CN103747303A - 一种针对人群定向追投的广告投放方法及装置 - Google Patents
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Abstract
一种针对人群定向追投的广告投放方法及其装置，所述方法为：用户点击视频播放器，视频播放器发出广告播放请求；根据所请求播放的视频，匹配所述请求播放的视频对应的视频分类；判断在视频分类下是否有高优先级的广告投放机制，如果有，则结束本方法，如果没有，则进入下一步骤；判断在用户侧是否存在被投放的广告标识信息，如果有，视频播放器根据所请求播放的视频，如果无，利用所匹配视频分类下的广告，向用户首次投放广告，并建立广告标识信息。因此，本发明能够精确定向人群进行广告投放，同时不会降低完成率，且能够灵活的与其它广告投放机制结合。
Description
技术领域
本申请涉及一种广告的投放方法，特别的，本申请涉及一种针对人群进行定向追投的广告投放方法及装置。
背景技术
目前在视频网站中，广告是支撑视频网站营收的一种重要途径。同时，随着3G通信的兴起，越来越多的人习惯于在视频网站上获取自己所需要的视频。对于广大的企业主而言，视频网站是投放广告的一个新兴的途径。
而在视频网站的广告播放中，对于N+广告，即频次控制广告，在广告投放时，每个用户只能观看该广告指定次数。视频网站在播放的时候，只能初步保证完成了约定次数的广告的播放，即有限保证N+广告的完成率。但没有考虑到，这种播放的方式有没有真正播放到真正的目标人群。但，如果只是一味匹配目标人群，又势必降低N+广告的完成率。
因此，如何能够既确保完成N+广告的播放次数，又能够准确地匹配到目标人群，成为现有技术亟需解决的技术问题。
发明内容
本发明的目的在于提出一种针对人群定向追投的广告投放方法及装置。使得能够针对观看视频的特定人群进行指定广告的追投。
为达此目的，本发明采用以下技术方案：
一种针对人群定向追投的广告投放方法，包括如下步骤：
广告播放请求步骤，用户点击视频播放器请求播放视频，视频播放器进而发出广告播放请求；
视频分类匹配步骤：根据所请求播放的视频，寻找，并匹配所述请求播放的视频对应的视频分类；
广告标识信息判断步骤：判断在用户侧是否存在被投放的广告标识信息，所述广告标识信息表示视频网站已经对用户播放了某个广告，如果有，则进入全分类追投广告步骤，如果无，则进入视频分类广告播种步骤；
全分类追投广告步骤，根据所述广告标识信息，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束；
视频分类广告播种步骤，利用所匹配视频分类下的广告，向用户首次投放广告，并建立广告标识信息，播放广告后结束。
优选地，在视频分类匹配步骤后，在广告标识信息判断步骤之前，还具有广告投放优先级判断步骤：判断在所述的视频分类下是否有高优先级的广告投放机制，所述高优先级是相对于针对人群定向追投的广告投放具有更高的优先级，如果有，则结束本方法，如果没有，则进入下一步骤。
优选地，所述全分类追投广告步骤具体为，根据所述广告标识信息，在全分类索引下寻找到对应的广告id，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束，所述全分类索引指的是包括所有进行定向追投广告ID的索引。
优选地，所述广告标识信息为cookie。
本发明还公开了一种针对人群定向追投的广告投放装置，包括如下单元：
广告播放请求单元，用户点击视频播放器请求播放视频，视频播放器进而发出广告播放请求；
视频分类匹配单元：根据所请求播放的视频，寻找，并匹配所述请求播放的视频对应的视频分类；
广告标识信息判断单元：判断在用户侧是否存在被投放的广告标识信息，所述广告标识信息表示视频网站已经对用户播放了某个广告，如果有，则进入全分类追投广告单元，如果无，则进入视频分类广告播种单元；
全分类追投广告单元，根据所述广告标识信息，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束；
视频分类广告播种单元，利用所匹配视频分类下的广告，向用户首次投放广告，并建立广告标识信息，播放广告后结束。
优选地，在视频分类匹配单元后，在广告标识信息判断单元之前，还具有广告投放优先级判断单元：判断在所述的视频分类下是否有高优先级的广告投放机制，所述高优先级是相对于针对人群定向追投的广告投放具有更高的优先级，如果有，则结束本装置，如果没有，则进入下一单元。
优选地，所述全分类追投广告单元具体为，根据所述广告标识信息，在全分类索引下寻找到对应的广告id，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束，所述全分类索引指的是包括所有进行定向追投广告ID的索引。
优选地，所述广告标识信息为cookie。
因此，本发明提出了定向人群的追投策略，在满足广告主精确播种的前提下，也提高了广告的完成率，且能够灵活的与其它广告投放机制结合。
附图说明
图1 是根据本发明的针对人群定向追投的广告投放方法的流程图；
图2是根据本发明的视频网站广告分类索引图；
图3是根据本发明的具体实施例的广告投放效果；
图4是根据本发明的针对人群定向追投的广告投放装置的框图。
具体实施方式
下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。
用户在视频网站上观看某一视频时，网络播放器会发送广告请求，以请求在播放视频前，或者播放视频后播放广告，其中包含了视频以及用户相关信息，如视频名称、分类、关键字、时长以及用户地区、年龄、性别等，广告投放***接收到请求后，会根据广告请求信息和内存索引找到匹配的广告。通常来说，观看某一视频分类的用户往往体现着其对某种价值的取向，例如观看“体育分类”的用户，往往会对某些体育用品的感兴趣，因此，观看“体育分类”的用户就应当成为体育用品制造商的目标客户群体，应当向观看“体育分类”的用户投放相关的广告。也就是说，对于视频网站来说，最准确定位人群的方式不是按照用户特征，而是按照视频内容的特征，即按照视频分类定向，往往比按照用户特征，即按照用户的年龄，性别等，准确性更高，且更容易操作。
因此，本发明公开了一种针对人群定向追投的广告投放方法，包括如下步骤：
广告播放请求步骤S110，用户点击视频播放器请求播放视频，视频播放器进而发出广告播放请求；
视频分类匹配步骤S120：根据所请求播放的视频，寻找，并匹配所述请求播放的视频对应的视频分类；
在视频网站所播放的所有的视频都对应至少一个视频分类。例如，某个足球赛事的视频属于体育分类，某个法制栏目属于法律分类，某个电视连续剧属于电视剧分类，等等。该视频分类相当于一个具有一定的定向面的窄分类。
广告标识信息判断步骤S130：判断在用户侧是否存在被投放的广告标识信息，所述广告标识信息表示视频网站已经对用户播放了某个广告，如果有，则进入全分类追投广告步骤S140，如果无，则进入视频分类广告播种步骤S150；
该步骤，主要用于判断用户属于已经被投放过广告的用户，即被播种的用户，还是属于从未被投放过广告的用户，即未被播种的用户。所谓播种，指的是，视频网站向首次用户投放广告，并在用户侧留下所投放广告的广告标识信息。
参见图2，在视频网站中，视频被分成了若干个分类，例如，新闻、电影、电视剧等。而广告根据这个分类，分别进行了广告索引保存。其中，在某个视频分类下保存了该视频分类投放的所有的广告ID，例如电影分类下面，保存了10001的广告ID，和其它广告ID。在本发明中的视频网站的广告索引包括多个视频分类索引。进一步的，在本发明中的视频网站的广告索引中，还具有全分类索引，全分类索引下保存了在视频分类索引中，需要进行定向追投的所有的广告ID。例如10001的广告ID也被保存在全分类索引中。
全分类追投广告步骤S140，根据所述广告标识信息，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束。
优选地，根据所述广告标识信息，在全分类索引下寻找到对应的广告id，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束，所述全分类索引指的是包括所有进行定向追投广告ID的索引。
视频分类广告播种步骤S150，利用所匹配视频分类下的广告，向用户首次投放广告，并建立广告标识信息，播放广告后结束。例如，利用电源分类下的广告，向用户投放广告id为10001的广告，并建立对应10001的广告标识信息, 播放广告后结束。
上述的步骤，实际体现了一个原则，即有广告标识信息的，则根据该广告标识信息进行在全分类索引下进行广告的追投，没有广告标识信息，则视频分类下进行广告的播种。
优选地，所述广告标识信息为cookie。即用户在播种时，即首次投放广告时，在用户侧建立cookie。视频网站也根据用户是否存在cookie来判断用户是播种，还是根据cookie，追投该cookie对应的广告。
进一步优选的，还本发明在视频分类匹配步骤S120后，在广告标识信息判断步骤S130之前，还具有广告投放优先级判断步骤S130：判断在所述的视频分类下是否有高优先级的广告投放机制，所述高优先级是相对于针对人群定向追投的广告投放具有更高的优先级，如果有，则结束本方法，如果没有，则进入下一步骤。
因为，通常来说，对于视频网站的广告投放均有多种不同的广告投放机制，其中针对人群定向追投的广告投放就是其中的一种广告投放机制，但在匹配到一个视频分类的时候，应当首先判断在本视频分类中优先采用的是什么广告投放机制，如果比本发明的针对人群定向追投的广告投放的优先级高，则，优先利用其它广告投放机制进行广告投放，结束本方法,如果，没有则继续本发明的广告投放方法。这样，使得本发明的针对人群定向追投的广告投放能够很好的和其它的视频网站现有的广告投放方法兼容，既能够提高定向视频广告的追投，又避免了用户只能观看到被追投的视频广告，提高了广告投放的灵活性。
在视频分类匹配步骤S120中的结束本方法，不同于播放广告后结束。
结束本方法，指的是结束利用针对人群定向追投的广告投放方法进行广告投放，转而，利用其它的广告投放方式投放广告。而播放广告后，指的是已经给用户投放了广告，结束了广告播放阶段。
因此，本方法提出了定向人群的追投策略，在满足广告主精确播种的前提下，也提高了广告的完成率，且能够灵活的与其它广告投放机制结合。
实施例1：
某饮食品牌广告主希望定向综艺分类下视频的用户，追投全分类。用户A在综艺分类下观看视频时，由于不存在cookie，被综艺分类下对应的广告播种，即首次投放广告，参见图3（a），当用户观看体育分类时，该体育分类下没有高优先级的广告播放机制，因此，判断，用户侧存在被播种的cookie，利用该cookie，在全分类下寻找到对应的广告id，也播出该广告，参见图3（b）。使得用户在观看体育分类时也出现了该广告，实现对定向人群的持续追投。
本发明还公开了一种针对人群定向追投的广告投放装置，包括如下单元：
广告播放请求单元210，用户点击视频播放器请求播放视频，视频播放器进而发出广告播放请求；
视频分类匹配单元220：根据所请求播放的视频，寻找，并匹配所述请求播放的视频对应的视频分类；
广告标识信息判断单元230：判断在用户侧是否存在被投放的广告标识信息，所述广告标识信息表示视频网站已经对用户播放了某个广告，如果有，则进入全分类追投广告单元240，如果无，则进入视频分类广告播种单元250；
全分类追投广告单元240，根据所述广告标识信息，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束；
视频分类广告播种单元250，利用所匹配视频分类下的广告，向用户首次投放广告，并建立广告标识信息，播放广告后结束。
优选地，在视频分类匹配单元220后，在广告标识信息判断单元230之前，还具有广告投放优先级判断单元230：判断在所述的视频分类下是否有高优先级的广告投放机制，所述高优先级是相对于针对人群定向追投的广告投放具有更高的优先级，如果有，则结束本装置，如果没有，则进入下一单元。
优选地，所述全分类追投广告单元240具体为，根据所述广告标识信息，在全分类索引下寻找到对应的广告id，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束，所述全分类索引指的是包括所有进行定向追投广告ID的索引。
优选地，所述广告标识信息为cookie。
显然，本领域技术人员应该明白，上述的本发明的各单元或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个计算装置上,可选地，他们可以用计算机装置可执行的程序代码来实现，从而可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件的结合。
以上内容是结合具体的优选实施方式对本发明所作的进一步详细说明，不能认定本发明的具体实施方式仅限于此，对于本发明所属技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明构思的前提下，还可以做出若干简单的推演或替换，都应当视为属于本发明由所提交的权利要求书确定保护范围。
Claims (8)
1.一种针对人群定向追投的广告投放方法，包括如下步骤：
广告播放请求步骤，用户点击视频播放器请求播放视频，视频播放器进而发出广告播放请求；
视频分类匹配步骤：根据所请求播放的视频，寻找，并匹配所述请求播放的视频对应的视频分类；
广告标识信息判断步骤：判断在用户侧是否存在被投放的广告标识信息，所述广告标识信息表示视频网站已经对用户播放了某个广告，如果有，则进入全分类追投广告步骤，如果无，则进入视频分类广告播种步骤；
全分类追投广告步骤，根据所述广告标识信息，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束；
视频分类广告播种步骤，利用所匹配视频分类下的广告，向用户首次投放广告，并建立广告标识信息，播放广告后结束。
2.根据权利要求1所述的针对人群定向追投的广告投放方法，其特征在于：
在视频分类匹配步骤后，在广告标识信息判断步骤之前，还具有广告投放优先级判断步骤：判断在所述的视频分类下是否有高优先级的广告投放机制，所述高优先级是相对于针对人群定向追投的广告投放具有更高的优先级，如果有，则结束本方法，如果没有，则进入下一步骤。
3.根据权利要求1或2所述的针对人群定向追投的广告投放方法，其特征在于：
所述全分类追投广告步骤具体为，根据所述广告标识信息，在全分类索引下寻找到对应的广告id，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束，所述全分类索引指的是包括所有进行定向追投广告ID的索引。
4.根据权利要求3所述的针对人群定向追投的广告投放方法，其特征在于：
所述广告标识信息为cookie。
5.一种针对人群定向追投的广告投放装置，包括如下单元：
广告播放请求单元，用户点击视频播放器请求播放视频，视频播放器进而发出广告播放请求；
视频分类匹配单元：根据所请求播放的视频，寻找，并匹配所述请求播放的视频对应的视频分类；
广告标识信息判断单元：判断在用户侧是否存在被投放的广告标识信息，所述广告标识信息表示视频网站已经对用户播放了某个广告，如果有，则进入全分类追投广告单元，如果无，则进入视频分类广告播种单元；
全分类追投广告单元，根据所述广告标识信息，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束；
视频分类广告播种单元，利用所匹配视频分类下的广告，向用户首次投放广告，并建立广告标识信息，播放广告后结束。
6.根据权利要求5所述的针对人群定向追投的广告投放装置，其特征在于：
在视频分类匹配单元后，在广告标识信息判断单元之前，还具有广告投放优先级判断单元：判断在所述的视频分类下是否有高优先级的广告投放机制，所述高优先级是相对于针对人群定向追投的广告投放具有更高的优先级，如果有，则结束本装置，如果没有，则进入下一单元。
7.根据权利要求5或6所述的针对人群定向追投的广告投放装置，其特征在于：
所述全分类追投广告单元具体为，根据所述广告标识信息，在全分类索引下寻找到对应的广告id，向用户追投所述广告标识信息对应的广告，播放广告后结束，所述全分类索引指的是包括所有进行定向追投广告ID的索引。
8.根据权利要求7所述的，其特征在于：
所述广告标识信息为cookie。
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