CN104094305A

CN104094305A - 针对搜索结果的实时广告发布

Info

Publication number: CN104094305A
Application number: CN201380009471.2A
Authority: CN
Inventors: N.S.雷迪; H.基普隆卡
Original assignee: Microsoft Corp
Current assignee: Microsoft Technology Licensing LLC
Priority date: 2012-02-14
Filing date: 2013-02-04
Publication date: 2014-10-08
Also published as: US20130211914A1; WO2013122759A1; EP2815369A1; EP2815369A4; TW201335874A

Abstract

基于用户意图使能对用户的搜索结果实时选择和应用广告的架构。所述架构使能搜索引擎与广告框架之间的信息交换以便为实时广告发布决策提供有效输入。在搜索引擎中处理的每个查询被分析并且分类以得到用户意图。实时意图类别使得商家能够在高得多的相关性程度的情况下，基于来自终端用户的给定查询来选择安放或者不安放广告。这同样暴露了基于实时查询信号为广告货币化提供动态标价的能力。

Description

针对搜索结果的实时广告发布

背景技术

在当前模型下每年大量广告发布（advertising）资金被浪费。广告发布收入能够基于诸如每千印象成本、每点击成本、每动作成本、点进率等等这样的许多度量。搜索引擎广告发布的“圣杯（holy grail）”在于找到提高这种市场营销费用的效率的方式。

针对搜索结果页面的现有搜索引擎广告是在关键词的基础上购买的，其在很大程度上是静态的模型。广告买家从事针对关键词的运行动作，流行的关键词比不太流行的关键词花费更多（例如，流行的关键词每点进花费若干美元）。

例如，搜索使用算法来引擎根据点进率确定广告的位置。具有差的点进率的广告可以被下推到搜索结果的第一页面的底部或者到后续页面上。尽管广告客户可能仅为点进动作而付钱，但是基于广告流行度来分配广告位置的算法提供了用于优化关键词选择和其它成本控制措施的激励机制。

广告发布活动典型地包括这些度量的各种组合。许多尝试已被做出来改进目标算法以便搜索引擎通过使广告发布与web索引关键词相匹配可以是更准确的。然而，这些算法虽然有效，但是具有泄漏资源的显著机会。

发明内容

下文呈现了简化的概要以便提供对本文中所描述的一些新颖实施例的基本理解。本概要不是广泛的概述，并且它不旨在识别主要的/关键的元素或者不旨在描绘其范围。其唯一目的是以简化的形式呈现一些概念作为稍后被呈现的更详细描述的前奏。

所公开的架构使能了基于用户查询意图对用户的搜索结果实时选择和应用广告。所述架构使能搜索引擎与广告框架之间的信息交换以便为实时广告发布决策提供有效输入。基于这种信息交换，查询意图向广告买家（例如，商家或合作伙伴）提供根据其选择迎合用户意图的实时广告并且将实时广告应用于搜索结果的基础。这同样暴露了基于实时查询信号为广告货币化提供动态标价的能力。

理解用户意图便利了独特地返回即时结果（例如，应答）以及将用户体验调整成显现对于用户最相关的信息（包括广告）的方式。通过搜索引擎来的每个查询被分析并且分类以得到用户意图。这个实时意图类别使得商家能够在高得多的相关性程度的情况下，基于来自终端用户的给定查询来选择安放或者不安放广告。

为了实现前面的和有关目的，特定说明性方面在本文中连同以下描述和附图被描述。这些方面指示本文中所公开的原理能够以其被实践的各种方式，并且所有方面及其等同物均旨在为在所要求保护的主题的范围内。其它优点和新颖特征当与图相结合地考虑时将从以下详细描述变得明显。

附图说明

图1图示了依照所公开的架构的***。

图2图示了针对一个或多个服务的查询类别订阅的***。

图3图示了依照所公开的架构的方法。

图4图示了图3的方法的另外的方面。

图5图示了依照所公开的架构的替代方法。

图6图示了图5的方法的另外的方面。

图7图示了依照所公开的架构的执行实时广告处理的计算***的框图。

具体实施方式

搜索引擎在译解用户意图方面正在变得更加有效和高性能。例如，如果查询是购物查询，则判定用户是正在简单地调研还是实际准备购买产品是有益的。这种信息对于广告发布商业来说是关键的。如果用户仅在调研产品，则提供类似产品或产品线上的交易的广告是比直销广告好得多的用户参与。

在现有搜索引擎在线广告发布空间中，不存在将这种水平的细节、置信以及控制提供给广告客户从而向广告客户提供在到达目标受众时的高的置信水平的单一解决方案。

所公开的架构向商业和广告买家提供了基于给定用户查询来选择安放或者不安放广告的灵活性。架构创建并且扩展了现有搜索应用框架以便使得商业广告决策软件能够接收输入信号（例如，类别数据、查询实体等）并且然后将关于是否安放广告的响应提供给搜索引擎。商业逻辑被个体商业（在本文中一般地表示为服务）编码。

架构整合商业广告请求并且对请求进行排序以便确定哪一个或哪些广告被选择用于与搜索结果一起呈现在搜索引擎结果页面（SERP）上。这向商业所有者扩展了一种创造性的且更有利可图的方式以便到达查询意图与给定商业模型匹配的客户，而不是如常规地执行的那样购买关键词。

对搜索引擎的每个查询输入被分析并且分类以得到用户意图。理解用户意图使能了对用户的更集中响应以及对用户体验的小改进（tweaking）以便为用户返回最相关的信息。因此，理解查询意图提供了让商家和合作伙伴提供迎合用户意图的实时广告的方式。

商业广告发布活动当前针对将来的搜索被离线实施。所公开的架构将这种现有范例改变为在线商业模型。广告发布活动是一种半知道（semi-aware）商业市场营销活动的实时服务。

用户的查询意图被实时地传送给广告客户。提供将意图引导到广告客户的能力为被确定目标的广告发布增加了准确性。而且，将决策制定卸给广告客户使广告客户能在用户意图和关键词匹配的组合上为它们的活动制定计划。因此，广告客户现在具有对广告的成本的细粒度控制以及到达被确定目标的受众的置信被获得。

现对图进行参考，其中同样的附图标记被用来自始至终指代同样的元素。在以下描述中，出于说明的目的，许多特定细节被阐述以便提供对其的彻底理解。然而，可能显然的是，新颖实施例能够在没有这些特定细节的情况下被实践。在其它实例中，众所周知的结构和设备被以框图形式示出以便便利于其描述。意图在于涵盖落入所要求保护的主题的精神和范围内的所有修改、等同物以及替代方案。

图1图示了依照所公开的架构的***100。***100能够包括搜索引擎102，所述搜索引擎102处理查询104以便得到查询意图（QI）106并且基于查询意图106来返回搜索结果108。***100同样包括广告发布构件110，所述广告发布构件110将查询意图106传送给一个或多个服务112并且基于如由单独服务112所处理的查询意图106从一个或多个服务112接收广告114_1-N（一般地作为标签114）。换句话说，广告发布构件110将查询意图106发送到第一服务116，所述第一服务116可以是订阅了将广告提供给特定类型的查询意图的商业或商业代理。第一服务116以特定广告114₁做出响应。类似地，广告发布构件110将查询意图106发送到订阅了有机会发送针对特定类型的查询意图106的广告的其它服务。广告针对搜索结果被选择并且与搜索结果一起被呈现。查询意图、广告选择以及与搜索结果一起的呈现全部能够被实时地执行。

如果所得到的查询意图106是汉堡包，则第一服务116可以例如是快餐汉堡供应商或餐馆，其将针对其汉堡包类型的特定广告114₁发送回给广告发布构件110。类似地，第二服务118可以例如是不同的快餐汉堡供应商或餐馆，其将针对其汉堡包类型的特定广告114₂发送回给广告发布构件110。这针对所有进行订阅的服务继续，所述服务在预定时间段内响应，使得这个过程实时地发生（例如，如果真有延迟，则为如由***和/或用户所检测到的最小延迟）。

实时地，广告发布构件110从服务112接收广告，并且做出关于要选择哪一个或哪些广告并且与搜索结果108一起呈现的决策。在一个实施方案中，决策（确定）基于出价过程被做出，其中对查询意图106做出响应的每个服务不仅发送适合的广告，而且与所述广告伴随有对在所选广告将被呈现在其中的结果页面上的空间的出价。因此，第一服务116连同它提出的广告114_l一起发送出价120，第二服务118连同它提出的广告114₂一起发送出价122等等。

广告（例如，广告114₁、114₂等）和出价（例如，出价120、122等）的这种响应然后被广告构件110接收到并且处理。例如，对于结果页面上的广告发布空间，这种处理包括对出价进行排名并且选择最高出价。

情况可能是其它或附加的准则能够被与最高出价独立地或者与最高出价相结合地采用在这个选择过程中。例如，一个准则可以是供应商位置，使得仅在用户的即时位置中的供应商被考虑用于广告选择和放置。如果用户正在车辆里寻找汉堡包地点，则对于供应商以及用户来说，被呈现有要求用户行进一个小时以上的广告而不是与用户的当前位置相距十分钟的供应商位置可能是适得其反的。其它准则能够包括交通状况、一天的时间、天气状况、一星期的天、假日、诸如生日这样的特殊事件、用户简档信息、用户过敏史、客户评论等。

广告针对搜索结果108被选择并且与搜索结果108一起被呈现；查询意图106、广告选择以及与搜索结果108一起的呈现全部被实时地执行。

换句话说，查询意图106被分析并且被分类成查询意图类别。广告发布构件110使能服务对于特定查询意图类别的订阅，并且进行订阅的供应商服务基于接收到的特定查询意图类别对广告发布构件110做出响应。广告发布构件110同样从一个或多个服务接收出价以用于确定广告在搜索结果页面上的呈现。出价随查询意图、广告选择以及与搜索结果一起的广告呈现被实时地处理。广告发布构件110从多个对应的服务112接收多个出价，并且对出价进行排名以用于选择最高出价和关联广告。广告发布构件110聚集来自一个或多个服务112的所有广告114，并且基于选择准则来选择广告。广告发布构件110将查询意图106和类别置信水平数据发送到订阅查询意图106的一个或多个服务112中的每一个。广告发布构件110能够基于优化的价格与相关性计算来提供（serve up）广告。

图2图示了针对一个或多个服务的查询类别订阅的***200。广告发布构件110可以是与搜索引擎102分开的实体，或者被具体化为搜索引擎102的一部分。在任何情况下，广告发布构件110能够包括搜索引擎接口202以用于向搜索引擎102传送数据和指令和传送来自搜索引擎102的数据和指令，诸如以用于将广告传递给搜索引擎102以用于与搜索结果相关联地再现。类似地，服务接口204被提供，所述服务接口204将查询意图信息、类别信息、关键词信息、订阅信息（例如，以便验证订阅）传送给服务（例如，服务116和服务118），并且从服务接收出价、广告以及其它有关的信息。

附加地，在广告发布构件110内部的可以是分类构件206，所述分类构件206使能针对服务（例如，服务116和服务118）的对特定查询意图类别（QIC）的类别处理和订阅。在这里，第一服务116订阅第一QIC 208，以及第二服务118订阅第一QIC 208和第二QIC 210。因此，当如由搜索引擎102所得到的查询意图在某种置信度的情况下被分类为第一QIC 208时，第一服务116和第二服务118两者都被通知以对应于查询意图的出价和广告做出响应。另一方面，如果查询意图在某种置信度的情况下被分类为第二QIC 210，则仅第二服务118被通知并且被给予机会以出价和广告做出响应，因为第一服务不是第二QIC 210的订阅者。

与服务相关联的实体（诸如供应商、商家、商业、充当针对供应商的代理的广告提供者、合作伙伴等等）然后能够编写定制代码作为它们的服务的一部分以便采用到和来自广告构件110的所期望的功能性。类似地，不同种类的可用搜索引擎能够开发定制的代码以用于与广告发布构件110相接以便获得与其相关联的利益。

以下描述特定于（微软公司的）Bing^TM搜索框架，并且将被认为仅是实施所公开的框架的一个例子。Bing实时ads（广告的简称）托管服务（RTAS）整合出价，并且对最高出价（例如，针对给定查询的最高的十个出价）进行排序（例如，排名）。信号然后经由应答顶级聚合器（ATLA）被发送回到用户体验以便再现“获胜的”广告。这向商业所有者提供了一种创造性的且更有利可图的方式以便到达查询意图和他们的商业模型匹配的客户，而不需要购买关键词。

更具体地，在Bing搜索引擎栈内，每个查询被查询分析***（QAS）分析并且分类。QAS从RTAS接收信号作为输入。

视需要而定，每个商家或合作伙伴能够托管定制的ads服务（商业ads服务（BAS））。BAS中的每一个都能够在插件模型上被架构，并且向商家/合作伙伴提供订阅特定查询意图类别的能力。例如，在线购物商家能够托管订阅购物意图查询的服务，以及在线旅行商家能够托管订阅旅行意图查询的服务。

对于每个分类的查询，RTAS将关于查询意图和类别置信水平的信息提供给BAS实例（进行订阅的服务或商家）中的每一个。每个BAS实例实施逻辑以便基于查询类别、查询意图以及商家/合作伙伴单独的广告活动和计划来为由该商家所提供的（一个或多个）广告提供价格出价。BAS实例同样向商家/合作伙伴提供了提供定制广告的能力，所述定制广告附着于单独的活动和市场营销举措。RTAS确定BAS响应的优先次序并且能够基于优化的价格与相关性计算来提供广告。

在本文中包括的是表示用于执行所公开的架构的新颖方面的示范性方法的一组流程图。虽然出于说明的简单的目的，本文中所示出的一个或多个方法例如以流程图或流图的形式被示出并且被描述为一系列动作，但是应当理解和了解，方法不受动作的顺序限制，因为一些动作可以依此以不同的顺序发生和/或与来自本文中所示出和所描述的动作中的其它动作同时发生。例如，本领域的技术人员应理解和了解，方法能够替换地被表示为诸如状态图中的一系列相互关连的状态或事件。而且，并非在方法中所图示的所有动作对于新颖实施方案来说都可能是必需的。

图3图示了依照所公开的架构的方法。在300处，与查询有关的查询意图被分类成意图类别。在302处，意图类别被传送给服务。在304处，广告从服务被接收。在306处，广告中的一个或多个基于选择准则（例如，最高出价）被选择。在308处，所选择的一个或多个广告被与查询的搜索结果相关联地呈现。一个或多个广告响应于接收到查询意图被实时地呈现。

图4图示了图3的方法的另外的方面。要注意的是，流程指示：每个框能够表示步骤，所述步骤能够单独地或者与其它框相结合地被包括作为由图3的流程图所表示的方法的附加方面。在400处，一个或多个广告（例如，图像、文本、视频等）根据出价准则（例如，最高出价）被选择。在402处，排名过程基于该准则被执行来选择一个或多个广告。在404处，选择准则参数（例如，出价价格）连同广告一起从服务被接收。换句话说，选择能够是基于准则参数是什么（诸如出价价格）的。在406处，意图类别被仅传送给订阅该意图类别的服务。在408处，关键词被连同意图类别一起传送给服务。在410处，查询意图被处理以便输出类别置信水平，所述类别置信水平被传递给服务。在412处，所选择的一个或多个广告基于价格与相关性计算而被提供。

图5图示了依照所公开的架构的替代方法。在500处，查询的查询意图从搜索引擎被接收到广告构件中。在502处，查询意图根据意图类别被分类。在504处，意图类别被传送给进行订阅的商业服务。在506处，广告和出价从商业服务被接收。在508处，广告基于出价被选择。在510处，所选择的广告被发送到搜索引擎。在512处，所选择的广告被与查询的搜索结果相关联地呈现。广告响应于接收到查询被实时地呈现。

图6图示了图5的方法的另外的方面。要注意的是，流程指示：每个框能够表示步骤，所述步骤能够单独地或者与其它框相结合地被包括作为由图5的流程图所表示的方法的附加方面。在600处，结果页面的广告参数（例如，文件大小、尺寸、媒体类型等）和查询关键词（来自查询）被传送给进行订阅的商业服务。在602处，所接收到的广告基于出价被排名，并且广告的排名最高的集合被发送到搜索引擎。在604处，查询意图被处理以便输出类别置信水平，所述类别置信水平被传递给服务。

如在本申请中所使用的那样，术语“构件”和“***”旨在指的是计算机有关的实体，要么为硬件、软件和有形硬件的组合、软件，要么为执行中的软件。例如，构件可以是但不限于：有形构件，诸如处理器、芯片存储器、大容量存储设备（例如，光学驱动器、固态驱动器和/或磁存储媒体驱动器）以及计算机；和软件构件，诸如在处理器上运行的进程、对象、可执行文件、数据结构（存储在易失性或非易失性存储媒体中）、模块、执行的线程和/或程序。通过图示，在服务器上运行的应用和该服务器两者都可以是构件。一个或多个构件能够驻留在进程和/或执行的线程内，并且构件能够位于一个计算机上和/或分布在两个或更多个计算机之间。词“示范性的”可以在本文中被用来意指用作例子、实例或说明。本文中描述为“示范性的”任何方面或设计未必将被解释为相对于其它方面或设计是优选的或有利的。

现参考图7，图示了依照所公开的架构执行实时广告处理的计算***700的框图。然而，应了解，所公开的方法和/或***的一些或所有方面能够被实施为片上***，其中模拟、数字、混合信号以及其它功能被装配（fabricate）在单个芯片衬底上。为了为其各种方面提供附加的上下文，图7和以下描述旨在提供各种方面在其中能够被实施的适合的计算***700的简要的一般性描述。虽然上面的描述是在能够在一个或多个计算机上运行的计算机可执行指令的一般性上下文中，但是本领域的技术人员将认识到，新颖实施例同样能够被与其它程序模块相结合地和/或作为硬件和软件的组合实施。

用于实施各种方面的计算***700包括计算机702，所述计算机702具有（一个或多个）处理单元704、诸如***存储器706这样的计算机可读存储装置以及***总线708。（一个或多个）处理单元704可以是各种商业上可得到的处理器中的任一个，诸如单处理器、多处理器、单核单元以及多核单元。而且，本领域的技术人员将了解，新颖方法能够用其它计算机***配置被实践，所述其它计算机***配置包括微型计算机、大型计算机以及个人计算机（例如，台式机、膝上型电脑等）、手持式计算设备、基于微处理器的或可编程的消费电子装置等等，其中的每一个都可以被在操作上耦合到一个或多个关联的设备。

***存储器706能够包括计算机可读存储装置（物理存储媒体），诸如易失性（VOL）存储器710（例如，随机存取存储器（RAM））和非易失性存储器（NON-VOL）712（例如，ROM、EPROM、EEPROM等）。基本输入/输出***（BIOS）能够被存储在非易失性存储器712中，并且包括诸如在启动期间便利于数据和信号在计算机702内的构件之间的通信的基本例行程序。易失性存储器710还能够包括诸如用于缓存数据的静态RAM这样的高速RAM。

***总线708为***构件提供接口，包括但不限于***存储器706到（一个或多个）处理单元704的接口。***总线708可以是若干类型的总线结构中的任一个，其能够进一步使用各种各样商业上可得到的总线架构中的任一个互连到存储器总线（有或没有存储器控制器）和***总线（例如，PCI、PCIe、AGP、LPC等）。

计算机702进一步包括（一个或多个）机器可读存储子***714和（一个或多个）存储接口716，所述存储接口716用于将（一个或多个）存储子***714相接到***总线708和其它期望的计算机构件。例如，（一个或多个）存储子***714（物理存储媒体）能够包括硬盘驱动器（HDD）、磁软盘驱动器（FDD）和/或光盘存储驱动器（例如，CD-ROM驱动器、DVD驱动器）中的一个或多个。例如，（一个或多个）存储接口716能够包括诸如EIDE、ATA、SATA以及IEEE 1394这样的接口技术。

一个或多个程序和数据能够被存储在存储器子***706、机器可读且可拆卸存储器子***718（例如，闪速驱动器形状因子技术）和/或（一个或多个）存储子***714（例如，光学的、磁的、固态的）中，所述程序和数据包括操作***720、一个或多个应用程序722、其它程序模块724以及程序数据726。

例如，操作***720、一个或多个应用程序722、其它程序模块724和/或程序数据726能够包括图1的***100的实体和构件、图2的***200的实体和构件以及由图3-6的流程图所表示的方法。

一般地，程序包括例行程序、方法、数据结构、执行特定任务或者实施特定抽象数据类型的其它软件构件等。例如，操作***720、应用722、模块724和/或数据726中的全部或部分还能够被缓存在诸如易失性存储器710这样的存储器中。应当了解，所公开的架构能够用各种商业上可得到的操作***或操作***的组合（例如，作为虚拟机）来实施。

（一个或多个）存储子***714和存储器子***（706和708）用作用于数据、数据结构、计算机可执行指令等等的易失性存储和非易失性存储的计算机可读媒体。这样的指令当被计算机或其它机器执行时，能够使计算机或其它机器执行方法的一个或多个动作。执行动作的指令能够被存储在一个介质上，或者能够跨越多个媒体被存储，使得指令共同地出现在一个或多个计算机可读存储媒体上，而不管指令中的全部是否是在同一媒体上。

计算机可读媒体可以是能够被计算机702访问的任何可用媒体，并且包括易失性和非易失性内部和/或外部媒体，所述易失性和非易失性内部和/或外部媒体是可拆卸的或非可拆卸的。对于计算机702，媒体以任何适合的数字格式容纳数据的存储。本领域的技术人员应了解，能够采用其它类型的计算机可读媒体，诸如zip驱动器、磁带、闪速存储器卡、闪速驱动器、磁带盒等等，以用于存储用于执行所公开的架构的新颖方法的计算机可执行指令。

用户能够使用诸如键盘和鼠标这样的外部用户输入设备728以及通过由语言识别所便利于的语音命令来与计算机702、程序以及数据交互。其它外部用户输入设备728能够包括话筒、IR（红外线）遥控、操纵杆、游戏板、相机识别***、触针笔、触摸屏、手势***（例如，眼移动、头移动等）等等。用户能够使用诸如触摸板、话筒、键盘等这样的板上用户输入设备730与计算机702、程序以及数据交互，其中计算机702例如是便携式计算机。这些和其它输入设备通过（一个或多个）输入/输出（I/O）设备接口732经由***总线708而被连接到（一个或多个）处理单元704，但是能够通过其它接口而被连接，所述其它接口诸如并行端口、IEEE 1394串行端口、游戏端口、USB端口、IR接口、短程无线（例如，蓝牙）和其它个人域网（PAN）技术等。（一个或多个）I/O设备接口732同样便于使用诸如打印机、音频设备、相机设备等等这样的输出***设备734，诸如声卡和/或板上音频处理能力。

一个或多个图形接口736（也通常被称为图形处理单元（GPU））在计算机702与（一个或多个）外部显示器738（例如，LCD、等离子体）和/或板上显示器740（例如，用于便携式计算机的）之间提供图形和视频信号。（一个或多个）图形接口736还能够被制造为计算机***板的一部分。

计算机702能够在联网的环境（例如，基于IP的）中进行操作，所述联网的环境使用经由有线/无线通信子***742到一个或多个网络和/或其它计算机的逻辑连接。其它计算机能够包括工作站、服务器、路由器、个人计算机、基于微处理器的娱乐器具、对等设备或其它公共网络节点，并且典型地包括相对于计算机702所描述的许多或所有的元件。逻辑连接能够包括到局域网（LAN）、广域网（WAN）、热点等等的有线/无线连通性。LAN和WAN联网环境在办公室和公司中是常见的，并且便利了企业范围的计算机网络，诸如内联网，其全部都可以连接到诸如因特网这样的全球通信网络。

当被用在联网环境中时，计算机702经由有线/无线通信子***742（例如，网络接口适配器、板上收发器子***等）连接到网络以便与有线/无线网络、有线/无线打印机、有线/无线输入设备744等等进行通信。计算机702能够包括用于在网络上建立通信的调制解调器或其它装置。在联网的环境中，关于计算机702的程序和数据能够被存储在远程存储器/存储设备中，如与分布式***相关联的那样。应了解，所示出的网络连接是示范性的，并且在计算机之间建立通信链路的其它装置能够被使用。

计算机702可操作来使用诸如IEEE 802.xx标准族这样的无线电技术与有线/无线设备或实体进行通信，所述有线/无线设备或实体诸如是在操作上被与例如打印机、扫描器、台式和/或便携式计算机、个人数字助理（PDA）、通信卫星、与无线地可检测的标签（例如，公用电话亭、报摊、休息室）相关联的任一件设备或位置以及电话无线通信（例如，IEEE 802.11空中调制技术）地布置的无线设备。这至少包括用于热点、WiMax以及Bluetooth™无线技术的Wi-Fi^TM（被用来证明无线计算机联网设备的互操作性）。因此，通信可以是和常规网络一样的预定义结构，或者简单地为至少两个设备之间的自组织（ad hoc）通信。Wi-Fi网络使用被称作IEEE 802.11x (a、b、g等)的无线电技术来提供安全的、可靠的、快速的无线连通性。Wi-Fi网络能够被用来将计算机连接到彼此，连接到因特网，以及连接到有线网络（其使用与IEEE 802.3有关的媒体和功能）。

已经在上面描述的内容包括所公开的架构的例子。当然，不可能描述构件和/或方法的每个可想象的组合，但是本领域的普通技术人员可以认识到，许多另外的组合和排列是可能的。因此，新颖架构旨在包含落入所附权利要求的精神和范围内的所有这样的变更、修改以及变化。此外，就术语“包括”被用在详细描述或权利要求中而言，这样的术语旨在以与术语“含有”类似的方式为包括性的，因为“含有”当被采用时在权利要求中被解释为过渡性单词。

Claims

1. 一种***，包括：

搜索引擎，其处理查询以便得到查询意图并且基于查询意图返回搜索结果；

广告发布构件，其将查询意图传送给一个或多个服务并且基于查询意图从一个或多个服务接收广告，广告针对搜索结果被选择并且与搜索结果一起被呈现；查询意图、广告选择以及与搜索结果一起的呈现全部被实时地执行；以及

处理器，其执行与至少广告发布构件相关联的计算机可执行指令。

2. 根据权利要求1所述的***，其中查询意图被分析并且分类成查询意图类别，广告发布构件使能服务对特定查询意图类别的订阅，并且进行订阅的供应商服务基于接收到的特定查询意图类别对广告发布构件做出响应。

3. 根据权利要求1所述的***，其中广告发布构件同样从一个或多个服务接收出价以用于确定广告在搜索结果页面上的呈现，出价随查询意图、广告选择以及与搜索结果一起的广告呈现被实时地处理。

4. 根据权利要求1所述的***，其中广告发布构件从多个对应的服务接收多个出价，对出价进行排名以用于选择最高出价和关联广告，并且基于优化的价格与相关性计算来提供广告。

5. 根据权利要求1所述的***，其中广告发布构件将查询意图和类别置信水平数据发送到订阅查询意图的一个或多个服务中的每一个，并且聚集来自一个或多个服务的所有广告，以及基于选择准则来选择广告。

6. 一种方法，包括以下动作：

将与查询有关的查询意图分类成意图类别；

将意图类别传送给服务；

从服务接收广告；

基于选择准则来选择广告中的一个或多个；

与查询的搜索结果相关联地呈现所选择的一个或多个广告，所述一个或多个广告响应于接收到查询意图被实时地呈现；以及

利用执行在存储器中存储的指令的处理器来执行分类、传送、接收、选择或呈现的动作中的至少一个。

7. 根据权利要求6所述的方法，进一步包括根据出价准则来选择一个或多个广告。

8. 根据权利要求6所述的方法，进一步包括连同广告一起从服务接收选择准则参数。

9. 根据权利要求6所述的方法，进一步包括仅将意图类别传送给订阅该意图类别的服务。

10. 根据权利要求6所述的方法，进一步包括连同意图类别一起将关键词传送给服务。