CN106169140A - 广告投放方法和*** - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告投放方法和***，其中，***包括与多个媒体进行通信的接口，还包括：数据引擎，适于通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；决策引擎，适于根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；投放引擎，适于通过接口将创建的广告以及目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。通过上述方案，广告的投放具有更好地针对性，提高广告的投放效果。

Description

广告投放方法和***

技术领域

本发明涉及互联网领域，尤其涉及一种广告投放方法和***。

背景技术

近年来，广告传媒产业发展迅速，出现了各种类型的广告媒体。媒体是广告信息的主要载体和传播手段。

不同的媒体可能提供面向不同的对象的不同广告位。另一方面，广告本身也具有期望的受众，以及广告的类别属性，例如汽车类、服装类等。因此，选择与广告相适应的媒体，以有效地将广告投放给期望的受众并提高广告效果，对广告方来说十分重要。

目前，通常根据人工经验来直接选择媒体，将广告数据等直接传送给各个媒体，以供媒体来进行投放。一方面，对要在多个媒体上投放的广告，需要重复向多个媒体提交广告数据来创建广告。另一方面，也难以选择到合适的媒体，广告效果无法满足预期。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的。

根据本发明的一个方面的实施例，提供了一种广告投放***，包括与多个媒体进行通信的接口，还包括：数据引擎，适于通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；决策引擎，适于根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；投放引擎，适于通过接口将创建的广告以及目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。

其中，数据引擎还适于：通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据；决策引擎还适于：根据受众上下文数据与广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；投放引擎还适于：通过接口将目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体将广告投放给目标受众

根据本发明另一个方面的实施例，提供了一种广告投放方法，在广告投放***上执行，所述广告投放***包括与多个媒体进行通信的接口，方法包括：通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；通过接口将创建的广告以及目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。

其中，方法还包括：通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据；根据受众上下文数据与广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；通过接口将目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体将广告投放给目标受众。

根据本发明另一个方面的实施例，提供了一种广告投放***，包括：数据库，存储多个媒体的媒体性能信息、受众上下文数据、以及创建的广告；以及处理器，被配置为：通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；通过接口将创建的广告发送至目标媒体，以指示目标媒体对所述广告进行投放。

其中，处理器还被配置为：根据受众上下文数据与广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；通过接口将目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体将广告投放给目标受众。

根据本发明上述各实施例，通过与多个媒体对接的广告投放平台，可以对创建的广告统一地投放到多个选择的媒体上，提高了广告投放的效率，便于广告的管理。此外，在广告投放平台上基于统一的标准对多个媒体进行评价，广告的投放具有更好地针对性，提高广告的投放效果。

附图说明

本发明的其它特征、特点、优点和益处通过以下结合附图的详细描述将变得更加显而易见。

图1示出了本发明实施例的示例性环境；

图2a示出了本发明实施例的广告投放***的示例环境；

图2b示出了示例性的受众的标签；

图3示出了根据本发明一个实施例的广告投放***的结构框图；

图4示出了根据本发明一个实施例的广告投放方法的流程图；

图5示出了根据本发明一个实施例的广告投放***的结构示意图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更充分地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

图1示出了本发明实施例的示例环境100，如图1所示，示例网络环境包括：广告投放平台101、多个媒体102、终端设备103、多个广告方104、以及网络105。

在示例环境100中，网络105可以例如是互联网、局域网、广域网、有线电视网、或其组合。广告投放平台101、媒体102、终端设备103以及广告发行方通过网络105进行通信。

媒体102是广告的载体和传播方，其将广告发送给大量的终端设备103。示例的媒体可以是网站的运营方。网站可以例如是门户网站、行业网站、娱乐网站、以及其他任何类型的网站。网站通常是HTML格式的多个网页的集合，网页中可以包括文本、图像、多媒体内容以及脚本等元素。网站通过这些元素来提供资源。本发明实施例中的广告可以作为这些资源的一部分被提供，例如作为网页上的图片、浮窗、或嵌入在视频等多媒体内容中。媒体102还可以是app等应用程序的提供商，所述应用程序例如是办公app、社交软件、视频程序等。广告可以以图片、文字、链接等形式显示在应用程序的任何用户界面上。此外，媒体102还可以是数字电视媒体等可以发布广告的任何媒体，本发明实施例在此方面不做限制。

在示例中，媒体102是门户网站(例如新浪)，广告可以作为图片显示在该门户网站的主页、或新闻、体育、财经等任何其他页面中，也可以嵌入在网页上的视频的开始或结束部分。在另一个示例中，媒体102是购物app，广告可以以贴片、图文、全屏、半屏等方式显示在该app的各个界面上。在本文中，将上述的诸如主页、界面上的区域以及视频开头等广告被媒体发布时所处的位置称为“广告位”。

如在图1的示例环境100中所示出的，媒体102可以在其自身的服务器上存储媒体的性能信息和从终端105中获取的受众上下文数据。作为示例，媒体的性能信息包括但不限于媒体提供的各广告位的广告形式、起投额、点击率、每点击成本、每千人成本、广告费用、以及能够反映广告效果等的任何其他信息。如下文将讨论的，受众上下文数据中的一部分可以是终端105中的应用程序存储在本地存储中的受众的行为数据。

广告方104是广告的发行方，其提供用于创建广告的广告素材(例如，图片、视频、链接、广告语等)和并且指定广告需求(例如广告的投放量、目标人群、品牌、行业)。例如，广告方104可以是汽车供应商、化妆品供应商、教育机构等任何厂商或个人。广告方104可能需要向多个媒体102投放相同的广告，在示例环境100中，广告方104将通过广告投放平台101向多个媒体102进行统一的投放。

在上述的示例网络环境100中，终端设备103是由广告的受众所控制的电子设备，其能够通过网络105请求和接收资源。在本发明实施例中，终端设备103从媒体102请求广告或接收媒体102发送的广告。示例性的终端设备103包括可智能手机、平板设备、台式计算机、膝上型计算、个人数字助理、以及其他可以通过网络102发送和接收数据的任何电子设备。终端设备103上通常包括诸如浏览器、视频app等应用程序。终端设备103的使用者可以通过这些应用程序来浏览广告，例如通过浏览器来浏览广告。此外，这些应用程序可以将终端的使用者的行为数据记录在本地存储中，例如，记录使用者是否点击并浏览了广告、在广告页面中的停留时间、浏览的广告的类型等，以供广告媒体进行拉取，作为受众上下文数据的一部分。如本文中所使用的，使用终端设备103查看广告的终端设备103的使用者被称为广告的“受众”。终端设备103在下文中也被称为“受众终端”。

示例环境100中的广告投放平台101是这样的平台，其可以向广告方104(任何厂商或个人)提供与广告创建有关的接口，以接收由广告方104提交的广告数据。例如，广告投放平台可以提供具有可操作的用户界面的网页，广告方通过所述用户界面来提交广告数据。广告数据包括上文所述的广告素材和广告需求。广告投放平台101可以通过诸如预定的标准API(应用程序编程接口)等的接口与多个媒体102实现对接。并且广告方104可以通过广告投放平台101提供的可操作的用户界面来选择媒体。所述对接还包括：在多个媒体上预定排期、向媒体提供素材、设置定向条件、投放预算等，以及数据效果的对接。具体地，数据效果的对接指的是媒体102按照统一的数据报表格式要求，提供广告投放效果的报表数据。通过上述的API等接口，广告投放平台101可以将创建的广告发送给选中的多个媒体102，以供媒体102对接收的广告进行投放。作为示例，广告投放平台101与多个媒体102之间的接口可以是基于Hadoop的分散式结构。

本发明实施例中的方法和***可以在广告投放平台101上实现，其中，根据从媒体102获取的媒体性能信息以及接收的广告方104的广告需求之间的匹配度来确定广告的目标媒体。之后，将创建的广告发送给该目标媒体，以供其进行投放。

图2a示出了本发明实施例的广告投放***的示例环境。具体地，图2a更加清楚地示出了广告投放平台201与多个媒体之间的交互过程。如图2a所示的，广告投放平台201从广告方接收广告数据。在一个实施例中，广告数据包括创建广告的素材以及广告需求。在其他实施例中，广告数据还可以包括资源查询、预约媒体排期、设置预算条件等操作命令。

另一方面，广告投放平台201从多个媒体202获取每个媒体的性能信息。在一个实施例中，媒体的性能信息包括媒体能够提供的多个广告位的审核条件、媒体行业、或广告日志中的一项或多项。

作为示例，广告位的媒体行业指的是该广告位所针对的行业，例如，广告位是汽车网站上的贴图，则该广告位对应于汽车销售、维修行业。或者，广告位是门户网站的女性频道，则该广告位可能针对的是化妆品、母婴产品等行业。

不同的媒体可能具有自己的广告标准，例如，门户网站等可能对起投额有较高的要求。本文中的审核条件指的是媒体具有的这样的标准。作为示例，审核条件可以包括优选地素材格式，例如，对于嵌入网页中的视频内的广告位，能够接受的素材格式优选为视频、也可以包括图片或文字；对于悬浮窗口广告位，素材格式可以是具有不同分辨率和尺寸的图片；对于网页或应用程序内的链接形式的广告位，素材格式可以是一段带有超链接的文字，等等。广告位的审核条件还可以包括广告位的起投额、费用、购买方式、广告形式等中的一项或多项。

表1示出了示例性的媒体性能信息：

除了广告位的审核条件和行业，表1中还包括日均点击量、CPM、CPV、CTR等的广告日志中的内容，将在下文中对此进行描述。

根据结合图1所描述的广告投放平台201与媒体202之间的数据效果对接，广告投放平台201与媒体202之间具有预定的、统一的报表格式。在这种情况下，在本发明实施例的广告投放平台201中，由广告方提交的广告需求的至少一部分可以与所述广告位的审核条件、媒体行业、广告日志相对应。在一个实施例中，广告需求包括广告方期望的定向条件，与审核条件相对应地，定向条件可以包括广告方期望的起投额、费用、购买方式、素材格式等。此外，广告需求和还可以包括所多个预设维度可以包括宝马、雅诗兰黛、易通贷等的品牌维度。

在本发明实施例中，广告投放平台201可以将上述的定向条件与媒体的审核条件相比较，确定广告位的第一评分。

在一种具体的可选实施方式中，广告投放平台201将上述定向条件与广告位的审核条件逐项比较，得到广告位的第一评分。例如，对于手机广告，广告方期望提供图片形式的素材，其与贴图广告位的匹配度是90、与视频中的广告位的匹配度是60；类似地，对于起投额等条件，当需求的起投额与广告位的实际起投额相等时，相应的匹配度为90，当两者相差较大时，相应的匹配度降低。对各项条件的匹配度进行加权来得到上述的第一评分。

在其他实施例中，媒体性能信息还可以包括广告位的广告日志，广告日志是媒体对大量的历史广告投放的统计数据，其表示各个广告位的历史投放效果。作为示例，广告日志包括：各个广告位的展示量(Page View，PV)、每千人成本(Cost Per Mille，CPM)、每点击成本(Cost Per Click，CPC)、点击率(Click Through Rate，CTR)等中的一项或多项。

广告需求中包括与上述广告日志相对应的关键性能指标(KeyPerformance Index，KPI)。在优选的实施例中，广告投放平台201将关键性能指标与相对应的广告日志进行比较，确定广告位的第二评分。

具体地，广告投放平台上201可以将各项KPI与广告日志中的对应项分别进行比较，根据预期的KPI与广告日志中的对应项的均值之间的关系，来确定所述的第二评分。例如，以完成预期的KPI为达标，第二评分60分。

表2示出了第二评分的一个具体示例：

此外，广告需求还可以包括广告方期望的行业，例如，其可以是汽车、化妆品、理财、母婴、服饰以及其他任何行业。广告投放平台201还可以根据广告方指定的行业与媒体行业的关联程度，确定所述广告位的第三评分。

例如，对于广告方要投放的手机类广告，其属于手机行业，则可能与手机之家等媒体具有最高的关联程度。这种情况下，第三评分例如可以是100分。其与综合类购物网站可能具有比较高的关联度，第三评分可以是85分；而与图书类网站具有较低的关联度，第三评分为40分，等等。

在一个实施例中，对所述第一评分、第二评分、第三评分进行加权，确定所述第一匹配度。本领域技术人员可以根据需要选择合适的权值，例如，如果期望提高覆盖率，则可以对上述的第二评分施加较大的权值；如果期望提高针对性，则可以对上述的第三评分施加较大的权值。示例性的权值可以是0.2、0.4、0.4，示例性的评分是60、80、90，则第一匹配度为0.2×60+0.4×80+0.4×90＝80。

之后，广告投放平台201可以根据多个媒体的第一匹配度来生成向广告方推荐的媒体列表，例如，媒体列表可以包括第一匹配度大于预定阈值的至少一个媒体。将媒体列表在提供的用户界面上呈现给广告方，并按照第一匹配度进行排序，然后，根据广告方的选择操作(例如勾选、删除等)来确定目标媒体。获得目标媒体后，广告投放平台201将创建的广告发送给目标媒体，指示目标媒体进行投放。

需要说明的是，本发明实施例并不限制第一匹配度的计算方式。例如，在其他示例中，可以选择第一评分、第二评分、第三评分中的一个或两个进行加权，得到第一匹配度。

在进一步的实施例中，还可以从多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据，根据受众上下文数据与广告需求之间的匹配度来确定目标受众。

上下文数据包括受众在终端上进行的与广告有关的行为，例如媒体202是购物网站的提供商，该网站能够记录终端导航到的页面、在页面的停留时间、购买的物品、是否点击页面中的广告等。

在一些实施例中，广告方是购物app的提供商，其通过购物app可以获取终端的地理位置信息、收藏商品、注册信息、购买记录、广告点击动作等上下文数据。在另一些实施例中，受众上下文数据还可以包括终端上的其他应用程序的数据，例如浏览器cookies。例如，cookies等数据可能记录了用户访问的网页的关键词、搜索关键词等。

广告投放平台201可以为受众添加与上述的受众上下文数据相匹配的一个或多个标签。标签可以包括地域标签、品牌标签、职业标签、兴趣标签、性别标签、设备标签(例如手机型号、手机使用的网络运营商信息、屏幕大小、分辨率)、关注标签、收入标签、活跃时间标签等。

例如，上下文数据中的地理位置信息表明受众位于北京，则可以添加北京的地域标签；或者注册信息表明受众为女性，并且记录其曾购买化妆品，则可以为其添加雅诗兰黛等的品牌标签以及化妆品等的关注标签。又例如，根据上下文数据得知用户经常访问旅游类app，也曾经点击过途牛的移动广告，则可以为该受众添加旅游的兴趣标签。

图2b示出了示例性的受众的标签。此外，还可以如图2b所示地，对各个标签进行加权。在添加标签后，可以根据受众的多个标签与广告需求之间的匹配度来确定目标受众。例如，对于图2b中的标签，可以根据权重向其推荐不同比例的具有相对较高的权重值的中高档汽车、户外运动、投资理财等广告。也就是说，具有图2b所示的标签体系的终端用户可以被确定为上述广告的目标受众。

在进一步的实施例中，广告投放平台201还具有预设的人群类型。例如，预设的人群类型可以包括企业中层、自驾一族、职场新人、高收入人群等。在为受众添加标签后，可以根据标签将受众映射到与标签对应的人群类型。例如，受众具有户外运动的标签和高档汽车的标签，则可以将其映射到自驾一族的人群类型。

另一方面，广告需求中也可以包括广告所针对的人群的目标类型。例如，广告投放平台201可以设置人群类型的广告需求选项，以接收广告方输入的广告所针对的目标人群类型。例如，对于越野车广告，广告方可能输入自驾一族的目标类型，广告投放平台201可以确定该目标类型与多个预设人群类型的匹配度，将结果作为第四评分。在一种实施方式中，该第四评分可以是预先设定的，例如，自驾一族与高收入人群的匹配度是80、与职场新人的匹配度是30。

在进一步的实施例中，广告投放平台201在确定目标受众的过程中还考虑各种人群类型的广告转化率。广告转化率例如可以定义为对接收到广告的进行点击、浏览的受众在该人群中所占的比例。广告投放平台201可以根据该转化率确定第五评分。例如，转化率高于60％的人群的第五评分是100，高于40％的人群的第五评分是80，等等。这种情况下，广告投放平台201可以对上述的第四评分与第五评分进行加权来确定所述第二匹配度，其过程与第一匹配度类似，此处不在赘述。

之后，广告投放平台201将目标受众的标识发送目标媒体，指示目标媒体将广告投放给目标受众。

另外，需要说明的是，在确定目标媒体和目标受众过程之前，广告投放平台201还可以对来自媒体的广告日志、受众上下文数据等进行清洗，去除其中的无效数据，保证数据的有效性。所述无效数据例如是预设时间差内的重复数据，这样的重复数据可能是媒体的作弊数据。

图3示出了根据本发明一个实施例的广告投放***的结构框图，***301包括与多个媒体302通信的接口。***301可以通过硬件、软件或其结合来实现。如图3所示，广告投放***301还包括数据引擎310、决策引擎320、投放引擎330。

其中，数据引擎310，适于通过接口从多个媒体302获取其中每个媒体的媒体性能信息；

决策引擎320，适于根据数据引擎301获取的媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；

投放引擎330，适于通过接口将创建的广告发送给目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。

在本发明实施例的一个具体实施方式中，数据引擎310还适于：通过接口从多个媒体302获取其中每个媒体的受众上下文数据，其中，受众上下文数据由多个媒体302从受众终端获取；决策引擎320还适于：根据受众上下文数据与广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；投放引擎330还适于：通过接口将目标受众的标识发送至目标媒体，以指示目标媒体将广告投放给目标受众。

在本发明实施例的一个具体实施方式中，广告需求包括以下中的一项或多项：广告的定向条件、行业属性、以及关键性能指标；媒体性能信息包括以下中的一项或多项：媒体的一个或多个广告位的审核条件、媒体行业、广告日志。

在本发明实施例的一个具体实施方式中，决策引擎320进一步适于：将定向条件与审核条件进行比较，确定媒体的第一评分；将关键性能指标与广告日志进行比较，确定媒体的第二评分；根据行业属性与媒体行业的关联程度，确定媒体的第三评分；以及对第一评分、第二评分、第三评分进行加权，确定第一匹配度。

在本发明实施例的一个具体实施方式中，数据引擎310还适于：为受众添加与受众上下文数据相匹配的一个或多个标签；将受众映射到与一个或多个标签相对应的人群类型；广告需求包括广告针对的人群的目标类型，则决策引擎320还适于：根据人群类型与目标类型之间的匹配度来确定第四评分；以及根据所述第四评分来确定所述第二匹配度。

在本发明实施例的一个具体实施方式中，受众上下文数据还包括人群类型的广告转化率；决策引擎310进一步适于：根据人群类型的转化率来确定第五评分；对所述第四评分和第五评分进行加权，确定第二匹配度。

图4示出了根据本发明一个实施例的广告投放方法的流程图。方法400在广告投放***上执行，该广告投放***包括与多个媒体进行通信的接口。如图4所示，方法包括如下步骤：

步骤S410，通过接口从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息。

步骤S420，根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体。

步骤S430，通过接口将创建的广告发送给目标媒体，以指示目标媒体对广告进行投放。

图5示出了根据本发明一个实施例的广告投放***的结构示意图，如图5所示，***501包括通过总线550连接的处理器510、数据库520、存储器530、接口540。

其中，存储器530用于存储计算机可执行的程序指令。存储器530可以是易失性或非易失性存储器。

接口540用于连接到网络，通过网络与多个媒体进行通信。例如，接口540可以是以太网卡、无线网卡等各通信层接口设备。

数据库520用于存储来自多个媒体的媒体性能信息、受众上下文数据；以及创建的广告。数据库520可以实现在诸如磁盘等大容量存储设备(未示出)中。

处理器510被配置为执行存储器530中的程序指令，具体被配置为：

通过接口540从多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；根据媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；通过接口将创建的广告发送给所述目标媒体，以指示目标媒体将对所述广告进行投放。

处理器510还被配置为执行前述广告投放***301中的数据引擎310、决策引擎320、以及投放引擎330所执行的其他操作。

本领域技术人员应当理解，上面公开的各个实施例可以在不偏离发明实质的情况下做出各种变形和修改。因此，本发明的保护范围应当由所附的权利要求书来限定。

Claims (13)

1.一种广告投放***，包括与多个媒体进行通信的接口，所述***还包括：

数据引擎，适于通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；

决策引擎，适于根据所述媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；

投放引擎，适于通过所述接口将创建的广告发送给所述目标媒体，以指示所述目标媒体对所述广告进行投放。

2.根据权利要求1所述的***，其中，所述数据引擎还适于：通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据，所述受众上下文数据由所述媒体从受众终端获取；

所述决策引擎还适于：根据所述受众上下文数据与所述广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；

所述投放引擎还适于：通过所述接口将所述目标受众的标识发送至所述目标媒体，以指示所述目标媒体将所述广告投放给所述目标受众。

3.根据权利要求1或2所述的***，其中，所述广告需求包括以下中的一项或多项：所述广告的定向条件、行业属性、以及关键性能指标；所述媒体性能信息包括以下中的一项或多项：所述媒体的一个或多个广告位的审核条件、媒体行业、广告日志。

4.根据权利要求3所述的***，其中，所述决策引擎进一步适于：

将所述定向条件与所述审核条件进行比较，确定所述媒体的第一评分；

将所述关键性能指标与所述广告日志进行比较，确定所述媒体的第二评分；

根据所述行业属性与所述媒体行业的关联程度，确定所述媒体的第三评分；

对所述第一评分、第二评分、第三评分进行加权，确定所述第一匹配度。

5.根据权利要求2所述的***，其中，所述数据引擎还适于：

为受众添加与所述受众上下文数据相匹配的一个或多个标签；

将受众映射到与所述一个或多个标签相对应的人群类型；

所述广告需求包括所述广告针对的人群的目标类型，所述决策引擎还适于：

根据所述人群类型与所述目标类型之间的匹配度来确定第四评分；

根据所述第四评分来确定所述第二匹配度。

6.根据权利要求5所述的***，其中，所述受众上下文数据还包括所述人群类型的广告转化率；

所述决策引擎进一步适于：根据所述人群类型的转化率来确定第五评分；

对所述第四评分和第五评分进行加权，确定所述第二匹配度。

7.一种广告投放方法，在广告投放***上执行，所述广告投放***包括与多个媒体进行通信的接口，所述方法包括：

通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；

根据所述媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；

通过所述接口将创建的广告发送给所述目标媒体，以指示所述目标媒体对所述广告进行投放。

8.根据权利要求7所述的方法，其中，所述方法还包括：

通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的受众上下文数据，所述受众上下文数据由所述媒体从受众终端获取；

根据所述受众上下文数据与所述广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众；

通过所述接口将所述目标受众的标识发送至所述目标媒体，以指示所述目标媒体将所述广告投放给所述目标受众。

9.根据权利要求7或8所述的方法，其中，所述广告需求包括以下中的一项或多项：所述广告的定向条件、行业属性、以及关键性能指标；所述媒体性能信息包括以下中的一项或多项：所述媒体的一个或多个广告位的审核条件、媒体行业、广告日志。

10.根据权利要求9所述的方法，其中，所述根据所述媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体进一步包括：

将所述定向条件与所述审核条件进行比较，确定所述媒体的第一评分；

将所述关键性能指标与所述广告日志进行比较，确定所述广告位的第二评分；

根据所述行业属性与所述媒体行业的关联程度，确定所述广告位的第三评分；

对所述第一评分、第二评分、第三评分进行加权，确定所述第一匹配度。

11.根据权利要求8所述的方法，其中，所述方法还包括：

为受众添加与所述受众上下文数据相匹配的一个或多个标签；

将受众映射到与所述一个或多个标签相对应的人群类型；

所述广告需求包括所述广告针对的人群的目标类型，所述根据所述受众上下文数据与所述广告需求之间的第二匹配度来确定目标受众进一步包括：

根据所述人群类型与所述目标类型之间的匹配度来确定第四评分；

根据所述第四评分来确定所述第二匹配度。

12.根据权利要求11所述的方法，其中，所述受众上下文数据还包括所述人群类型的广告转化率；

所述确定所述第二匹配度进一步包括：根据所述人群类型的转化率确定第五评分；

对所述第四评分和第五评分进行加权，确定所述第二匹配度。

13.一种广告投放***，包括与多个媒体进行通信的接口，还包括：

数据库，存储多个媒体的媒体性能信息、受众上下文数据、以及创建的广告；以及

处理器，所述处理器被配置为：

通过所述接口从所述多个媒体获取其中每个媒体的媒体性能信息；

根据所述媒体性能信息与广告需求之间的第一匹配度来确定目标媒体；

通过所述接口将创建的广告发送给所述目标媒体，以指示所述目标媒体将对所述广告进行投放。