CN101971198A - 利用关键词定性和定量评价品牌的方法 - Google Patents

Abstract

本发明包括一种***和方法，用于使用关键词确定品牌的定量和定性的评价。该软件、***和方法包括：接收第一组与该品牌相关的关键词；在至少一个规则时间间隔接收至少两个输入，其中该至少两个输入中的第一个包括媒体类型和第二组关键词的使用，而该至少两个输入中的第二个包括媒体类型和第三组关键词的使用；计算至少第二组关键词和第三组关键词中第一组关键词发生的数量；以及与至少一个索引相关联地存储所述发生。

Description

利用关键词定性和定量评价品牌的方法

技术领域

本发明总体上涉及品牌使用，具体说，涉及提供一种定性和定量评估品牌的使用的***、软件和方法。

背景技术

每天时时刻刻在每一个可利用的媒体上都在使用品牌，诸如物品、服务以及人的品牌，具体说，是使用与品牌相关的关键词。这些使用中的一些由所涉及的品牌构成了广告。而一些其它使用构成对品牌的批评、关于品牌的竞争陈述、消费者对品牌的讨论等，这些不由任何所关心品牌的关联方付费。

尽管目前关键词搜索在某些媒体中是可以利用的，诸如因特网，但是目前这些搜索并不是在所有媒体均可利用，诸如对于电视或广播使用。如上所述，只有在一个品牌做广告和收到该广告被登载或播放的确认函的情况下，人们才想到使用与该品牌相关的关键词。考虑到这点，有利的是，通过定性和定量地使用关键词，使该品牌可获得一种这样的关键词搜索，即，该搜索会在一个或多个媒体上反馈回与该品牌相关的关键词的所有使用。此外，有利的是，这种搜索可由与某品牌相关的或对该品牌感兴趣的人请求，以自动的方式在有规律的时段发生。

 因此需要一种***和方法，用于在一个或多个媒体上对与品牌相关的关键词进行搜索，并且由此评估与该品牌相关的这些关键词的定性和定量使用。

发明概述

本发明包括一种***和方法，用于借助关键词确定品牌的定量和定性的评价。该***和方法包括：接收第一组与该品牌相关的关键词；在至少一个规则时间间隔接收至少两个输入，其中所述至少两个输入中的第一个包括媒体类型和第二组关键词的使用，而所述至少两个输入中的第二个包括媒体类型和第三组关键词的使用；计算至少第二组关键词和第三组关键词中第一组关键词发生的数量；与至少一个索引相关联地存储所述发生。本发明还可以包括，例如，评估每一个所述发生的定性使用，并存储该定性使用，该存储与所述发生中的相应的那一个和所述至少一个索引相关。

因此，本发明提供一种***和方法，用于在一个或多个媒体上对与品牌相关的关键词进行搜索，并且由此评估与该品牌相关的那些关键词的定性和定量的使用。

发明的详细说明

本发明是并且包括用于从给定的一组品牌中确定品牌B的定量和定性评价的***。所确定的评价可以由时间、地理、人口统计或基于此处的论述对本领域技术人员而言是显而易见的其它索引因素中的至少一个来进行索引。

本发明的***10最好与图1中所示计算硬件相关联并共同使用。该计算机硬件包括至少一个微处理器12，其具有与此相关的一个或多个存储器或存储设备14，例如、但并不限于，随机存取存储器（RAM）、只读存储器（ROM）以及如本领域技术人员所知道的其它类型的存储器，诸如EEPROM。该程序可以在一个或多个操作***20上或者与该一个或多个操作***20相关联地运行，这对本领域技术人员而言也是显而易见的。这种操作***可以采用通常与计算机、电视机、无线电广播发生设备以及移动计算设备诸如电话和个人数字助理相关联的那些。此外，该***可以具有呈图形用户接口形式（GUI）22的输入和输出，该GUI可以依赖于或者不依赖于上述操作***。所述GUI优选这样配置，即，一个程序的一个或多个用户能够使其与该程序交互作用或者能够操作所述程序，具体地说，允许所述程序的输入和输出。

所述程序是并包括多行计算代码，当其被一个或多个微处理器按照通过GUI接收的指令执行时，该程序从存储设备提取信息，或者从外部存储器链接或位置提取信息，以进行这里所述的步骤。对于给定的一组品牌B，这些拱形步骤提供每个B的由时间、地理以及人口统计中至少一个或多个索引的定量和定性的评价的确定。

更具体地说，B由一个品牌名称或一组品牌名称所定义。可变的组B可被存储在数据库、表或者类似物中，这些数据库、表或类似物可在性质上相关，并且这些数据库、表或类似物可以在本地或者在远程与上述一个或多个存储器或存储设备相关联，或者形成其中的一部分。与此类似，D由存储在数据库、表或者类似物中的一个域或一组域定义。一个或多个域D可以是平台或媒体类型，或者是一个具体的媒体类型内的一些域，例如互联网域。例如，D可以是洛杉矶的电视台或广播电台，或者互联网域。一个或多个域D优选与例如各种指定市场区域(DMA）、日读次数和/或人口统计学的统计相关联。

在任何选定的时间帧内，例如每小时、每天、每月或者每年，例如B可以接收基于D的定量的评价。可以使用图2所示的若干因素中的任何因素感知所述定量评价，例如，在示例的网络环境中，测量每个时间帧每个B的网络化页数（URL）和/或估计的网络化页面浏览量（页读次数），按DMA和/或按人口统计分割的页或视图。人口统计例如可以包括年龄、种族、收入范围、宗教信仰、购买习惯或其类似物。

无需说明，“页数”或者“估计的页面浏览量”可以很容易用非网络媒体中的类似测量代替，如其他平台或其它媒体类型，例如：移动设备、收音机、电视或电影上的音频查询；移动设备、电视或电影上的视频查询；和/或移动设备上、电视上或电影内的打印或印刷文本查询。在本发明的这种附加的或替换的实施例中，可以使用各种技术来评估所述查询的使用，例如但不限于：数据、视频和音频捕获；文本/OCR扫描；数字数据/文本、音频和视频指纹识别；水印及其类似物。通过本发明，可以定量和定性地跟踪这种网络和非网络技术的使用，或者单独的，或者两个或多个网络或非网络技术的任何组合，根据这里披露的内容，这些容易被相关领域的技术人员理解。

在任何选定的时间帧内，例如每小时、每天、每月或每年，B也可以接收定性的评价。例如对于图3所示的一个给定的定量测量，所述定性的评价可以测量定量测量的环境，因为其在每个时间帧都与B相关。该环境可以包括例如使用的类型，使用的媒体，使用的平台，所述使用是支持的或者是消极的，使用的目标读者以及任何类似的测量中的一个或多个。

定量的与/或定性的测量和/或其相关数据都可以在本地或在远程查看，例如通过图形用户界面(GUI)。所述GUI可以通过网络，例如互联网、内联网或外联网利用。例如，可以通过网络浏览器或者在网络浏览器内利用GUI。GUI可以以任何已知的格式，例如图形或表格格式显示所述测量。例如，所述测量可以用原始的或者标准化的格式显示。

GUI还可以是并且包括一系列不同目标的广告模板以及一个这样的交换所，即，其允许被批准的、可以具有版权的和/或公众的人物形象内容的非拥有者使用上述内容。GUI还可以用于使用环境和品牌识别，以产生品牌亲和度。因而GUI包括至少一个广告/背书或批注生成界面，一个内容提供界面，一个批准引擎界面以及上述的报告界面，如图4所示。

广告生成界面可以提供用户针对某个市场创建广告、通知、数据文件或其类似物的能力，或提供在某个平台或媒体上的使用，并/或提供与背书器或批注器、成员、成员产品或其类似物的关联。广告生成界面例如可以提供多个广告模板，用户可以从中选择需要的广告格式或者所建议的最适合于具体对象的格式。

内容提供界面可以由内容提供用户访问。在该内容提供界面上，内容提供用户可以选择（由其加工成可获得的）内容的允许使用方式和批准使用方式。可直接输入由内容提供用户提供的内容，以便由内容提供用户通过内容提供界面存储，或者可通过到内容的链接来提供该内容，该链接对于内容提供规则引擎和界面是外部的，不过该链接可以允许内容规则引擎以任何格式从任何源中提取该内容。

向内容提供用户提供的批准引擎界面允许广告发生器的用户所要求的广告由于各种原因反馈给内容提供者，上述原因包括最后批准、跟踪和报告。例如，某些广告或批注或者说背书可以基于对输入到内容提供规则引擎中的规则的遵守而被自动批准。作为一种附加或替代，满足某个准则的请求的批注或者说背书或会员可以反馈给内容提供者，或者对于最后批准，可以把所有的请求反馈给内容提供者，以便最后批准。

GUI的报告界面可以报告在上述界面内或与上述界面相关发生的一个或多个活动，并且还可以以任何已知的格式提供上述的定量和定性测量的报告。因而，例如，可以基于一个或多个被预先确定要与相关的品牌(B)关联的关键词的使用的媒体、使用的类型、使用的数量或任何其它定量或定性的使用测量发出报告。此外，例如，对于某组关键词的不同的组合，可以得到不同的报告。

在本发明的***和方法的一个举例的实施例中，一个品牌(B)的表可被存储在与计算机化的存储器相关联的数据库中。每个B可以与多个不同关键词的一个或多个相关联。例如，如果B是乡村音乐歌手Kenny Rogers，相关联的关键词可以包括"Kenny", "Rogers", "Music", "Country", 或"Gambler."，对这些关键词的不同的组合可以指定加权。例如,"Kenny Rogers", " Country Music",作为精确的匹配使用，可作为相关的品牌B的参考且受到最大的加权，因此可以获得与品牌B有关的清晰的参考，而在组合使用中的 "Rogers" 和"Gambler"可以受到较低的加权，这是因为，虽然该使用十分可能和相关品牌B相关，但是匹配的使用并不像前一种情况那样确定。

可以在具有B的数据库中或者在一个不同的数据库中存储域(D)的表。每个D可以与许多不同的参数相关，例如DMA覆盖、每天的页面浏览量、人口统计学的以及类似的参数。

然后本发明的***和方法通过指定给B的所有关键词或者连续地或者以预定的批量时间迭代。这种迭代可以以给定的时间间隔重复发生，例如每一小时一次。更具体地说，搜索查询优选在给定的时间帧内在线寻求使用B的关键词，并且可寻找这种关键词在上述的加权组合中的使用。所述搜索方法可以用任何现有的用于搜索互联网的搜索或爬行法进行，例如使用公知的搜索API，比如Google(R)的搜索API搜索。

在示例的实施例中，如果请求报告的用户这样设置，本发明的搜索则滤除因而可以消除由B本身植入的广告中使用的关键词，例如由引擎植入的广告，更具体地说由Google(R)广告商植入的广告。本发明还可以滤除违法的或不合适的使用，并且实际上，除了关键词跟踪之外，还可以单独地跟踪这种违法的或不合适的使用。

搜索结果可被按照任何已知的格式存储在任何已知的介质中，并且可以包括用户所需的关于使用的或多或少的细节。例如，本发明可以在一个或多个前面提及的数据库中或者在独特的数据库中存储搜索结果，存储的结果可以包括关于使用的任何数量的细节，例如使用的摘要文本和/或使用的URL。存储的这些结果可被链接到B，并且可以加上时间标记。

根据这些数据，可以作出若干个定量的和定性的测量。例如关于互联网的使用调查，可以评估每个时间帧每个B返回的总的唯一的URL，并被类似地存储在数据库中。可以得到每个时间帧例如每天每个D的总的点击数，从而允许每个域度量产生品牌。对于每个D，可以计算DMA覆盖图、人口统计图或细目分类及其类似物，例如对于每个B，例如通过交叉参考关键词搜索结果域和D。

GUI和/或本发明的***和方法的操作者可以在进行搜索的同时和本发明的搜索交互进行。例如，当本发明的程序运行时，操作者可以手动地添加附加的D以扩展覆盖范围，所述添加内容可以基于当进行搜索时实时地由GUI向操作者显示的初步搜索结果。

Claims (42)

1.一种使用关键词确定品牌的定量和定性的评价的方法，包括：

接收第一组与品牌相关的关键词；

在至少一个规则时间间隔接收至少两个输入，其中所述至少两个输入中的第一个包括媒体类型和第二组关键词的使用，而所述至少两个输入中的第二个包括媒体类型和第三组关键词的使用；

计算在至少第二组关键词和第三组关键词中第一组关键词发生的数量；

与至少一个索引相关联地存储所述发生；

评估每一个所述发生的定性使用；

存储该定性使用，该存储与所述发生中的相应的那一个和所述至少一个索引相关。

2.如权利要求1所述的方法，其中所述至少一个索引包括从由时间、地理和人口统计构成的组中选择的至少一个。

3.如权利要求1所述的方法，还包括通过图形用户界面提供观看至少所述第一组关键词、发生的数量和定量的使用。

4.如权利要求3所述的方法， 其中所述接收第一组关键词包括从所述图形用户界面接收所述第一组关键词。

5.如权利要求1所述的方法，其中所述存储发生包括在至少一个数据库中存储所述发生。

6.如权利要求5所述的方法，其中所述数据库是至少一个关系数据库。

7.如权利要求1所述的方法，其中所述发生的数量包括在一个域中的发生。

8.如权利要求7所述的方法，其中所述的域包括在媒体类型之内的域。

9.如权利要求7所述的方法，其中所述的域包括一个平台。

10.如权利要求1所述的方法，其中所述的域与指定市场区域、日读次数以及人口统计学中的至少一个相关。

11.如权利要求1所述的方法，其中所述规则时间间隔包括小时、天和月中的一个。

12.如权利要求1所述的方法，其中所述发生的数量包括网络页面的数量和估算的页面浏览量中的至少一个。

13.如权利要求1所述的方法，其中所述发生的数量包括在电视台口头的发生。

14.如权利要求1所述的方法，其中所述发生的数量包括在广播电台口头的发生。

15.如权利要求1所述的方法，其中所述发生的数量包括下载到移动设备上。

16.如权利要求1所述的方法，其中所述定量使用包括一个环境。

17.如权利要求16所述的方法，其中所述环境包括使用的类型、使用的媒体、使用的平台、使用的消极性、使用的目标对象中的至少一个。

18.如权利要求1所述的方法，其中所述的第一组关键词的组合被加权。

19.如权利要求1所述的方法，其中所述规则时间间隔包括连续的时间。

20.如权利要求1所述的方法，还包括从发生的数量中滤除请求的发生和违法的发生以及不合适的发生中的至少一个。

21.一种使用关键词确定品牌的定量和定性的评价的设备，所述设备包括：

一个接收器，用于接收第一组与品牌相关的关键词；

用于在至少一个规则时间间隔接收一个第一输入的装置，所述第一输入包括媒体类型和第二组关键词；

用于在至少一个规则时间间隔接收一个第二输入的装置，所述第二输入包括媒体类型和第三组关键词；

一个处理器，用于进行定量和定性的评价，所述处理器计算在至少第二组关键词和第三组关键词中第一组关键词发生的数量，并与至少一个索引相关联地存储所述发生，借以评价每一个发生的定性的使用；

至少一个计算机化的存储器，其与所述处理器相关，用于存储所述定性的使用，该存储的方式为，与这些发生中的相应那一个以及所述至少一个索引相关联。

22.如权利要求21所述的设备，其中所述至少一个索引包括从由时间、地理和人口统计构成的组中选择的至少一个。

23.如权利要求21所述的设备，还包括图形用户界面，用于观看至少所述第一组关键词、所述发生的数量和所述定量的使用。

24.如权利要求23所述的设备， 其中所述接收第一组关键词的接收器包括从图形用户界面接收所述的一组关键词的接收器。

25.如权利要求21所述的设备，其中所述存储发生的存储器具有在至少一个数据库中存储所述发生的功能。

26.如权利要求25所述的设备，其中所述数据库是至少一个关系数据库。

27.如权利要求21所述的设备，其中所述发生的数量包括在一个域中的发生。

28.如权利要求27所述的设备，其中所述的域包括在媒体类型内的域。

29.如权利要求27所述的设备，其中所述的域包括一个平台。

30.如权利要求21所述的设备，其中所述的域与指定市场区域、日读次数以及人口统计学中的至少一个相关。

31.如权利要求21所述的设备，其中所述规则时间间隔包括小时、天和月中的一个。

32.如权利要求21所述的设备，其中所述发生的数量包括网络页面的数量和估算的估页面浏览量中的至少一个。

33.如权利要求21所述的设备，其中所述发生的数量包括在电视台的口头发生。

34.如权利要求21所述的设备，其中所述发生的数量包括在广播电台的口头发生。

35.如权利要求21所述的设备，其中所述发生的数量包括下载到移动设备上。

36.如权利要求21所述的设备，其中所述定量使用包括环境。

37.如权利要求36所述的设备，其中所述环境包括使用的类型、使用的媒体、使用的平台、使用的消极性、使用的目标对象中的至少一个。

38.如权利要求21所述的设备，其中所述第一组关键词的组合被加权。

39.如权利要求21所述的设备，其中所述规则时间间隔包括连续的时间。

40.如权利要求21所述的设备，还包括过滤器，用于从发生的数量中滤除请求的发生和违法的发生以及不合适的发生中的至少一个。

41.一种使用关键词确定品牌的定量评价的方法，包括：

接收第一组与品牌相关的关键词；

在至少一个规则时间间隔接收至少两个输入，其中该至少两个输入中的第一个包括媒体类型和第二组关键词的使用，而该至少两个输入中的第二个包括媒体类型和第三组关键词的使用；

计算在至少第二组关键词和第三组关键词中第一组关键词发生的数量；

与至少一个索引相关联地存储所述发生；

从发生的数量中滤除请求的发生和违法的发生以及不合适的发生中的至少一个。

42.一种使用关键词确定品牌的定性的评价的方法，包括：

接收第一组与品牌相关的关键词；

在至少一个规则时间间隔接收至少两个输入，其中该至少两个输入中的第一个包括媒体类型和第二组关键词的使用，而该至少两个输入中的第二个包括媒体类型和第三组关键词的使用；

评估所述发生的每一个的定性的使用；

与所述发生中的相应的那一个相关联地存储所述定性的使用。

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