CN108124199A - 获取用户数据的方法和装置 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种获取用户数据的方法和装置，属于通信领域。所述方法包括：预先为广告生成对应的互动界面；在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息。所述装置包括：生成模块、发送模块、检测模块和记录分析模块。本发明通过电视广告在移动终端上的互动，增强了趣味性，不仅有效减少了观众流失，而且能够分析得到用户的多维度信息。

Description

获取用户数据的方法和装置
技术领域
本发明涉及通信领域，特别涉及一种获取用户数据的方法和装置。
背景技术
电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式，以视听效果为基础，运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告可以用来宣传商品、服务、组织或概念等，涉及的领域多种多样，如家用清洁剂、农产品、食品、饮料、服装、家用电器、服务等等。大部份的电视广告是由独立的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数进行播放。
目前，电视广告的长度从数秒至数分钟长度不一，通常由电视台在两档电视节目之间插播播放。虽然电视广告综合表现能力强，具有冲击力和感染力，宣传效果好，易提升知名度，但是普遍存在一个问题，展示方式单一，观众仅仅被动观看，如果电视广告时间较长或者观众不感兴趣，则观众会很容易调换电视频道，改看其它电视节目，导致电视广告无法达到宣传传播的目的。
发明内容
有鉴于此，本发明提供了一种获取用户数据的方法和装置，通过电视广告在移动终端上的互动，增强了趣味性，不仅有效减少了观众流失，而且能够分析得到用户的多维度信息。所述技术方案如下：
一方面，本发明提供了一种获取用户数据的方法，所述方法包括：
预先为广告生成对应的互动界面；
在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；
检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；
根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息。
其中，所述在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端，包括：
在电视节目播放所述广告的过程中，在指定时刻或者检测到所述移动终端执行指定操作后，发送所述互动界面给所述移动终端。
其中，所述检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作，包括：
检测到所述移动终端在所述互动界面上进行答题、完成调查或游戏的互动操作。
其中，所述根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息，包括：
根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到以下任意一种或几种信息：所述用户的产品或服务需求、对广告的认知度、使用习惯、消费实力、反馈意见。
其中，所述预先为广告生成对应的互动界面，包括：
预先为广告生成对应的互动界面，在所述互动界面上设置与所述广告有关的答题任务或游戏任务，供移动终端的用户进行互动。
另一方面，本发明还提供了一种获取用户数据的装置，所述装置包括：
生成模块，用于预先为广告生成对应的互动界面；
发送模块，用于在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；
检测模块，用于检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；
记录分析模块，用于根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息。
其中，所述发送模块包括：
发送单元，用于在电视节目播放所述广告的过程中，在指定时刻或者检测到所述移动终端执行指定操作后，发送所述互动界面给所述移动终端。
其中，所述检测模块包括：
检测单元，用于检测到所述移动终端在所述互动界面上进行答题、完成调查或游戏的互动操作。
其中，所述记录分析模块包括：
记录分析单元，用于根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到以下任意一种或几种信息：所述用户的产品或服务需求、对广告的认知度、使用习惯、消费实力、反馈意见。
其中，所述生成模块包括：
生成单元，用于预先为广告生成对应的互动界面，在所述互动界面上设置与所述广告有关的答题任务或游戏任务，供移动终端的用户进行互动。
本发明提供的技术方案带来的有益效果是：通过预先为广告生成对应的互动界面；在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息；增强了趣味性，不仅有效减少了观众流失，而且能够分析得到用户的多维度信息。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是本发明一实施例提供的获取用户数据的方法流程图；
图2是本发明另一实施例提供的获取用户数据的方法流程图；
图3是本发明另一实施例提供的答题任务示意图；
图4是本发明另一实施例提供的获取用户数据的装置结构图。
具体实施方式
为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明实施方式作进一步地详细描述。
实施例1
参见图1，本发明一实施例提供了一种获取用户数据的方法，包括：
101：预先为广告生成对应的互动界面；
102：在电视节目播放上述广告的过程中，发送上述互动界面给上述移动终端；
103：检测到上述移动终端在上述互动界面上的互动操作；
104：根据上述互动操作，记录上述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到上述用户的多维度信息。
本实施例中的用户的多维度信息包括用户的各种信息，包括但不限于以下信息的任意一种或几种：用户的身份信息，如姓名、昵称、性别、年龄等；用户对广告的认知信息，如对哪类产品熟悉，对哪类产品不熟悉，熟悉的程度如何等；用户的消费能力，如购买意向、购买记录、购买产品特征等；用户的需求信息，如用户对产品或服务的售后或技术支持提出的意见或建议等，本实施例对此不做具体限定。
本实施例提供的上述方法，应用于网络服务器侧，与移动终端以无线方式进行交互。该移动终端可以是手机、平板电脑等等，具体不限定。
本实施例中，可选的，上述在电视节目播放上述广告的过程中，发送上述互动界面给上述移动终端，包括：
在电视节目播放上述广告的过程中，在指定时刻或者检测到上述移动终端执行指定操作后，发送上述互动界面给上述移动终端。
本实施例中，可选的，上述检测到上述移动终端在上述互动界面上的互动操作，包括：
检测到上述移动终端在上述互动界面上进行答题、完成调查或游戏的互动操作。
本实施例中，可选的，上述根据上述互动操作，记录上述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到上述用户的多维度信息，包括：
根据上述互动操作，记录上述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到以下任意一种或几种信息：上述用户的产品或服务需求、对广告的认知度、使用习惯、消费实力、反馈意见。
本实施例中，可选的，上述预先为广告生成对应的互动界面，包括：
预先为广告生成对应的互动界面，在上述互动界面上设置与上述广告有关的答题任务或游戏任务，供移动终端的用户进行互动。
本实施例提供的上述方法，通过预先为广告生成对应的互动界面；在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息；增强了趣味性，不仅有效减少了观众流失，而且能够分析得到用户的多维度信息。
实施例2
参见图2，本发明另一实施例提供了一种获取用户数据的方法，包括：
201：预先为广告生成对应的互动界面，在上述互动界面上设置与上述广告有关的答题任务或游戏任务，供移动终端的用户进行互动；
本实施例中的广告可以为任意领域、行业的广告，如服装、鞋帽、家电、白酒等等，具体不限定。
其中，答题任务包括但不限于：选择题、排序题、配对题等等。具体不限定。
202：在电视节目播放上述广告的过程中，在指定时刻或者检测到上述移动终端执行指定操作后，发送上述互动界面给上述移动终端；
其中，指定操作包括但不限于：移动终端执行摇一摇操作或者扫描电视屏幕上显示的二维码等等，具体不限定。
203：检测到上述移动终端在上述互动界面上进行答题、完成调查或游戏的互动操作；
204：根据上述互动操作，记录上述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到以下任意一种或几种信息：上述用户的产品或服务需求、对广告的认知度、使用习惯、消费实力、反馈意见。
例如，通过调查问卷的互动，可以收集用户的个人信息如性别、年龄等；以及用户的购买信息，如购买何种类型的产品、购买频率等；还有用户的需求信息和反馈意见，如认为产品的不足之处，提出的改进意见等等。
参见图3，为本发明另一实施例提供的答题任务示意图。其中，在电视节目播放广告的过程中，发送预先生成的互动界面给移动终端，该互动界面上显示有答题任务，如图所示为选择题“亮白增艳洗衣液和深层洁净护理洗衣液，您更愿意使用哪一种？”移动终端的用户可以根据实际情况选择答题，如点击“亮白”按钮后；网络侧通过该互动操作记录用户的答案，通过数据分析可以得到用户的产品需求和使用习惯，这些信息可以用来进一步完善广告或者识别产品的消费群体等用途。
本实施例提供的上述方法可以应用在网络侧，与移动终端进行交互，该移动终端包括但不限于：计算机、手机、平板电脑等等。
本实施例提供的上述方法，通过预先为广告生成对应的互动界面；在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息；增强了趣味性，不仅有效减少了观众流失，而且能够分析得到用户的多维度信息。
实施例3
参见图4，本发明另一实施例提供了一种获取用户数据的装置，包括：
生成模块301，用于预先为广告生成对应的互动界面；
发送模块302，用于在电视节目播放上述广告的过程中，发送上述互动界面给上述移动终端；
检测模块303，用于检测到上述移动终端在上述互动界面上的互动操作；
记录分析模块304，用于根据上述互动操作，记录上述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到上述用户的多维度信息。
本实施例中，可选的，上述发送模块包括：
发送单元，用于在电视节目播放上述广告的过程中，在指定时刻或者检测到上述移动终端执行指定操作后，发送上述互动界面给上述移动终端。
本实施例中，可选的，上述检测模块包括：
检测单元，用于检测到上述移动终端在上述互动界面上进行答题、完成调查或游戏的互动操作。
本实施例中，可选的，上述记录分析模块包括：
记录分析单元，用于根据上述互动操作，记录上述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到以下任意一种或几种信息：上述用户的产品或服务需求、对广告的认知度、使用习惯、消费实力、反馈意见。
本实施例中，可选的，上述生成模块包括：
生成单元，用于预先为广告生成对应的互动界面，在上述互动界面上设置与上述广告有关的答题任务或游戏任务，供移动终端的用户进行互动。
本实施例提供的上述装置可以执行上述任一方法实施例中提供的方法，详细过程见方法实施例中的描述，此处不赘述。
本实施例提供的上述装置，通过预先为广告生成对应的互动界面；在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息；增强了趣味性，不仅有效减少了观众流失，而且能够分析得到用户的多维度信息。
本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例的全部或部分步骤可以通过硬件来完成，也可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。
以上所述仅为本发明的较佳实施例，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种获取用户数据的方法，其特征在于，所述方法包括：
预先为广告生成对应的互动界面；
在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；
检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；
根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端，包括：
在电视节目播放所述广告的过程中，在指定时刻或者检测到所述移动终端执行指定操作后，发送所述互动界面给所述移动终端。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作，包括：
检测到所述移动终端在所述互动界面上进行答题、完成调查或游戏的互动操作。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息，包括：
根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到以下任意一种或几种信息：所述用户的产品或服务需求、对广告的认知度、使用习惯、消费实力、反馈意见。
5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述预先为广告生成对应的互动界面，包括：
预先为广告生成对应的互动界面，在所述互动界面上设置与所述广告有关的答题任务或游戏任务，供移动终端的用户进行互动。
6.一种获取用户数据的装置，其特征在于，所述装置包括：
生成模块，用于预先为广告生成对应的互动界面；
发送模块，用于在电视节目播放所述广告的过程中，发送所述互动界面给所述移动终端；
检测模块，用于检测到所述移动终端在所述互动界面上的互动操作；
记录分析模块，用于根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到所述用户的多维度信息。
7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述发送模块包括：
发送单元，用于在电视节目播放所述广告的过程中，在指定时刻或者检测到所述移动终端执行指定操作后，发送所述互动界面给所述移动终端。
8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述检测模块包括：
检测单元，用于检测到所述移动终端在所述互动界面上进行答题、完成调查或游戏的互动操作。
9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述记录分析模块包括：
记录分析单元，用于根据所述互动操作，记录所述移动终端的用户的数据，通过数据分析得到以下任意一种或几种信息：所述用户的产品或服务需求、对广告的认知度、使用习惯、消费实力、反馈意见。
10.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述生成模块包括：
生成单元，用于预先为广告生成对应的互动界面，在所述互动界面上设置与所述广告有关的答题任务或游戏任务，供移动终端的用户进行互动。
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