CN108717643A - 一种实时竞价***及实时竞价方法 - Google Patents
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Abstract
本发明涉及一种实时竞价***及实时竞价方法，其中所述实时竞价***包括：竞价请求接收模块，用于接收所述SSP平台发送的竞价请求；定向条件确定模块，用于确定需求方输入的定向条件；广告数据确定模块，用于根据所述定向条件，确定各个竞价请求对应的广告数据；最优广告数据确定模块，用于对所述广告数据进行排序，确定最优广告数据；最优广告数据发送模块，用于将所述最优广告数据发送至所述SSP平台，所述SSP平台用于将所述最优广告数据通过媒体客户端进行展示。通过本发明的实时竞价***，广告主可以实现自定义的定向条件，购买到定向流量，提升广告投放的精准度，提高广告的转化率。
Description
技术领域
本发明涉及互联网广告技术领域，特别涉及一种实时竞价***、一种实时竞价方法、一种实时竞价装置以及一种计算机可读存储介质。
背景技术
随着互联网与计算机技术的迅猛发展和广泛应用，广告投放的方式已经从传统的线下投放(如报纸、杂志、实体广告栏)转向线上广告投放，如利用各种APP应用页面或者网站页面进行广告的线上投放。
在现有技术中，当广告主需要通过网络在广告平台投放广告时，广告主首先需要将广告数据，如广告创意、广告参数等录入广告平台，广告平台根据广告主录入的广告数据生成广告并进行广告投放。当广告主投放的广告以及投放广告的渠道越来越多时，对广告的管理难度越来越高，对广告的精准投放的需求也越来越多。
发明内容
鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种实时竞价***、一种实时竞价方法、一种实时竞价装置以及一种计算机可读存储介质。
第一方面，本发明公开了一种实时竞价***，所述实时竞价***与指定的供应方平台SSP对接，所述***包括：
竞价请求接收模块，用于接收所述SSP平台发送的竞价请求；
定向条件确定模块，用于确定需求方输入的定向条件；
广告数据确定模块，用于根据所述定向条件，确定各个竞价请求对应的广告数据；
最优广告数据确定模块，用于对所述广告数据进行排序，确定最优广告数据；
最优广告数据发送模块，用于将所述最优广告数据发送至所述SSP平台，所述SSP平台用于将所述最优广告数据通过媒体客户端进行展示。
优选地，所述***还包括：
数据获取模块，用于获取广告统计数据；
用户行为追踪模块，用于基于所述广告统计数据，进行用户行为追踪。
优选地，所述***还包括：
统计模块，用于按照一个或多个指定维度，对所述广告统计数据进行统计，生成对应的统计报表。
优选地，所述最优广告数据确定模块包括：
出价确定子模块，用于确定针对所述广告数据的出价；
历史统计数据确定子模块，用于确定所述广告数据的历史统计数据；
分值确定子模块，用于根据所述出价以及所述历史统计数据，确定各个广告数据的分值；
排序子模块，用于按照所述分值对所述广告数据进行排序，并将分值较大的广告数据作为最优广告数据。
优选地，所述广告统计数据包括但不限于：转化数据、展示量、点击量、请求量、竞得量；所述用户行为包括但不限于：页面访问、加入购物车、下单、购买。
第二方面，本发明还公开了一种实时竞价方法，所述方法应用于实时竞价***中，所述实时竞价***与指定的供应方平台SSP对接，所述方法包括：
接收所述SSP平台发送的竞价请求；
确定需求方输入的定向条件；
根据所述定向条件，确定各个竞价请求对应的广告数据；
对所述广告数据进行排序，确定最优广告数据；
将所述最优广告数据发送至所述SSP平台，所述SSP平台用于将所述最优广告数据通过媒体客户端进行展示。
优选地，所述方法还包括：
获取广告统计数据；
基于所述广告统计数据，进行用户行为追踪。
优选地，所述方法还包括：
按照一个或多个指定维度，对所述广告统计数据进行统计，生成对应的统计报表。
第三方面，本发明还公开了一种实时竞价装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述方法的步骤。
第四方面，本发明还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述方法的步骤。
本发明具有如下有益效果：
在本实施例中，RTB***接收到SSP平台发送的竞价请求以后，可以将该竞价请求与广告主输入的定向条件进行匹配，确定与该竞价请求匹配的多个广告数据，并将广告数据进行排序以确定最优广告数据，随后将将最优广告数据发送至SSP平台以进行广告展示。通过RTB***，广告主可以实现自定义的定向条件，购买到定向流量，提升广告投放的精准度，提高广告的转化率。
附图说明
图1为本发明的一种实时竞价***实施例的结构框图；
图2为本发明的一种实时竞价方法实施例的步骤流程图。
具体实施方式
为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。
参照图1，示出了本发明的一种实时竞价***实施例的结构框图，在本实施例中，实时竞价***RTB(Real Time Bidding)可以与指定的供应方平台SSP(Supply SidePlatform)对接，以购买该SSP平台的流量。
在实际中，该指定的SSP平台可以包括自研的SSP平台。
本实施例具体可以包括如下模块：
竞价请求接收模块101，用于接收所述SSP平台发送的竞价请求；
在具体实现中，竞价请求可以为用户访问SSP平台对应的媒体客户端时产生的请求，可以包括用户的各种维度的信息。
作为一种示例，竞价请求可以包括但不限于：时间信息、设备信息(如用户的设备ID)、地理位置、所在媒体、网络环境、媒体广告位等等。
定向条件确定模块102，用于确定需求方输入的定向条件；
在具体实现中，广告主可以通过登录需求方平台(Demand-Side Platform，简称DSP)来输入定向条件。具体的，当广告主想要通过DSP发布广告时，可以首先进行账号注册，注册信息经过管理员审核通过后即可成为广告主。
在广告主登录DSP以后，DSP可以向广告主提供一个统一的操作界面，在该操作界面中，可以向广告主展示设置页面，广告主在推广时会判断自己产品的受众属性，然后可以通过设置页面输入定向条件，然后RTB通过DSP获取设置的定向条件。
在实际中，设置页面可以包含输入框，用户通过输入框来输入定向条件，和/或，设置页面中还可以设置勾选框，用户可以通过勾选的方式选择定向条件，本实施例对此不作限制。
作为一种示例，定向条件可以包括但不限于如下条件的一种或组合：受众的年龄范围、受众的性别、受众的地区信息、国籍信息、使用的设备信息、媒体环境(使用的app信息等)、兴趣偏好信息、时间筛选信息、国家地区筛选信息、设备品牌型号筛选信息，媒体广告位筛选信息等。
在本实施例中，广告主可以自定义多种细粒度的定向条件，有助于精准定向目标受众，提升广告投放的精准度，从而提高转化率。
广告数据确定模块103，用于根据所述定向条件，确定各个竞价请求对应的广告数据；
在具体实现中，当确定定向条件以后，可以将竞价请求携带的信息与定向条件进行匹配，并将与竞价请求匹配的定向条件对应的广告数据作为匹配的广告数据，匹配的广告数据会在竞价请求对应的广告位中显示。
需要说明的是，在进行竞价请求与广告数据的匹配时，还可以考虑广告主设定的配置信息的因素。其中，配置信息可以包括出价配置信息、频次配置信息、预算配置信息等。
最优广告数据确定模块104，用于对所述广告数据进行排序，确定最优广告数据；
当筛选出与竞价请求匹配的广告数据以后，若该广告数据有多个，则可以对该多个广告数据进行排序，从而确定最优广告数据。
在一种优选实施例中，所述最优广告数据确定模块104可以包括如下子模块：
出价确定子模块，用于确定针对所述广告数据的出价；
历史统计数据确定子模块，用于确定所述广告数据的历史统计数据；
分值确定子模块，用于根据所述出价以及所述历史统计数据，确定各个广告数据的分值；
排序子模块，用于按照所述分值对所述广告数据进行排序，并将分值最大的广告数据作为最优广告数据。
作为一种示例，历史统计数据可以包括历史基础统计数据和/或历史转化统计数据，其中，
历史基础统计数据可以为历史的按不同维度统计的基础数据，可以包括广告的展现量、点击量、请求量、竞得量等。
历史转化统计数据为历史的按不同维度统计用户行为追踪收集到的转化数据，可以包括订单数、转化数、注册数、登录数等。
在具体实现中，RTB可以根据每个匹配的广告数据的出价以及历史统计数据，按照预设的算法模型，计算该广告数据的分值。然后按照分值对所有匹配的广告数据进行排序，根据排序结果，将分值最大的广告数据作为最优广告数据。
最优广告数据发送模块105，用于将所述最优广告数据发送至所述SSP平台，所述SSP平台用于将所述最优广告数据通过媒体客户端进行展示。
最优广告数据能够获得广告展示机会,获得指定SSP平台的流量。具体的，在确定与竞价请求对应的最优广告数据以后，可以将该最优广告数据返回指定的SSP平台，该指定SSP平台则可以将该最优广告数据展示在对应的广告位中。
需要说明的是，SSP平台向RTB***发起的一次竞价请求，RTB需要在100ms内返回最优广告数据才能完成一次竞价请求。
投放广告以后，可以生成广告上传结果，并将广告上传结果通知广告主，其中，该广告上传结果可以包括上传成功结果或者上传失败结果。
其中，本发明实施例对将广告上传结果通知广告主的方式不作限定，例如，可以通过弹窗、通知栏通知、短信、邮件等方式将广告上传结果通知广告主。
在实际中，投放广告时还可以包括投放时间需求，用户可以设置投放的时间，例如按每周的哪几天投放、每天的哪些小时进行投放等，当然，投放时间也可以由***来自动适配控制。
在一种优选实施例中，***还可以支持按用户来进行频次限制的功能，可以通过设备ID来标识用户，由于一个用户反复看相同的广告对广告主预算是一种浪费，对媒体而言也有伤用户体验。因此可以设置频次阈值来对频次进行限制，从而节省广告主预算，提高用户体验。
在一种优选实施例中，所述***还可以包括如下模块：
数据获取模块，用于获取广告统计数据；
用户行为追踪模块，用于基于所述广告统计数据，进行用户行为追踪。
作为一种示例，广告统计数据可以包括但不限于：转化数据、展示量、点击量、请求量、竞得量等。其中，转化数据可以包括但不限于：订单数、转化数、注册数、登录数等。
用户行为追踪模块用于对广告落地页的用户行为追踪，用以统计流量方流量转化情况，便于后续对流量进行分析。在具体实现中，广告投放的落地页需要对接RTB***的用户行为追踪的SDK(Software Development Kit，软件开发包)，则广告在投放过程中产生的广告统计数据，RTB都能收集到。例如，如果广告被展示，流量方将会通知RTB***该广告被展示；如果广告被点击，流量方将会通知RTB***该广告被点击。
作为一种示例，所述用户行为可以包括但不限于：页面访问、加入购物车、下单、购买。
需要说明的是，RTB***可以根据DMP(data-management platform，数据管理平台，又称数据中心)进行行为追踪，获取人群定向信息，DMP分析用户数据判断用户的人群属性，如性别，年龄等。***获取人群定向信息以后，可以提供人群标签服务，帮助定向目标受众。
在实现中，人群属性以及人群定向信息在存储时可以以用户使用的设备ID作为标识进行存储。
需要说明的是，在***建站时可以引导客户添加代码和宏参数以打通广告效果数据和转化数据，并以设备ID为基础统一管理电商转化数据，做人群标签化和再营销。例如，用户A在添加了本***代码的网址上买了一件商品，这个转化事件通过代码回传至了本***，***储存下来了这个用户的设备ID及其转化行为，如用户A，购买了女装；下次该广告主再进行其它女装投放时，可直接定向用户A，给用户A看到其它的同类产品，提升转化率。
在一种优选实施例中，所述RTB***还可以包括如下模块：
统计模块，用于按照一个或多个指定维度，对所述广告统计数据进行统计，生成对应的统计报表。
***通过对广告统计数据的监控，可以实现报表统计、异常告警等功能。
在具体实现中，指定维度可以为***默认的维度，或者为用户按照实际需求自定义输入的维度，本实施例对此不作限制。
作为一种示例，指定维度可以包括但不限于如下维度：时间维度、商品维度、广告维度、国家维度、广告主账号维度等。其中，
时间维度是指按时间对广告投放过程中产生的广告效果数据进行统计。
广告维度是指按照不同的广告类型，如广告主的广告内容(如电商广告、APP广告等)对广告投放过程中产生的广告效果数据进行统计，用于广告主对各个不同的广告的成效高低进行广告的进一步处理。
国家维度，包括渠道、媒体APP、广告位等，是指按照不同的国家(渠道、媒体APP、广告位)对广告投放过程中产生的广告效果数据进行统计，用于广告主对广告进行更精准的国家(渠道、媒体App、广告位)定向，以达到最大广告投放效果。
根据一个或多个指定维度，***可以对广告统计数据进行处理和统计，得到该一个或多个指定维度对应的统计报表，从而实现更加明晰的报表统计。
作为一种示例，在该统计报表中，可以包括根据投放效果数据统计的点击率、转化率、成本等数据，还可以包括广告花费、广告频次、广告效果、订单状况等信息。
需要说明的是，根据广告主的实际需求，***可以针对一个指定维度生成一个统计报表，也可以结合两个以上的指定维度生成一个统计报表，本实施例对此不作限定。
得到统计报表以后，可以将该统计报表展示给广告主，满足广告主根据不同维度查看投放效果数据和统计数据的需求。
进一步的，广告主能够导出统计报表(如excel格式、word格式等)，便于广告主对数据的进一步处理。
在本实施例中，***根据自定义的指定维度进行报表统计，能够统计到比各个外部广告平台更加明细的统计数据，利于广告主进行更加精准、明细的广告投放，大大地提高广告主投放广告收益。
另外，在本实施例中，***通过获取广告效果数据后，对所有广告效果数据进行统计分析，得到统计报表，使得广告主可以对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到。
在一种优选实施例中，RTB***还可以包括如下模块：
异常告警策略确定模块，用于确定异常告警策略；
告警模块，用于当判定所述广告统计数据符合所述异常告警策略时，判定所述广告统计数据对应的广告异常，并生成告警信息，并将所述告警信息通知需求方。
在具体实现中，异常告警策略可以包括***默认的告警策略，也可以包括广告主自定义设置的告警策略，本实施例对此不作限定。
作为一种示例，异常告警策略可以包括如下策略的一种或组合：
点击率低于预设点击率阈值；
转化率低于预设转化率阈值；
广告成本高于预设成本阈值。
告警模块可以对统计报表进行监控和分析，如果检测到某个统计数据达到异常告警策略，则可以判断该统计数据对应的广告为异常广告，并生成告警信息触发告警。
作为一种示例，该告警信息可以包括异常广告的广告标识、异常原因、商品信息等。
生成告警信息以后，可以将该告警信息通知广告主，以提示广告主及时处理异常广告。
本发明实施例对将告警信息通知广告主的方式不作限定，例如，可以通过弹窗、通知栏消息、短信、邮件等方式。
通过本实施例的RTB***，如果一个广告主需要自研SSP流量投放，就可以通过DSP走RTB实时竞价***实时公平的和其它广告主竞价购买自研SSP的流量，RTB实时竞价***可以为广告主带来实时的数据反馈和可靠的购买价格，通过各定向条件持续对流量进行筛选，达到理想的转化率和转化成本。
在本实施例中，RTB***接收到SSP平台发送的竞价请求以后，可以将该竞价请求与广告主输入的定向条件进行匹配，确定与该竞价请求匹配的多个广告数据，并将广告数据进行排序以确定最优广告数据，随后将将最优广告数据发送至SSP平台以进行广告展示。通过RTB***，广告主可以实现自定义的定向条件，购买到定向流量，提升广告投放的精准度，提高广告的转化率。
参照图2，示出了本发明的一种实时竞价方法实施例的步骤流程图，所述方法应用于实时竞价***中，所述实时竞价***与指定的供应方平台SSP对接，所述方法可以包括如下步骤：
步骤201，接收所述SSP平台发送的竞价请求；
步骤202，确定需求方输入的定向条件；
步骤203，根据所述定向条件，确定各个竞价请求对应的广告数据；
步骤204，对所述广告数据进行排序，确定最优广告数据；
步骤205，将所述最优广告数据发送至所述SSP平台，所述SSP平台用于将所述最优广告数据通过媒体客户端进行展示。
在本发明的一种优选实施例中，所述方法还可以包括如下步骤：
获取广告统计数据；
基于所述广告统计数据，进行用户行为追踪。
在本发明的一种优选实施例中，所述方法还可以包括如下步骤：
按照一个或多个指定维度，对所述广告统计数据进行统计，生成对应的统计报表。
在本发明的一种优选实施例中，所述步骤204可以包括如下子步骤：
确定针对所述广告数据的出价；
确定所述广告数据的历史统计数据；
根据所述出价以及所述历史统计数据，确定各个广告数据的分值；
按照所述分值对所述广告数据进行排序，并将分值较大的广告数据作为最优广告数据。
在本发明的一种优选实施例中，所述广告统计数据包括但不限于：转化数据、展示量、点击量、请求量、竞得量；所述用户行为包括但不限于：页面访问、加入购物车、下单、购买。
对于图2的方法实施例而言，由于其与上述图1的***实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见***实施例的部分说明即可。
另外，本发明还公开了一种实时竞价装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述方法实施例中的步骤。
另外，本发明还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述实施例所述方法的步骤。
对本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其他各种相应的改变以及形变，而所有这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。
Claims (10)
1.一种实时竞价***，其特征在于，所述实时竞价***与指定的供应方平台SSP对接，所述***包括：
竞价请求接收模块，用于接收所述SSP平台发送的竞价请求；
定向条件确定模块，用于确定需求方输入的定向条件；
广告数据确定模块，用于根据所述定向条件，确定各个竞价请求对应的广告数据；
最优广告数据确定模块，用于对所述广告数据进行排序，确定最优广告数据；
最优广告数据发送模块，用于将所述最优广告数据发送至所述SSP平台，所述SSP平台用于将所述最优广告数据通过媒体客户端进行展示。
2.根据权利要求1所述的***，其特征在于，所述***还包括：
数据获取模块，用于获取广告统计数据；
用户行为追踪模块，用于基于所述广告统计数据，进行用户行为追踪。
3.根据权利要求2所述的***，其特征在于，所述***还包括：
统计模块，用于按照一个或多个指定维度，对所述广告统计数据进行统计，生成对应的统计报表。
4.根据权利要求1或2或3所述的***，其特征在于，所述最优广告数据确定模块包括：
出价确定子模块，用于确定针对所述广告数据的出价；
历史统计数据确定子模块，用于确定所述广告数据的历史统计数据；
分值确定子模块，用于根据所述出价以及所述历史统计数据，确定各个广告数据的分值；
排序子模块，用于按照所述分值对所述广告数据进行排序，并将分值较大的广告数据作为最优广告数据。
5.根据权利要求2所述的***，其特征在于，所述广告统计数据包括但不限于：转化数据、展示量、点击量、请求量、竞得量；所述用户行为包括但不限于：页面访问、加入购物车、下单、购买。
6.一种实时竞价方法，其特征在于，所述方法应用于实时竞价***中，所述实时竞价***与指定的供应方平台SSP对接，所述方法包括：
接收所述SSP平台发送的竞价请求；
确定需求方输入的定向条件；
根据所述定向条件，确定各个竞价请求对应的广告数据；
对所述广告数据进行排序，确定最优广告数据；
将所述最优广告数据发送至所述SSP平台，所述SSP平台用于将所述最优广告数据通过媒体客户端进行展示。
7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
获取广告统计数据；
基于所述广告统计数据，进行用户行为追踪。
8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
按照一个或多个指定维度，对所述广告统计数据进行统计，生成对应的统计报表。
9.一种实时竞价装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述程序时实现所述权利要求6-8任一项所述方法的步骤。
10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现所述权利要求6-8任一项所述方法的步骤。
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