CN108846696A - 广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明的实施例公开了一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质，涉及互联网广告技术，用于解决现有技术手工设置保底价的方式效率低下，容易设置不合理，也不能及时调整的问题。所述方法包括：获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

Description

广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质

技术领域

本发明涉及互联网广告技术领域，尤其涉及一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质。

背景技术

ADX(Ad Exchange，互联网广告交易平台)联系着DSP(Demand-Side Platform，买方平台)和SSP(Sell-Side Platform，卖方平台)，通过接入SSP汇集大量媒体流量，是实现精准营销的交易场所。ADX***会对接很多的媒体流量，针对每一个媒体会设置一个mid(流量媒体id)，一个mid内部根据不同广告位场景会有很多posid(媒体上可以进行广告展现的位置id)，每个mid里面的每个posid，广告位价值都是不一样的。对同一个posid，在不同的时间，不同的地区，展现价值也是不一样的。

ADX***在收到流量请求之后，会将请求同时发给多家DSP，DSP实时返回竞价结果，ADX***根据eCPM(effective cost per mille，每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页、广告单元、甚至是单个广告)进行排序，并采用例如GSP(GeneralizedSecond-Price，二价结算，按照下一位的出价来扣取本位的费用)结算机制进行价格结算。

ADX***在向DSP发送广告请求的时候，会带上这个广告位的保底价，DSP的出价必须高于这个保底价，否则广告会被ADX***过滤掉。

由于不同posid的展现价值是不一样的，所以保底价也应该根据对应价值进行合理设置。低价值的广告位如果设置过高的保底价，会降低DSP的购买意愿；而高价值的广告位如果设置过低的保底价，会损失媒体的利益。

目前posid的保底价，都是运营人员根据posid历史的eCPM数据及长期的运营经验，加上国家维度，进行手工设置。

随着ADX***接入流量越来越多，posid越来越多，加上***是面向全球用户，国家有上百个，因此需要进行配置的保底价也越来越多，手工设置的方式不仅效率低下，而且由于是人工配置，容易配置并不合理的保底价，并且针对不同的时间，当营销策略发生变化的时候，比如季末月初广告主预算发生明显变化的时候，并不能及时进行保底价的调整。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质，能够自动设置合理的保底价并进行动态调整。

第一方面，本发明实施例提供一种广告位保底价动态调整方法，包括：

获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；

计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；

将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

结合第一方面，在第一方面的一种实施方式中，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。

结合第一方面，在第一方面的另一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。

结合第一方面，在第一方面的再一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。

结合第一方面，在第一方面的又一种实施方式中，所述将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和，包括：

根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

第二方面，本发明实施例提供一种广告位保底价动态调整装置，包括：

获取模块，用于获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；

计算模块，用于计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；

调整模块，用于将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

结合第二方面，在第二方面的一种实施方式中，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。

结合第二方面，在第二方面的另一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。

结合第二方面，在第二方面的再一种实施方式中，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。

结合第二方面，在第二方面的又一种实施方式中，所述调整模块包括：

调整子模块，用于根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

第三方面，本发明实施例提供一种电子设备，所述电子设备包括：壳体、处理器、存储器、电路板和电源电路，其中，电路板安置在壳体围成的空间内部，处理器和存储器设置在电路板上；电源电路，用于为上述电子设备的各个电路或器件供电；存储器用于存储可执行程序代码；处理器通过读取存储器中存储的可执行程序代码来运行与可执行程序代码对应的程序，用于执行前述任一所述的方法。

第四方面，本发明实施例还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有一个或者多个程序，所述一个或者多个程序可被一个或者多个处理器执行，以实现前述任一所述的方法。

本发明实施例提供的一种广告位保底价动态调整方法、装置、电子设备及存储介质，首先获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价，然后计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；最后将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。利用本发明实施例的方案，能够自动设置合理的保底价并进行动态调整。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。

图1为发明人研究发现的广告位保底价与ADX***收入的关系图；

图2为本发明的广告位保底价动态调整方法实施例的流程图；

图3为本发明的广告位保底价动态调整装置实施例的结构图；

图4为本发明的电子设备实施例的结构图。

具体实施方式

下面结合附图对本发明实施例进行详细描述。

应当明确，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其它实施例，都属于本发明保护的范围。

发明人在研究过程中发现，如果简单的提高广告位保底价，会带来如图1所示的一系列反应。由图1可知，简单提高保底价，虽然会增加ADX***的收入，但是会降低广告主的ROI(return on investment，投资回报率)，广告主可能会减少竞价次数，降低出价价格，最终反而使得ADX***收入减少。图1中，bidRatio为竞价率，等于DSP响应出价的次数除以ADX***向DSP发送的请求次数，winRatio为胜出率，等于DSP竞价成功的次数除以DSP响应出价的次数，imp(impression)为曝光/展示次数。本申请的方案的目标是：设置最合理的保底价，兼顾ADX***和广告主的收益。

如果把图1虚线框部分被触发概率记为：TR，广告主的敏感度记为：SEN，则有如下关系：

TR∝SEN

SEN∝1/bidRatio

SEN∝1/winRatio

SEN∝1/useRatio(展现率，等于DSP广告展现的次数除以DSP竞价成功的次数。)

即虚线框部分被触发的概率和广告主敏感度是正相关的，广告主敏感度和bidRatio、winRatio、useRatio是负相关的，即这些比率越高，理论上广告主对更高的保底价的承受度越高。

如图2所示，本发明实施例的广告位保底价动态调整方法，包括：

步骤101：获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价。

本步骤中，广告位的当前保底价既可以是人工设置的保底价，也可以是根据同类广告位价格自动设置的保底价。最近预设时段可以根据实际需要灵活设置，例如设置为1日、2日、3日、12小时、36小时等等。

步骤102：计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值。

在进一步的实施例中，所述步骤102中加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。

本实施例中，b、w、u的值，可根据对广告主敏感度的影响力进行初步设置，后续可以根据效果进行调整。这样，通过对竞价率、胜出率和展现率分别设定影响系数，且影响系数之和为1，能够使得设置的保底价更加合理和准确。

步骤103：将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

与上述实施例相对应，所述步骤103中调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。

为了提高整体调控灵活性，可以添加整体调整接口adjust_weight，记为参数：W，此时所述步骤103中调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)间的数值时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。这样，通过引入调整力度参数W并灵活设置该W的大小，可以提高整体调控灵活性。

以上实施例中，所述步骤103优选包括：

根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

考虑到不同DSP的广告主的敏感度不同、不同国家广告位的价值不同，故根据DSP的不同和/或广告位所在国家的不同，分别设置广告位的保底价，能够进一步提高所设置的保底价的合理性。

利用本实施例的方案，能够自动设置合理的保底价并进行动态调整。

下面采用一个具体的实施例，对图2所示方法实施例的技术方案进行详细说明。

例如，针对某工具类APP产品的结果页广告位，posid＝1001，有DSP名为test_dsp会进行竞价，初步设置的最低保底价X2是1.1元。

经过7日的对接，test_dsp的平均出价X1为3.5元，近1日的bidRatio为50％，winRatio为50％，useRate为30％。根据初期评估，三个数据指标的影响系数分别设置为：b为0.6、w为0.2、u为0.2，则最新计算的保底价为：

bidfloor＝X2+R*α*W＝X2+(X1-X2)*(b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio)*W＝1.1+(3.5-1.1)*(0.6*0.5+0.2*0.5+0.2*0.3)*1＝2.204元。

该例子中，bidRatio、winRatio、useRate选取的是近1日的，也可以选取近2日、3日或7日的；调整力度参数W配置为1。通过该例子可以看出，本发明将广告位保底价的计算自动化、智能化，不仅可以节约大量人力，还能更敏感的发现广告主竞价策略的变化，从而做出最合理的保底价调整。在保证广告主的投资回报率ROI的同时，尽可能的增加ADX***的收益。

表1为采用本发明的方法在某一广告位上的实测数据，表格中的Base是对照组，Exp是本发明对应的实验组，加粗部分表示实验组相比对照组提升的效果数据。其中，Timestamp为时间戳，Impressions为曝光/展示次数，Clicks为点击数，Revenue为收入，CTR为点击率，eCPM为每一千次展示可以获得的广告收入，CPC为按点击计费；实测过程中，Conversions(转化数)、CVR(转化率)、CPI(按安装付费)均为零，故表中未示出。由表1可见，实验组的eCPM和收入，都有将近30％左右的提升，同时保持impressions(曝光/展示次数)不下降。

表1：

图3为本发明的广告位保底价动态调整装置实施例的结构示意图，如图3所示，本实施例的装置可以包括：

获取模块11，用于获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；

计算模块12，用于计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；

调整模块13，用于将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

本实施例的装置，可以用于执行图2所示方法实施例的技术方案，其实现原理和技术效果类似，此处不再赘述。

在进一步的实施例中，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。

本实施例中，b、w、u的值，可根据对广告主敏感度的影响力进行初步设置，后续可以根据效果进行调整。通过对竞价率、胜出率和展现率分别设定影响系数，且影响系数之和为1，能够使得设置的保底价更加合理和准确。

与上述实施例相对应，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，其中，X2为当前保底价，R为平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，其中，X1为平均出价。

为了提高整体调控灵活性，可以添加整体调整接口adjust_weight，记为参数：W，此时调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。这样，通过引入调整力度参数W并灵活设置该W的大小，可以提高整体调控灵活性。

以上实施例中，优选的，所述调整模块13包括：

调整子模块，用于根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

考虑到不同DSP的广告主的敏感度不同、不同国家广告位的价值不同，故根据DSP的不同和/或广告位所在国家的不同，分别设置广告位的保底价，能够进一步提高所设置的保底价的合理性。

本发明实施例还提供一种电子设备，如图4所示，可以实现本发明图2所示方法实施例的流程，该电子设备包括：壳体41、处理器42、存储器43、电路板44和电源电路45，其中，电路板44安置在壳体41围成的空间内部，处理器42和存储器43设置在电路板44上；电源电路45，用于为上述电子设备的各个电路或器件供电；存储器43用于存储可执行程序代码；处理器42通过读取存储器43中存储的可执行程序代码来运行与可执行程序代码对应的程序，用于执行前述任一方法实施例所述的方法。

处理器42对上述步骤的具体执行过程以及处理器42通过运行可执行程序代码来进一步执行的步骤，可以参见本发明图2所示方法实施例的描述，在此不再赘述。

该电子设备以多种形式存在，包括但不限于：

(1)移动通信设备：这类设备的特点是具备移动通信功能，并且以提供话音、数据通信为主要目标。这类终端包括：智能手机(例如iPhone)、多媒体手机、功能性手机，以及低端手机等。

(2)超移动个人计算机设备：这类设备属于个人计算机的范畴，有计算和处理功能，一般也具备移动上网特性。这类终端包括：PDA、MID和UMPC设备等，例如iPad。

(3)便携式娱乐设备：这类设备可以显示和播放多媒体内容。该类设备包括：音频、视频播放器(例如iPod)，掌上游戏机，电子书，以及智能玩具和便携式车载导航设备。

(4)服务器：提供计算服务的设备，服务器的构成包括处理器、硬盘、内存、***总线等，服务器和通用的计算机架构类似，但是由于需要提供高可靠的服务，因此在处理能力、稳定性、可靠性、安全性、可扩展性、可管理性等方面要求较高。

(5)其他具有数据交互功能的电子设备。

本发明实施例还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质内存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述任一方法实施例所述的方法步骤。

本发明的实施例还提供一种应用程序，所述应用程序被执行以实现本发明任一方法实施例提供的方法。

需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

本说明书中的各个实施例均采用相关的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于装置实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。为了描述的方便，描述以上装置是以功能分为各种单元/模块分别描述。当然，在实施本发明时可以把各单元/模块的功能在同一个或多个软件和/或硬件中实现。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体(Read-Only Memory，ROM)或随机存储记忆体(Random AccessMemory，RAM)等。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告位保底价动态调整方法，其特征在于，包括：

获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；

计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；

将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

2.根据权利要求1所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，

其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。

3.根据权利要求2所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，

其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。

4.根据权利要求2所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α*W，

其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价，W为调整力度系数，W为0时，表示关闭调整，W为(0，1)时，表示降低调整力度，W为1时，表示默认调整力度，W大于1时，表示提高调整力度。

5.根据权利要求1-4中任一所述的广告位保底价动态调整方法，其特征在于，所述将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和，包括：

根据买方平台DSP的不同和/或所述广告位所在国家的不同，分别将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

6.一种广告位保底价动态调整装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于获取待调整的广告位的当前保底价和最近预设时段内的平均出价；

计算模块，用于计算所述平均出价和当前保底价的差值，并结合所述广告位的竞价率、胜出率和展现率设定加权系数后得到加权百分比系数，将所述加权百分比系数乘以所述差值，得到调整后的差值；

调整模块，用于将所述广告位的保底价调整为所述当前保底价与调整后的差值之和。

7.根据权利要求6所述的广告位保底价动态调整装置，其特征在于，所述加权百分比系数α＝b*bidRatio+w*winRatio+u*useRatio，

其中，b为竞价率bidRatio的影响系数，w为胜出率winRatio的影响系数，u为展现率useRatio的影响系数，b、w、u均属于(0，1)，且b+w+u＝1。

8.根据权利要求7所述的广告位保底价动态调整装置，其特征在于，调整后的保底价bidfloor＝X2+R*α，

其中，X2为所述当前保底价，R为所述平均出价和当前保底价的差值，R＝X1-X2，X1为所述平均出价。

9.一种电子设备，其特征在于，所述电子设备包括：壳体、处理器、存储器、电路板和电源电路，其中，电路板安置在壳体围成的空间内部，处理器和存储器设置在电路板上；电源电路，用于为上述电子设备的各个电路或器件供电；存储器用于存储可执行程序代码；处理器通过读取存储器中存储的可执行程序代码来运行与可执行程序代码对应的程序，用于执行前述权利要求1-5中任一所述的方法。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质存储有一个或者多个程序，所述一个或者多个程序可被一个或者多个处理器执行，以实现前述权利要求1-5中任一所述的方法。