CN106097025A - 一种基于dsp的广告投放方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请实施例提供一种基于DSP的广告投放方法及装置，其中，所述方法包括：计算当前广告费用的消耗进度并计算当前广告投放时间的消耗进度；根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告费用；所述当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。本发明对广告投放按照时间为单位进行了划分，并通过对历史日志的分析得到单位时间的广告投放预算，同时又根据当前广告花费的比例和时间消耗的进度的关系，实时调节广告投放的费用，保证了广告主能按时按量竞取优质广告流量，避免了金钱花费不均的问题。

Description

一种基于DSP的广告投放方法及装置

技术领域

本发明属于广告投放领域，尤其涉及一种基于DSP的能够实时调节广告投放费用的投放方法及装置。

背景技术

DSP是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域投放***。在互联网广告产业中，DSP是一个***，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。

目前dsp***的投放进度是按照每天设置一个花费最高额度，如果有满足条件的请求，只要当前花费总额小于最高额度，dsp平台会直接进行程序化购买。这样会导致每小时钱花费不均，极端情况下可能在短时间花完广告主一天的设定金额，这导致剩余时间的广告流量广告主无法参与竞争，从而失去优质的广告展示机会。

发明内容

本发明的目的在于提供一种基于DSP的广告投放方法及装置，以解决现有技术中，广告投放不均的问题。

本发明公开了一种基于DSP的广告投放方法，所述方法包括：

计算当前广告费用的消耗进度并计算当前广告投放时间的消耗进度；所述当前广告费用的消耗进度为当前已花费的广告投放费用除以所述广告投放总预算；所述当前广告投放时间的消耗进度为当前已消耗时间除以广告投放的总预算时间；

根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告投放费用，所述当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。

优选的，所述方法还包括：

对DSP的历史广告请求的日志进行分析，获得每个时间单位对应的广告流量分布；

根据广告主的广告投放总预算和所述每个时间单位对应的广告流量分布得到所述广告主的每个时间单位对应的广告投放预算。

优选的，所述根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告投放费用包括：

用所述时间的消耗进度减去所述广告费用的消耗进度，将得到的值加1进行偏移后乘以固定系数得到调节系数；

根据所述调节系数确定当前时间单位的广告投放费用。

优选的，所述时间单位为小时。

本发明另一方面还公开了一种基于DSP的广告投放装置，所述装置包括：

第一计算单元，用于计算当前广告费用的消耗进度并计算当前广告投放时间的消耗进度；所述当前广告费用的消耗进度为当前已花费的广告投放费用除以所述广告投放总预算；所述当前广告投放时间的消耗进度为当前已消耗时间除以广告投放的总预算时间；

广告投放费用确定单元，用于根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告投放费用；所述当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。

优选的，所述装置还包括：

日志分析单元，用于对DSP的历史广告请求的日志进行分析，获得每个时间单位对应的广告流量分布；

广告投放预算确定单元，用于根据广告主的广告投放总预算和所述每个时间单位对应的广告流量分布得到所述广告主的每个时间单位对应的广告投放预算。

优选的，所述广告投放费用确定单元包括：

第二计算单元，用于将所述时间的消耗进度减去所述广告费用的消耗进度，将得到的值加1进行偏移后乘以固定系数得到调节系数；

广告投放费用确定子单元，用于根据所述调节系数确定当前时间单位的广告投放费用。

优选的，所述时间单位为小时。

本发明对广告投放按照时间为单位进行了划分，并通过对历史日志的分析得到单位时间的广告投放预算，保证了广告主花钱不均，极端情况下瞬间花光金钱的问题。同时又根据当前广告花费的比例和时间消耗的进度的关系，实时调节广告投放的费用，保证了广告主能按时按量竞取优质广告流量，避免了金钱花费不均的问题。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明方法流程图；

图2是本发明装置结构示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请中的技术方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。

为使本发明更加清楚，以下首先对DSP的广告投放原理进行介绍：

步骤1：用户使用Web浏览器访问媒体网站，如www.dspwhy.com。媒体dspwhy会将本网站的内容,比如最新新闻呈现给用户。与此同时，dspwhy问答网也会在一些广告位上展示广告给用户。尽管该媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。然而，对于媒体来说，RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。这里我们假设Yahoo！决定将右上角300*250广告位通过RTB(RealTime Bidding，实时竞价)方式进行售卖。

步骤2：dspwhy问答网将信息传递给广告交易平台，比如Google DoubleClick(AdX)、或者淘宝adx。传递的信息包括URL,广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。

步骤3：广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家DSP发送竞价请求。假定亿玛在线DSP是其中一家。

步骤4：当亿玛在线DSP服务器接收到Adx广告交易平台的请求，将数据传递给rtb竞价引擎。

步骤5：竞价引擎发送用户的主键(加密完的imei号，或者设备信息)，以及广告位的基本信息(位置，大小，以及价格)发送给用户与广告主信息数据库，看用户与广告主的需求是否匹配，匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。

步骤6：竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。

步骤7：竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。

步骤8：亿玛在线DSP服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。

步骤9：AdX在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX发送竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。广告交换平台通常运行Vickery拍卖模式，也称为第二价格拍卖。其中，出价最高的人获胜，并支付第二高的投标价格加0.01。这里我们假定亿玛在线DSP是本次广告曝光竞价交易的赢家。

步骤10：AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来，Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。

步骤11：广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。

步骤12：用户看到网站上的广告。如果用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。

在现有技术中，广告主都是为每天预设一个广告总费用，当有符合要求的请求过来时，只要广告总费用还有剩余，就是自动参与竞价。如背景技术所述，这样的方式容易导致广告主在短时间内将费用用完，从而无法参与更好的广告投放。为此，本发明提供一种基于DSP的广告投放方法，其思路在于，将广告费用分时间段投放，并且根据实际的花费情况和时间消耗来动态调节接下来的广告报价。

如图1所示，为本发明提供的一种基于DSP的广告投放方法，包括：

S11、计算当前广告费用的消耗进度并计算当前广告投放时间的消耗进度；所述当前广告费用的消耗进度为当前已花费的广告投放费用除以所述广告投放总预算；所述当前广告投放时间的消耗进度为当前已消耗时间除以广告投放的总预算时间。

S12、根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告投放费用，所述当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。

在步骤S12中，根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，最先确定的其实是当前时间单位的报价。但为保证后续的广告投放，还应当保证根据报价得到的当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。

本发明中，每个时间单位对应的广告预算可以通过多种方式获得，最为常见的比如将广告投放总费用平均分配。但这样的方式忽略了很多因素。为此本发明提供了一种较为合理的方式：

S13、对DSP的历史广告请求的日志进行分析，获得每个时间单位对应的广告流量分布；

S14、继而根据广告主的广告投放总预算和所述每个时间单位对应的广告流量分布得到所述广告主的每个时间单位对应的广告投放预算。这样就可以得到按时间单位对应流量分布的线性切分的广告投放预算。

关于确定当前时间单位的广告投放费用具体可采用如下方法：

用所述时间的消耗进度减去所述广告费用的消耗进度，将得到的值加1进行偏移后乘以固定系数得到调节系数；根据所述调节系数确定当前时间单位的广告投放报价，继而确定当前时间单位的广告投放费用。

以下为一个具体的实施例：

通过对库存历史广告投放请求的日志进行分析，统计出小时为粒度的流量分布。从而对广告主的预算进行按小时对应流量分布的线性切分，获得每小时的广告投放预算。在实际投放的过程中实时记录广告投放费用的消耗进度(已花费金额除以预算金额)，以及时间的消耗进度(已消耗时间除以预算时间)。用时间消耗进度减去金钱消耗进度，之后加1进行偏移，保证其值域在0-2之间，值越大说明广告投放越紧急。根据值乘以固定系数，进行广告报价的调节。当然根据最终确定的广告报价得到的当前时间单位的广告投放费用应当不大于之前所有时间单位剩余的广告投放预算与当前时间单位的广告投放预算之和。这一方法保证了广告主能按时按量竞取优质广告流量，避免了金钱花费不均，以及极端情况下瞬间花光金钱的问题。

对应上述方法，本发明还提供了一种基于DSP的广告投放装置，如图2所示，所述装置包括：

第一计算单元11，用于计算当前广告费用的消耗进度并计算当前广告投放时间的消耗进度；所述当前广告费用的消耗进度为当前已花费的广告投放费用除以所述广告投放总预算；所述当前广告投放时间的消耗进度为当前已消耗时间除以广告投放的总预算时间；

广告投放费用确定单元12，用于根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告投放费用，所述当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。

为确定每个时间单位对应的广告投放预算，所述装置还包括：

日志分析单元13，用于对DSP的历史广告请求的日志进行分析，获得每个时间单位对应的广告流量分布；

广告投放预算确定单元14，用于根据广告主的广告投放总预算和所述每个时间单位对应的广告流量分布得到所述广告主的每个时间单位对应的广告投放预算。

上述广告投放费用确定单元包括：

第二计算单元，用于将所述时间的消耗进度减去所述广告费用的消耗进度，将得到的值加1进行偏移后乘以固定系数得到调节系数；

广告投放费用确定子单元，用于根据所述调节系数确定当前时间单位的广告投放费用。

虽然通过实施例描绘了本申请，本领域普通技术人员知道，本申请有许多变形和变化而不脱离本申请的精神，希望所附的权利要求包括这些变形和变化而不脱离本申请的精神。

Claims (8)

1.一种基于DSP的广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

计算当前广告费用的消耗进度并计算当前广告投放时间的消耗进度；所述当前广告费用的消耗进度为当前已花费的广告投放费用除以所述广告投放总预算；所述当前广告投放时间的消耗进度为当前已消耗时间除以广告投放的总预算时间；

根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告费用；所述当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。

2.如权利要求1所述的基于DSP广告投放方法，其特征在于，所述方法还包括：

对DSP的历史广告请求的日志进行分析，获得每个时间单位对应的广告流量分布；

根据广告主的广告投放总预算和所述每个时间单位对应的广告流量分布得到所述广告主的每个时间单位对应的广告投放预算。

3.如权利要求1所述的基于DSP广告投放方法，其特征在于，所述根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告投放费用包括：

用所述时间的消耗进度减去所述广告费用的消耗进度，将得到的值加1进行偏移后乘以固定系数得到调节系数；

根据所述调节系数确定当前时间单位的广告投放费用。

4.如权利要求1所述的基于DSP广告投放方法，其特征在于，所述时间单位为小时。

5.一种基于DSP的广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：

第一计算单元，用于计算当前广告费用的消耗进度并计算当前广告投放时间的消耗进度；所述当前广告费用的消耗进度为当前已花费的广告投放费用除以所述广告投放总预算；所述当前广告投放时间的消耗进度为当前已消耗时间除以广告投放的总预算时间；

广告投放费用确定单元，用于根据当前广告费用的消耗进度与当前广告投放时间的消耗进度之间的关系，确定当前时间单位的广告投放费用，所述当前时间单位的广告投放费用不大于当前时间单位对应的广告投放预算与之前所有时间单位剩余的广告投放预算之和。

6.如权利要求5所述的基于DSP广告投放装置，其特征在于，所述装置还包括：

日志分析单元，用于对DSP的历史广告请求的日志进行分析，获得每个时间单位对应的广告流量分布；

广告投放预算确定单元，用于根据广告主的广告投放总预算和所述每个时间单位对应的广告流量分布得到所述广告主的每个时间单位对应的广告投放预算。

7.如权利要求5所述的基于DSP广告投放装置，其特征在于，所述广告投放费用确定单元包括：

第二计算单元，用于将所述时间的消耗进度减去所述广告费用的消耗进度，将得到的值加1进行偏移后乘以固定系数得到调节系数；

广告投放费用确定子单元，用于根据所述调节系数确定当前时间单位的广告投放费用。

8.如权利要求5所述的基于DSP广告投放装置，其特征在于，所述时间单位为小时。