AVG-B)+[C-(AVG-C)]/(AVG-C)+[D-(AVG-D)]/(AVG-D)}×100
其中，A为广告曝光量，B为广告点击量，C为广告销售成交量，D为广告点击转化率，(AVG-A)为广告位曝光量均值，(AVG-B)为广告位点击量均值，(AVG-C)为广告位销售成交量，(AVG-D)广告位点击转化率均值。
在上述技术方案中，优选地，在计算广告位的价值得分的过程中，分别以广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值与对应的预设指标权重的乘积之和作为每个广告位的价值得分。
在上述技术方案中，优选地，在计算广告位的价值得分前，采用线性标准化方式对所述广告位的历史数据均值进行处理。
在上述技术方案中，优选地，广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值的指标权重均采用20％。
本发明还提出一种基于广告价值的广告展示自适应调整***，应用如上述技术方案中任一项所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，包括：广告价值得分计算模块，用于基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算所述广告的价值得分，并根据价值得分对所述广告进行排序；广告位价值得分计算模块，用于根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对所述广告位进行排序；广告匹配模块，用于根据所述广告的排序结果和所述广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；以及广告调整模块，用于根据所述广告与所述广告位的匹配结果，调整所述广告位展示的广告内容。
在上述技术方案中，优选地，基于广告价值的广告展示自适应调整***还包括广告价值输出模块，用于向对应的广告主输出所述广告的多个维度指标数据以及价值得分。
与现有技术相比，本发明的有益效果为：通过评估广告价值，实现广告位与广告的动态匹配，达成动态最优平衡，对广告位物尽其用，提升***内流量的转化，提升投入产出比。此外，广告主基于广告价值评估结果进行针对性的广告优化，有利于广告质量的提升，促进良性发展。
附图说明
图1为本发明一种实施例公开的基于广告价值的广告展示自适应调整方法的流程示意图；
图2为本发明一种实施例公开的基于广告价值的广告展示自适应调整***的示意框图。
图中，各组件与附图标记之间的对应关系为：
11.广告价值得分计算模块，12.广告位价值得分计算模块，13.广告匹配模块，14.广告调整模块，15.广告价值输出模块。
具体实施方式
为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
下面结合附图对本发明做进一步的详细描述：
如图1所示，根据本发明提供的一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法，包括：基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算广告的价值得分，并根据价值得分对广告进行排序；根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对广告位进行排序；根据广告的排序结果和广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；根据广告与广告位的匹配结果，调整广告位展示的广告内容。
在该实施例中，通过评估广告价值，实现广告位与广告的动态匹配，达成动态最优平衡，对广告位物尽其用，提升***内流量的转化，提升投入产出比。
在上述实施例中，优选地，基于广告价值的广告展示自适应调整方法还包括：向对应的广告主输出广告的多个维度指标数据以及价值得分，以供广告主针对不同维度对广告进行优化，有利于广告质量的提升，促进良性发展。
输出内容可供广告主下载，具体内容参见下表：
Figure BDA0002548076700000041
在上述实施例中，优选地，广告的指标数据包括广告曝光量、广告点击量、广告销售成交量、广告点击转化率和广告销售转化率，广告点击转化率为广告点击量与广告曝光量的比值，广告销售转化率为广告销售成交量与广告曝光量的比值；广告位的历史数据均值包括广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值，广告位点击转化率均值为广告位点击量均值与广告位曝光量均值的比值，广告位销售转化率均值为广告位销售成交量与广告位曝光量均值的比值。
在上述实施例中，优选地，基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据计算广告的价值得分的过程中，将每个维度的指标数据减去对应维度的广告位历史数据均值，以屏蔽广告位差异对广告的价值得分计算的影响。
在上述实施例中，优选地，广告的价值得分W的计算方式为：
W＝{[A-(AVG-A)]/(AVG-A)+[B-(AVG-B)]/(AVG-B)+[C-(AVG-C)]/(AVG-C)+[D-(AVG-D)]/(AVG-D)}×100其中，A为广告曝光量，B为广告点击量，C为广告销售成交量，D为广告点击转化率，(AVG-A)为广告位曝光量均值，(AVG-B)为广告位点击量均值，(AVG-C)为广告位销售成交量，(AVG-D)广告位点击转化率均值。
在上述实施例中，优选地，在计算广告位的价值得分的过程中，分别以广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值与对应的预设指标权重的乘积之和作为每个广告位的价值得分。优选地，广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值的指标权重均采用20％。当然，在具体实施过程中，指标权重也可根据具体情况进行自行设置，在此不再赘述。
具体计算过程可参照下表实施：
Figure BDA0002548076700000051
在上述实施例中，优选地，在计算广告位的价值得分前，采用线性标准化方式对广告位的历史数据均值进行处理。具体处理方式为：
处理后X＝(处理前X-最小值)/(最大值-最小值)
如图2所示，本发明还提出一种基于广告价值的广告展示自适应调整***，应用如上述实施例中任一项的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，包括：广告价值得分计算模块11，用于基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算广告的价值得分，并根据价值得分对广告进行排序；广告位价值得分计算模块12，用于根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对广告位进行排序；广告匹配模块13，用于根据广告的排序结果和广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；以及广告调整模块14，用于根据广告与广告位的匹配结果，调整广告位展示的广告内容。
在上述实施例中，优选地，基于广告价值的广告展示自适应调整***还包括广告价值输出模块15，用于向对应的广告主输出广告的多个维度指标数据以及价值得分。
以上仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，包括：
基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算所述广告的价值得分，并根据价值得分对所述广告进行排序；
根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对所述广告位进行排序；
根据所述广告的排序结果和所述广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；
根据所述广告与所述广告位的匹配结果，调整所述广告位展示的广告内容。
2.根据权利要求1所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，还包括：
向对应的广告主输出所述广告的多个维度指标数据以及价值得分，以供所述广告主针对不同维度对所述广告进行优化。
3.根据权利要求2所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据计算所述广告的价值得分的过程中，将每个维度的指标数据减去对应维度的广告位历史数据均值，以屏蔽广告位差异对所述广告的价值得分计算的影响。
4.根据权利要求3所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，所述广告的指标数据包括广告曝光量、广告点击量、广告销售成交量、广告点击转化率和广告销售转化率，所述广告点击转化率为所述广告点击量与所述广告曝光量的比值，所述广告销售转化率为所述广告销售成交量与所述广告曝光量的比值；
所述广告位的历史数据均值包括广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值，所述广告位点击转化率均值为所述广告位点击量均值与所述广告位曝光量均值的比值，所述广告位销售转化率均值为所述广告位销售成交量与所述广告位曝光量均值的比值。
5.根据权利要求4所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，所述广告的价值得分W的计算方式为：
W＝{[A-(AVG-A)]/(AVG-A)+[B-(AVG-B)]/(AVG-B)+[C-(AVG-C)]/(AVG-C)+[D-(AVG-D)]/(AVG-D)}×100
其中，A为广告曝光量，B为广告点击量，C为广告销售成交量，D为广告点击转化率，(AVG-A)为广告位曝光量均值，(AVG-B)为广告位点击量均值，(AVG-C)为广告位销售成交量，(AVG-D)广告位点击转化率均值。
6.根据权利要求4所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，在计算广告位的价值得分的过程中，分别以广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值与对应的预设指标权重的乘积之和作为每个广告位的价值得分。
7.根据权利要求6所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，在计算广告位的价值得分前，采用线性标准化方式对所述广告位的历史数据均值进行处理。
8.根据权利要求6所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，其特征在于，广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值的指标权重均采用20％。
9.一种基于广告价值的广告展示自适应调整***，其特征在于，应用如权利要求1至8中任一项所述的基于广告价值的广告展示自适应调整方法，包括：
广告价值得分计算模块，用于基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算所述广告的价值得分，并根据价值得分对所述广告进行排序；
广告位价值得分计算模块，用于根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对所述广告位进行排序；
广告匹配模块，用于根据所述广告的排序结果和所述广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；
以及广告调整模块，用于根据所述广告与所述广告位的匹配结果，调整所述广告位展示的广告内容。
10.根据权利要求9所述的基于广告价值的广告展示自适应调整***，其特征在于，还包括广告价值输出模块，用于向对应的广告主输出所述广告的多个维度指标数据以及价值得分。
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