CN105303394A - 一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法和*** - Google Patents

Abstract

本发明涉及互联网广告投放技术领域，具体来说是一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法和***，本方法和依据本方法建立的***可以在推荐投放广告的同时，对广告点击的时间周期特性进行分析，根据时令自动调整不同商品的投放比例，通过这种符合时令定向投放广告的方式来取得最大的广告点击率，充分利用搜索结果显示页版面；可与目前通行的关键字竞价排名广告一起在网页搜索结果显示页面上共存，构成良好的互补关系，不构成冲突；以动态的图片形式显示，位置处于右下方，不与现有文字广告***冲突，可以使网页搜索结果显示页面有更好的广告投放效果，提高搜索结果显示页面的版面利用效率。

Description

一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法和***

[技术领域]

本发明涉及互联网广告投放技术领域，具体来说是一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法和***。

[背景技术]

广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告；经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，是企业占领市场、推销产品、从而扩大经济效益的重要手段。广告传播方式包括报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告、包装广告、广播广告等。

随着计算机网络的发展，网络化办公、网络化购物越来越受到人们的青睐，商家也注意到利用网络来投放广告。传统的互联网广告一般加载在网页中的特定区域，例如，在页面上的一些空闲位置中置入广告。如此一来，广告可以随着其所在的网页得以投放，共访问者在访问网页时可以查看。这种没有目的性的网络广告投放方式，每位访问者看到的广告相同，针对此缺点，出现了一种根据网页搜索引擎通行关键字竞价排名投放广告的方法，其以文字的方式在页面的右侧展示广告，这种方法有几个显要特征：一是与搜索关键字相关的，二是文字的，三是静态的。该方法作为所有网页搜索引擎的通用方法，已经取得了有效成果，但是也有不能充分利用广告空间的问题，事实上，很多关键字甚至一个广告都没有，这些可用于广告的空间被完全浪费了。

专利号为200980146311.6的中国专利公开了一种广告投放方法、装置和***，该专利通过家庭网关，可以有针对性地将广告投放给不同的用户，克服了现有技术广告投放方法无法针对不同用户投放不同广告的缺陷。但这种广告投放方式仅限于投放与家庭网关的搜索关键词相关的广告。

[发明内容]

本发明的目的是为了解决以上技术问题，提出一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法和***，该方法和***除了能够高效地在网页搜索引擎上投放推荐广告以外，还可以对广告点击的时间周期性进行分析，根据时间变化自动调整某类商品广告投放的比例，根据分析结果定向投放广告，以达到最大限度地提高网页搜索引擎搜索结果显示页的版面利用效率的目的。

为了实现上述目的，提供一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法，方法步骤如下：

A.在广告发布服务器中设置广告数据库，包括如下内容

广告信息数据库：用于保存将要投放广告的有关信息；

关键词广告索引数据库：用于保存与关键词相关的广告信息，该数据库以关键词排序，以关键词检索；

重点推广广告索引数据库：需要重点推广的广告，由***管理员管理；

用户偏好数据库：用于保存每个用户点击各种类别的广告的频度，点击频度高的广告被优先推荐给该用户；

广告时频数据库：用于保存各种类别的广告的日点击频度，初始值皆为1，当日点击量越大数值越大；

B.对步骤A建立的数据库进行数据录入和管理，作为基础信息，同时在每日自动更新广告时频数据库中的信息；

C.广告生成、筛选和投放：当用户进行关键词搜索时，通过该步骤选择该次搜索的搜索结果显示页面中投放的广告并将其代码发送给搜索引擎；

D.广告统计和分析：当用户点击广告时，对点击的广告进行统计，并修改该用户偏好数据库；

所述的步骤C具体方法如下：

a.从搜索引擎取得当前用户信息；

b.筛选并生成针对该用户的投放广告；

c.生成并发送展示广告的页面代码给搜索引擎，由搜索引擎展示在用户显示页面上；

所述的步骤b筛选并生成针对该用户的投放广告的具体方法如下：

(1).取得该用户的偏好记录，取得当天广告时频记录，并依据上述两项记录进行计算，计算方法为：某种类别广告的偏好值乘以该类别广告当日时频，两者的乘积为当日展示概率；

(2).根据步骤(1)计算出的当日展示概率，随机抽取要展示广告的类别，然后从被随机产生要在本次投放中展示的广告类别中随机抽取展示广告，放入列表中；

(3).对步骤(2)产生的列表，以及关键词相关广告列表，重点投放广告列表进行整合，产生一个最终的投放广告列表，用于在该次搜索的搜索结果返回页面上展示，最终产生的本次展示广告列表包括总数约10-20个广告，在上述3个候选广告列表中，从每个列表中取得的广告数量在本次展示广告的占比最多不超过65％，最少可以为0，即不展示该候选广告序列中的任何广告，重点推广广告和关键词相关广告优先投放。

步骤a从搜索引擎取得当前用户信息的具体方法如下：

(1).获得用户当前搜索关键字；

(2)获得该用户的识别编码，如是新用户，则分配一个识别编码；

步骤c生成并发送展示广告的页面代码给搜索引擎的具体方法如下：

(1).将广告形式定义为以图形形式展示；

(2).将广告展示方式定义为所有展示广告在同一位置轮流展示；

(3).广告位置定义为展示位置处于搜索显示页面的右下方；

步骤B广告录入和管理的具体方法如下：

(1).广告客户登录；

(2).录入广告信息；

(3).***管理员对广告进行审核；

(4).将该广告确认为合法广告，储存该广告信息；

所述的***包括：

三个独立的模块：广告筛选、生成和投放模块，广告统计和分析模块，广告输入和管理模块和一个广告数据库，

所述的广告筛选、生成和投放模块在用户使用网页搜索引擎时工作，根据用户的搜索关键字和用户的历史信息产生本次要投放的广告，并显示在网页搜索引擎产生的搜索结果显示页面上；

广告统计和分析模块在用户点击广告时工作，该模块对用户点击的广告进计数操作，并对用户对商品类别的偏好记录在案；

广告输入和管理模块实现后台管理功能，把需要投放的广告输入到本***的数据库中；

上述三个独立的模块在工作时都涉及广告数据库，所述的广告数据库包括广告信息数据库、关键词广告数据库、重点推广广告数据库、用户偏好数据库、广告时频数据库，其中的广告信息数据库由广告客户通过广告输入和管理模块输入到数据库中，关键词广告数据库、重点推广广告数据库由该***管理人员输入，用户偏好数据库由***对用户点击广告进行统计产生，每个用户都有一个对应的列表，广告时频数据库由***每日自动生成，初始数值均为1。

所述的广告筛选、生成和投放模块包括用户信息提取子模块、投放广告筛选和生成子模块、嵌入式代码生成子模块，该模块在用户访问网页搜索引擎时候被激活，用户信息提取子模块从网页搜索引擎中取得该用户的信息，该信息包括用户当前搜索关键字和该用户的唯一标识代码；投放广告筛选和生成子模块根据当前用户的信息，产生一个投放在搜索结果显示页上的广告列表；嵌入式代码生成子模块根据投放广告筛选和生成子模块产生的广告列表，生成HTML代码，并将这些代码发送给网页搜索引擎，由网页搜索引擎展示在用户显示页面上。

所述的用户信息提取子模块包括搜索关键字获取步骤、用户代码获取步骤，关键字提取步骤从网页搜索引擎中获得用户正在搜索的关键字；用户代码获取步骤从网页搜索引擎中获得该用户的识别编码，如果是新用户，则给予该用户一个新的编码。

所述的投放广告筛选、生成和整合子模块包括用户偏好广告投放计算单元、用户偏好广告随机抽取单元、广告整合处理单元，用户偏好广告投放计算单元根据对该用户的用户的偏好记录，和当天的广告时频记录，将两者相乘后作为某个种类的广告的当日投放率，广告随机抽取单元根据各个广告的当然投放率，随机抽取相对应的广告，放入列表中，再由广告整合处理单元提取组成该次投放广告组合，广告整合处理单元则对关键词相关广告、重点推广广告、用户偏好广告进行整合处理，从上述几个候选广告列表中各提取若干个广告，组成本次投放的广告列表，最后产生的广告投放列表中的总广告数约10-20个广告，上述3个候选广告序列中，从每个广告序列中抽取的广告占全部广告的比例最多不超过65％，最少为零，在整合时，重点推广广告和关键词相关广告优先投放。

所述的嵌入式代码生成子模块通过三个步骤产生嵌入式HTML代码，这三个步骤是广告形式定义步骤、展示方式定义步骤、广告位置定义步骤，在广告形式定义子步骤，模块将展示广告确定为以图形形式展示；展示方式定义步骤生成代码将所有展示广告确定为轮流展示；广告位置定义步骤所生成的代码将展示位置确定为在搜索显示页面的右下方，该模块生成的HTML代码将发送给网页搜索引擎，并由网页搜索引擎显示在搜索结果返回页上。

所述的广告统计和分析模块在用户点击广告时启动，该模块包括广告点击统计子模块、用户广告偏好分析模块、网页地址定向跳转模块，当用户点击广告时，先由广告点击统计子模块对某个被点击的广告进行统计，再由用户广告偏好分析模块根据该用户的识别编码，对被该用户点击的广告所属小类、大类进行统计和分析，最后由网页地址定向跳转模块根据广告数据库中记录的广告显示页面地址，使浏览器跳转至展示广告显示页，完成广告显示过程。

本发明同现有技术相比，其优点在于：本方法和依据本方法建立的***可以在推荐投放广告的同时，对广告点击的时间周期特性进行数据分析，根据时令自动调整不同商品的投放比例，通过这种符合时令定向投放广告的方式来取得最大的广告点击率，充分利用搜索结果显示页版面；可与目前通行的关键字竞价排名广告一起在网页搜索结果显示页面上共存，构成良好的互补关系，不构成冲突，降低***处理内存，提高数据处理分析性能及数据交换速率；以动态的图片形式显示，位置处于右下方，不与现有文字广告***冲突，可以使网页搜索结果显示页面有更好的广告投放效果，提高搜索结果显示页面的版面利用效率。

[附图说明]

图1是该***整体的基本结构图；

图2是广告筛选和投放模块的结构图；

图3是提取当前用户信息子模块的流程图；

图4是筛选和投放模块处理流程图；

图5是广告代码生成与发送子模块流程图；

图6是广告统计和分析模块框架结构图；

图7是广告录入和管理模块工作流程图；

指定图1作为本发明的摘要附图。

[具体实施方式]

下面结合附图对本发明作进一步说明，这种装置的结构和原理对本专业的人来说是非常清楚的。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

实施例1

基于网页搜索引擎的网络广告投放方法及***按以下步骤实现：

步骤1、在广告发布服务器中设置广告数据库，包括如下内容：

广告信息数据库：用于保存将要投放广告的有关信息，如图片、文字描述等。

关键词广告索引数据库：用于保存与关键词相关的广告的有关信息。该数据库以关键词排序，以关键词检索。

重点推广广告索引数据库：需要重点推广的广告，由***管理员管理。

用户偏好数据库：用于保存每个用户点击各种类别的广告的频度，点击频度高的广告被优先推荐给该用户。

广告时频数据库：用于保存各种类别的广告的日点击频度，初始值皆为1，当日点击量越大数值越大。

步骤2：对步骤1建立的数据库进行数据录入和管理，作为基础信息，同时在每日自动更新广告时频数据库中的信息。

步骤3：广告生成、筛选和投放：当用户进行关键词搜索时，通过该步骤选择该次搜索的搜索结果显示页面中投放的广告并将其代码发送给搜索引擎。

步骤4：广告统计和分析：当用户点击广告时，对点击的广告进行统计，并修改该用户偏好数据库。

如前所述的步骤3，还细分为3个步骤，内容如下：

步骤31：从搜索引擎取得当前用户信息。

步骤32：筛选并生成针对该用户的投放广告。

步骤33：生成并发送展示广告的页面代码给搜索引擎，由搜索引擎展示在用户显示页面上。

如前所述的步骤31，从搜索引擎取得当前用户信息，包括：

步骤311：获得用户当前搜索关键字。

步骤312：获得该用户的识别编码，如是新用户，则分配一个识别编码。

如前所述的步骤32，筛选并生成针对该用户的广告，包括：

步骤321：取得该用户的偏好记录，取得当天广告时频记录，并依据上述两项记录进行计算，计算方法为：某种类别广告的偏好值乘以该类别广告当日时频，两者的乘积为当日展示概率。

步骤32：根据步骤321计算出的当日展示概率，随机抽取要展示广告的类别，然后从被随机产生要在本次投放中展示的广告类别中随机抽取展示广告，放入列表中。

步骤323：对步骤322产生的列表，以及关键词相关广告列表，重点投放广告列表进行整合，产生一个最终的投放广告列表，用于在该次搜索的搜索结果返回页面上展示。最终产生的本次展示广告列表包括总数约10-20个广告，在上述3个候选广告列表中，从每个列表中取得的广告数量在本次展示广告的占比最多不超过65％，最少可以为0，即不展示该候选广告序列中的任何广告。重点推广广告和关键词相关广告优先投放。

如前所述的步骤33，生成并发送展示广告的页面代码给搜索引擎，包括：

步骤331：将广告形式定义为以图形形式展示；

步骤332：将广告展示方式定义为所有展示广告在同一位置轮流展示；

不足333：将广告位置定义为展示位置处于搜索显示页面的右下方。

如前所述的步骤4，广告点击统计和分析，包括：

步骤41：对被点击的广告进行计数。

步骤42：获取该用户的识别编码，并将该用户记录中被点击广告所属大类的计数加1，小类的计数加1。

步骤43：根据广告的链接地址跳转到广告商品页面。

如前所述的步骤2，广告录入和管理，包括：

步骤21：广告客户登录。

步骤22：录入广告信息。

步骤23：***管理员对广告进行审核。

步骤24：将该广告确认为合法广告，储存该广告信息。

参见图1至图7，依据前述的基于网页搜索引擎的网络广告投放方法产生的一种应用于网页搜索引擎的网络广告推荐投放***，该***包括由三个相对独立的模块和一个广告数据库组成，这三个模块分别为广告筛选、生成和投放模块、广告统计和分析模块、广告输入和管理模块。

广告筛选、生成和投放模块在用户使用网页搜索引擎时工作，目的是根据用户的搜索关键字和用户的历史信息产生本次要投放的广告，并显示在网页搜索引擎产生的搜索结果显示页面上。

广告统计和分析模块在用户点击广告时工作，该模块对用户点击的广告进计数操作，并对用户对商品类别的偏好记录在案。

广告输入和管理模块实现后台管理功能，为本***的管理人员和投放广告的商家提供广告内容管理服务，主要功能是把需要投放的广告输入到本***的数据库中，而本***的管理人员将对广告进行管理，以确保广告符合相关法律以及本***的要求。

上述三个模块在工作时都涉及广告数据库，广告数据库包括广告信息数据库、关键词广告数据库、重点推广广告数据库、用户偏好数据库、广告时频数据库，其中的广告信息数据库由广告客户通过广告输入和管理模块输入到数据库中，关键词广告数据库、重点推广广告数据库由该***管理人员输入，用户偏好数据库由***对用户点击广告进行统计产生，每个用户都有一个对应的列表。广告时频数据库由***每日自动生成，初始数值均为1。

参见图2，广告筛选、生成和投放模块包括用户信息提取子模块、投放广告筛选和生成子模块、嵌入式代码生成子模块。该模块在用户访问网页搜索引擎时候被激活，用户信息提取子模块从网页搜索引擎中取得该用户的信息，该信息包括用户当前搜索关键字和该用户的唯一标识代码；投放广告筛选和生成子模块根据当前用户的信息，产生一个投放在搜索结果显示页上的广告列表；嵌入式代码生成子模块根据投放广告筛选和生成子模块产生的广告列表，生成HTML代码，并将这些代码发送给网页搜索引擎，由网页搜索引擎展示在用户显示页面上。

参见图3，用户信息提取子模块包括搜索关键字获取步骤、用户代码获取步骤。关键字提取步骤从网页搜索引擎中获得用户正在搜索的关键字；用户代码获取步骤从网页搜索引擎中获得该用户的识别编码，如果是新用户，则给予该用户一个新的编码。

参见图4，投放广告筛选、生成和整合子模块包括用户偏好广告投放概率计算单元、用户偏好广告随机抽取单元、广告整合处理单元。

用户偏好广告计算单元根据对该用户的用户的偏好记录，和当天的广告时频记录，将两者相乘后作为某个种类的广告的当日投放概率。

广告随机抽取单元根据各个广告的当然投放概率，随机抽取相对应的广告，放入列表中，再由广告整合处理单元提取组成该次投放广告组合。

广告整合处理单元则对关键词相关广告、重点推广广告、用户偏好广告进行整合处理，从上述几个候选广告列表中各提取若干个广告，组成本次投放的广告列表，最后产生的广告投放列表中的总广告数约10-20个广告，上述3个候选广告序列中，从每个广告序列中抽取的广告占全部广告的比例最多不超过65％，最少为零。在整合时，重点推广广告和关键词相关广告优先投放。

参见图5，,嵌入式代码生成模块通过三个步骤产生嵌入式HTML代码，这三个步骤是广告形式定义步骤、展示方式定义步骤、广告位置定义步骤。在广告形式定义子步骤，模块将展示广告确定为以图形形式展示；展示方式定义步骤生成代码将所有展示广告确定为轮流展示；广告位置定义步骤所生成的代码将展示位置确定为在搜索显示页面的右下方。该模块生成的HTML代码将发送给网页搜索引擎，并由网页搜索引擎显示在搜索结果返回页上。

广告统计和分析模块在用户点击广告时启动，该模块包括广告点击统计子模块、用户广告偏好分析模块、网页地址定向跳转模块。当用户点击广告时，先由广告点击统计子模块对某个被点击的广告进行统计，再由用户广告偏好分析模块根据该用户的识别编码，对被该用户点击的广告所属小类、大类进行统计和分析，最后由网页地址定向跳转模块根据广告数据库中记录的广告显示页面地址，使浏览器跳转至展示广告显示页，完成广告显示过程。

广告录入和管理模块，包括用户登录模块、广告录入模块、广告审核模块、广告储存模块。该模块作为整个***的后台维护，为本***提供基础数据维护工作，其中的用户登录模块用于确认用户；广告录入模块用于对广告的录入和修改，用户在此提交需要投放的广告的相关资料，如图片、文字说明、广告类别等基础信息。广告审核模块提供给***管理员对用户投放的广告进行审核，以确保要投放的广告符合国家法律、符合本***的广告格式要求。广告储存模块对所有广告的相关资料进行存储，以备后续应用。

Claims (10)

1.一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法，其特征在于方法步骤如下：

A.在广告发布服务器中设置广告数据库，包括如下内容

广告信息数据库：用于保存将要投放广告的有关信息；

关键词广告索引数据库：用于保存与关键词相关的广告信息，该数据库以关键词排序，以关键词检索；

重点推广广告索引数据库：需要重点推广的广告，由***管理员管理；

用户偏好数据库：用于保存每个用户点击各种类别的广告的频度，点击频度高的广告被优先推荐给该用户；

广告时频数据库：用于保存各种类别的广告的日点击频度，初始值皆为1，当日点击量越大数值越大；

B.对步骤a建立的数据库进行数据录入和管理，作为基础信息，同时在每日自动更新广告时频数据库中的信息；

C.广告生成、筛选和投放：当用户进行关键词搜索时，通过该步骤选择该次搜索的搜索结果显示页面中投放的广告并将其代码发送给搜索引擎；

D.广告统计和分析：当用户点击广告时，对点击的广告进行统计，并修改该用户偏好数据库；

所述的步骤C具体方法如下：

a.从搜索引擎取得当前用户信息；

b.筛选并生成针对该用户的投放广告；

c.生成并发送展示广告的页面代码给搜索引擎，由搜索引擎展示在用户显示页面上；

所述的步骤b筛选并生成针对该用户的投放广告的具体方法如下：

(1).取得该用户的偏好记录，取得当天广告时频记录，并依据上述两项记录进行计算，计算方法为：某种类别广告的偏好值乘以该类别广告当日时频，两者的乘积为当日展示概率；

(2).根据步骤(1)计算出的当日展示概率，随机抽取要展示广告的类别，然后从被随机产生要在本次投放中展示的广告类别中随机抽取展示广告，放入列表中；

(3).对步骤(2)产生的列表，以及关键词相关广告列表，重点投放广告列表进行整合，产生一个最终的投放广告列表，用于在该次搜索的搜索结果返回页面上展示，最终产生的本次展示广告列表包括总数约10-20个广告，在上述3个候选广告列表中，从每个列表中取得的广告数量在本次展示广告的占比最多不超过65％，最少可以为0，即不展示该候选广告序列中的任何广告，重点推广广告和关键词相关广告优先投放。

2.如权利要求1所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法，其特征在于步骤a从搜索引擎取得当前用户信息的具体方法如下：

(1).获得用户当前搜索关键字；

(2)获得该用户的识别编码，如是新用户，则分配一个识别编码。

3.如权利要求1所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法，其特征

在于步骤c生成并发送展示广告的页面代码给搜索引擎的具体方法如下:

(1).将广告形式定义为以图形形式展示；

(2).将广告展示方式定义为所有展示广告在同一位置轮流展示；

(3).广告位置定义为展示位置处于搜索显示页面的右下方。

4.如权利要求1所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放方法，其特征在于步骤B广告录入和管理的具体方法如下：

(1).广告客户登录；

(2).录入广告信息；

(3).***管理员对广告进行审核；

(4).将该广告确认为合法广告，储存该广告信息。

5.一种基于网页搜索引擎的网络广告投放***，其特征在于所述的***包括：

三个独立的模块：广告筛选、生成和投放模块，广告统计和分析模块，广告输入和管理模块和一个广告数据库，

所述的广告筛选、生成和投放模块在用户使用网页搜索引擎时工作，根据用户的搜索关键字和用户的历史信息产生本次要投放的广告，并显示在网页搜索引擎产生的搜索结果显示页面上；

广告统计和分析模块在用户点击广告时工作，该模块对用户点击的广告进计数操作，并对用户对商品类别的偏好记录在案；

广告输入和管理模块实现后台管理功能，把需要投放的广告输入到本***的数据库中；

上述三个独立的模块在工作时都涉及广告数据库，所述的广告数据库包括广告信息数据库、关键词广告数据库、重点推广广告数据库、用户偏好数据库、广告时频数据库，其中的广告信息数据库由广告客户通过广告输入和管理模块输入到数据库中，关键词广告数据库、重点推广广告数据库由该***管理人员输入，用户偏好数据库由***对用户点击广告进行统计产生，每个用户都有一个对应的列表，广告时频数据库由***每日自动生成，初始数值均为1。

6.如权利要求5所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放***，其特征在于所述的广告筛选、生成和投放模块包括用户信息提取子模块、投放广告筛选和生成子模块、嵌入式代码生成子模块，该模块在用户访问网页搜索引擎时候被激活，用户信息提取子模块从网页搜索引擎中取得该用户的信息，该信息包括用户当前搜索关键字和该用户的唯一标识代码；投放广告筛选和生成子模块根据当前用户的信息，产生一个投放在搜索结果显示页上的广告列表；嵌入式代码生成子模块根据投放广告筛选和生成子模块产生的广告列表，生成HTML代码，并将这些代码发送给网页搜索引擎，由网页搜索引擎展示在用户显示页面上。

7.如权利要求5所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放***，其特征在于所述的用户信息提取子模块包括搜索关键字获取步骤、用户代码获取步骤，关键字提取步骤从网页搜索引擎中获得用户正在搜索的关键字；用户代码获取步骤从网页搜索引擎中获得该用户的识别编码，如果是新用户，则给予该用户一个新的编码。

8.如权利要求5所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放***，其特征在于所述的投放广告筛选、生成和整合子模块包括用户偏好广告投放计算单元、用户偏好广告随机抽取单元、广告整合处理单元，用户偏好广告投放计算单元根据对该用户的用户的偏好记录，和当天的广告时频记录，将两者相乘后作为某个种类的广告的当日投放率，广告随机抽取单元根据各个广告的当然投放率，随机抽取相对应的广告，放入列表中，再由广告整合处理单元提取组成该次投放广告组合，广告整合处理单元则对关键词相关广告、重点推广广告、用户偏好广告进行整合处理，从上述几个候选广告列表中各提取若干个广告，组成本次投放的广告列表，最后产生的广告投放列表中的总广告数约10-20个广告，上述3个候选广告序列中，从每个广告序列中抽取的广告占全部广告的比例最多不超过65％，最少为零，在整合时，重点推广广告和关键词相关广告优先投放。

9.如权利要求6所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放***，其特征在于所述的嵌入式代码生成子模块通过三个步骤产生嵌入式HTML代码，这三个步骤是广告形式定义步骤、展示方式定义步骤、广告位置定义步骤，在广告形式定义子步骤，模块将展示广告确定为以图形形式展示；展示方式定义步骤生成代码将所有展示广告确定为轮流展示；广告位置定义步骤所生成的代码将展示位置确定为在搜索显示页面的右下方，该模块生成的HTML代码将发送给网页搜索引擎，并由网页搜索引擎显示在搜索结果返回页上。

10.如权利要求5所述的一种基于网页搜索引擎的网络广告投放***，其特征在于所述的广告统计和分析模块在用户点击广告时启动，该模块包括广告点击统计子模块、用户广告偏好分析模块、网页地址定向跳转模块，当用户点击广告时，先由广告点击统计子模块对某个被点击的广告进行统计，再由用户广告偏好分析模块根据该用户的识别编码，对被该用户点击的广告所属小类、大类进行统计和分析，最后由网页地址定向跳转模块根据广告数据库中记录的广告显示页面地址，使浏览器跳转至展示广告显示页，完成广告显示过程。