CN103377192A - ***广告的方法及*** - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种***广告的方法及***，其方法包括：WAP网关向广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包，请求***广告；广告服务器解析请求数据包，在原始页面中***广告，并将***广告的页面封装成响应数据包返回给WAP网关；WAP网关从响应数据包中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器。本发明把广告提供者从运营商和内容提供商中独立出来，广告服务器与WAP网关之间采用轻量级的ICAP协议进行通讯，通过ICAP协议数据包的交互实现广告投放，由于广告服务器***的广告可以根据用户喜好从广告控制单元中获取，因此既可以提高广告内容的专业性和丰富性，又不影响***整体性能，并提高了广告投放的效率。

Description

***广告的方法及***

技术领域

本发明涉及移动通信技术领域，尤其涉及一种使用轻量级的ICAP(Internet Content Adaptation Protocol)的响应修改模式并通过WAP(WirelessApplication Protocol，无线应用协议)网关***广告的方法及***。

背景技术

随着移动通信技术的发展，使用手机终端浏览互联网页面的状况日益普遍。与此同时，电信运营商和内容提供商也抓住商机，开始采用各种方法投放适合手机终端浏览的广告。因此，如何提高广告的投放效果是目前所要面对的问题。

目前，常见的广告投放方法有如下两种：

1、运营商定制广告：此类广告***的内容由运营商定制，并通过WAP网关***到终端浏览器请求浏览的页面上。虽然该方法简单易行，但是存在广告内容比较死板、格式样式单调、可能引起用户反感等问题。

2、内容提供商强制***广告：此类广告由内容提供商生成页面时直接***。内容提供商兼负生成页面和***广告两种职能，广告内容预先设定，或者广告内容仅与网页内容相关，所有浏览该页面的用户看到的广告内容一样。因此，虽然此种方式的广告渗透率较高，但是广告效果却不容乐观。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种***广告的方法及***，旨在提高手机等移动终端广告的投放效率，并使广告具有较强的针对性、专业性与丰富性。

为了达到上述目的，本发明提出一种***广告的方法，包括：

WAP网关向广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包，请求***广告；

所述广告服务器解析所述请求数据包，在所述原始页面中***广告，并将***广告的页面封装成响应数据包返回给所述WAP网关；

所述WAP网关从所述响应数据包中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器。

优选地，所述WAP网关向广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包的步骤之前还包括：

所述WAP网关接收所述终端浏览器的浏览页面请求；

将所述浏览页面请求转发至内容提供服务器；

接收所述内容提供服务器返回的原始页面；

根据所述浏览页面请求提取用户属性，并将所述用户属性及原始页面封装成所述请求数据包。

优选地，所述广告服务器解析所述请求数据包，在所述原始页面中***广告的步骤包括：

所述广告服务器解析所述请求数据包，获取所述用户属性和原始页面；

根据所述用户属性从广告控制单元获取用户喜好标签；

从资源库中提取与所述用户喜好标签对应的广告***到所述原始页面中。

优选地，该方法还包括：

所述广告控制单元根据用户输入，收集并整理用户喜好信息，形成用户喜好标签，保存在数据库中；

所述广告服务器配置与所述广告控制单元中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在所述资源库中。

优选地，所述请求数据包及响应数据包均为ICAP数据包。

本发明还提出一种***广告的***，包括：WAP网关以及广告服务器；其中：

所述WAP网关，用于向所述广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包，请求***广告，以及接收所述广告服务器返回的响应数据包，并从所述响应数据包中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器；

所述广告服务器，用于解析所述请求数据包，在所述原始页面中***广告；以及将***广告的页面封装成响应数据包返回给所述WAP网关。

优选地，所述WAP网关还用于接收所述终端浏览器的浏览页面请求；将所述浏览页面请求转发至内容提供服务器；接收所述内容提供服务器返回的原始页面；以及根据所述浏览页面请求提取用户属性，并将所述用户属性及原始页面封装成所述请求数据包。

优选地，所述***还包括广告控制单元；其中：

所述广告控制单元，用于根据收集并整理各种用户喜好信息，形成用户喜好标签保存在数据库；

所述广告服务器还用于解析所述请求数据包，获取所述用户属性和原始页面；根据所述用户属性从所述广告控制单元获取用户喜好标签以及从资源库中提取与所述用户喜好标签对应的广告***到所述原始页面中。

优选地，所述广告服务器还用于配置与所述广告控制单元中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在所述资源库中。

优选地，所述请求数据包及响应数据包均为ICAP数据包。

本发明提出的一种***广告的方法及***，基于ICAP协议并经由WAP网关***手机等移动终端的广告，把广告提供者从运营商和内容提供商中独立出来，广告服务器与WAP网关之间采用轻量级的ICAP协议进行通讯，WAP网关向广告服务器发送ICAP请求数据包，广告服务器根据该请求数据包在原始页面中***广告并返回给WAP网关，WAP网关再将***广告的页面返回给终端浏览器，由于广告服务器***的广告可以根据用户喜好获取，因此既可以提高广告内容的专业性和丰富性，又不影响***整体性能；此外，在***中增加广告控制单元，收集并整理形式多样、内容丰富的各种广告，能够结合用户喜好，有针对性的投放广告，从而提高了广告投放的效率。

附图说明

图1是本发明***广告的方法一实施例的流程示意图；

图2是本发明***广告的方法另一实施例的流程示意图；

图3是本发明***广告的方法再一实施例的流程示意图；

图4是本发明***广告的***一实施例的结构示意图；

图5是本发明***广告的***另一实施例的结构示意图。

为了使本发明的技术方案更加清楚、明了，下面将结合附图作进一步详述。

具体实施方式

本发明实施例的解决方案主要是：使用轻量级的ICAP协议的响应修改模式，通过WAP网关把原始页面发送给提供广告的广告服务器，广告服务器结合用户喜好，完成有针对性的、高效的、与用户喜好相关的、形式多样内容丰富的广告投放，将***广告的页面经WAP网关返回给终端浏览器进行显示，以提高广告的投放效率。

如图1所示，本发明一实施例提出一种***广告的方法，包括：

步骤S101，WAP网关向广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包，请求***广告；

本实施例方法应用场景涉及WAP网关、分别与该WAP网关通讯的终端浏览器、内容提供服务器以及广告服务器。其中，内容提供服务器可以为提供网页浏览内容的服务商。

本实施例基于ICAP协议并经由WAP网关***手机等终端的广告，把广告提供者从运营商和内容提供商中独立出来。

其中，WAP网关与内容提供服务器之间保持传统的HTTP接口不变，增加一个与广告服务器之间的接口，该接口协议使用ICAP协议的响应修改模式，ICAP协议是一种基于HTTP协议的轻量级协议。

WAP网关充当ICAP客户端，广告服务器充当ICAP服务端，当用户需要浏览网页时，WAP网关根据终端浏览器的浏览网页请求，从内容提供服务器获取到页面内容，并使用ICAP协议封装原始页面和用户属性，组成请求数据包，发送给广告服务器，以请求***广告。

此外，在其他的实施方式中，WAP网关对原始页面的获取，可以不根据终端浏览器的请求获取，也可以以其他方式获取。

步骤S102，广告服务器解析请求数据包，在原始页面中***广告，并将***广告的页面封装成响应数据包返回给WAP网关；

当广告服务器接收到WAP网关发来的请求数据包后，从该请求数据包中解析出原始页面和用户属性。

广告服务器具有形式多样、内容丰富的广告资源，可以满足不同用户的喜好需求。因此，作为一种实施方式，可以根据根据用户喜好，在广告服务器的资源库中设置对应用户属性的相应的广告方案，当广告服务器通过解析获取到用户属性和原始页面后，可以根据用户属性从资源库中获取相应的广告***到原始页面中；作为另一种实施方式，广告服务器也可以根据用户属性从外部数据库中查找相应的广告方案，***WAP网关发来的原始页面中。

当广告服务器完成广告的***后，将***广告的页面通过ICAP协议封装成响应数据包返回给WAP网关。

步骤S103，WAP网关从响应数据包中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器。

WAP网关收到广告服务器返回的响应数据包后，从中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器进行显示，由于可以根据用户喜好，有针对性的投放广告，从而提高了广告投放的效率，而且投放的广告更具丰富性和专业性。

需要说明的是，本实施例中请求数据包及响应数据包均为ICAP数据包，在其他实施例中，该请求数据包也可以采用与ICAP协议具有相同功能的其他协议的请求数据包，由此，WAP网关与广告服务器之间的接口协议也可以采用异于ICAP协议的其他相关协议，以实现传输请求数据包的目的。

如图2所示，本发明另一实施例提出一种***广告的方法，在上述实施例的基础上，在所述步骤S101之前还包括：

步骤S104，WAP网关接收终端浏览器的浏览页面请求；

步骤S105，将浏览页面请求转发至内容提供服务器；

步骤S106，接收内容提供服务器返回的原始页面；

步骤S107，根据浏览页面请求提取用户属性，并将用户属性及原始页面封装成请求数据包。

本实施例与上述实施例的区别在于，本实施例方法还包括WAP网关如何封装请求数据包的过程。

通常情况下，用户终端浏览器通过向WAP网关发送浏览页面请求，经由WAP网关从内容提供服务器中获取用户想要浏览的网页页面，本实施例为了实现终端广告的有效***，在WAP网关收到内容提供服务器返回的原始页面后，不直接返回给终端浏览器，而是根据浏览页面请求(该请求中还携带有用户的手机号码、手机型号等用户信息)提取用户属性，并将用户属性及原始页面以ICAP协议封装成请求数据包，发送给广告服务器，以获取广告服务器返回的插有广告的页面。

本实施例基于ICAP协议并经由WAP网关***手机等移动终端的广告，把广告提供者从运营商和内容提供商中独立出来，广告服务器与WAP网关之间采用轻量级的ICAP协议进行通讯，WAP网关根据终端浏览器的请求从内容提供服务器获取到原始页面后，将原始页面及用户属性以ICAP协议封装为请求数据包发送给广告服务器，广告服务器根据该请求数据包在原始页面中***广告并返回给WAP网关，从而可以实时根据用户的请求获取相应的***有用户喜好的广告的页面，以此提高了广告内容的专业性和丰富性，又不影响***整体性能，并可提高广告投放的效率。

如图3所示，本发明再一实施例提出一种***广告的方法，在上述实施例的基础上，在上述步骤104之前还包括：

步骤108，广告控制单元根据用户输入，收集并整理用户喜好信息，形成用户喜好标签，保存在数据库中；

步骤109，广告服务器配置与广告控制单元中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在资源库中。

本实施例与上述实施例的区别在于，本实施例还设置广告控制单元，该广告控制单元可以由电信运营商承担，在日常运营中负责收集整理用户喜好信息形成用户喜好标签保存在数据库中。

同时广告服务器中配置与广告控制单元中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在资源库中。广告服务器与广告控制单元之间进行数据共享，广告服务器作为ICAP服务端从请求数据包中解析出用户属性和原始页面后，根据用户属性从广告控制单元中获取用户喜好标签，并根据用户喜好标签，从资源库中提取最适合该用户的广告方案***到原始页面中，封装成ICAP响应数据包返回给WAP网关。

具体地，广告服务器解析请求数据包，在原始页面中***广告的过程具体为：

首先，广告服务器解析请求数据包，从中获取用户属性和原始页面，然后根据用户属性从广告控制单元获取用户喜好标签，最后从资源库中提取与用户喜好标签对应的广告***到原始页面中。

本实施例基于ICAP协议并经由WAP网关***手机等移动终端的广告，把广告提供者从运营商和内容提供商中独立出来，广告服务器与WAP网关之间采用轻量级的ICAP协议进行通讯，WAP网关向广告服务器发送ICAP请求数据包，广告服务器根据该请求数据包在原始页面中***广告并返回给WAP网关，WAP网关再将***广告的页面返回给终端浏览器，由于广告服务器***的广告可以根据用户喜好获取，因此既可以提高广告内容的专业性和丰富性，又不影响***整体性能；此外，在***中增加广告控制单元，收集并整理形式多样、内容丰富的各种广告，能够结合用户喜好，有针对性的投放广告，从而提高了广告投放的效率。

如图4所示，本发明一实施例提出一种***广告的***，包括：WAP网关501以及广告服务器502；同时，WAP网关501还连接有终端浏览器500和内容提供服务器503，WAP网关501与内容提供服务器503之间保持传统的HTTP接口不变，WAP网关501增加一个与广告服务器502之间的接口，该接口协议使用ICAP协议的响应修改模式，ICAP协议是一种基于HTTP协议的轻量级协议。

在本实施例中，所述WAP网关501用于向广告服务器502发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包，请求***广告；以及接收广告服务器502返回的响应数据包，并从响应数据包中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器500；

所述广告服务器502用于解析请求数据包，在原始页面中***广告；以及将***广告的页面封装成响应数据包返回给WAP网关501。

本实施例基于ICAP协议并经由WAP网关501***手机等终端的广告，把广告提供者从运营商和内容提供商中独立出来。

WAP网关501充当ICAP客户端，广告服务器502充当ICAP服务端，当用户需要浏览网页时，WAP网关501根据终端浏览器500的浏览网页请求，从内容提供服务器503获取到页面内容，并使用ICAP协议封装原始页面和用户属性，组成请求数据包，发送给广告服务器502，以请求***广告。

此外，在其他的实施方式中，WAP网关501对原始页面的获取，可以不根据终端浏览器500的请求获取，也可以以其他方式获取。

当广告服务器502接收到WAP网关501发来的请求数据包后，从该请求数据包中解析出原始页面和用户属性。

广告服务器502具有形式多样、内容丰富的广告资源，可以满足不同用户的喜好需求。因此，作为一种实施方式，可以根据根据用户喜好，在广告服务器502的资源库中设置对应用户属性的相应的广告方案，当广告服务器502通过解析获取到用户属性和原始页面后，可以根据用户属性从资源库中获取相应的广告***到原始页面中；作为另一种实施方式，广告服务器502也可以根据用户属性从外部数据库中查找相应的广告方案，***WAP网关501发来的原始页面中。

当广告服务器502完成广告的***后，将***广告的页面通过ICAP协议封装成响应数据包返回给WAP网关501。

WAP网关501收到广告服务器502返回的响应数据包后，从中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器500进行显示，由于可以根据用户喜好，有针对性的投放广告，从而提高了广告投放的效率，而且投放的广告更具丰富性和专业性。

需要说明的是，本实施例中请求数据包及响应数据包均为ICAP数据包，在其他实施例中，该请求数据包也可以采用与ICAP协议具有相同功能的其他协议的请求数据包，由此，WAP网关501与广告服务器502之间的接口协议也可以采用异于ICAP协议的其他相关协议，以实现传输请求数据包的目的。

进一步的，WAP网关501还用于接收终端浏览器500的浏览页面请求；将浏览页面请求转发至内容提供服务器503；接收内容提供服务器503返回的原始页面；以及根据浏览页面请求提取用户属性，并将用户属性及原始页面封装成请求数据包。

通常情况下，用户终端浏览器500通过向WAP网关501发送请求，经由WAP网关501从内容提供服务器503中获取用户想要浏览的网页页面，本实施例为了实现终端广告的有效***，在WAP网关501收到内容提供服务器503返回的原始页面后，不直接返回给终端浏览器500，而是根据浏览页面请求提取用户属性，并将用户属性及原始页面以ICAP协议封装成请求数据包，发送给广告服务器502，以获取广告服务器502返回的插有广告的页面，从而可以实时根据用户的请求获取相应的***有用户喜好的广告的页面，以此提高了广告内容的专业性和丰富性，又不影响***整体性能，并可提高广告投放的效率。

如图5所示，本发明另一实施例提出一种***广告的***，在上述实施例的基础上，还包括广告控制单元504；其中：

所述广告控制单元504，用于根据收集并整理各种用户喜好信息，形成用户喜好标签保存在数据库。

在本实施例中，广告服务器502还用于配置与广告控制单元504中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在资源库中；同时，所述广告服务器502还用于解析请求数据包，获取用户属性和原始页面；根据用户属性从广告控制单元504获取用户喜好标签；以及从资源库中提取与用户喜好标签对应的广告***到原始页面中。

本实施例与上述实施例的区别在于，本实施例还设置广告控制单元504，该广告控制单元504可以由电信运营商承担，在日常运营中负责收集整理用户喜好信息形成用户喜好标签保存在数据库中。

同时广告服务器502中配置与广告控制单元504中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在资源库中。广告服务器502与广告控制单元504之间进行数据共享，广告服务器502作为ICAP服务端从请求数据包中解析出用户属性和原始页面后，根据用户属性从广告控制单元504中获取用户喜好标签，并根据用户喜好标签，从资源库中提取最适合该用户的广告方案***到原始页面中，封装成ICAP响应数据包返回给WAP网关501。

具体地，广告服务器502解析请求数据包，在原始页面中***广告的过程具体为：

首先，广告服务器502解析请求数据包，从中获取用户属性和原始页面，然后根据用户属性从广告控制单元504获取用户喜好标签，最后从资源库中提取与用户喜好标签对应的广告***到原始页面中。

在本实施例***中，各职能模块之间既相互独立、各司其职，又相互联系、相辅相成。

广告服务器502拥有形式多样、内容丰富的广告资源，接收广告***请求，利用用户属性从广告控制单元504中查询到用户喜好标签，结合用户喜好从资源库中获取最佳广告方案***到原始页面中，封装成ICAP响应数据包返回给WAP网关501。WAP网关501解析已经***广告的页面，返回给终端浏览器500。

本实施例基于ICAP协议并经由WAP网关501***手机等移动终端的广告，把广告提供者从运营商和内容提供商中独立出来，广告服务器502与WAP网关501之间采用轻量级的ICAP协议进行通讯，WAP网关501向广告服务器502发送ICAP请求数据包，广告服务器502根据该请求数据包在原始页面中***广告并返回给WAP网关501，WAP网关501再将***广告的页面返回给终端浏览器500，由于广告服务器502***的广告可以根据用户喜好获取，因此既可以提高广告内容的专业性和丰富性，又不影响***整体性能；此外，在***中增加广告控制单元504，收集并整理形式多样、内容丰富的各种广告，能够结合用户喜好，有针对性的投放广告，从而提高了广告投放的效率。

以上所述仅为本发明的优选实施例，并非因此限制本发明的专利范围，凡是利用本发明说明书及附图内容所作的等效结构或流程变换，或直接或间接运用在其它相关的技术领域，均同理包括在本发明的专利保护范围内。

Claims (10)

1.一种***广告的方法，其特征在于，包括：

无线应用协议WAP网关向广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包，请求***广告；

所述广告服务器解析所述请求数据包，在所述原始页面中***广告，并将***广告的页面封装成响应数据包返回给所述WAP网关；

所述WAP网关从所述响应数据包中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述WAP网关向广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包的步骤之前还包括：

所述WAP网关接收所述终端浏览器的浏览页面请求；

将所述浏览页面请求转发至内容提供服务器；

接收所述内容提供服务器返回的原始页面；

根据所述浏览页面请求提取用户属性，并将所述用户属性及原始页面封装成所述请求数据包。

3.根据权利要求1获2所述的方法，其特征在于，所述广告服务器解析所述请求数据包，在所述原始页面中***广告的步骤包括：

所述广告服务器解析所述请求数据包，获取所述用户属性和原始页面；

根据所述用户属性从广告控制单元获取用户喜好标签；

从资源库中提取与所述用户喜好标签对应的广告***到所述原始页面中。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：

所述广告控制单元根据用户输入，收集并整理用户喜好信息，形成用户喜好标签，保存在数据库中；

所述广告服务器配置与所述广告控制单元中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在所述资源库中。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述请求数据包及响应数据包均为ICAP数据包。

6.一种***广告的***，其特征在于，包括：WAP网关以及广告服务器；其中：

所述WAP网关，用于向所述广告服务器发送携带有用户属性和原始页面的请求数据包，请求***广告，以及接收所述广告服务器返回的响应数据包，并从所述响应数据包中解析出***广告的页面，返回给终端浏览器；

所述广告服务器，用于解析所述请求数据包，在所述原始页面中***广告；以及将***广告的页面封装成响应数据包返回给所述WAP网关。

7.根据权利要求6所述的***，其特征在于，所述WAP网关还用于接收所述终端浏览器的浏览页面请求；将所述浏览页面请求转发至内容提供服务器；接收所述内容提供服务器返回的原始页面；以及根据所述浏览页面请求提取用户属性，并将所述用户属性及原始页面封装成所述请求数据包。

8.根据权利要求6或7所述的***，其特征在于，所述***还包括广告控制单元；其中：

所述广告控制单元，用于根据收集并整理各种用户喜好信息，形成用户喜好标签保存在数据库；

所述广告服务器还用于解析所述请求数据包，获取所述用户属性和原始页面；根据所述用户属性从所述广告控制单元获取用户喜好标签以及从资源库中提取与所述用户喜好标签对应的广告***到所述原始页面中。

9.根据权利要求8所述的***，其特征在于，所述广告服务器还用于配置与所述广告控制单元中收集并整理的各种用户喜好标签对应的广告方案，保存在所述资源库中。

10.根据权利要求8所述的***，其特征在于，所述请求数据包及响应数据包均为ICAP数据包。

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