CN101770486A - 广告投放方法及*** - Google Patents

Abstract

本发明提供一种广告投放方法，包括：根据不同种策略匹配出候选的广告；将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上。本发明还提供一种广告投放***。在本发明中，首先根据不同种策略匹配出一些广告，再将这些广告中的至少一个广告投放到网页上，这样就避免了因为仅使用一种策略而导致匹配的广告都不准确，从而可以提高网页上的广告的点击率。

Description

广告投放方法及***

技术领域

本发明涉及网络技术，尤其涉及广告投放技术。

背景技术

目前，很多网页都会向用户展示广告。有些网站在网页上展示广告前，首先会计算网页内容与广告内容的相关程度，之后将与网页内容相关的广告作为在网页上展示的广告。

在现有技术中，常用的计算网页内容与广告内容的相关程度的一种方式为：用两个向量分别表示网页和广告，用两个向量的内积来计算网页和广告的相关度，具体实现方式如图1所示，包括：

S101：抓取需要展示广告的网页，并分析网页中的文本，生成表示该网页的文本向量Vp。

S102：将该文本向量Vp与每个广告向量Va进行比较，计算相关度。

S103：选择相关度最高的n条广告在该网页上展示。

上述这种广告投放方法理论上使网页上展示的广告与网页的内容相关，但是，有时计算出来的相关程度并不准确，因此，一旦计算的内容相关度不准确就会导致展示的广告点击率不高。

发明内容

本发明提供广告投放方法及***，以提高在网页上展示的广告的点击率。

本发明提供一种广告投放方法，包括：根据不同种策略匹配出候选的广告；将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上。

优选的，根据不同种策略匹配出候选的广告之前还包括：获得当前需要展示广告的环境信息；所述根据不同种策略匹配出候选的广告的实现方式为：根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告。

优选的，所述环境信息为网站信息，所述策略为利用网站类别匹配相应的广告，根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告包括：选择与网站类别相关的广告作为候选的广告。

优选的，所述环境信息为网页信息，所述策略为利用网页内容匹配相应的广告，根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告包括：选择与网页内容匹配的广告作为候选的广告。

优选的，所述策略为利用广告的热门程度匹配相应的广告，根据不同种策略匹配出候选的广告包括：选择热门广告作为候选的广告。

优选的，根据不同种策略匹配出候选的广告的实现方式为：根据不同种策略中的每一种策略均生成一个候选的广告的列表，所述列表中的每个广告都对应一个评价情况。

优选的，所述评价情况为分数，将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上的实现方式为：将每个广告的分数都乘以一个系数，其中，每个列表中由高到底的分数对应的系数是由高到低的，从所有的列表中按照乘以系数后的分数由高到低的顺序选择至少一个广告在网页上投放。

优选的，所述将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上包括：从所述候选的广告中选择至少两个广告投放到网页上，所述投放到网页上的广告是基于至少两种不同种类的策略匹配得到的。

优选的，所述不同种类的策略包括：利用网站类别匹配相应的广告、利用网页内容匹配相应的广告、利用广告的热门程度匹配相应的广告和/或利用用户信息匹配相应的广告。

本发明还提供一种广告投放***，包括：匹配单元，用于根据不同种策略匹配出候选的广告；投放单元，用于将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上。

优选的，还包括：获得单元，用于在所述匹配单元根据不同种策略匹配出候选的广告之前，获得当前需要展示广告的环境信息；

所述匹配单元根据不同种策略并结合所述获得单元获得的环境信息匹配出候选的广告。

优选的，所述匹配单元根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告时，根据每一种策略生成候选的广告的列表，所述列表中的每个广告都对应一个评价情况。

优选的，所述投放单元投放到网页上的广告数量符合预先设置的规则。

在本发明中，首先根据不同种策略匹配出一些广告，再将这些广告中的至少一个广告投放到网页上，这样就避免了因为仅使用一种策略而导致匹配的广告都不准确，从而可以在一定程度上提高网页上的广告的点击率。

在本发明中，可以将热门广告作为侯选的广告，这样，即使投放到网页上的其他广告的点击率不高，热门广告也会在一定程度上保证广告的点击率。在本发明中，可以根据不同种策略中的每一种策略均生成一个候选的广告的列表，并且列表中的每个广告都对应一个分数，从侯选广告中选择投放到网页上的广告时，将每个列表中分数高的广告的分数乘以一个较高的系数，将分数低的广告的分数乘以一个较低的系数，这样可以尽量提高每个列表中排名靠前的广告被选中的几率，从而进一步保证投放到网页上的广告的多样性。

附图说明

图1为现有的一种计算网页和广告的相关度的方法流程图；

图2为本发明的一种广告投放方法流程图；

图3为本发明的一种广告投放***的结构示意图。

具体实施方式

首先对本发明的一种广告投放方法进行说明。如图2所示，包括：

S201：根据不同种策略匹配出候选的广告；

S202：将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上。

这里所述的策略可以是预先设置的。策略可以为指导性的规则，例如算法。广告可以是指上下文广告，也可以是指其他形式的广告。另外，根据每一种策略都可以得到至少一个候选的广告。

根据不同种策略匹配出候选的广告之前，还可以获得当前需要展示广告的环境信息。环境信息例如包括网站信息、网页信息、时间、地点、用户等信息。根据不同种策略匹配出候选的广告时，可以根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告。例如，如果所述环境信息为网站信息，所述策略为利用网站类别匹配相应的广告，那么可以匹配出与网站类别相关的广告作为候选的广告。再例如，如果所述环境信息为网页信息，所述策略为利用网页内容匹配相应的广告，那么可以匹配出与网页内容匹配的广告作为候选的广告。

所述策略可以为利用广告的热门程度选择相应的广告，这样，可以匹配出热门广告作为候选的广告。匹配热门广告的优点是，用户一般都会关注热门广告，或者说，热门广告的点击率一般会比较高，这样，即使根据其他策略匹配出的广告的点击率不高，热门广告的存在仍然可以提高广告的点击率。

所述策略也可以为通过用户浏览网页的历史记录来匹配相应的广告。具体来说，如果用户浏览过一个有关液晶电视降价的网页，那么当用户在访问其他的无商业信息网页时，网页仍可以显示液晶电视相关的广告。当然，匹配相应的广告时，可以不仅仅只考虑一个用户浏览网页的历史记录，而是可以综合考虑多个用户浏览网页的历史记录。

所述策略还可以为利用页面分类来匹配相应的广告。例如，如果确定当前的网页是有关IT产品类的网页，则可以选择IT产品类中较为热门的广告作为候选的广告。

当然，策略还可以是其他策略，在实际应用中，本领域技术人员完全可以根据实际需要而选择不同的多种策略来匹配候选的广告，这里不再对其他策略一一举例说明。

匹配出的候选的广告可以是以列表的形式产生的。例如，根据每一种策略都可以生成一个候选的广告的列表，所述列表中的每个广告都可以对应一个评价情况。显然，评价情况一定有高低之分。将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上时，可以从所有的列表中按照评价情况由高到低的顺序选择至少一个广告投放到网页上。

评价情况可以有多种表现形式，其中的一种表现形式可以为分数。将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上时，可以从所有的列表中按照分数由高到低的顺序选择至少一个广告投放到网页上。在实际应用中，由于使用的策略不同，所以每个列表中的处在同一个排序位置的广告对应的分数也可能存在差异。为使展示的广告多样化，同时又考虑每个列表中的排序靠前的广告能够有更大的机会被选中，将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上时，可以先将每个广告的分数都乘以一个系数，其中，每个列表中由高到底的分数对应的系数是由高到低的，之后再从所有的列表中按照乘以系数后的分数由高到低的顺序选择至少一个广告投放到网页上。例如，定义系数f1＝1，f2＝0.8，f3＝0.6，f4＝0.5，f5＝0.45...，f1是对应列表中排序第一的广告的系数，f2是对应列表中排序第二的广告的系数，以此类推。当然，各个列表中的广告数量也可能不相同，这种情况下，对于虽然有定义的系数、但没有对应排序位置的广告的列表，可以只将这个列表中存在的广告对应的分数乘以对应的系数即可，而不必考虑虽然有定义的系数、但没有对应排序位置的广告。例如，假设根据三种策略分别生成三个广告列表，第一个广告列表有5个广告，第二个广告列表有3个广告，第三个广告列表有4个广告。当需要将分数乘以系数时，第二个广告列表中的3个广告对应的分数分别对应乘以f1、f2和f3，由于第二个广告列表没有第4个广告和第5个广告，所以不必考虑f4和f5。同理，第三个广告列表中的4个广告对应的分数分别对应乘以f1、f2、f3和f4，由于第三个广告列表没有第5个广告，所以不必考虑f5。

将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上时也可以按照预先设置的规则进行。例如，假设预先设置的规则是从每个列表中只选择一个广告投放到网页上，这种情况下，当选择投放到网页上的广告时，可以从每个列表中选择排序第一的广告投放到网页上。再例如，预先设置的规则可以限制在网页上展示的广告数量，当选择投放到网页上的广告时，选择的用于在网页上投放的广告数量应该符合预先设置的规则。一般情况下，一个网页需要展示3-5个广告。再例如，预先设置的规则可以规定一个分数阈值，超过这个阈值的分数所对应的广告都可以投放到网页上，这种情况下，当选择投放到网页上的广告时，可以选择所有列表中的分数超过这个阈值的广告投放到网页上。当然，预先设置的规则还可以是其他规则，在实际应用中，本领域技术人员完全可以根据实际需要设置规则，这里不再一一举例说明。

选择投放到网页上展示的广告时，为避免所有的广告在内容上相似，提高广告的点击率，可以尽量选择通过多种策略给出的广告，避免所有的广告都来自于一种策略。当然，如果通过某一种策略得到的广告对应的分数都比较高，那么可以只将通过这个策略得到的广告投放到网页上，而不必将通过其他策略得到的广告投放到网页上。

在选择出投放到网页上的广告后，可以将这些具有链接地址的广告文字提供给客户端，当用户点击其中的一个广告文字时，客户端就可以展示具有广告的详细内容的页面。

上述方法中的S201和S202的执行主体可以是网络侧的服务器，例如广告运营商(例如搜狐、百度等)的服务器。

本发明除提供上述方法外，还提供一种广告投放***。如图3所示，所述***包括：匹配单元301，用于根据不同种策略匹配出候选的广告；投放单元302，用于将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上。

这里所述的策略可以是预先设置的。策略可以为指导性的规则，例如算法。广告可以是指上下文广告，也可以是指其他形式的广告。另外，匹配单元301根据每一种策略都可以得到至少一个候选的广告。可选的，匹配单元301可以包括多个模块，每个模块用于根据一种策略选择出至少一个候选的广告。

上述***还可以包括获得单元303，用于在所述匹配单元301根据不同种策略匹配出候选的广告之前，获得当前需要展示广告的环境信息。环境信息例如包括网站信息、网页信息、时间、地点、用户等信息。所述匹配单元301根据不同种策略匹配出候选的广告时，可以根据不同种策略并结合所述获得单元获得的环境信息匹配出候选的广告。例如，如果所述环境信息为网站信息，所述策略为利用网站类别匹配相应的广告，那么所述匹配单元301可以匹配出与网站类别相关的广告作为候选的广告。再例如，如果所述环境信息为网页信息，所述策略为利用网页内容匹配相应的广告，那么所述匹配单元301可以选择与网页内容匹配的广告作为候选的广告。

所述策略可以为利用广告的热门程度选择相应的广告，这样，所述匹配单元301可以匹配出热门广告作为候选的广告。匹配热门广告的优点是，用户一般都会关注热门广告，或者说，热门广告的点击率一般会比较高，这样，即使根据其他策略匹配出的广告的点击率不高，热门广告的存在仍然可以提高广告的点击率。

所述策略也可以为通过用户浏览网页的历史记录来匹配相应的广告。具体来说，如果用户浏览过一个有关液晶电视降价的网页，那么当用户在访问其他的无商业信息网页时，网页仍可以显示液晶电视相关的广告。当然，所述匹配单元301匹配相应的广告时，可以不仅仅只考虑一个用户浏览网页的历史记录，而是可以综合考虑多个用户浏览网页的历史记录。

所述策略还可以为利用页面分类来匹配相应的广告。例如，如果确定当前的网页是有关IT产品类的网页，则所述匹配单元301可以选择IT产品类中较为热门的广告作为候选的广告。

当然，策略还可以是其他策略，在实际应用中，本领域技术人员完全可以根据实际需要而选择不同的多种策略来匹配候选的广告，这里不再对其他策略一一举例说明。

所述匹配单元301匹配出的候选的广告可以是以列表的形式产生的。例如，所述匹配单元301根据每一种策略都可以生成一个候选的广告的列表，所述列表中的每个广告都可以对应一个评价情况。显然，评价情况一定有高低之分。所述投放单元302将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上时，可以从所有的列表中按照评价情况由高到低的顺序选择至少一个广告投放到网页上。

评价情况可以有多种表现形式，其中的一种表现形式可以为分数。所述投放单元302将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上时，可以从所有的列表中按照分数由高到低的顺序选择至少一个广告投放到网页上。在实际应用中，由于使用的策略不同，所以每个列表中的处在同一个排序位置的广告对应的分数也可能存在差异。为使展示的广告多样化，同时又考虑每个列表中的排序靠前的广告能够有更大的机会被选中，所述投放单元302将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上时，可以先将每个广告的分数都乘以一个系数，其中，每个列表中由高到底的分数对应的系数是由高到低的，之后再从所有的列表中按照乘以系数后的分数由高到低的顺序选择至少一个广告投放到网页上。在具体实现时，所述投放单元302可以包括分数处理模块，用于将每个广告的分数都乘以一个系数，其中，每个列表中由高到底的分数对应的系数是由高到低的；选择模块，用于从所有的列表中按照乘以系数后的分数由高到低的顺序选择至少一个广告用于在网页上展示。例如，定义系数f1＝1，f2＝0.8，f3＝0.6，f4＝0.5，f5＝0.45...，f1是对应列表中排序第一的广告的系数，f2是对应列表中排序第二的广告的系数，以此类推。当然，各个列表中的广告数量也可能不相同，这种情况下，对于虽然有定义的系数、但没有对应排序位置的广告的列表，分数处理模块可以只将这个列表中存在的广告对应的分数乘以对应的系数即可，而不必考虑虽然有定义的系数、但没有对应排序位置的广告。例如，假设根据三种策略分别生成三个广告列表，第一个广告列表有5个广告，第二个广告列表有3个广告，第三个广告列表有4个广告。当分数处理模块需要将分数乘以系数时，第二个广告列表中的3个广告对应的分数分别对应乘以f1、f2和f3，由于第二个广告列表没有第4个广告和第5个广告，所以不必考虑f4和f5。同理，第三个广告列表中的4个广告对应的分数分别对应乘以f1、f2、f3和f4，由于第三个广告列表没有第5个广告，所以不必考虑f5。

所述投放单元302将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上也可以按照预先设置的规则进行。例如，假设预先设置的规则是从每个列表中只选择一个广告投放到网页上，这种情况下，当所述投放单元302选择投放到网页上的广告时，可以从每个列表中选择排序第一的广告投放到网页上。再例如，预先设置的规则可以限制在网页上展示的广告数量，当所述投放单元302选择投放到网页上的广告时，选择的用于在网页上投放的广告数量应该符合预先设置的规则。一般情况下，一个网页需要展示3-5个广告。再例如，预先设置的规则可以规定一个分数阈值，超过这个阈值的分数所对应的广告都可以投放到网页上，这种情况下，当所述投放单元302选择投放到网页上的广告时，可以选择所有列表中的分数超过这个阈值的广告投放到网页上。当然，预先设置的规则还可以是其他规则，在实际应用中，本领域技术人员完全可以根据实际需要设置规则，这里不再一一举例说明。

所述投放单元302选择投放到网页上的广告时，为避免所有的广告在内容上相似，提高广告的点击率，可以尽量选择通过多种策略给出的广告，避免所有的广告都来自于一种策略。当然，如果通过某一种策略得到的广告对应的分数都比较高，那么所述投放单元302可以只将通过这个策略得到的广告投放到网页上，而不必将通过其他策略得到的广告投放到网页上。

在所述投放单元302选择出投放到网页上的广告后，所述投放单元302可以将这些广告的具有链接地址的广告文字提供给客户端，当用户点击其中的一个广告文字时，客户端就可以展示具有广告的详细内容的页面。上述***中的各个单元可以设置在网络侧的服务器，例如提供网页的广告运营商(例如搜狐、百度等)的服务器，这些单元在网络侧的服务器上的工作方式与在上述***中的工作方式相同，这里不再赘述。

为使本领域技术人员更加清楚的理解本发明，下面再举例对本发明进行说明。

假设需要在“宠物中国”网站的网页上展示上下文广告。再假设每个页面可以显示3个广告。首先利用各种策略得到合适的广告，具体如下：

1.根据网站类别选择相关类别下的热门广告。由于网站是宠物类网站，所以可以选择例如与“藏獒”相关的广告，并给出每个广告对应的分数。

2.根据展示广告的页面选择广告。假设页面是如何选择狗粮的页面，那么可以选择例如“狗粮”销售的广告，并给出每个广告对应的分数。

3.根据热门程度选择广告。例如可以选择“彩票”类广告，并给出每个广告对应的分数。

根据每个策略选择出广告并得到每个广告对应的分数后，将每个分数乘以对应的系数，得到调整后的分数。之后，选择调整后的分数最高的3个广告用于在“宠物中国”网站的一个网页上展示。

综上所述，本发明可以将基于不同种策略匹配得到的广告投放到网页上，这样可以尽量避免因为仅使用一种策略匹配得到的所有广告都与网页的内容不相关，从而提高了网页上的广告的点击率。

以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以作出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (13)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

根据不同种策略匹配出候选的广告；

将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据不同种策略匹配出候选的广告之前，还包括：获得当前需要展示广告的环境信息；

根据不同种策略匹配出候选的广告的实现方式为：根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述环境信息为网站信息，所述策略为利用网站类别匹配相应的广告，根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告包括：选择与网站类别相关的广告作为候选的广告。

4.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述环境信息为网页信息，所述策略为利用网页内容匹配相应的广告，根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告包括：选择与网页内容匹配的广告作为候选的广告。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述策略为利用广告的热门程度匹配相应的广告，根据不同种策略匹配出候选的广告包括：选择热门广告作为候选的广告。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据不同种策略匹配出候选的广告的实现方式为：根据不同种策略中的每一种策略均生成一个候选的广告的列表，所述列表中的每个广告都对应一个评价情况。

7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述评价情况为分数，将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上的实现方式为：将每个广告的分数都乘以一个系数，其中，每个列表中由高到底的分数对应的系数是由高到低的，从所有的列表中按照乘以系数后的分数由高到低的顺序选择至少一个广告在网页上投放。

8.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上包括：

从所述候选的广告中选择至少两个广告投放到网页上，所述投放到网页上的广告是基于至少两种不同种类的策略匹配得到的。

9.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述不同种类的策略包括：利用网站类别匹配相应的广告、利用网页内容匹配相应的广告、利用广告的热门程度匹配相应的广告和/或利用用户信息匹配相应的广告。

10.一种广告投放***，其特征在于，包括：

匹配单元，用于根据不同种策略匹配出候选的广告；

投放单元，用于将从所述候选的广告中选择的至少一个广告投放到网页上。

11.如权利要求10所述的***，其特征在于，还包括：获得单元，用于在所述匹配单元根据不同种策略匹配出候选的广告之前，获得当前需要展示广告的环境信息；

所述匹配单元根据不同种策略并结合所述获得单元获得的环境信息匹配出候选的广告。

12.如权利要求10所述的***，其特征在于，所述匹配单元根据不同种策略并结合所述环境信息匹配出候选的广告时，根据每一种策略生成候选的广告的列表，所述列表中的每个广告都对应一个评价情况。

13.如权利要求10所述的***，其特征在于，所述投放单元投放到网页上的广告数量符合预先设置的规则。

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