CN109801106A - 一种广告投放效果预估方法、装置、服务器及存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请提供一种广告投放效果预估方法、装置、服务器及存储介质，通过接收投放效果预估请求，该投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道和请求进行投放效果预估的目标时间；并确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的有效时长，以基于该有效时长和预设的广告加载率，计算在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝光数；进而根据该总曝光数计算在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数，以达到在不利用广告实际投放效果的基础上，实现对广告投放效果的预估。

Description

一种广告投放效果预估方法、装置、服务器及存储介质

技术领域

本发明涉及互联网与计算机技术领域，更具体地说，涉及一种广告投放 效果预估方法、装置、服务器及存储介质。

背景技术

随着互联网的发展，网络广告几乎成为各大互联网产品的主要宣传方式 之一，其重要性不言而喻。为了预估广告流水、从而为广告主和其他相关运 营人员提供决策依据，对广告投放效果的预估变得越来越重要。

现有技术通常是基于对广告的小部分实际投放效果进行时间上和数量上 的拟合，从而实现的对广告投放效果的预估。显然，现有技术在没有广告实 际投放效果的基础上，是无法实现对广告投放效果的预估的。

有鉴于此，如何提供一种广告投放效果预估方法、装置、服务器及存储 介质，以在不利用广告实际投放效果的基础上，实现对广告投放效果的预估， 进而便于预估广告流水，从而为广告主和其他相关运营人员提供决策依据， 是亟待解决的问题。

发明内容

有鉴于此，本发明提出一种广告投放效果预估方法、装置、服务器及存 储介质，以在不利用广告实际投放效果的基础上，实现对广告投放效果的预 估。

为了实现上述目的，现提出的方案如下：

一种广告投放效果预估方法，包括：

接收投放效果预估请求，所述投放效果预估请求指示待进行投放效果预 估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预估 的目标时间；

确定在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的 广告的有效时长；

基于所述有效时长和预设的广告加载率，计算在所述目标时间中所述目 标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的总曝光数；

根据所述总曝光数、在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目 标投放渠道的投放次数，以及在所述目标时间中所述目标行业的广告单位时 间在所述目标投放渠道的投放总次数，计算在所述目标时间中所述目标广告 单位时间在所述目标投放渠道的曝光数。

优选的，还包括：

根据所述目标投放渠道投放的广告，计算所述目标投放渠道的调整参数；

获取预先设置的所述目标行业的广告在所述目标渠道的广告投放效率， 所述广告投放效率包括广告点击率、广告转换率，和/或千次投放广告的收入；

基于所述调整参数调整所述广告投放效率，生成目标广告投放效率。

优选的，当所述广告投放效率包括广告点击率时，所述目标广告投放效 率包括目标广告点击率，该方法还包括：

基于所述曝光数和所述目标广告点击率，计算所述目标广告在所述目标 投放渠道的广告点击量。

优选的，在所述广告投放效率还包括广告转换率时，所述目标广告投放 效率还包括目标广告转换率，该方法还包括：

基于所述广告点击量和所述目标广告转换率，计算所述目标广告在所述 目标投放渠道的广告转换量。

优选的，当所述广告投放效率包括千次投放广告的收入时，所述目标广 告投放效率包括目标千次投放广告的收入，该方法还包括：

根据所述曝光数和所述目标千次投放广告的收入，计算所述目标广告在 所述目标投放渠道的广告预算值。

优选的，所述目标投放渠道包括目标媒体和目标设备，所述确定在所述 目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的有效时 长，包括：

确定所述目标时间所属的目标月份和目标日期；

获取在所述目标月份中所述目标媒体在所述目标设备的月使用有效时 长；

获取所述目标投放渠道在所述目标月份的广告投放总天数；

根据所述月使用有效时长和所述广告投放总天数，计算所述目标投放渠 道每天投放广告的第一有效时长；

获取所述目标投放渠道在所述目标日期的广告投放时长；

利用所述第一有效时长和所述广告投放时长，计算所述目标投放渠道每 小时投放广告的第二有效时长；

基于所述第二有效时长和目标比例，计算所述目标投放渠道每小时投放 所述目标行业的广告的有效时长，所述目标比例为所述目标投放渠道投放所 述目标行业的广告占所述目标投放渠道投放广告的比例。

优选的，还包括：

基于预先设置的覆盖深度因子和/或覆盖广度因子，调整所述月使用有效 时长，得到目标月使用有效时长；

所述根据所述月使用有效时长和所述广告投放总天数，计算所述目标投 放渠道每天投放广告的第一有效时长，包括：根据所述目标月使用有效时长 和所述广告投放总天数，计算所述目标投放渠道每天投放广告的第一有效时 长。

优选的，还包括：

判断所述目标日期是否满足预先设置的时长奖励规则；

若所述目标日期满足所述时长奖励规则，按照所述时长奖励规则指示的 时长调整参数调整所述第一有效时长，得到第一目标有效时长；

所述利用所述第一有效时长和所述广告投放时长，计算所述目标投放渠 道每小时投放广告的第二有效时长，包括：利用所述第一目标有效时长和所 述广告投放时长，计算所述目标投放渠道每小时投放广告的第二有效时长。

优选的，还包括：

确定所述目标时间所属的目标时间段；

查询预先设置的时间段与时段调整因子的对应关系，确定与所述目标时 间段对应的目标时段调整因子；

基于所述目标时段调整因子调整所述第二有效时长，得到第二目标有效 时长；

所述基于所述第二有效时长和目标比例，计算所述目标投放渠道每小时 投放所述目标行业的广告的有效时长，包括：基于所述第二目标有效时长和 目标比例，计算所述目标投放渠道每小时投放所述目标行业的广告的有效时 长。

一种广告投放效果预估装置，包括：

请求接收单元，用于接收投放效果预估请求，所述投放效果预估请求指 示待进行投放效果预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请 求进行投放效果预估的目标时间；

有效时长确定单元，用于确定在所述目标时间中所述目标投放渠道单位 时间投放所述目标行业的广告的有效时长；

总曝光数计算单元，用于基于所述有效时长和预设的广告加载率，计算 在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的总 曝光数；

曝光数计算单元，用于根据所述总曝光数、在所述目标时间中所述目标 广告单位时间在所述目标投放渠道的投放次数，以及在所述目标时间中所述 目标行业的广告单位时间在所述目标投放渠道的投放总次数，计算在所述目 标时间中所述目标广告单位时间在所述目标投放渠道的曝光数。

一种服务器，包括存储器和处理器，所述存储器用于存储程序，所述处 理器调用所述程序，所述程序用于：

接收投放效果预估请求，所述投放效果预估请求指示待进行投放效果预 估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预估 的目标时间；

确定在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的 广告的有效时长；

基于所述有效时长和预设的广告加载率，计算在所述目标时间中所述目 标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的总曝光数；

根据所述总曝光数、在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目 标投放渠道的投放次数，以及在所述目标时间中所述目标行业的广告单位时 间在所述目标投放渠道的投放总次数，计算在所述目标时间中所述目标广告 单位时间在所述目标投放渠道的曝光数。

一种计算机存储介质，所述计算机可读存储介质中存储有计算机可执行 指令，所述计算机可执行指令用于执行所述的广告投放效果预估方法。

本申请提供一种广告投放效果预估方法、装置、服务器及存储介质，通 过接收投放效果预估请求，该投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的 目标广告所属的目标行业、目标投放渠道和请求进行投放效果预估的目标时 间；并确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的有效 时长，以基于该有效时长和预设的广告加载率，计算在目标时间中目标投放 渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝光数；进而根据该总曝光数计算在 目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数，以达到在不利用广 告实际投放效果的基础上，实现对广告投放效果的预估。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实 施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面 描述中的附图仅仅是本发明的实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不 付出创造性劳动的前提下，还可以根据提供的附图获得其他的附图。

图1为本申请实施例提供的一种广告投放效果预估方法流程图；

图2为本申请实施例提供的一种确定在目标时间中目标投放渠道单位时 间投放目标行业的广告的有效时长的方法流程图；

图3为本申请实施例提供的另一种确定在目标时间中目标投放渠道单位 时间投放目标行业的广告的有效时长的方法流程图；

图4为本申请实施例提供的另一种广告效果预估方法流程图；

图5为本申请实施例提供的一种广告效果预估装置的结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行 清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而 不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做 出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

实施例：

本申请实施例中，广告投放效果可以包括广告的曝光数、广告的点击量、 广告的转换量、广告预算值等等。

以上仅仅是本申请实施例提供的广告投放效果的优选内容，具体的，发 明人可根据自己的需求设置广告投放效果的具体内容，在此不做限定。

图1为本申请实施例提供的一种广告投放效果预估方法流程图。

如图1所示，该方法包括：

S101、接收投放效果预估请求，投放效果预估请求指示待进行投放效果 预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预 估的目标时间；

在本申请实施例中，可以每隔一定的时间间隔发送一次投放效果预估请 求，也可以接收用户发送的投放效果预估请求，该投放效果预估请求指示有 请求进行投放效果预估的目标广告，该目标广告所属的目标行业，该目标广 告的目标投放渠道，以及请求进行投放效果预估的目标时间。

其中，投放渠道由媒体和设备构成，媒体可以为任何可以播放广告的媒 体，比如，微信、微博等第三方软件。设备可以为操作***为安卓操作*** 的电子设备，也可以为操作***为ios操作***的电子设备。以上仅仅是本申 请实施例提供投放渠道的优选方式，有关投放渠道的具体内容，发明人可根 据自己的需求进行设置，在此不做限定。

在本申请实施例中，目标时间可以是接收到投放效果预估请求的时间， 也可以是投放效果预估请求发出的时间，还可以是在发送投放效果预估请求 时设置的一个时间，在此不做限定。

S102、确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的 有效时长；

在本申请实施例中，在接收到投放效果预估请求后，需要确定在目标时 间中目标投放渠道在单位时间内投放属于目标行业的广告的有效时长。

S103、基于有效时长和预设的广告加载率，计算在目标时间中目标投放 渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝光数；

在本申请实施例中，预先设置有广告加载率，在确定出有效时长后，基 于有效时长和广告加载率，可以计算得到在目标时间中目标投放渠道在单位 时间内投放的属于目标行业的广告的总曝光数。

在本申请实施例中，单位时间可以是每小时，以上仅仅是本申请实施例 提供的单位时间的优选方式，有关单位时间的具体内容发明人可根据自己的 需求进行设置，在此不做限定。

S104、根据总曝光数、在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道 的投放次数，以及在目标时间中目标行业的广告单位时间在目标投放渠道的 投放总次数，计算在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数。

在本申请实施例中，基于在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠 道的投放次数以及在目标时间中目标行业的广告单位时间在目标投放渠道的 投放总次数，可以计算在目标时间中单位时间目标投放渠道投放的目标广告 占投放的目标行业的广告的比例；进而基于该比例和总曝光数，可以计算得 到在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数。

在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数可以看成是预 估的目标广告的一个投放效果。

为了便于理解，现对本申请实施例提供的一种广告投放效果预估方法中 的确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的有效时长 的方法进行详细介绍。

图2为本申请实施例提供的一种确定在目标时间中目标投放渠道单位时 间投放目标行业的广告的有效时长的方法流程图。

如图2所示，该方法包括：

S201、确定目标时间所属的目标月份和目标日期；

在本申请实施例中，将目标时间所属的月份看成是目标月份，将目标时 间所属的日期看成是目标日期。比如，目标时间为2018年10月5号时，目 标月份为2018年10月，目标日期为2018年10月5号。

S202、获取在目标月份中目标媒体在目标设备的月使用有效时长；

在本申请实施例中，目标投放渠道由目标媒体和目标设备构成，比如目 标投放渠道的目标媒体为“微信”、目标设备为“操作***为安卓操作*** 的电子设备”。以上仅仅是本申请实施例提供的目标投放渠道的优选方式， 有关目标投放渠道的具体内容，发明人可根据自己的需求进行设置，在此不 做限定。

在确定目标时间所属的目标月份后，需要获取在目标月份中目标媒体在 目标设备中的月使用有效时长T_m(单位：分钟)。

S203、获取目标投放渠道在目标月份的广告投放总天数；

在本申请实施例中，需要获取在目标月份中目标媒体向目标设备投放广 告的天数days(即，目标投放渠道在目标月份的广告投放总天数)，days小于 等于目标月份中的总天数。

S204、根据月使用有效时长和广告投放总天数，计算目标投放渠道每天 投放广告的第一有效时长；

在本申请实施例中，可以根据月使用有效时长和广告投放总天数，计算 目标投放渠道平均每天投放广告的有效时长(为了便于区分，暂将此称为第 一有效时长)。

可以预先设置公式：其中，为第一有效时长。将月使用有效 时长T_m和广告投放总天数days输入该公式，可以得到第一有效时长

S205、获取目标投放渠道在目标日期的广告投放时长；

在本申请实施例中，需要获取在目标日期中目标媒体向目标设备投放广 告的时长hours，以小时为单位(即，目标投放渠道在目标日期的广告投放时 长)，hours小于等于24。

其中，针对一个小时而言，若在该小时内目标渠道存在广告投放，则可 以认为广告投放时长为一小时。

S206、利用第一有效时长和广告投放时长，计算目标投放渠道每小时投 放广告的第二有效时长；

在本申请实施例中，可以根据第一有效时长和广告投放时长，计算目标 投放渠道平均每小时投放广告的有效时长(为了便于区分，暂将此称为第二 有效时长)。

可以预先设置公式：其中，为第二有效时长。将第一有效 时长和广告投放时长hours输入该公式，可以得到第二有效时长

S207、基于第二有效时长和目标比例，计算目标投放渠道每小时投放目 标行业的广告的有效时长，目标比例为目标投放渠道投放目标行业的广告占 目标投放渠道投放广告的比例。

在本申请实施例中，可以预先设置目标投放渠道投放属于目标行业的广 告占据该目标投放渠道投放的所有广告的比例(为了便于区分，暂将该比例 称为目标比例)，进而基于第二有效时长和目标比例，计算目标投放渠道投 放目标行业的广告的有效时长。

在本申请实施例中，可以预先设置公式其中，中的i表示投 放渠道，表示投放渠道每小时投放广告的第二有效时长，当i＝h时，说明投 放渠道为上述目标投放渠道，p_i表示在投放渠道i投放的目标行业的广告占投 放渠道i投放广告的比例，当i＝h时，p_i表示上述目标投放渠道投放的目标行 业的广告占目标投放渠道投放广告的目标比例。

图3为本申请实施例提供的另一种确定在目标时间中目标投放渠道单位 时间投放目标行业的广告的有效时长的方法流程图。

如图3所示，该方法包括：

S301、确定目标时间所属的目标月份和目标日期；

S302、获取在目标月份中目标媒体在目标设备的月使用有效时长；

S303、基于预先设置的覆盖深度因子和/或覆盖广度因子，调整月使用有 效时长，得到目标月使用有效时长；

在本申请实施例中，由于定向包(地区、性别、兴趣等)等情况的存在， 只能获取到目标媒体的部分信息，因此，可以预先设置覆盖深度因子α_w和/或 覆盖广度因子α_d，以对月使用有效时长进行调整。

现以预先设置覆盖深度因子α_w和覆盖广度因子α_d对月使用有效时长进行 调整为例进行说明。

可以预先设置公式，以基于式实现对目标月使用有效时长的计算，公式 如下：

T′_m＝α_w×α_d×T_m，其中，T′_m为目标月使用有效时长，T_m为月使用有效时长。

以上仅仅是本申请实施例提供的根据覆盖深度因子和覆盖广度因子对月 使用有效时长进行调整的一种优选方式，发明人可根据自己的需求设置仅基 于覆盖深度因子对月使用有效时长进行调整，或者，仅使用覆盖广度因子对 月使用有效时长进行调整，或者，同时使用覆盖深度因子和覆盖广度因子对 月使用有效时长进行调整，而且发明人可根据自己的需求设置基于覆盖深度 因子和/或覆盖广度因子对月使用有效时长进行调整时的具体调整方式，在此 不做限定。

S304、获取目标投放渠道在目标月份的广告投放总天数；

S305、根据目标月使用有效时长和广告投放总天数，计算目标投放渠道 每天投放广告的第一有效时长；

相应的，步骤S305中可以通过如下公式实现：

其中，T′_m为目标月使用有效时长，days为广告投放总天数，为 第一有效时长。

S306、获取目标投放渠道在目标日期的广告投放时长；

S307、判断目标日期是否满足预先设置的时长奖励规则；若目标日期满 足时长奖励规则，执行步骤S308；

在本申请实施例中，考虑不同节假日用户的使用时长不一样，在节假日 一般使用较长，故可以当目标日期为属于节假日时，认为目标日期满足预先 设置的时长奖励规则；反之，若目标日期不属于节假日时，认为目标日期不 满足预先设置的时长奖励规则。

在本申请实施例中，可以针对不同的节假日而言，其所对应的时长奖励 规则可以相同也可以不同，在此不做限定。

以上仅仅是本申请实施例提供的一种判断目标日期是否满足预先设置的 时长奖励规则的优选方式，有关判断目标日期是否满足时长奖励规则的具体 方式，发明人可根据自己的需求进行设置，在此不做限定。

S308、按照时长奖励规则指示的时长调整参数调整第一有效时长，得到 第一目标有效时长；

在本申请实施例中，时长奖励规则指示有时长调整参数，基于该时长调 整参数可以对第一有效时长进行调整，以得到第一目标有效时长，时长奖励 规则指示的时长调整参数用于延长第一有效时长。

进一步的，在目标日期不满足预先设置的时长奖励规则时，可以直接将 第一有效时长看成是第一目标有效时长，或者，基于时长惩罚规则指示的时 长调整参数对第一有效时长进行调整，以得到第一目标有效时长，时长惩罚 规则指示的时长调整参数用于缩短第一有效时长。

以上仅仅是本申请实施例提供的目标日期不满足预先设置的时长奖励规 则时，对第一有效时长的优选调整方式，有关目标日期不满足预先设置的时 长奖励规则时，对第一有效时长的具体调整方式，发明人可根据自己的需求 进行设置，在此不做限定。

S309、利用第一目标有效时长和广告投放时长，计算目标投放渠道每小 时投放广告的第二有效时长；

可以预先设置公式：其中，为第二有效时长。将第一目标 有效时长T_d和广告投放时长hours输入该公式，可以得到第二有效时长

S310、确定目标时间所属的目标时间段；

在本申请实施例中，可以预先将一天24小时划分成至少一个时间段，并 将目标时间所属的时间段看成是目标时间段h。

S311、查询预先设置的时间段与时段调整因子的对应关系，确定与目标 时间段对应的目标时段调整因子；

S312、基于目标时段调整因子调整第二有效时长，得到第二目标有效时 长；

比如，可以设置在目标时间所属的目标时段为黄金时段时，与该目标时 段对应的目标时段调整因子用于延长第二有效时长。

在本申请实施例中，可以基于数据统计，获取用户活跃的时间段，并将 用户相对活跃的时间段作为黄金时间段。

以上仅仅是本申请实施例提供的调整第二有效时长的优选方式，有关调 整第二有效时长的具体方式，发明人可根据自己的需求进行设置，在此不做 限定。

S313、基于第二目标有效时长和目标比例，计算目标投放渠道每小时投 放目标行业的广告的有效时长，目标比例为目标投放渠道投放目标行业的广 告占目标投放渠道投放广告的比例。

在本申请实施例中，可以预先设置公式T_hi＝T_i×p_i，其中，T_i中的i表示投 放渠道，T_i表示投放渠道每小时投放广告的第二目标有效时长，当i＝h时，说 明投放渠道为上述目标投放渠道，p_i表示在投放渠道i投放的目标行业的广告 占投放渠道i投放广告的比例，当i＝h时，p_i表示上述目标投放渠道投放的目 标行业的广告占目标投放渠道投放广告的目标比例。

图4为本申请实施例提供的另一种广告效果预估方法流程图。

如图4所示，该方法包括：

S401、接收投放效果预估请求，投放效果预估请求指示待进行投放效果 预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预 估的目标时间；

S402、确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的 有效时长；

S403、基于有效时长和预设的广告加载率，计算在目标时间中目标投放 渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝光数；

在本申请实施例中，根据步骤S402确定的有效时长和预设的广告加载率 R(单位：次/分钟)，计算目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝 光数。

为了便于理解现提供一种根据有效时长和广告加载率计算目标投放渠道 单位时间投放目标行业的广告的总曝光数的优选方式：

impression_A＝R×T_hi，其中，impression_A为目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝光数。

以上仅仅是本申请实施例提供的一种根据有效时长和广告加载率计算目 标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝光数的优选方式，有关根据 有效时长和广告加载率计算目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的总 曝光数的具体方式，发明人可根据自己的需求进行设置，在此不做限定。

S404、根据总曝光数、在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道 的投放次数，以及在目标时间中目标行业的广告单位时间在目标投放渠道的 投放总次数，计算在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数；

在本申请实施例中，计算目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道

其中n为在目标时间中目标广告单位时间(单 位时间可以是每小时)在目标投放渠道的投放次数，N为在目标时间中目标 行业的广告单位时间(单位时间可以是每小时)在目标投放渠道的投放总次 数，impression_a为在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数。

S405、根据单位时间目标投放渠道投放的广告个数，计算目标投放渠道 的调整参数；

在本申请实施例中，根据单位时间目标投放渠道投放的广告个数，计算 目标投放渠道的调整参数的方式，可以为：判断单位时间内目标投放渠道中 投放广告的个数m是否大于预设个数p；若是(即，m＞p)，根据第一计算 规则计算目标投放渠道的调整参数Δ；若否(即，m≤p)，根据第二计算规 则计算目标投放确定的调整参数Δ。

在本申请实施例中，根据第一计算规则计算目标投放渠道的调整参数的 方式可以为：利用单位时间内目标投放渠道中投放广告的个数m、预设个数p 和预设波动值Δ_max，根据第一计算规则计算目标投放渠道的调整参数。

在本申请实施例中，根据第二计算规则计算目标投放渠道的调整参数的 方式可以为：利用单位时间内目标投放渠道中投放广告的个数m、预设个数p 和预设波动值Δ_max，根据第二计算规则计算目标投放渠道的调整参数。

在本申请实施例中，根据单位时间目标投放渠道投放的广告的个数，计 算出的目标投放渠道的调整参数不小于-Δ_max、且不大于Δ_max，即-Δ_max≤Δ≤Δ_max。

在本申请实施例中，p的取值以及Δ_max的取值，发明人可根据自己的需求 进行设置，在此不做限定。

S406、获取预先设置的目标行业的广告在目标渠道的广告投放效率，广 告投放效率包括广告点击率、广告转换率，和/或千次投放广告的收入；

S407、基于调整参数调整广告投放效率，生成目标广告投放效率；

在本申请实施例中，广告点击率可以用CTR表示，广告转换率可以用CVR 表示，千次投放广告的收入是目标投放渠道投放目标行业的广告的千次投放 广告的收入，千次投放广告的收入可以用eCPM表示。

在本申请实施例中，基于调整参数调整广告投放效率的一种优选方式， 可以为：计算1和调整参数的和，得到目标结果；广告点击率与目标结果的 乘积可以看成是目标广告点击率CTR′；广告转换率与目标结果的乘积可以看 成是目标广告转换率CVR′；千次投放广告的收入与目标结果的乘积可以看成 是目标投放千次广告的收入eCPM′。

比如，当调整参数为0.25时，计算1和0.25的和，得到目标结果(1.25)； 将广告点击率与1.25的乘积可以看成是目标广告点击率CTR′；广告转换率与 1.25的乘积可以看成是目标广告转换率CVR′；千次投放广告的收入与1.25的 乘积可以看成是目标投放千次广告的收入eCPM′。

当调整参数为-0.25时，计算1和(-0.25)的和，得到目标结果(0.75)； 将广告点击率与0.75的乘积可以看成是目标广告点击率CTR′；广告转换率与 0.75的乘积可以看成是目标广告转换率CVR′；千次投放广告的收入与0.75的 乘积可以看成是目标投放千次广告的收入eCPM′。

以上仅仅是本申请实施例提供的基于调整参数调整广告投放效率，生成 目标广告投放效率的一种优选方式，有关基于调整参数调整广告投放效率， 生成目标广告投放效率的具体实现方式，发明人可根据自己的需求进行设置， 在此不做限定。

S408、基于曝光数和目标广告点击率，计算目标广告在目标投放渠道的 广告点击量；

在本申请实施例中，当广告投放效率包括广告点击率时，目标广告投放 效率包括目标广告点击率，将曝光数与目标广告点击率的乘积可以看成是目 标广告在目标投放渠道的广告点击量click_a，click_a＝impression_a×CTR′。

S409、基于广告点击量和目标广告转换率，计算目标广告在目标投放渠 道的广告转换量；

在本申请实施例中，在广告投放效率还包括广告转换率时，目标广告投 放效率还包括目标广告转换率，将目标广告转换率和广告点击量的乘积可以 看成是目标广告在目标投放渠道的广告转换量action_a，action_a＝click_a×CVR′。

在本申请实施例中，可以根据广告的目的来确定一次广告转换的衡量标 准；比如，当广告的目的是让用户填写表单时，可以将一次表单填写成功看 成是一个广告转换；当广告的目的是让用户下载应用时，可以将一次应用成 功下载看成一个广告转换，以上仅仅是本申请实施例提供的广告转换衡量标 准的几种优选方式，有关广告衡量标准的具体内容，发明人可根据自己的需 求进行设置，在此不做限定。

S410、根据曝光数和目标千次投放广告的收入，计算目标广告在目标投 放渠道的广告预算值。

在本申请实施例中，当广告投放效率包括千次投放广告的收入时，目标 广告投放效率包括目标千次投放广告的收入；计算曝光数与目标千次投放广 告的收入的乘积，并将该乘积除以1000所得的结果可以认为是目标广告在目 标投放渠道的广告预算值budget_a，

本申请提供一种广告投放效果预估方法，通过接收投放效果预估请求， 该投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的目标广告所属的目标行业、 目标投放渠道和请求进行投放效果预估的目标时间；并确定在目标时间中目 标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的有效时长，以基于该有效时长和 预设的广告加载率，计算在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业 的广告的总曝光数；进而根据该总曝光数计算在目标时间中目标广告单位时 间在目标投放渠道的曝光数，以达到在不利用广告实际投放效果的基础上， 实现对广告投放效果的预估。

图5为本申请实施例提供的一种广告效果预估装置的结构示意图。

如图5所示，该装置包括：

请求接收单元51，用于接收投放效果预估请求，投放效果预估请求指示 待进行投放效果预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求 进行投放效果预估的目标时间；

有效时长确定单元52，用于确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投 放目标行业的广告的有效时长；

总曝光数计算单元53，用于基于有效时长和预设的广告加载率，计算在 目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的总曝光数；

曝光数计算单元54，用于根据总曝光数、在目标时间中目标广告单位时 间在目标投放渠道的投放次数，以及在目标时间中目标行业的广告单位时间 在目标投放渠道的投放总次数，计算在目标时间中目标广告单位时间在目标 投放渠道的曝光数。

如图5所示的广告效果预估装置还包括目标广告投放效率计算单元，该 目标广告投放效率计算单元，包括：

调整参数计算单元，用于根据单位时间目标投放渠道投放的广告个数， 计算目标投放渠道的调整参数；

广告投放效率获取单元，用于获取预先设置的目标行业的广告在目标渠 道的广告投放效率，广告投放效率包括广告点击率、广告转换率，和/或千次 投放广告的收入；

目标广告投放效率计算子单元，用于基于调整参数调整广告投放效率， 生成目标广告投放效率。

当广告投放效率包括广告点击率时，目标广告投放效率包括目标广告点 击率，本申请实施例提供的一种广告投放效果预估装置还包括广告点击量计 算单元，用于基于曝光数和目标广告点击率，计算目标广告在目标投放渠道 的广告点击量。

在广告投放效率还包括广告转换率时，目标广告投放效率还包括目标广 告转换率，本申请实施例提供的一种广告投放效果预估装置还包括广告转换 量计算单元，用于基于广告点击量和目标广告转换率，计算目标广告在目标 投放渠道的广告转换量。

当广告投放效率包括千次投放广告的收入时，目标广告投放效率包括目 标千次投放广告的收入，本申请实施例提供的一种广告投放效果预估装置还 包括广告预算值计算单元，用于根据曝光数和目标千次投放广告的收入，计 算目标广告在目标投放渠道的广告预算值。

在本申请实施例中，有效时长确定单元包括：

第一确定单元，用于确定目标时间所属的目标月份和目标日期；

月使用有效数时长获取单元，用于获取在目标月份中目标媒体在目标设 备的月使用有效时长；

广告投放总天数获取单元，用于获取目标投放渠道在目标月份的广告投 放总天数；

第一有效时长计算单元，用于根据月使用有效时长和广告投放总天数， 计算目标投放渠道每天投放广告的第一有效时长；

广告投放时长获取单元，用于获取目标投放渠道在目标日期的广告投放 时长；

第二有效时长计算单元，用于利用第一有效时长和广告投放时长，计算 目标投放渠道每小时投放广告的第二有效时长；

有效时长计算单元，用于基于第二有效时长和目标比例，计算目标投放 渠道每小时投放目标行业的广告的有效时长，目标比例为目标投放渠道投放 目标行业的广告占目标投放渠道投放广告的比例。

进一步的，本申请实施例提供的一种广告投放效果预估装置还包括第一 调整单元，用于基于预先设置的覆盖深度因子和/或覆盖广度因子，调整月使 用有效时长，得到目标月使用有效时长；第一有效时长计算单元，具体用于 根据目标月使用有效时长和广告投放总天数，计算目标投放渠道每天投放广 告的第一有效时长。

进一步的，本申请实施例提供的一种广告投放效果预估装置还包括第二 调整单元，用于判断目标日期是否满足预先设置的时长奖励规则；若目标日 期满足时长奖励规则，按照时长奖励规则指示的时长调整参数调整第一有效 时长，得到第一目标有效时长；第二有效时长计算单元，具体用于利用第一 目标有效时长和广告投放时长，计算目标投放渠道每小时投放广告的第二有 效时长。

进一步的，本申请实施例提供的一种广告投放效果预估装置还包括第三 调整单元，用于确定目标时间所属的目标时间段；查询预先设置的时间段与 时段调整因子的对应关系，确定与目标时间段对应的目标时段调整因子；基 于目标时段调整因子调整第二有效时长，得到第二目标有效时长；有效时长 计算单元，具体用于基于第二目标有效时长和目标比例，计算目标投放渠道 每小时投放目标行业的广告的有效时长。

进一步的，本申请实施例还提供一种服务器，包括存储器和处理器，存 储器用于存储程序，处理器调用程序，程序用于：

接收投放效果预估请求，投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的 目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预估的目 标时间；

确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的有效时 长；

基于有效时长和预设的广告加载率，计算在目标时间中目标投放渠道单 位时间投放目标行业的广告的总曝光数；

根据总曝光数、在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的投放 次数，以及在目标时间中目标行业的广告单位时间在目标投放渠道的投放总 次数，计算在目标时间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数。

进一步的，本申请实施例还提供一种计算机可读存储介质，该计算机可 读存储介质中存储有计算机可执行指令，计算机可执行指令用于执行上述广 告投放效果预估方法。

本申请提供一种广告投放效果预估装置、服务器及存储介质，通过接收 投放效果预估请求，该投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的目标广 告所属的目标行业、目标投放渠道和请求进行投放效果预估的目标时间；并 确定在目标时间中目标投放渠道单位时间投放目标行业的广告的有效时长， 以基于该有效时长和预设的广告加载率，计算在目标时间中目标投放渠道单 位时间投放目标行业的广告的总曝光数；进而根据该总曝光数计算在目标时 间中目标广告单位时间在目标投放渠道的曝光数，以达到在不利用广告实际 投放效果的基础上，实现对广告投放效果的预估。

在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者 操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作 之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或 者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过 程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其 他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在 没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在 包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

本说明书中各个实施例采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都 是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似部分互相参见即可。

对本发明所公开的实施例的上述说明，使本领域专业技术人员能够实现 或使用本发明。对这些实施例的多种修改对本领域的专业技术人员来说将是 显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本发明的精神或范围的 情况下，在其它实施例中实现。因此，本发明将不会被限制于本文所示的这 些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

Claims (12)

1.一种广告投放效果预估方法，其特征在于，包括：

接收投放效果预估请求，所述投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预估的目标时间；

确定在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的有效时长；

基于所述有效时长和预设的广告加载率，计算在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的总曝光数；

根据所述总曝光数、在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目标投放渠道的投放次数，以及在所述目标时间中所述目标行业的广告单位时间在所述目标投放渠道的投放总次数，计算在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目标投放渠道的曝光数。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

根据所述单位时间所述目标投放渠道投放的广告个数，计算所述目标投放渠道的调整参数；

获取预先设置的所述目标行业的广告在所述目标渠道的广告投放效率，所述广告投放效率包括广告点击率、广告转换率，和/或千次投放广告的收入；

基于所述调整参数调整所述广告投放效率，生成目标广告投放效率。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，当所述广告投放效率包括广告点击率时，所述目标广告投放效率包括目标广告点击率，该方法还包括：

基于所述曝光数和所述目标广告点击率，计算所述目标广告在所述目标投放渠道的广告点击量。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，在所述广告投放效率还包括广告转换率时，所述目标广告投放效率还包括目标广告转换率，该方法还包括：

基于所述广告点击量和所述目标广告转换率，计算所述目标广告在所述目标投放渠道的广告转换量。

5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，当所述广告投放效率包括千次投放广告的收入时，所述目标广告投放效率包括目标千次投放广告的收入，该方法还包括：

根据所述曝光数和所述目标千次投放广告的收入，计算所述目标广告在所述目标投放渠道的广告预算值。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述目标投放渠道包括目标媒体和目标设备，所述确定在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的有效时长，包括：

确定所述目标时间所属的目标月份和目标日期；

获取在所述目标月份中所述目标媒体在所述目标设备的月使用有效时长；

获取所述目标投放渠道在所述目标月份的广告投放总天数；

根据所述月使用有效时长和所述广告投放总天数，计算所述目标投放渠道每天投放广告的第一有效时长；

获取所述目标投放渠道在所述目标日期的广告投放时长；

利用所述第一有效时长和所述广告投放时长，计算所述目标投放渠道每小时投放广告的第二有效时长；

基于所述第二有效时长和目标比例，计算所述目标投放渠道每小时投放所述目标行业的广告的有效时长，所述目标比例为所述目标投放渠道投放所述目标行业的广告占所述目标投放渠道投放广告的比例。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，还包括：

基于预先设置的覆盖深度因子和/或覆盖广度因子，调整所述月使用有效时长，得到目标月使用有效时长；

所述根据所述月使用有效时长和所述广告投放总天数，计算所述目标投放渠道每天投放广告的第一有效时长，包括：根据所述目标月使用有效时长和所述广告投放总天数，计算所述目标投放渠道每天投放广告的第一有效时长。

8.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，还包括：

判断所述目标日期是否满足预先设置的时长奖励规则；

若所述目标日期满足所述时长奖励规则，按照所述时长奖励规则指示的时长调整参数调整所述第一有效时长，得到第一目标有效时长；

所述利用所述第一有效时长和所述广告投放时长，计算所述目标投放渠道每小时投放广告的第二有效时长，包括：利用所述第一目标有效时长和所述广告投放时长，计算所述目标投放渠道每小时投放广告的第二有效时长。

9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，还包括：

确定所述目标时间所属的目标时间段；

查询预先设置的时间段与时段调整因子的对应关系，确定与所述目标时间段对应的目标时段调整因子；

基于所述目标时段调整因子调整所述第二有效时长，得到第二目标有效时长；

所述基于所述第二有效时长和目标比例，计算所述目标投放渠道每小时投放所述目标行业的广告的有效时长，包括：基于所述第二目标有效时长和目标比例，计算所述目标投放渠道每小时投放所述目标行业的广告的有效时长。

10.一种广告投放效果预估装置，其特征在于，包括：

请求接收单元，用于接收投放效果预估请求，所述投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预估的目标时间；

有效时长确定单元，用于确定在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的有效时长；

总曝光数计算单元，用于基于所述有效时长和预设的广告加载率，计算在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的总曝光数；

曝光数计算单元，用于根据所述总曝光数、在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目标投放渠道的投放次数，以及在所述目标时间中所述目标行业的广告单位时间在所述目标投放渠道的投放总次数，计算在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目标投放渠道的曝光数。

11.一种服务器，其特征在于，包括存储器和处理器，所述存储器用于存储程序，所述处理器调用所述程序，所述程序用于：

接收投放效果预估请求，所述投放效果预估请求指示待进行投放效果预估的目标广告所属的目标行业、目标投放渠道，以及请求进行投放效果预估的目标时间；

确定在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的有效时长；

基于所述有效时长和预设的广告加载率，计算在所述目标时间中所述目标投放渠道单位时间投放所述目标行业的广告的总曝光数；

根据所述总曝光数、在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目标投放渠道的投放次数，以及在所述目标时间中所述目标行业的广告单位时间在所述目标投放渠道的投放总次数，计算在所述目标时间中所述目标广告单位时间在所述目标投放渠道的曝光数。

12.一种计算机存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质中存储有计算机可执行指令，所述计算机可执行指令用于执行权利要求1-9任意一项所述的广告投放效果预估方法。