CN102301658A - 广告投放方法、广告服务器和广告*** - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供了一种广告投放方法、广告服务器和广告***，其中广告投放方法包括：接收用户发来的访问网络请求，所述访问网络请求至少包含用户源IP地址；根据维护的IP地址、用户标识和用户行为特征的关系信息，获得与所述访问网络请求中的源IP地址所对应的用户行为特征，其中所述用户行为特征是对DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析得到的；至少根据所述用户行为特征，获得匹配的广告信息；向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络应答，所述访问网络应答至少包含所述广告信息。本发明实施例还提供了相应的广告服务器和广告***。上述的方法、装置和***能够实现广告信息的精准推送。

Description

广告投放方法、 广告服务器和广告*** 技术领域 本发明实施例涉及通信技术领域， 特别涉及一种广告投放方法、 广告服 务器和广告***。 背景技术

在目前的广告领域正在向着精准投放发展，很多门户网站向地域性发展， 在各地建立地方门户， 从地域定位、 时间定位到行为定位， 从知道 "你在哪 儿" 到知道 "你在干什么" 。

一种现有技术是通过在网站网页或者个人博客网中加入能够下载广告的

Java scr ipt脚本， 当用户访问该网页时， 由于网页上包含有 Java scr ipt脚 本， 客户端浏览器会自动发起向广告服务器发送下载广告的请求， 如果本地 访问为首次访问， 则广告服务器不了解该网页的内容， 会由广告服务器派机 器人浏览该网页， 对网页内容进行分析， 并保存分析结果， 当用户再次浏览 该网页时， 客户端浏览器自动向广告服务器发送下载广告的请求， 其中， 广 告服务器根据以前的分析结果返回对应的广告。

发明人在实现本发明的过程中， 发现现有技术中， 是根据用户访问网页 的内容推送广告， 无法保证针对不同用户推送量身定做的广告， 从而无法实 现对用户进行精准的广告推送。 发明内容

本发明实施例在于提供一种广告投放方法、 广告服务器和广告***， 以 提高用户广告投放的精准度。

本发明实施例提供了一种广告投放方法， 包括：

接收用户发来的访问网络请求，所述访问网络请求至少包含用户源 IP地 址；

根据维护的 IP地址、 用户标识和用户行为特征的关系信息， 获得与所述 访问网络请求中的源 I P地址所对应的用户行为特征，其中所述用户行为特征 是对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析得 到的；

至少根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息；

向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络应答， 所述访问网络应 答至少包含所述广告信息。

本发明实施例还提供了另一种广告投放方法， 包括：

接收用户发来的第一访问网络请求， 所述第一访问网络请求包含用户源 IP地址和访问网站地址；

根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特征的关系信息， 获得与所述 第一访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特征，其中所述用户行为 特征是对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分 析得到的；

根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息；

向所述第一访问网络请求中的访问网站地址所对应的网站服务器发送包 含所述广告信息的第二访问网络请求， 接收并向用户返回包含所述广告信息 的第二访问网络应答。

本发明实施例还提供了一种广告服务器， 包括：

第一通信模块， 用于接收用户发来的访问网络请求， 所述访问网络请求 至少包含用户源 IP地址，并向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络 应答， 所述访问网络应答至少包含所述匹配的广告信息；

用户-行为管理模块， 用于根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特 征的关系信息，获得与所述访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特 行为分析模块， 用于对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求 的解析结果挖掘分析得到用户行为特征，并通过所述用户 -行为管理模块刷新 与对应的用户标识关联的用户行为特征；

广告管理模块， 用于至少根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息， 并通过所述第一通信模块向用户返回相应的访问网络应答， 所述访问网络应 答至少包含所述匹配的广告信息。

本发明实施例还提供了另一种广告服务器， 包括：

第三通信模块， 用于接收用户发来的第一访问网络请求， 所述第一访问 网络请求包含用户源 I P地址和访问网站地址，并向用户返回第二访问网络应 答；

用户-行为管理模块， 用于根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特 征的关系信息，获得与所述访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特 征；

行为分析模块， 用于对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求 的解析结果挖掘分析得到用户行为特征，并通过所述用户 -行为管理模块刷新 与对应的用户标识关联的用户行为特征；

广告管理模块， 用于根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息； 第四通信模块， 用于向所述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的 网站服务器发送包含所述广告信息的第二访问网络请求， 接收并通过所述第 三通信模块向用户返回包含所述广告信息的第二访问网络应答。

本发明实施例还提供了一种广告***， 包括：

网络设备， 用于传送用户的访问网络请求；

深度报文检测 DP I设备， 用于对收到的用户访问网络请求进行解析， 向 广告服务器输出相应的解析结果；

广告服务器， 用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理， 并返回 至少包含匹配用户行为特征的广告信息的访问网络应答。 本发明实施例还提供了另一种广告***， 包括：

深度报文检测 DP I设备， 用于解析用户的第一访问网络请求， 并向广告 服务器输出相应的解析结果；

广告服务器， 用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理， 并向所 述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含匹配用户 行为特征的广告信息的第二访问网络请求； 接收并向用户返回相应的第二访 问网络应答；

网站服务器， 用于根据所述第二访问网络请求， 将所述访问网络请求中 包含的广告信息***到对应的第二网页应答页面中并返回给所述广告服务 器。

本发明实施例还提供了再一种广告***， 包括：

深度报文检测 DP I设备， 用于解析用户的第一访问网络请求， 并向广告 服务器输出相应的解析结果；

广告服务器， 用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理， 并向所 述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含匹配用户 源 IP地址的用户标识的第二访问网络请求，以及返回所述网站服务器请求的 与用户行为特征匹配的广告信息；

网站服务器， 用于根据所述第二访问网络请求中的用户标识， 向所述广 告服务器请求与所述用户标识匹配的广告信息， 并将所述匹配的广告信息插 入到相应的第二网页应答页面中并返回给用户。

可见， 本发明实施例提供的广告投放方法、 广告服务器和广告***， 在 广告投放过程中，根据维护的 IP地址、用户标识与用户行为特征的关系信息， 获得与所述访问网络请求中的用户源 IP地址对应的用户行为特征， 其中， 由 于维护的用户行为特征是对 DPI设备输出的结果挖掘分析得到的，这样的话， 就能保证***能实时的利用用户上网行为刷新前述关系信息， 从而保证关系 信息的实时性和准确性，而且用户标识相对于 IP地址能更加真实客观的反映 用户身份， 这样的话， 根据用户行为特征获得匹配的广告信息， 并向用户端 设备返回至少包含所述广告信息的访问网络应答， 从而能够实现给用户提供 有针对性的、 "量身定做" 广告信息， 从而提高广告信息投放的精准度。 附图说明

图 1为本发明广告投放方法实施例一的流程示意图；

图 2为本发明广告投放方法实施例二的流程示意图；

图 3A为本发明一种广告服务器实施例的一种结构示意图；

图 3B为本发明一种广告服务器实施例的另一种结构示意图；

图 4为本发明一种广告服务器实施例的再一种结构示意图；

图 5为本发明一种广告服务器实施例的又一种结构示意图；

图 6为本发明另一种广告服务器实施例的结构示意图；

图 Ί为本发明一种广告***实施例的结构示意图；

图 8为本发明另一种广告***实施例的结构示意图；

图 9为本发明再一种广告***实施例的结构示意图；

图 10A为本发明具体实施例的一种广告***的组网结构示意图； 图 10B为本发明具体实施例的另一种广告***的组网结构示意图； 图 10C为本发明具体实施例的再一种广告***的组网结构示意图； 图 11为本发明实施例的一种用户身份识别的交互流程图；

图 12为本发明第一具体实施例中用户上网行为分析过程的流程示意图； 图 1 3为本发明第一具体实施例中广告投放过程的流程示意图； 图 14为本发明第二具体实施例中广告投放过程的流程示意图； 图 15为本发明第三具体实施例中广告投放过程的流程示意图； 图 16为本发明第四具体实施例中广告投放过程的流程示意图； 图 17为本发明第五具体实施例中广告投放过程的流程示意图； 图 18为本发明第六具体实施例中广告投放过程的流程示意图； 图 19为本发明第七具体实施例中广告投放过程的流程示意图。 具体实施方式

为使本发明实施例的目的、 技术方案和优点更加清楚， 下面将结合本发 明实施例中的附图， 对本发明实施例中的技术方案进行清楚、 完整地描述， 显然， 所描述的实施例是本发明一部分实施例， 而不是全部的实施例。 基于 本发明中的实施例， 本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获 得的所有其他实施例， 都属于本发明保护的范围。

本发明实施例提供一种广告投放方法、 服务器和广告投放***， 能根据 来自用户的访问网络请求中的 IP地址获得相应的用户行为特征，至少根据该 用户行为特征获得匹配的广告信息，从而向该用户推送量身定做的广告信息， 提高用户广告投放的精准度， 其中通过深度报文检测 DPI设备与广告服务器 的配合， 实现用户行为特征的挖掘。

下面结合附图来详细描述本发明实施例：

本发明实施例一提供了一种广告投放方法， 图 1为本发明广告投放方法 实施例一的流程示意图，该方法的执行主体可以是广告***中的广告服务器， 也可以是加盟网站的服务器（简称为网站服务器） ， 如图 1所示， 包括如下 步骤：

步骤 101、 接收用户发来的访问网络请求， 所述访问网络请求至少包含 用户源 IP地址；

应当理解的是， 所述访问网络请求中还可以包括搜索关键词、 访问网站 地址（如 URL信息） ；

步骤 102、 根据维护的 IP地址、 用户标识和用户行为特征的关系信息， 获得与所述访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特征，其中维护的 用户行为特征是对 DPI ( Deep Packet Inspect ion, 深度才艮文检测）设备输 出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析得到的 (也可以理解成：根据 DPI 设备输出的用户访问网络请求的解析结果来刷新前述关系信息， 尤其是刷新 与对应的用户标识关联的用户行为特征） ； 这里的用户行为特征是指用户上 网表现出的行为偏好、 兴趣等， 如用户喜欢访问汽车类、 足球类网页， 用户 喜欢网上购物等。

需要说明的是， 这里提到的维护的 IP地址、 用户标识和用户行为特征的 关系信息的表现形式可以是维护的 IP地址和用户标识的第一关系信息，维护 的用户标识与用户行为特征的第二关系信息， 包括但不限于此；

在一种实现下， 步骤 102可以包括：

才艮据维护的 IP地址和用户标识的第一关系信息， 获得与所述源 IP地址 对应的用户标识；

根据维护的用户标识与用户行为特征的第二关系信息， 获得与所述用户 标识对应的用户行为特征， 其中所述维护的用户行为特征是由广告服务器根 据 DPI设备对用户访问网络请求的解析结果进行挖掘分析得到的；

步骤 103、 至少根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息； 步骤 104、 向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络应答， 所述 访问网络应答至少包含所述广告信息。

需要说明的是， 这里的广告信息可以是广告内容本身， 也可以是广告链 接， 等等。

可见， 本发明实施例在广告投放过程中， 根据来自用户的访问网络请求 中的源 IP地址获得用户行为特征，并至少根据用户行为特征获得匹配的广告 信息， 向用户返回包含广告信息的访问网络应答， 由于广告信息是至少根据 用户行为特征匹配得到的， 而用户行为特征是由广告服务器实时对 DPI设备 输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析得到的， 换言之， 广告服务器 和 DPI设备配合能够对用户的上网行为进行实时挖掘分析， 从而能实时、 不

/对应不同的广告信息， 从而能够给用户提供有针对性的、 "量身定做" 广告 信息， 从而提高广告信息投放的精准度。

在一种实现方式下， 本发明上述实施例中还可以进一步包括：

根据所述访问网络请求中的访问网站地址， 向对应的网站服务器发送第 二访问网络请求， 并接收返回的网页应答页面或流媒体数据；

并将上述步骤 103中获取的广告信息***到所述网页应答页面或流媒体 数据中； 相应的， 步骤 104具体为： 向用户返回***有广告信息的网页应答 页面或***有广告信息的流媒体数据。

相应的， 上述的步骤 103 中至少根据所述用户行为特征， 获得匹配的广 告信息可以包括：

根据维护的用户行为特征与广告信息的关系信息， 获得与所述用户行为 特征匹配的广告信息，或者根据维护的用户行为特征与广告信息的关系信息， 获得与所述用户行为特征和所述网页应答页面中的关键词信息匹配的广告信 息； 对于后者， 需要说明的是， 网页应答页面中的关键词信息和与用户 IP地 址对应的用户行为特征一起作为用户行为特征去匹配得到相应的广告信息。

本发明实施例还提供了另外一种实施方式， 即上述实施例中还可以进一 步包括： 构建广告框架， 所述广告框架中***有所述广告信息以及所述访问 网络请求中的访问网站地址； 相应的， 步骤 104具体为： 向用户返回包含所 述广告框架的访问网络应答。 需要说明的是， 这里的广告框架可以是一个网 页， 网页中含有广告， JS代码中含有加盟网站链接， 用户浏览器会自动根据 此链接访问加盟网站。

为了做到向用户推送量身定做的广告， 能够准确的识别出用户身份， 上 述实施例提到的方法还可以进一步包括： 接收并维护网络设备发来的用户 IP 地址与用户标识的关系信息， 需要说明的是， 这里的网络设备为运营商网络 的相关网元， 包括但不限于汇聚设备， 如 BRAS ( Broadband Remote Acces s Serve , 宽带远程接入网关） 、 GGSN ( Ga teway GPRS Suppor t Node , 网关 GPRS 支持节点）， 或者网关设备， 如 PE ( Prov ider Edge , 城域网出口路由器） ， 或者接入设备, 如 DSLAM ( Digital Subscriber Line Access Multiplexer, 数字用户线接入复用器）等。 从而避免了直接通过 IP地址来识别用户的不准 确性， 毕竟 IP地址是动态的， 如 ADSL拨号上网用户， 每次拨号 IP都会变， 因此无法直接从 IP判断用户身份。 在一种实现方式下， 对 DPI设备输出的用 户访问网络请求的解析结果挖掘分析具体可以包括： 根据 DPI设备输出的网 络访问相关信息以及行为特征分析规则，挖掘分析得到相应的用户行为特征， 并将所述用户行为特征与对应的用户标识关联保存或更新， 需要说明的是， 这里对应的用户标识指的是与收到的访问网络请求中的源 IP地址关联 /对应 的用户标识。 需要说明的是， 这里的网络访问相关信息可以包括 URL、 源 IP 地址 /目标 IP地址、 搜索关键词信息等， 包括但不限于， 可以根据实际应用 灵活确定网络访问相关信息。

进一步的， 在一种具体实现方式下， 上述的根据 DPI设备输出的网络访 问相关信息和行为特征分析规则， 挖掘分析得到用户行为特征可以具体为： 根据用户在第一时间范围内的所述网络访问相关信息的统计结果与知识 库的匹配结果， 得到该用户访问网页的类型分布情况， 所述第一时间范围包 括长期时间范围和 /或短期时间范围；

并根据所述用户访问网页类型的分布情况和行为特征分析规则， 获得相 应的用户行为特征， 该用户行为特征包括该用户的长期行为特征信息和用户 的短期行为特征信息。 需要说明的是， 这里的长期时间范围、 短期时间范围 可以根据实际应用需要灵活设置， 例如， 长期时间范围可以是自用户上网起 始时间起一个月； 短期时间范围自用户上网起始时间起一个星期。 以及， 这 里的行为特征分析规则可以是预先设置的， 也可以是动态设置的。 法进一步包括： 接收用户点击广告后发送的、 指向广告服务器的访问网络请 求， 所述访问网络请求包含用户源 IP地址和广告网站的信息； 根据所述用户 源 IP地址和广告网站的信息， 统计用户点击广告的行为； 并向用户返回重定 向至广告网站（具体可以是广告网站服务器） 的访问网络应答， 使得用户设 备自动发起访问广告网站的访问网络请求。 需要说明的是， 这里的广告网站 的信息可以是广告网站的地址。 以及， 对于上述统计的数据， 可用于对广告 信息进行分析或者计费统计等等。

本发明实施例还提供了另一种广告投放方法， 图 2为本发明广告投放方 法实施例二的流程示意图， 该方法的执行主体可以是本部署于运营商网络中 的广告***中的广告服务器， 如图 2所示， 包括如下步骤：

步骤 201、 接收用户发来的第一访问网络请求， 所述第一访问网络请求 包含用户源 IP地址和访问网站地址；

应当理解的是， 所述访问网络请求中还可以包括搜索关键词， 这里的访 问网站地址可以是 URL信息；

步骤 202、 根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特征的关系信息， 获得与所述第一访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特征，其中维 护的用户行为特征是对 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分 析得到的； （也可以理解成： 才艮据 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析 结果来刷新前述关系信息， 尤其是刷新与对应的用户标识关联的用户行为特 征） ； 这里的用户行为特征是指用户上网表现出的行为偏好、 兴趣等， 如用 户喜欢访问汽车类、 足球类网页， 用户喜欢网上购物等。

需要说明的是， 这里提到的维护的 IP地址、 用户标识和用户行为特征的 关系信息的表现形式可以是维护的 IP地址和用户标识的第一关系信息，维护 的用户标识与用户行为特征的第二关系信息， 包括但不限于此；

在一种实现下， 步骤 202可以包括：

才艮据维护的 IP地址和用户标识的第一关系信息， 获得与所述源 IP地址 对应的用户标识；

根据维护的用户标识与用户行为特征的第二关系信息， 获得与所述用户 标识对应的用户行为特征，其中维护的用户行为特征是由广告服务器根据 DP I 设备对用户访问网络请求的解析结果进行挖掘分析得到的；

步骤 203、 根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息；

步骤 204、 向所述第一访问网络请求中的访问网站地址所对应的网站服 务器发送包含所述广告信息的第二访问网络请求， 接收并向用户返回与所述 第二访问网络请求相应的、 包含所述广告信息的第二访问网络应答。

应当理解的是， 前面实施例中提到的第一、 第二没有明确的先后顺序， 仅仅是为了区分两者而已。

可见， 本发明实施例在广告投放过程中， 由于广告信息是根据用户行为 特征匹配得到的， 而用户行为特征是由广告服务器实时对 DPI设备输出的用 户访问网络请求的解析结果挖掘分析得到的， 换言之， 能实时、 不断刷新用 信息， 从而能够给用户提供有针对性的、 "量身定做" 广告信息， 从而提高 广告信息投放的精准度。

与本发明广告投放方法实施例一相同， 上述实施例中也可以进一步包括 接收并维护网络设备发来的用户 IP地址与用户标识的关系信息的步骤，以实 现能够准确的识别出用户身份， 避免直接通过 IP 地址来识别用户的不准确 性， 毕竟 IP地址是动态的， 如 ADSL拨号上网用户， 每次拨号 IP都会变， 因 此无法直接从 IP判断用户身份。 其中， 这里的网络设备为运营商网络的相关 网元， 包括但不 I¹艮于 ^：聚设备， ：¾P BRAS ( Broadband Remote Access Serve, 宽带远程接入网关） 、 GGSN (Gateway GPRS Support Node, 网关 GPRS支持 节点）， 或者网关设备， 如 PE (Provider Edge, 城域网出口路由器） ， 或者 接入设备, 如 DSLAM ( Digital Subscriber Line Access Multiplexer, 数 字用户线接入复用器）等。

在一种实现方式下， 对 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖 掘分析具体可以包括： 根据 DPI设备输出的网络访问相关信息和行为特征分 析规则， 挖掘分析得到相应的用户行为特征； 并将该用户行为特征与对应的 用户标识关联保存或更新。 需要说明的是， 这里对应的用户标识指的是与收 到的访问网络请求中的源 I P地址关联 /对应的用户标识。 以及， 这里的网络 访问相关信息可以包括 URL、 源 IP地址 /目标 IP地址、 搜索关键词信息等。

进一步的， 在一种实现方式下， 上述的根据 DPI设备输出的网络访问相 关信息和行为特征分析规则， 挖掘分析得到用户行为特征可以具体为：

根据用户在第一时间范围内的所述网络访问相关信息的统计结果与知识 库的匹配结果， 得到该用户访问网页的类型分布情况， 所述第一时间范围包 括长期时间范围和 /或短期时间范围；

并可以根据用户访问网页类型的分布情况和行为特征分析规则， 获得相 应的用户行为特征， 该用户行为特征可以包括该用户的长期行为特征信息和 该用户的短期行为特征信息。 需要说明的是， 这里的长期时间范围、 短期时 间范围可以根据实际应用需要灵活设置， 例如， 长期时间范围可以是自用户 上网起始时间起一个月； 短期时间范围自用户上网起始时间起一个星期。 以 及， 这里的行为特征分析规则可以是预先设置的， 也可以是动态设置的。

优选的， 同样也可以对用户访问广告网站的行为进行进一步的统计， 即 上述方法进一步包括： 接收用户点击广告后发送的、 指向广告服务器的访问 网络请求， 所述访问网络请求包含用户源 IP地址和广告网站的信息； 根据所 述用户源 IP地址和广告网站的信息， 统计用户点击广告的行为； 并向用户返 回重定向至广告网站（具体可以是广告网站服务器） 的访问网络应答， 使得 用户设备自动发起访问广告网站的访问网络请求。

本发明上述实施例提供的广告投放方法， 通过行为特征分析规则和 DPI 设备输出的网络访问相关信息， 挖掘获取用户的网络行为特征， 并在进行广 告投放时根据上述的用户行为特征获取匹配的广告信息以向用户投放， 能够 提高广告投放的精准度。 与上述广告投放方法实施例对应的， 本发明实施例还提供了相应的服务 器， 这里的服务器可以是本发明实施例广告***中的广告服务器， 也可以是 加盟网站的服务器， 下面以是广告服务器为例来详细描述。

图 3A为本发明一种广告服务器实施例的一种结构示意图，如图 3A所示， 广告服务器包括第一通信模块 11、 用户-行为管理模块 12、 行为分析模块 13 和广告管理模块 14。

其中上述的第一通信模块 11用于接收用户发来的访问网络请求，上述访 问网络请求至少包含用户源 IP地址，并向用户返回与所述访问网络请求相应 的访问网络应答， 所述访问网络应答至少包含所述匹配的广告信息；其中， 所 述访问网络请求中还可以包括搜索关键词、 访问网站地址（如 URL信息） ； 用户-行为管理模块 12用于根据维护的 IP地址、用户标识与用户行为特 征的关系信息，获得与所述访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特 征；这里的源 IP地址可以是 DPI设备对用户发来的访问网络请求或访问网络 请求镜像包解析得到并输出给广告服务器的， 也可以是用户-行为管理模块 12从收到的访问网络请求中解析得到的。

行为分析模块 13 , 用于对深度报文检测 DP I设备输出的用户访问网络请 求的解析结果挖掘分析得到用户行为特征， 并通过用户-行为管理模块 12刷 新与对应的用户标识关联的用户行为特征； 具体的可以是， 通过所述用户- 行为管理模块 12将所述用户行为特征与对应的用户标识关联保存或更新，这 里对应的用户标识为与用户发来的访问网络请求中的源 IP 地址对应的用户 标识。

广告管理模块 14 , 用于至少根据上述用户行为特征， 获得匹配的广告信 息，并通过第一通信模块 11向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络 应答， 上述访问网络应答至少包含所述匹配的广告信息。

如图 3B所示，在一种实现方式下，用户-行为管理模块 12具体可以包括： 用户管理模块 121 , 用于才艮据维护的 IP地址和用户标识的关系信息， 获 得与所述源 IP地址对应的用户标识； 行为管理模块 122 , 用于根据维护的用户标识与用户行为特征的关系信 息， 获得与上述用户标识对应的用户行为特征。

如图 4所示， 在上述实施例的基石出上， 本发明实施例广告服务器还可以 进一步包括第二通信模块 15和第一内容***模块 16 , 其中：

第二通信模块 15用于根据所述访问网络请求中的访问网站地址 (具体可 以是 URL信息） ， 向对应的网站服务器发送第二访问网络请求； 并接收返回 的网页应答页面或流媒体数据。

第一内容***模块 16 用于将所述广告信息***到所述网页应答页面或 流媒体数据中，此时第一通信模块 11向用户返回的访问网络应答具体为*** 有广告信息的网页应答页面或流媒体数据。

相应的， 在一种实现方式下， 广告管理模块 14为第一广告管理模块， 用 于根据维护的用户行为特征与广告信息的关系信息， 获得与所述用户行为特 征匹配的广告信息； 或者， 根据所述用户行为特征、 所述网页应答页面中的 关键词信息以及维护的用户行为特征与广告信息的关系信息， 从广告数据库 中获得匹配的广告信息。

如图 5所示， 在图 3所示的广告服务器实施例中， 广告服务器还可以进 一步包括第二内容***模块 17 , 该模块用于构建广告框架， 在所述广告框架 中***所述广告信息以及所述第一访问网络请求中的访问网站地址； 其中， 第一通信模块 11 向用户返回的访问网络应答具体为包含所述广告框架的访 问网络应答。

在上述实施例提供的广告服务器中， 其中的用户-行为管理模块 12还可 以进一步用于接收并维护网络设备发来的用户 IP 地址与用户标识的关系信 息。 从而实现能够准确的识别出用户身份， 避免直接通过 IP地址来识别用户 的不准确性， 毕竟 IP地址是动态的， 如 ADSL拨号上网用户， 每次拨号 IP都 会变， 因此无法直接从 IP判断用户身份。 其中， 这里的网络设备为运营商网 络的相关网元， 包括但不限于汇聚设备（如 BRAS , GGSN) , 或者网关设备（如 PE ) , 或者接入设备（如 DSLAM )等。

在一种实现方式下，上述实施例中的行为分析模块 13具体可以用于根据 行为特征分析规则和 DPI设备输出的网络访问相关信息， 挖掘分析得到相应 的用户行为特征， 并通过所述用户-行为管理模块 12将所述用户行为特征与 对应的用户标识关联保存或更新。 具体还可以是， 根据用户在第一时间范围 内的所述网络访问相关信息的统计结果与知识库的匹配结果， 得到该用户访 问网页的类型分布情况，所述第一时间范围包括长期时间范围和 /或短期时间 范围； 根据所述用户访问网页类型的分布情况和行为特征分析规则， 获得相 应的用户行为特征， 所述用户行为特征包括该用户的长期行为特征信息和用 户的短期行为特征信息。 需要说明的是， 这里的长期时间范围、 短期时间范 围可以根据实际应用需要灵活设置， 例如， 长期时间范围可以是自用户上网 起始时间起一个月； 短期时间范围自用户上网起始时间起一个星期。 以及， 这里的行为特征分析规则可以是预先设置的， 也可以是动态设置的。

如图 4或图 5所示， 本发明上述实施例提供的广告服务器， 还可以进一 步包括访问统计模块 18 , 该模块用于通过第一通信模块 11接收用户点击广 告后发送的、 指向广告服务器的访问网络请求， 根据所述访问网络请求中的 用户源 IP地址和广告网站的信息统计用户点击广告的行为，并通过第一通信 模块 11向用户返回重定向至广告网站（具体可以是广告网站服务器）的访问 网络应答。 从而便于运营商对用户点击广告的统计， 进一步对广告进行分析 以及计费处理等方面。

可见， 本发明上述实施例提供的广告服务器， 在广告投放过程中， 根据 来自用户的访问网络请求中的源 IP地址获得用户行为特征，并至少根据用户 行为特征获得匹配的广告信息， 向用户返回包含广告信息的访问网络应答， 由于广告信息是至少根据用户行为特征匹配得到的， 而用户行为特征是由广 告服务器实时对 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析得到 的， 换言之， 广告服务器和 DPI设备配合能够对用户的上网行为进行实时挖 掘分析， 从而能实时、 不断更新用户的行为特征， 而本发明实施例中的不同 的用户行为特征关联 /对应不同的广告信息， 从而能够给用户提供有针对性 的、 "量身定做" 广告信息， 从而提高广告信息投放的精准度。

本发明实施例还提供了另外一种广告服务器， 图 6为本发明另一种广告 服务器实施例的结构示意图，如图 6所示，广告服务器包括第三通信模块 21、 用户-行为管理模块 22、行为分析模块 23、 广告管理模块 24和第四通信模块 25 , 其中：

第三通信模块 21用于接收用户发来的第一访问网络请求，所述第一访问 网络请求包含用户源 IP地址和访问网站地址 (具体可以是 URL信息 ) ；

用户-行为管理模块 22用于根据维护的 IP地址、用户标识与用户行为特 征的关系信息，获得与该第一访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为 特征； 需要说明的是， 可以是用户-行为管理模块 22从第一访问网络请求中 获取的用户源 IP地址， 也可以是 DPI设备输出给用户-行为管理模块 22的。

行为分析模块 23用于对深度报文检测 DP I设备输出的用户访问网络请求 的解析结果挖掘分析得到用户行为特征， 并通过用户-行为管理模块 22刷新 与对应的用户标识关联的用户行为特征； 具体可以是将挖掘得到的用户行为 特征与对应的用户标识关联保存或更新， 这里对应的用户标识为与用户发来 的访问网络请求中的源 I P地址对应的用户标识。

广告管理模块 24用于根据上述用户行为特征， 获得匹配的广告信息； 具 体可以是根据维护的用户行为特征和广告信息的关系信息， 从广告数据库中 获得与上述用户行为特征匹配的广告信息；

第四通信模块 25 用于向第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网 站服务器发送包含所述广告信息的第二访问网络请求， 接收返回的与该第二 访问网络请求相应的、 包含该广告信息的第二访问网络应答， 并通过第三通 信模块 21向用户返回该第二访问网络应答。

在一种实现方式下， 用户-行为管理模块 22可以包括： 用户管理模块 221 , 用于根据维护的 IP地址与用户标识的关系信息， 获 得与第一访问网络请求中的源 I P地址对应的用户标识；

行为管理模块 222 , 用于根据维护的用户标识与用户行为特征的关系信 息， 获得与上述用户标识对应的用户行为特征；

本实施例提供的广告服务器中的用户-行为管理模块 22还可以用于接收 并维护网络设备发来的用户 IP地址与用户标识的关系信息； 以实现能够准确 的识别出用户身份， 避免直接通过 IP地址来识别用户的不准确性， 毕竟 IP 地址是动态的， 如 ADSL拨号上网用户， 每次拨号 IP都会变， 因此无法直接 从 IP判断用户身份。 其中， 这里的网络设备为运营商网络的相关网元， 包括 但不限于汇聚设备（如 BRAS、 GGSN) , 或者网关设备（如 PE ) 、 或者接入设 备（如 DSLAM )等。

在一种实现下，上述实施例中的行为分析模块 23可以具体用于根据行为 特征分析规则以及 DPI设备输出的网络访问相关信息， 挖掘分析得到相应的 用户行为特征， 并通过用户 -行为管理模块 22将该用户行为特征与对应的用 户标识关联保存或更新。 具体还可以是， 根据用户在第一时间范围内的所述 网络访问相关信息的统计结果与知识库的匹配结果， 得到该用户访问网页的 类型分布情况， 所述第一时间范围包括长期时间范围和 /或短期时间范围； 根 据所述用户访问网页类型的分布情况和行为特征分析规则， 获得相应的用户 行为特征， 所述用户行为特征包括该用户的长期行为特征信息和用户的短期 行为特征信息。 需要说明的是， 这里的长期时间范围、 短期时间范围可以根 据实际应用需要灵活设置， 例如， 长期时间范围可以是自用户上网起始时间 起一个月； 短期时间范围自用户上网起始时间起一个星期。 以及， 这里的行 为特征分析规则可以是预先设置的， 也可以是动态设置的。

优选的， 本发明上述实施例提供的广告服务器还可以进一步包括访问统 计模块 26 , 该模块用于通过第三通信模块 21接收用户点击广告后发送的、 指向广告服务器自身的访问网络请求， 根据所述访问网络请求中的用户源 IP 地址和广告网站的信息 （广告网站地址）统计用户点击广告的行为， 并通过 第三通信模块 21 向用户返回重定向至广告网站 （具体可以是广告网站服务 器）的访问网络应答。便于运营商可以根据统计模块对用户点击广告的统计， 进一步对广告进行分析以及计费处理等方面的增值服务。

可见， 本发明上述实施例提供的广告服务器， 在广告投放过程中， 根据 来自用户的访问网络请求中的源 IP地址获得用户行为特征，并至少根据用户 行为特征获得匹配的广告信息， 向用户返回包含广告信息的访问网络应答， 由于广告信息是至少根据用户行为特征匹配得到的， 而用户行为特征是由广 告服务器实时对 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析得到 的， 换言之， 广告服务器和 DPI设备配合能够对用户的上网行为进行实时挖 掘分析， 从而获取实时、 不断更新的用户的行为特征， 而本发明实施例中的 不同的用户行为特征关联 /对应不同的广告信息，从而能够给用户提供有针对 性的、 "量身定做" 广告信息， 从而提高广告信息投放的精准度。

本发明实施例还提供了一种广告***， 图 7为本发明一种广告***实施 例的结构示意图， 如图 7所示， 广告***包括网络设备 31、 DPI (深度 ·艮文 检测 )设备 32和广告服务器 33 , 其中：

上述的网络设备 31用于传送用户的访问网络请求；

DPI设备 32用于对用户的访问网络请求进行解析， 并向广告服务器 33 输出相应的解析结果； 这里的解析结果可以包括从访问网络请求中获得的网 络访问相关信息， 如 URL、 源 IP地址 /目标 IP地址、 搜索关键词信息等； 可 选的， DPI设备 32还可以用于对向用户返回的访问网络应答进行解析， 并向 广告服务器 33输出相应的解析结果；这里的解析结果可以包括从访问网络应 答中获得的网络访问相关信息， 例如应答页面文本内容， 尤其是其中包括 的关键词信息；

广告服务器 33用于根据所述 DPI设备 32输出的解析结果进行处理， 并 返回至少包含匹配用户行为特征的广告信息的访问网络应答。在一种实现下， 该广告服务器 33具体用于根据 DPI设备 32输出的解析结果刷新与对应的用 户标识关联的用户行为特征； 以及， 至少根据维护的 IP地址、 用户标识、 用 户行为特征与广告信息的关系信息，获得与收到的访问网络请求中的源 IP地 址所匹配的广告信息， 返回至少包含所述广告信息的访问网络应答。 进一步 的， 具体可以是根据维护的 IP地址和用户标识的关系信息， 获得与接收的访 问网络请求中的用户源 IP地址对应的用户标识，才艮据维护的用户标识与用户 行为特征的关系信息， 获得与所述用户标识对应的用户行为特征； 至少根据 所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息； 并返回与所述访问网络请求相应 的访问网络应答， 所述访问网络应答至少包含所述广告信息。

上述实施例中的 DPI设备 32还可以进一步用于判断是否需要拦截该访问 网络请求进行广告***， 当需要时， 向用户返回重定向至广告服务器 33的访 问网络应答， 该访问网络应答包含用户的原始访问网站地址； 其中， 广告服 务器 33接收的访问网络请求由所述访问网络应答触发。 具体可以是， 根据策 略（如根据 URL白名单或者 URL中的标签等）判断是否需要拦截该访问网络 请求进行广告***， 在一种实现下， 可以是判断该访问网络请求中的 URL是 否包含在预设的 URL白名单内， 如果是， 则确定需要拦截此访问网络请求进 行广告***； 反之， 就不需要拦截此访问网络请求进行广告***。 上述实施 例中的网络设备 31进一步用于向 AAA (认证授权计费）服务器 34发送来自 用户的认证请求， 接收 AAA服务器 34返回的相应认证应答， 上述认证应答中 包含分配的用户 IP地址和对应的用户标识， 并向上述广告服务器 33传输用 户 IP地址和用户标识信息的关系信息； 本实施例中上述广告服务器 33还可 以进一步用于接收并维护网络设备 31发来的用户 IP地址与用户标识的关系 信息。 这里的用户标识可以是用户的手机号或拨号帐号等等。

另外上述实施例中的网络设备 31 进一步用于当接收到来自用户的访问 网络请求或向用户返回的访问网络应答时，向 DPI设备 32发送所述访问网络 请求或访问网络应答的镜像数据包（即复制包）； 上述 DPI设备 32具体用于 从上述访问网络请求和 /或访问网络应答的镜像数据包中解析出网络访问相 关信息并输出给所述广告服务器 33;

相应的，本实施例中上述广告服务器 33具体可以用于根据行为特征分析 规则以及 DPI设备 32输出的网络访问相关信息，挖掘分析得到相应的用户行 为特征， 并将所述用户行为特征与对应的用户标识关联保存或更新； 以及根 据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特征的关系信息， 获得与收到的访问 网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特征信息，至少根据所述用户行为 特征信息获得匹配的广告信息， 返回相应的至少包含所述广告信息的访问网 络应答。

在一种实现方式下，上述实施例中的广告服务器 33还可以进一步用于根 据接收的访问网络请求中的访问网站地址， 下载用户访问的网页应答页面或 流媒体数据， 并将所述匹配的广告信息***到所述网页应答页面或流媒体数 据中， 其中所述返回的访问网络应答为***有广告信息的网页应答页面或流 媒体数据；

或者， 在另一种实现方式下， 上述广告服务器 33还可以进一步用于构建 广告框架， 在所述广告框架中***所述广告信息和接收的访问网络请求中的 访问网站地址， 其中所述返回的访问网络应答为包含所述广告框架的访问网 络应答。

可见， 本发明实施例提供的广告***， 在广告投放过程中， 通过 DPI设 备与广告服务器的配合， 实现实时刷新与对应的用户标识关联的用户行为特 征，根据实时刷新的关系信息获得与来自用户的访问网络请求中的源 IP地址 匹配的广告信息， 向用户返回包含广告信息的访问网络应答， 由于本发明实 供有针对性的、 "量身定做" 广告信息， 从而提高广告信息投放的精准度。

进一步的，由于采用来自运营商网络中的 AAA服务器提供的 IP地址与用 户标识的关系信息， 且用户标识相对于用户 IP地址是更加稳定可靠， 因此， 采用本发明实施例的广告***能更加准确的识别出同一个用户， 且能更加准 确、 长期的跟踪相同用户上网行为， 从而使得行为分析的结果会更精准， 避 免了现有技术中 IP地址经常变化（如 ADSL拨号上网用户， 每次拨号 IP都会 变， 又如通过 NAT设备后的， 用户源 IP地址可能改变）所带来的无法直接从 IP判断用户身份的缺陷。

以及， 通过 DPI参与广告， 包括确定需要***广告后向客户端返回重定 向到广告服务器的响应， 进一步提高了广告投放的灵活性。

本发明实施例还提供了一种广告***， 图 8为本发明另一种广告***实 施例的结构示意图， 如图 8所示， 广告***包括 DPI (深度报文检测）设备 41、 广告服务器 42和网站服务器 43 , 其中：

DPI设备 41用于解析用户的第一访问网络请求， 并向广告服务器 42输 出相应的解析结果； 这里的解析结果可以包括从访问网络请求中获得的网络 访问相关信息， 如 URL、 源 IP地址 /目标 IP地址、 搜索关键词信息等； 可选 的， DPI设备 41还可以用于对向用户返回的访问网络应答进行解析， 并向广 告服务器 42输出相应的解析结果；这里的解析结果可以包括从访问网络应答 中获得的网络访问相关信息， 例如应答页面文本内容， 尤其是其中包括的 关键词信息；

广告服务器 42用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理，并向所 述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含匹配用户 行为特征的广告信息的第二访问网络请求； 接收并向用户返回相应的第二访 问网络应答； 在一种实现下， 上述广告服务器 42具体用于根据 DPI设备 41 输出的解析结果刷新与对应的用户标识关联的用户行为特征； 以及根据维护 的 IP地址、 用户标识、 用户行为特征与广告信息的关系信息获得与收到的第 一访问网络请求中的源 IP地址所匹配的广告信息；并向所述第一访问网络请 求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含所述广告信息的第二访问网 络请求； 接收并向用户返回相应的第二访问网络应答。 进一步的， 具体可以 是，根据维护的 IP地址和用户标识的关系信息获得与收到的第一访问网络请 求中的源 IP地址对应的用户标识；根据维护的用户标识与用户行为特征的关 系信息获得与所述用户标识对应的用户行为特征； 根据所述用户行为特征获 得匹配的广告信息；

网站服务器 43用于根据所述第二访问网络请求 ,将所述访问网络请求中 包含的广告信息***到对应的第二网页应答页面中并返回给所述第二广告服 务器。

上述实施例中提供的广告***还可以进一步包括网络设备 44 , 该网络设 备 44用于向 AAA服务器 45发送来自用户的认证请求，接收 AAA服务器 45返 回的相应的认证应答，所述认证应答中包含分配的用户 IP地址和对应的用户 标识， 并向所述广告服务器 42发送用户 IP地址和用户标识信的关系信息， 相应的， 广告服务器 42进一步用于接收并维护所述网络设备 44发来的用户 IP地址与用户标识的关系信息。

上述的网络设备 44 进一步用于当接收到用户发来的访问网络请求或向 用户返回的访问网络应答时，向 DP I设备 41发送所述访问网络请求或访问网 络应答的镜像数据包，此时上述的 DPI设备 41具体用于从所述访问网络请求 和 /或访问网络应答的镜像数据包中解析出网络访问相关信息并输出给广告 服务器 42;

相应的， 在一种实现下， 广告服务器 42具体用于根据行为特征分析规则 和 DP I设备 41输出的网络访问相关信息，挖掘分析得到相应的用户行为特征， 并将所述用户行为特征与对应的用户标识关联保存或更新； 以及根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特征的关系信息， 获得与收到的第一访问网络 请求中的源 IP地址对应的用户行为特征，根据所述用户行为特征获得匹配的 广告信息， 向所述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发 送包含所述广告信息的第二访问网络请求； 接收并向用户返回相应的第二访 问网络应答。 本发明上述实施例提供的广告***， 在进行广告投放时， 广告服务器 42 根据用户标识查找用户行为特征， 并根据用户行为特征选择合适的广告信息 向用户发放， 能够提高广告投放的精准度。 另外上述的用户行为特征可以通 过由广告服务器 42根据 DPI设备 41对访问网络请求的解析结果进行挖掘分 析获得。

可见， 本发明实施例提供的广告***， 在广告投放过程中， 通过 DPI设 备与广告服务器的配合， 实现实时刷新与对应的用户标识关联的用户行为特 征，根据实时刷新的关系信息获得与来自用户的访问网络请求中的源 IP地址 匹配的广告信息， 向用户返回包含广告信息的访问网络应答， 由于本发明实 供有针对性的、 "量身定做" 广告信息， 从而提高广告信息投放的精准度。

进一步的，由于采用来自运营商网络中的 AAA服务器提供的 IP地址与用 户标识的关系信息， 且用户标识相对于用户 IP地址是更加稳定可靠， 因此， 采用本发明实施例的广告***能更加准确的识别出同一个用户， 且能更加准 确、 长期的跟踪相同用户上网行为， 从而使得行为分析的结果会更精准， 避 免了现有技术中 IP地址经常变化（如 ADSL拨号上网用户， 每次拨号 IP都会 变， 又如通过 NAT设备后的， 用户源 IP地址可能改变）所带来的无法直接从 IP判断用户身份的缺陷。

以及， 通过 DPI参与广告， 包括确定需要***广告后向客户端返回重定 向到广告服务器的响应， 进一步提高了广告投放的灵活性。

本发明实施例还提供了一种广告***， 图 9为本发明再一种广告***实 施例的结构示意图， 如图 9所示， 广告***包括 DPI (深度报文检测）设备 51、 广告服务器 52和网站服务器 53 , 其中：

深度报文检测 DPI设备 51用于解析用户的第一访问网络请求，并向广告 服务器 52输出相应的解析结果；这里的解析结果可以包括从访问网络请求中 获得的网络访问相关信息， 如 URL、 源 IP地址 /目标 IP地址、 搜索关键词信 息等； 可选的， DPI设备 51还可以用于对向用户返回的访问网络应答进行解 析， 并向广告服务器 52输出相应的解析结果； 这里的解析结果可以包括从访 问网络应答中获得的网络访问相关信息， 例如应答页面文本内容， 尤其是其 中包括的关键词信息；

广告服务器 52用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理，并向所 述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含匹配用户 源 IP地址的用户标识的第二访问网络请求，以及返回所述网站服务器请求的 与用户行为特征匹配的广告信息。 在一种实现下， 广告服务器 52具体用于根 据 DPI设备 51输出的解析结果刷新与对应的用户标识关联的用户行为特征； 以及获得与收到的第一访问网络请求中的源 IP地址对应的用户标识，向所述 第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含所述用户标 识的第二访问网络请求， 以及根据维护的 IP地址、 用户标识、 用户行为特征 与广告信息的关系信息， 返回网站服务器 53请求的广告信息。 进一步的， 具 体可以是，根据维护的 IP地址和用户标识的关系信息获得与收到的第一访问 网络请求中的源 I P地址对应的用户标识；根据所述第一访问网络请求中的访 问网站地址向对应的网站服务器发送包含所述用户标识的第二访问网络请 求。

网站服务器 53用于根据所述第二访问网络请求中的用户标识，向广告服 务器 52请求与所述用户标识匹配的广告信息，并将所述匹配的广告信息*** 到相应的第二网页应答页面中并返回给用户。 具体可以是， 根据所述第二访 问网络请求中的用户标识，向广告服务器 52请求与所述用户标识对应的用户 行为特征， 以及与所述用户行为特征匹配的广告信息， 并将所述匹配的广告 信息***到与所述第二访问网络请求相应的第二网页应答页面中并返回给用 户。

上述实施例中的广告***还可以进一步包括网络设备 54 ,该网络设备 54 用于向 AAA服务器 55发送来自用户的认证请求， 接收 AAA服务器 55返回的 相应的认证应答， 所述认证应答中包含分配的用户 IP 地址和对应的用户标 识， 以及向广告服务器 52发送用户 IP地址和用户标识的关系信息； 相应的， 本实施例中的广告服务器 52进一步用于接收并维护网络设备 54发来的用户 IP地址与用户标识的关系信息。

另夕卜，上述的网络设备 54还可以进一步用于当接收到来自用户的访问网 络请求或向用户返回的访问网络应答时，向 DPI设备 51发送所述访问网络请 求或访问网络应答的镜像数据包；

相应的， 在一种实现下， DPI设备 51 具体用于从所述访问网络请求和 / 或访问网络应答的镜像数据包中解析出网络访问相关信息并输出给广告服务 器 52;

此时上述的广告服务器 52具体用于根据行为特征分析规则和 DPI设备 51输出的网络访问相关信息， 挖掘分析得到用户行为特征， 并将所述用户行 为特征与对应的用户标识关联保存或更新， 并在收到第一访问网络请求后， 向所述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器 53 发送包含 与第一访问网络请求中的源 I P地址对应的用户标识的第二访问网络请求，以 及根据维护的 IP地址、 用户标识、 用户行为特征与广告信息的关系信息， 返 回所述网站服务器 53请求的广告信息。

可见， 本发明实施例提供的广告***， 在广告投放过程中， 通过 DPI设 备与广告服务器的配合， 实现实时刷新与对应的用户标识关联的用户行为特 征，根据实时刷新的关系信息获得与来自用户的访问网络请求中的源 IP地址 匹配的广告信息， 向用户返回包含广告信息的访问网络应答， 由于本发明实 供有针对性的、 "量身定做" 广告信息， 从而提高广告信息投放的精准度。

进一步的，由于采用来自运营商网络中的 AAA服务器提供的 IP地址与用 户标识的关系信息， 且用户标识相对于用户 IP地址是更加稳定可靠， 因此， 采用本发明实施例的广告***能更加准确的识别出同一个用户， 且能更加准 确、 长期的跟踪相同用户上网行为， 从而使得行为分析的结果会更精准， 避 免了现有技术中 IP地址经常变化（如 ADSL拨号上网用户， 每次拨号 IP都会 变， 又如通过 NAT设备后的， 用户源 IP地址可能改变）所带来的无法直接从 IP判断用户身份的缺陷。

以及， 通过 DPI参与广告， 包括确定需要***广告后向客户端返回重定 向到广告服务器的响应， 进一步提高了广告投放的灵活性。

图 10A为本发明具体实施例的一种广告***的组网结构示意图，如图 10A 所示， 本实施例中的 DPI设备 61a与汇聚设备 62a相连， 即由汇聚设备 62a 复制用户设备发起的 Web请求，或者复制返回给用户设备的 Web应答并向 DPI 设备转发。

其中 DPI设备 61a负责深度报文解析， 将用户设备 65a通过接入网访问 Internet (即网站服务器 66a )的信息解析出并发送至广告服务器 63a , 例如 上述的信息可以为 URL、 源 IP地址 /目标 IP地址； 汇聚设备 62a还负责用户 标识识别， 向 AAA服务器 67a发送认证请求， 并将 AAA服务器 67a返回的用 户标识、 IP映射关系信息上传到广告服务器 63a中， 广告服务器 63a用于进 行用户行为分析， 获取用户行为特征， 以及根据用户的行为特征信息获取匹 配的广告信息。 这里的网关设备 64a负责将汇聚设备发来的用户 web请求向 网站服务器发送，或者将网站服务器 66a返回的 web应答传输给汇聚设备 62a , 以及当涉及广告投放时， 负责将广告服务器 63a输出的包含广告信息的 web 应答向用户返回；

需要说明的是， DPI设备 61a也可以内置在网关设备或者汇聚设备或者 接入设备中， 也可以以旁路的方式挂接在网关设备或者汇聚设备或者接入设 备上。

例如， 图 10B为本发明具体实施例的另一种广告***的组网结构示意图， 如图 10B所示， DPI设备 61b与网关设备 64b和广告服务器 63b相连， 即由 网关设备复制用户设备发起的 Web请求， 或者复制返回给用户设备的 Web应 答并向 DPI设备转发。

其中 DPI设备 61b负责深度报文解析， 将用户设备 65b通过接入网访问 Internet (即网站服务器 66b )的信息解析出并发送至广告服务器 63b, 例如 上述的信息可以为 URL、 源 IP地址 /目标 IP地址， 汇聚设备 62b负责用户标 识识别， 向 AAA服务器 67b发送认证请求， 并将 AAA服务器 67b返回的用户 标识、 IP映射关系信息上传到广告服务器 63b中， 广告服务器 63b用于进行 用户行为分析， 获取用户行为特征， 以及根据用户的行为特征信息获取匹配 的广告信息。

图 10C为本发明具体实施例的再一种广告***的组网结构示意图， 如图 10C所示， DPI设备 61c与接入设备和广告服务器 63c相连， 即由接入设备复 制用户设备发起的 Web请求， 或者复制返回给用户设备的 Web应答并向 DPI 设备转发。

其中 DPI设备 61c负责深度报文解析， 将用户设备 65c通过接入网访问 Internet (即网站服务器 66b )的信息解析出并发送至广告服务器 63c , 例如 上述的信息可以为 URL、 源 IP地址 /目标 IP地址， 汇聚设备 62c负责用户标 识识别， 向 AAA服务器 67c发送认证请求， 并将 AAA服务器 67c返回的用户 标识、 IP映射关系信息上传到广告服务器 63c中， 广告服务器 63c用于进行 用户行为分析， 获取用户行为特征， 以及根据用户的行为特征信息获取匹配 的广告信息。 在本具体实施例中， 网关设备 64c的功能同图 10A中的网关设 备 64a。 请参阅图 11 , 为本发明实施例的一种用户身份识别的交互流程图， 以图 10A 所示的一种广告***的网络架构作为具体场景进行说明， 其中该网络架 构中， 汇聚设备（如 BRAS , GGSN ) 负责发送 /接收认证请求至 AAA服务器， 并上传用户 I D - IP对至广告服务器； AAA服务器负责认证用户身份， 并将 认证结果返回至 BRAS , 若认证成功， 返回结果包含分配给用户的 IP地址 和对应的用户标识 （如用户账号） 。 广告服务器负责接收 BRAS 上传的用 户标识和 IP地址对， 并将数据保存供查询； 该方法可以包括：

步骤 301、 当用户上线时， 用户设备向汇聚设备 BRAS发起认证请求； 步骤 302、 BRAS将认证请求转发至 AAA服务器， 该认证请求中包括账 号、 密码、 NAS ( Network Acces s Server , 网络接入服务器） 地址、 NAS 端口等信息；

步骤 303、 AAA服务器在身份验证成功后向 BRAS发送包括为用户分配 的 IP地址和对应的用户标识 （即用户账号） 的认证成功消息；

步骤 304、 BRAS向用户设备返回认证成功消息；

步骤 305、 BRAS向广告服务器（具体可以是用户管理模块）发送用户 标识和 IP地址对。

图 12为本发明第一具体实施例中用户上网行为分析过程的流程示意图， 本实施例中的网关设备或汇聚设备负责转发报文至 DPI设备， DP I设备负 责识别 /解析 Web请求， 可选的解析 Web应答， 并将解析结果（如 URL、 用 户 IP、 Web应答内容等）发至广告服务器的行为分析模块。 本实施例中广 告服务器的行为分析模块根据 DPI 设备发来的网络访问相关信息以及行为 特征分析规则， 挖掘分析得到相应的用户行为特征， 得到用户的长期行为特 征信息或短期行为特征信息；用户管理模块负责管理用户标识、 IP对数据， 行为分析模块通过向用户管理模块查询获得用户标识， 行为管理模块负责 将所述用户行为特征与对应的用户标识关联保存或更新， 如图 12 所示， 包 括如下步骤：

步骤 401、 用户通过用户设备发起 Web请求；

步骤 402、 网关设备 /汇聚设备转发该 Web请求至网站， 并复制 Web 请求将其发送至 DP I设备；

步骤 403、 DPI设备对上述的 Web请求进行解析， 即获得用户网络访 问相关信息， 可以是用户访问的 URL地址， 用户设备的 IP地址等信息； 步骤 404、 DPI设备将上述网络访问的相关信息（如 URL、 用户 IP等） 发送给广告服务器的行为分析模块；

步骤 405、广告服务器的行为分析模块根据用户 IP地址向用户管理模 块查询用户标识；

步骤 406、 广告服务器的行为分析模块根据行为分析规则和 Web请求 中携带的上述信息对用户进行行为分析， 例如建立 URL地址的知识库， 该 知识库中第一类型的 URL 地址为体育类，该类型的 URL 地址包括 ht tp: // spor t s. com/，其中 " spor t s" 为体育类 URL 的关键词, 第 二类型的 URL地址为新闻类， 第三类的 URL地址为音乐类， 在接收到 DPI 设备提供的用户访问的 URL地址后， 即可根据上述 URL对用户兴趣进行分 析统计， 当一段时间内 （可以长期时间范围和 /或短期时间范围） ， 例如在 一个月内用户访问体育类的 URL地址的频率较高，访问次数为 100次， 而 访问音乐类的 URL地址的次数为 20次， 在一种实现下， 这里的行为特征 分析规则可以是， 如果用户访问某一类型的 URL地址的频率达到阈值（可 以是动态设置， 也可以是根据经验值预先设置的） 时， 则该类型的 URL地 址对应的类别可以作为用户行为特征， 则可认为该用户的兴趣为体育类信 息， 此为长期行为特征信息； 而在最近一周内， 用户访问音乐类 URL地址 的次数为 10次， 而访问体育类 URL地址的次数为 2次， 则可认为短时间 内用户的兴趣为音乐类信息，此为短期行为特征信息；

步骤 407、 在行为分析模块分析得到用户行为特征后， 输出给行为管 理模块， 以便于行为管理模块更新 /维护对应的用户标识关联的用户行为 特征；

步骤 408、 网站返回 Web应答；

可选的还可以包括如下步骤：

步骤 409、 网关设备 /汇聚设备复制 Web应答并转发至 DP I设备， DP I 设备对上述 Web应答进行解析， 获取 Web应答中包括的相关信息， 例如应 答页面文本内容， 尤其是其中包括的关键词信息， 并将其发送至行为分析 模块；

步骤 410、 行为分析模块至少根据 Web应答中携带的信息对用户进行 行为分析， 例如根据 Web应答中包括的关键词信息， 以及关键词与用户行 为特征之间的关系信息， 获取对应的用户行为特征， 并输出给行为管理模 块， 便于行为管理模块更新与对应的用户标识关联的用户长期行为特征或 用户短期行为特征。

图 1 3 为本发明第一具体实施例中广告投放过程的流程示意图， 在本 实施例中网关设备负责转发报文至 DPI设备； DPI设备负责识别 /解析 Web 请求，并根据解析出的信息判断是否要***广告，若需要，则拦截用户 Web 请求， 向用户设备返回重定向应答。 广告服务器的内容***模块负责下载 原始网页内容， 并重构网页， 在网页中***与用户行为特征对应的广告信 息， 然后返回给用户； 用户管理模块负责管理用户标识、 IP对， 内容*** 模块通过对用户管理模块查询获得用户标识； 行为管理模块负责维护用户 行为特征， 内容***模块通过对行为管理模块查询获得用户行为特征； 广 告管理模块负责管理维护广告信息 （或广告链接） ， 内容***模块通过查 询广告管理模块获得与用户行为特征对应的广告信息 （或广告链接） ； 访 问统计模块负责重定向用户点击广告信息的 Web请求， 并对用户的点击广 告行为进行计数统计， 统计数据可用于收费的依据。 如图 13 所示， 包括 如下步骤：

步骤 501、 用户通过用户设备发起访问加盟网站的 Web请求； 步骤 502、 网关设备向加盟网站转发 Web请求并复制 Web请求， 并将复 制的 Web请求转发至 DP I设备；

步骤 503、 DP I设备解析 Web请求获取访问的 URL , 根据策略（如根据 URL白名单或者 URL中的标签等） 判断是否需要拦截此 Web请求进行广告 ***。 若需要***广告， DPI仿冒加盟网站返回重定向的 Web应答， 重定 向 Web请求至广告服务器（具体可以是内容***模块） ， 同时在参数中携 带用户访问的原始 URL; 本步骤中的 URL白名单可以是所有加盟网站服务 器的 U R L地址的名单， 利用该白名单可以仅在用户访问加盟网站服务器的 ***广告， 同时也可以使在加盟网站服务器的 URL地址中加入指示标签， 该指示标签用于表明其 URL地址为加盟网站服务器的 URL地址；

步骤 504、 用户端浏览器自动发起访问广告服务器（具体可以是内容插 入模块） 的 Web请求；

步骤 505、 广告服务器（具体可以是内容***模块）根据参数中的原 始 URL发起访问加盟网站服务器的 web请求， 接收 Web应答页面；

步骤 506、 广告服务器（具体可以是内容***模块）根据用户设备的 源 IP地址从用户管理模块查询用户标识， 根据查询到的用户标识查询用 户行为特征， 并根据用户行为特征从广告管理模块查询对应的广告信息， 可选的， 还可以添加发布广告记录， 便于后续的统计；

步骤 507、 广告服务器（具体可以是内容***模块）将广告信息*** 到 web应答页面中， 并返回给用户设备；

步骤 508 - 509、 用户通过用户设备点击广告信息， 从而触发向广告 服务器（具体可以是访问统计模块）发起 Web请求， 需要说明的是， 由于 广告信息中的 URL是指向访问统计模块的， 广告网站的地址被包含在参数 中， 因此当用户点击广告信息时首先访问的是访问统计模块；

步骤 51 0、 广告服务器（具体可以是访问统计模块）对用户点击广告 信息的行为进行统计， 并向用户设备返回重定向至广告网站的 Web应答； 步骤 51 1、 用户设备自动发起访问广告网站的 Web请求。

图 14为本发明第二具体实施例中广告投放过程的流程示意图， 在本 实施例中用户身份识别和用户上网行为分析的过程与上述第一具体实施例相 同， 在广告投放过程中网关设备负责转发报文至 DP I设备； DP I设备负责 识别 /解析 Web请求， 并根据解析出的信息判断是否要***广告， 若需要， 则拦截用户 Web请求， 向用户设备返回重定向应答。 广告服务器（具体可 以是内容***模块） 负责构建广告框架， 在广告框架中***与用户行为特 征对应的精准广告以及原始的 URL , 然后返回给用户， 用户管理模块负责 管理用户标识、 IP对， 内容***模块通过对用户管理模块查询获得用户标 识； 行为管理模块负责维护用户行为特征， 内容***模块通过对行为管理 模块查询获得用户行为特征； 广告管理模块负责管理维护广告信息（或广 告链接） ， 内容***模块通过查询广告管理模块获得与用户行为特征匹配 的广告（或广告链接） ； 访问统计模块负责重定向用户点击广告的 Web请 求， 并对用户的点击广告信息行为进行计数统计， 统计数据可用于作为收 费的依据。 如图 14所示， 包括如下步骤：

步骤 601、 用户通过用户设备发起访问加盟网站服务器的 Web请求， 网关设备将上述 Web请求发送给加盟网站服务器以及将该 web请求的镜像 包转发给 DP I设备；

步骤 602、 DPI设备解析上述 Web请求， 根据策略（如根据 URL白名 单或者 URL中的标签等）判断是否需要拦截此 Web请求进行广告***。 若 需要***广告， DPI设备模仿加盟网站服务器返回 Web应答， 将 Web请求 重定向至内容***模块， 同时在参数中携带用户访问的原始 URL; 本步骤 中的 URL白名单可以是所有加盟网站服务器的 URL地址的名单， 利用该白 名单可以仅在用户访问加盟网站服务器的***广告， 同时也可以使在加盟 网站服务器的 URL地址中加入指示标签， 该指示标签用于表明其 URL地址 为加盟网站服务器的 URL地址；

步骤 603、 用户通过用户设备自动发起访问广告服务器（具体可以是 内容***模块） 的 Web请求；

步骤 604、 广告服务器 （具体可以是内容***模块）根据用户源 IP 向用户管理模块查询用户标识， 根据用户标识向行为管理模块查询用户行 为特征，根据用户行为特征向广告管理模块查询匹配的广告信息，可选的， 还可以添加发布广告记录；

步骤 605、 广告服务器 （具体可以是内容***模块） 构建广告框架， 将上述获取的广告信息以及用户访问原始 URL***框架中 ,并返回给用户； 步骤 606、 用户通过用户设备（如用户端浏览器） 自动发起访问加盟 网站服务器的 Web请求；

步骤 607、 加盟网站服务器进行正常 Web应答， 返回原始网页内容； 步骤 608 - 609、 用户通过用户设备点击广告信息， 发起指向访问统 计模块的 Web请求， 需要说明的是， 由于广告中的 URL是指向访问统计模 块的， 广告网站的地址被包含在参数中， 因此用户点击广告时首先向访问 统计模块发送 Web请求；

步骤 61 0、 广告服务器（具体可以是访问统计模块）对用户点击广告 的行为进行统计， 然后返回 Web应答， 重定向 Web请求至广告网站；

步骤 61 1、用户通过用户端浏览器自动发起访问广告网站的 Web请求。 图 15为本发明第三具体实施例中广告投放过程的流程示意图， 在本 实施例中用户身份识别和用户上网行为分析的过程与上述第一具体实施例相 同， 在广告投放过程中广告服务器作为提供精准广告信息的 Web服务器； 广告服务器中的用户管理模块负责管理用户标识和 IP对， 广告服务器中 的内容***模块通过向用户管理模块查询获得用户 I D;广告服务器中的行 为管理模块负责维护用户行为特征， 广告服务器中的内容***模块通过根 据用户标识向行为管理模块查询获得用户行为特征； 广告服务器中的广告 管理模块负责管理维护广告信息（或广告链接） ， 内容***模块通过向广 告管理模块查询获得与用户行为特征匹配的广告信息 （或广告链接） ； 广 告服务器中的访问统计模块负责重定向用户点击广告信息的 Web请求， 并 对用户的点击广告信息行为进行计数统计， 统计数据可用作收费的依据。 如图 1 5所示， 包括如下步骤：

步骤 701、 加盟网站服务器在网页广告位*** Java s cr i p脚本， 脚本 中含指向广告服务器的广告链接， ^< img s rc= " h t t p: //UBA. ne t /adver t > ; 步骤 702、 用户通过用户设备发起访问加盟网站服务器的 Web请求， 该 Web请求通过网关设备转发；

步骤 703、 加盟网站服务器返回 Web应答；

步骤 704、 收到 Web应答后， 用户设备（如用户端浏览器） 自动向广 告服务器 （具体是广告服务器中的内容***模块）发起 Web请求；

步骤 705、 广告服务器（具体是广告服务器中的内容***模块）根据 用户设备的源 IP地址向用户管理模块查询用户标识， 根据用户标识向行 为管理模块查询用户行为特征， 再根据用户行为特征向广告管理模块查询 匹配的广告信息， 可选的， 还可以进行广告发布统计， 然后返回包含广告 信息的 Web应答；

步骤 706 - 707、 用户通过用户设备点击广告， 向广告服务器 （具体 是广告服务器中的访问统计模块）发送 Web请求； 需要说明的是， 由于广 告中的 URL是指向访问统计模块的， 广告网站的地址被包含在参数中， 因 此当用户点击广告时向访问统计模块发送 Web请求；

步骤 708、 广告服务器（具体是广告服务器中的访问统计模块）对用 户点击广告的行为进行统计， 然后返回重定向 Web请求至广告网站的 Web 应答；

步骤 709、 用户通过用户设备（如用户端浏览器） 自动发起访问广告 网站的 Web请求； 后续的流程同现有技术， 不再赘述。

图 16为本发明第四具体实施例中广告投放过程的流程示意图， 在本 实施例中用户身份识别和用户上网行为分析的过程与上述第一具体实施例相 同， 在广告投放过程中广告服务器作为用户设备与加盟网站服务器之间的 代理 （Proxy ) , 负责在 Web请求中***精准广告链接； 广告服务器中的 用户管理模块负责管理用户标识和 IP对， 广告服务器中的内容***模块 通过向用户管理模块查询获得用户标识； 广告服务器中的行为管理模块负 责维护用户行为特征， 内容***模块通过对行为管理模块查询获得用户行 为特征； 广告服务器中的广告管理模块负责管理维护广告信息（或广告链 接） ， 内容***模块通过查询广告管理模块获得与用户行为特征对应的广 告信息（或广告链接） ； 广告服务器中的访问统计模块负责重定向用户点 击广告信息的 Web请求， 并对用户的点击广告信息行为进行计数统计， 统 计数据可用于收费的依据。 如图 1 6所示， 包括如下步骤：

步骤 801、 用户通过用户设备发起访问加盟网站的 Web请求， 该 Web 请求由网关设备转发；

步骤 8 02、 广告服务器 （具体可以是广告服务器中的内容***模块） 拦截此 Web请求， 根据 Web请求中的 I P地址向用户管理模块查询用户标 识， 根据用户标识向行为管理模块查询用户行为特征， 根据用户行为特征 向广告管理模块查询匹配的广告链接；

步骤 8 03、 广告服务器 （具体可以是广告服务器中的内容***模块） 将此上述广告链接***到 Web请求中， 广告链接可以作为 URL中的一个参 数或者在 Cook i e中***；

步骤 8 04、 广告服务器 （具体可以是广告服务器中的内容***模块） 将含广告链接的 Web请求发送至加盟网站服务器；

步骤 8 05、加盟网站服务器在 Web应答页面中*** Web请求所含的广 告链接， 并返回包括广告链接的 Web应答；

步骤 806 - 8 07、 用户通过用户设备点击广告信息， 从而触发向访问 统计模块发送 Web请求； 需要说明的是， 由于广告中的 URL是指向访问统 计模块的， 广告网站的地址被包含在参数中， 因此当用户点击广告时向访 问统计模块发送 Web请求；

步骤 8 08、 广告服务器 （具体可以是广告服务器中的访问统计模块） 对用户点击广告的行为进行统计，然后返回重定向至广告网站的 Web应答； 步骤 8 09、 用户通过用户设备（如用户端浏览器） 自动发起访问广告 网站的 Web请求。

图 17为本发明第五具体实施例中广告投放过程的流程示意图， 在本 实施例中用户身份识别和用户上网行为分析的过程与上述第一具体实施例相 同， 在广告投放过程中广告服务器作为用户设备与加盟网站之间的代理 Proxy , 负责在 Web请求中***用户标识； 广告服务器中的用户管理模块 负责管理用户标识和 IP地址对， 广告服务器中的内容***模块通过对用 户管理模块查询获得用户标识； 广告服务器中的行为管理模块负责维护用 户行为特征， 内容***模块通过根据用户标识向行为管理模块查询获得用 户行为特征； 广告服务器中的广告管理模块负责管理维护广告信息（或广 告链接） ， 内容***模块根据用户行为特征向广告管理模块获取与用户行 为特征匹配的广告信息 （或广告链接） ； 广告服务器中的访问统计模块负 责重定向用户通过点击广告信息发送 Web请求， 并对用户的点击广告信息 行为进行计数统计， 统计数据可用作收费的依据。 如图 1 7 所示， 包括如 下步骤：

步骤 901、 用户通过用户设备发起访问加盟网站服务器的 Web请求， 该 Web请求由网关设备转发；

步骤 902、 广告服务器（具体是广告服务器中的内容***模块）拦截 此 Web请求， 根据用户设备的源 IP地址从用户管理模块查询用户标识； 步骤 903、 广告服务器（具体是广告服务器中的内容***模块）将用 户标识***到 Web请求中 （具体的， 用户标识可以作为 URL中的一个参数 或者在 Cook i e中*** ) ；

步骤 904、 广告服务器（具体是广告服务器中的内容***模块）将含 用户标识的 Web请求发送至加盟网站服务器；

步骤 905、 加盟网站服务器根据用户标识向广告服务器（具体是广告 服务器中的行为管理模块）查询用户行为特征， 根据用户行为特征向广告 服务器（具体是广告服务器中的广告管理模块）查询匹配的广告信息； 可 选的， 还可以进行广告发布统计；

步骤 906、 加盟网站服务器在 Web应答页面中***上述广告信息， 并 向用户设备返回 Web应答；

步骤 907 - 908、 用户通过用户设备点击广告信息， 触发向广告服务 器（具体是广告服务器中的访问统计模块）发送 Web请求； 需要说明的是， 由于广告中的 URL是指向访问统计模块的， 广告网站的地址被包含在参数 中， 当用户点击广告时向访问统计模块发送 Web请求；

步骤 909、 广告服务器（具体是广告服务器中的访问统计模块）对用 户点击广告的行为进行统计， 然后返回重定向至广告网站的 Web应答； 步骤 91 0、 用户设备通过用户设备（如用户端浏览器） 自动发起访问 广告网站的 Web请求。

本实施例中是由广告服务器中的内容***模块获取用户标识并将其 发送给加盟网站， 另外还有一种实施方式， 将 Web请求直接发送给加盟网 站， 由加盟网站根据用户设备的 I P地址从广告服务器的用户管理模块查 询用户标识， 然后根据用户标识查询用户行为特征， 并进一步根据用户行 为特征从广告管理模块获取广告信息， 将广告信息***到 Web应答页面中 返回给用户设备。

图 18为本发明第六具体实施例中广告投放过程的流程示意图， 在本 实施例中用户身份识别和用户上网行为分析的过程与上述第一具体实施例相 同， 在广告发送过程中广告服务器作为用户设备与加盟网站之间的代理 Proxy , 负责在 Web应答中***精准广告； 广告服务器中的用户管理模块 负责管理用户标识和 IP地址对， 广告服务器中的内容***模块通过对用 户管理模块查询获得用户标识； 广告服务器中的行为管理模块负责维护用 户行为特征， 内容***模块通过对行为管理模块查询获得用户行为特征； 广告服务器中的广告管理模块负责管理维护广告信息 （或广告链接） ， 内 容***模块通过查询广告管理模块获得与用户行为特征对应的广告信息 (或广告链接）； 广告服务器中的访问统计模块负责重定向用户点击广告 信息的 Web请求， 并对用户的点击广告信息行为进行计数统计， 统计数据 可用作收费的依据。 如图 18所示， 包括如下步骤：

步骤 1 001、 用户通过用户设备发起访问加盟网站服务器的 Web请求. 该 Web请求由网关设备转发；

步骤 1 002、 加盟网站服务器返回 Web应答， 广告服务器 （具体是广 告服务器中的内容***模块） 拦截此 Web应答；

步骤 1 003、 广告服务器 （具体是广告服务器中的内容***模块）根 据用户设备的 IP地址向用户管理模块查询用户标识， 根据用户标识向行 为管理模块查询用户行为特征， 根据用户行为特征向广告管理模块查询匹 配的广告信息； 可选的， 还可以进行广告发布统计；

步骤 1 004、 广告服务器 （具体是广告服务器中的内容***模块） 将 此广告信息***到 Web应答中；

步骤 1 005、 广告服务器 （具体是广告服务器中的内容***模块） 将 含上述广告信息的 Web应答发送至用户设备；

步骤 1 006 - 1 007、 收到 Web应答后， 用户通过用户设备点击广告， 并触发向广告服务器（具体是广告服务器中的访问统计模块）发起 Web请 求； 需要说明的是， 由于广告中的 URL是指向访问统计模块的， 广告网站 的地址被包含在参数中， 因此用户点击广告时向访问统计模块发送 Web请 求；

步骤 1 008、 广告服务器 （具体是广告服务器中的访问统计模块） 对 用户点击广告的行为进行统计， 然后返回重定向至广告网站的 Web应答； 步骤 1 009、 用户设备通过用户设备（如用户端浏览器） 自动发起访 问广告网站的 Web请求。

图 19为本发明第七具体实施例中广告投放过程的流程示意图， 在本 实施例中用户身份识别和用户上网行为分析的过程与上述第一具体实施例相 同， 在广告投放过程中广告服务器作为用户设备与加盟网站之间的代理

Proxy , 负责在流媒体中***广告信息； 广告服务器中的用户管理模块负 责管理用户标识和 IP地址对， 广告服务器中的内容***模块通过根据 IP 地址向用户管理模块查询获得用户标识； 广告服务器中的行为管理模块负 责维护用户行为特征， 内容***模块通过对行为管理模块查询获得用户行 为特征； 广告服务器中的广告管理模块负责管理维护广告信息（或广告链 接） ， 内容***模块通过查询广告管理模块获得与用户行为特征对应的广 告信息（或广告链接） ； 广告服务器中的访问统计模块负责重定向用户点 击广告信息的 Web请求， 并对用户的点击广告信息行为进行计数统计， 统 计数据可用作收费的依据。 如图 19所示， 包括如下步骤：

步骤 1101、 用户发起实时流媒体协议 Rea l Time S t reaming Protoco l , 以下简称： RTSP )请求， 该 RTSP请求由网关设备转发；

步骤 1102、 广告服务器拦截并修改 RTSP请求， 在其中***内容*** 模块所在结点的标识信息， 如用户设备的 IP地址、 URL等信息；

步骤 1103、广告服务器将修改后的 RTSP请求发送至加盟网站服务器； 步骤 1104、 加盟网站服务器返回 RTSP应答；

步骤 1105、 用户发起流媒体链接请求；

步骤 1106、 加盟网站服务器返回流媒体链接应答；

步骤 1107、 广告服务器根据用户设备的 IP地址查询用户标识， 根据 用户标识查询用户行为特征， 根据用户行为特征查询匹配的广告信息； 可 选， 还可以进行广告发布统计；

步骤 1108、 加盟网站服务器向用户返回流媒体时， 广告服务器拦截 流媒体， 并在其中***步骤 1107匹配的广告信息， 然后发送给用户设备； 步骤 1109 - 1110、 用户通过用户设备点击广告信息， 触发向广告服 务器（具体是广告服务器中的访问统计模块）发起 Web请求； 需要说明的 是， 由于广告中的 URL是指向访问统计模块的， 广告网站的地址被包含在 参数中， 因此用户点击广告时向访问统计模块发送 Web请求； 步骤 1111、 广告服务器 （具体是广告服务器中的访问统计模块） 对 用户点击广告的行为进行统计， 然后返回重定向至广告网站的重定向应 答；

步骤 1112、 用户通过用户设备（如用户端浏览器） 自动发起访问广 告网站的 Web请求。

综上所述， 本发明上述实施例提供的广告投放方法、 装置和***， 通 过对用户的上网行为进行分析获取用户行为特征， 并根据用户行为特征进 行广告信息的推送， 能够提供广告推送的针对性， 为用户提供更加精准的 广告信息。 本发明上述实施例中的提供的用户标识可以是指用户的手机号 或者拨号上网的账号， 用户上网使用的设备可以是个人计算机、手机、 PDA 等上网设备， 其中用户的手机号、 拨号账号等信息是相对固定的， 因此通 过对这类信息进行识别有助于准确、 长期的跟踪用户的上网行为， 对用户 的行为特征分析的结果会更加准确。 本发明实施例中可以利用已存在的电 信设备进行用户身份识别， 无需增加额外的流程 （如种 Cook ie、 去除 Cook ies信息） ， 且对用户行为特征的分析可以通过旁路进行的， 不会对 用户正常浏览网页造成影响， 并且上述的流程简单高效， 有利于实现高性 用户的长期行为进行分析， 能够更加精准的把握用户的长期行为特征信息 和短期行为特征信息， 在进行广告的推送时能够更加灵活的选择广告策 略。

上述本发明实施例序号仅仅为了描述， 不代表实施例的优劣。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分 流程， 是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成， 所述的程序可存 储于一计算机可读取存储介质中， 该程序在执行时， 可包括如上述各方法 的实施例的流程。 其中， 所述的存储介质可为磁碟、 光盘、 只读存储记忆 体 ( Read-Only Memory, ROM )或随机存储记忆体 ( Random Access Memory, RAM) 等。

最后应说明的是： 以上实施例仅用以说明本发明的技术方案而非对其 进行限制， 尽管参照较佳实施例对本发明进行了详细的说明， 本领域的普 通技术人员应当理解： 其依然可以对本发明的技术方案进行修改或者等同 替换， 而这些修改或者等同替换亦不能使修改后的技术方案脱离本发明技 术方案的精神和范围。

Claims (1)

1. 权 利 要 求 书

   1、 一种广告投放方法， 其特征在于， 包括：

   接收用户发来的访问网络请求，所述访问网络请求至少包含用户源 IP地 址；

   根据维护的 IP地址、 用户标识和用户行为特征的关系信息， 获得与所述 访问网络请求中的源 I P地址所对应的用户行为特征，其中所述用户行为特征 是对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析得 到的；

   至少根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息；

   向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络应答， 所述访问网络应 答至少包含所述广告信息。

   2、 根据权利要求 1所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述方法进一步 包括：

   根据所述访问网络请求中的访问网站地址， 向对应的网站服务器发送第 二访问网络请求， 并接收返回的网页应答页面或流媒体数据；

   将所述广告信息***到所述网页应答页面或流媒体数据中；

   则所述向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络应答的步骤为：向 用户返回***有广告信息的网页应答页面或***有广告信息的流媒体数据； 所述至少根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息包括：

   根据维护的用户行为特征与广告信息的关系信息， 获得与所述用户行为 特征匹配的广告信息或者获得与所述用户行为特征和所述网页应答页面中的 关键词信息匹配的广告信息。

   3、 根据权利要求 1所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述方法进一步 包括：

   构建广告框架， 所述广告框架中***有所述广告信息以及所述访问网络 请求中的访问网站地址； 则所述向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络应答的步骤为： 向用户返回包含所述广告框架的访问网络应答。

   4、 根据权利要求 1所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述方法进一步 包括：

   接收并维护网络设备发来的用户 IP地址与用户标识的关系信息。

   5、 根据权利要求 1所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述对 DPI设备 输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析包括：

   根据 DPI设备输出的网络访问相关信息和行为特征分析规则， 挖掘分析 得到相应的用户行为特征；

   将所述用户行为特征与对应的用户标识关联保存或更新， 其中所述用户 标识与所述访问网络请求中的用户源 IP地址相关联。

   6、 根据权利要求 5所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述根据 DPI设 备输出的网络访问相关信息和行为特征分析规则， 挖掘分析得到用户行为特 征的步骤包括：

   根据用户在第一时间范围内的所述网络访问相关信息的统计结果与知识 库的匹配结果， 得到该用户访问网页的类型分布情况， 所述第一时间范围包 括长期时间范围和 /或短期时间范围；

   根据所述用户访问网页类型的分布情况和行为特征分析规则， 获取对应 的用户行为特征， 所述用户行为特征包括该用户的长期行为特征信息和用户 的短期行为特征信息。

   7、 根据权利要求 1所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述方法进一步 包括：

   接收用户点击广告信息后发送的、 指向广告服务器的访问网络请求， 所 述访问网络请求包含用户源 IP地址和广告网站的信息；

   根据所述用户源 IP地址和广告网站的信息， 统计用户点击广告的行为； 并向用户返回重定向至广告网站服务器的访问网络应答， 使得用户设备 自动发起访问广告网站的访问网络请求。

   8、 一种广告投放方法， 其特征在于， 包括：

   接收用户发来的第一访问网络请求， 所述第一访问网络请求包含用户源 IP地址和访问网站地址；

   根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特征的关系信息， 获得与所述 第一访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特征，其中所述用户行为 特征是对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分 析得到的；

   根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息；

   向所述第一访问网络请求中的访问网站地址所对应的网站服务器发送包 含所述广告信息的第二访问网络请求， 接收并向用户返回包含所述广告信息 的第二访问网络应答。

   9、 根据权利要求 8所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述方法进一步 包括：

   接收并维护网络设备发来的用户 IP地址与用户标识的关系信息。

   10、 根据权利要求 9所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述对 DPI设 备输出的用户访问网络请求的解析结果挖掘分析包括：

   根据行为特征分析规则以及 DPI设备输出的网络访问相关信息， 挖掘分 析得到用户行为特征；

   将所述用户行为特征与对应的用户标识关联保存或更新， 其中所述用户 标识与所述访问网络请求中的用户源 IP地址相关联。

   11、 根据权利要求 10所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述根据行为 特征分析规则以及 DP I设备输出的网络访问相关信息， 挖掘分析得到用户行 为特征的步骤包括：

   根据用户在第一时间范围内的所述网络访问相关信息的统计结果与知识 库的匹配结果， 得到该用户访问网页的类型分布情况， 所述第一时间范围包 括长期时间范围和 /或短期时间范围；

   根据所述用户访问网页类型的分布情况和行为特征分析规则， 获得相应 的用户行为特征， 所述用户行为特征包括该用户的长期行为特征信息和用户 的短期行为特征信息。

   12、 根据权利要求 8所述的广告投放方法， 其特征在于， 所述方法进一 步包括：

   接收用户点击广告信息后发送的、 指向广告服务器的访问网络请求， 所 述访问网络请求包含用户源 IP地址和广告网站的信息；

   根据所述用户源 IP地址和广告网站的信息，统计用户点击广告信息的行 为；

   并向用户返回重定向至广告网站服务器的访问网络应答， 使得用户设备 自动发起访问广告网站的访问网络请求。

   13、 一种广告服务器， 其特征在于， 包括：

   第一通信模块， 用于接收用户发来的访问网络请求， 所述访问网络请求 至少包含用户源 IP地址，并向用户返回与所述访问网络请求相应的访问网络 应答， 所述访问网络应答至少包含所述匹配的广告信息；

   用户-行为管理模块， 用于根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特征 的关系信息，获得与所述访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特征； 行为分析模块， 用于对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求 的解析结果挖掘分析得到用户行为特征，并通过所述用户 -行为管理模块刷新 与对应的用户标识关联的用户行为特征；

   广告管理模块， 用于至少根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息， 并通过所述第一通信模块向用户返回相应的访问网络应答， 所述访问网络应 答至少包含所述匹配的广告信息。

   14、 根据权利要求 13所述的广告服务器， 其特征在于， 进一步包括： 第二通信模块， 用于根据所述访问网络请求中的访问网站地址， 向对应 的网站服务器发送第二访问网络请求； 并接收返回的网页应答页面或流媒体 数据；

   第一内容***模块， 用于将所述广告信息***到所述网页应答页面或流 媒体数据中； 其中， 所述第一通信模块向用户返回的访问网络应答具体为插 入有广告信息的网页应答页面或流媒体数据；

   所述广告管理模块为第一广告管理模块， 用于根据维护的用户行为特征 与广告信息的关系信息， 获得与所述用户行为特征匹配的广告信息； 或者， 根据所述用户行为特征、 所述网页应答页面中的关键词信息以及维护的用户 行为特征与广告信息的关系信息， 从广告数据库中获得匹配的广告信息。

   15、 根据权利要求 13所述的广告服务器， 其特征在于， 进一步包括： 第二内容***模块， 用于构建广告框架， 在所述广告框架中***所述广 告信息以及所述第一访问网络请求中的访问网站地址； 其中， 所述第一通信 模块向用户返回的访问网络应答具体为包含所述广告框架的访问网络应答。

   16、 根据权利要求 13所述的广告服务器， 其特征在于， 所述用户-行为管 理模块还用于接收并维护网络设备发来的用户 IP地址与用户标识的关系信息。

   17、 根据权利要求 16所述的广告服务器， 其特征在于， 所述行为分析模 块具体用于根据行为特征分析规则以及 DPI设备输出的网络访问相关信息， 挖掘分析得到用户行为特征，并通过所述用户 -行为管理模块将所述用户行为 特征与对应的用户标识关联保存或更新。

   18、 根据权利要求 13所述的广告服务器， 其特征在于， 进一步包括： 访问统计模块，用于通过第一通信模块接收用户点击广告信息后发送的、 指向广告服务器的访问网络请求，根据所述访问网络请求中的用户源 IP地址 和广告网站的信息统计用户点击广告信息的行为； 并通过第一通信模块向用 户返回重定向至广告网站的访问网络应答。

   19、 一种广告服务器， 其特征在于， 包括：

   第三通信模块， 用于接收用户发来的第一访问网络请求， 所述第一访问网 络请求包含用户源 I P地址和访问网站地址，并向用户返回第二访问网络应答； 用户-行为管理模块， 用于根据维护的 IP地址、 用户标识与用户行为特征 的关系信息，获得与所述访问网络请求中的源 IP地址所对应的用户行为特征； 行为分析模块， 用于对深度报文检测 DPI设备输出的用户访问网络请求 的解析结果挖掘分析得到用户行为特征，并通过所述用户 -行为管理模块刷新 与对应的用户标识关联的用户行为特征；

   广告管理模块， 用于根据所述用户行为特征， 获得匹配的广告信息； 第四通信模块， 用于向所述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的 网站服务器发送包含所述广告信息的第二访问网络请求， 接收并通过所述第 三通信模块向用户返回包含所述广告信息的第二访问网络应答。

   20、 根据权利要求 19所述的广告服务器， 其特征在于， 进一步包括： 所述用户 -行为管理模块还用于接收并维护网络设备发来的用户 IP地址 与用户标识的关系信息。

   21、 根据权利要求 20所述的广告服务器， 其特征在于， 所述行为分析模 块具体用于根据行为特征分析规则以及 DPI设备输出的网络访问相关信息， 挖掘分析得到用户行为特征，并通过所述用户 -行为管理模块将所述用户行为 特征与对应的用户标识关联保存或更新。

   22、 根据权利要求 19所述的广告服务器， 其特征在于， 进一步包括： 访问统计模块， 用于通过所述第三通信模块接收用户点击广告信息后发 送的、 指向广告服务器的访问网络请求， 根据所述访问网络请求中的用户源 IP地址和广告网站的信息统计用户点击广告的行为； 并通过所述第三通信模 块向用户返回重定向至广告网站的访问网络应答。

   23、 一种广告***， 其特征在于， 包括：

   网络设备， 用于传送用户的访问网络请求；

   深度报文检测 DPI设备， 用于对收到的用户的访问网络请求进行解析， 向广告服务器输出相应的解析结果； 广告服务器， 用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理， 并返回 至少包含匹配用户行为特征的广告信息的访问网络应答。

   24、 根据权利要求 23所述的广告***， 其特征在于， 所述广告服务器具 体用于根据所述 DPI设备输出的解析结果刷新与对应的用户标识关联的用户 行为特征； 以及， 至少根据维护的 IP地址、 用户标识、 用户行为特征与广告 信息的关系信息，获得与收到的访问网络请求中的源 IP地址所匹配的广告信 息， 返回至少包含所述广告信息的访问网络应答。

   25、 根据权利要求 23或 24所述的广告***， 其特征在于， 所述 DPI设 备还用于判断是否需要拦截该访问网络请求进行广告***， 当需要时， 向用 户返回重定向至所述广告服务器的访问网络应答， 所述访问网络应答包含用 户的原始访问网站地址； 其中， 所述广告服务器接收的访问网络请求由所述 访问网络应答触发。

   26、 根据权利要求 23或 24所述的广告***， 其特征在于， 所述网络设 备进一步用于向 AAA服务器发送来自用户的认证请求， 接收 AAA服务器返回 的相应认证应答， 所述认证应答中包含分配的用户 IP 地址和对应的用户标 识， 并向所述广告服务器传输用户 IP地址和用户标识信息的关系信息；

   所述广告服务器进一步用于接收并维护网络设备发来的用户 IP 地址与 用户标识的关系信息。

   27、 根据权利要求 23或 24所述的广告***， 其特征在于， 所述网络设 备进一步用于当接收到来自用户的访问网络请求或向用户返回的访问网络应 答时，向所述 DPI设备发送所述访问网络请求或访问网络应答的镜像数据包； 所述 DPI 设备具体用于从所述访问网络请求和 /或访问网络应答的镜像 数据包中解析出网络访问相关信息并输出给所述广告服务器；

   所述广告服务器具体用于根据行为特征分析规则以及所述 DPI设备发来 的网络访问相关信息， 挖掘分析得到用户行为特征， 并将所述用户行为特征 与对应的用户标识关联保存或更新； 以及根据维护的 IP地址、 用户标识与用 户行为特征的关系信息，获得与收到的访问网络请求中的源 IP地址所对应的 用户行为特征信息， 至少根据所述用户行为特征信息获得匹配的广告信息， 返回相应的至少包含所述广告信息的访问网络应答。

   28、 根据权利要求 23、 24或 27所述的广告***， 其特征在于， 所述广 告服务器进一步用于根据接收的访问网络请求中的访问网站地址， 下载用户 访问的网页应答页面或流媒体数据， 并将所述匹配的广告信息***到所述网 页应答页面或流媒体数据中， 其中所述返回的访问网络应答为***有广告信 息的网页应答页面或流媒体数据；

   或者， 所述广告服务器进一步用于构建广告框架， 在所述广告框架中插 入所述广告信息和所述收到的访问网络请求中的访问网站地址， 其中所述返 回的访问网络应答为包含所述广告框架的访问网络应答。

   29、 一种广告***， 其特征在于， 包括：

   深度 文检测 DPI设备， 用于解析用户的第一访问网络请求， 并向广告 服务器输出相应的解析结果；

   广告服务器， 用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理， 并向所 述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含匹配用户 行为特征的广告信息的第二访问网络请求； 接收并向用户返回相应的第二访 问网络应答；

   网站服务器， 用于根据所述第二访问网络请求，将所述第二访问网络请求中 包含的广告信息***到对应的第二网页应答页面中并返回给所述广告服务器。

   30、 根据权利要求 29所述的广告***， 其特征在于， 广告服务器具体用 于根据所述 DPI设备输出的解析结果刷新与对应的用户标识关联的用户行为 特征； 以及根据维护的 IP地址、 用户标识、 用户行为特征与广告信息的关系 信息获得与收到的第一访问网络请求中的源 IP地址所匹配的广告信息；并向 所述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含所述广 告信息的第二访问网络请求； 接收并向用户返回相应的第二访问网络应答。 31、 根据权利要求 29或 30所述的广告***， 其特征在于， 进一步包括： 网 络设备， 用于向认证授权计费 AAA服务器发送来自用户的认证请求，接收 AAA服 务器返回的相应的认证应答， 所述认证应答中包含分配的用户 IP地址和对应的 用户标识， 并向所述广告服务器发送用户 IP地址和用户标识信的关系信息； 所述广告服务器进一步用于接收并维护所述网络设备发来的用户 IP 地 址与用户标识的关系信息。

   32、 根据权利要求 31所述的广告***， 其特征在于， 所述网络设备进一 步用于当接收到来自用户的访问网络请求或向用户返回的访问网络应答时， 向所述 DPI设备发送所述访问网络请求或访问网络应答的镜像数据包；

   所述 DPI 设备具体用于从所述访问网络请求和 /或访问网络应答的镜像 数据包中解析出网络访问相关信息并输出给所述广告服务器；

   所述广告服务器具体用于根据行为特征分析规则和所述 DPI设备发来的 网络访问相关信息， 挖掘分析得到相应的用户行为特征， 并将所述用户行为 特征与对应的用户标识关联保存或更新； 以及根据维护的 IP地址、 用户标识 与用户行为特征的关系信息，获得与收到的第一访问网络请求中的源 IP地址 对应的用户行为特征， 根据所述用户行为特征获得匹配的广告信息， 向所述 第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含所述广告信 息的第二访问网络请求； 接收并向用户返回相应的第二访问网络应答。

   33、 一种广告***， 其特征在于， 包括：

   深度 文检测 DPI设备， 用于解析用户的第一访问网络请求， 并向广告 服务器输出相应的解析结果；

   广告服务器， 用于根据所述 DPI设备输出的解析结果进行处理， 并向所 述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含匹配用户 源 IP地址的用户标识的第二访问网络请求，以及返回所述网站服务器请求的 与用户行为特征匹配的广告信息；

   网站服务器， 用于根据所述第二访问网络请求中的用户标识， 向所述广 告服务器请求与所述用户标识匹配的广告信息， 并将所述匹配的广告信息插 入到相应的第二网页应答页面中并返回给用户。

   34、 根据权利要求 33所述的广告***， 其特征在于， 所述广告服务器具 体用于根据所述 DPI设备输出的解析结果刷新与对应的用户标识关联的用户 行为特征； 以及获得与收到的第一访问网络请求中的源 IP地址对应的用户标 识， 向所述第一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含 所述用户标识的第二访问网络请求， 以及 居维护的 IP地址、 用户标识、 用 户行为特征与广告信息的关系信息， 返回所述网站服务器请求的广告信息。

   35、 根据权利要求 33或 34所述的广告***， 其特征在于， 进一步包括： 网络设备， 用于向 AAA服务器发送来自用户的认证请求， 接收 AAA服务器返 回的相应的认证应答，所述认证应答中包含分配的用户 IP地址和对应的用户 标识， 以及向所述广告服务器发送用户 IP地址和用户标识的关系信息；

   所述广告服务器进一步用于接收并维护所述网络设备发来的用户 IP 地 址与用户标识的关系信息。

   36、 根据权利要求 35所述的广告***， 其特征在于， 所述网络设备进一 步用于当接收到来自用户的访问网络请求或向用户返回的访问网络应答时， 向所述 DPI设备传输所述访问网络请求或访问网络应答的镜像数据包；

   所述 DPI 设备具体用于从所述访问网络请求和 /或访问网络应答的镜像 数据包中解析出网络访问相关信息并输出给所述广告服务器；

   所述广告服务器具体用于根据行为特征分析规则和所述 DPI设备输出的 网络访问相关信息， 挖掘分析得到用户行为特征， 并将所述用户行为特征与 对应的用户标识关联保存或更新， 并在收到第一访问网络请求后， 向所述第 一访问网络请求中的访问网站地址对应的网站服务器发送包含与第一访问网 络请求中的源 IP地址对应的用户标识的第二访问网络请求，以及根据维护的 IP地址、 用户标识、 用户行为特征与广告信息的关系信息， 返回所述网站服 务器请求的广告信息。