CN101655864A - 一种基于网络搜索的广告方法及其平台 - Google Patents

Abstract

一种基于网络搜索的广告方法及其平台，首先录入广告信息及广告主地址至数据库；然后接收检索者的检索请求，并获得检索者的IP地址，根据检索请求在数据库内进行检索，将匹配的检索结果生成检索列表；接下来计算检索者的IP地址的实际地址与检索列表对应的数据库中地址的距离，由近及远排序，生成排序列表；最后生成排序列表中各广告的界面，并根据排序列表的顺序对各广告进行排序，生成广告页面并呈现给检索者。本发明使企业主在未建网站的情况下也能做网络搜索广告，且更新维护方便，搜索者查看广告速度快，广告关联度高。

Description

一种基于网络搜索的广告方法及其平台

技术领域

本发明涉及互联网领域，尤其涉及基于互联网搜索引擎的广告方法及其平台。

背景技术

互联网搜索引擎作为一个信息服务平台，在为互联网用户提供搜索服务的同时，也为互联网广告客户提供广告投放服务。投放广告的服务不但可以为广告主进行宣传，而且可以为用户提供更多的服务信息。目前，应用于互联网搜索引擎的广告***主要有二类：点击付费广告***和竞价广告排名***，其存在以下明显的缺点：

(一)这两类广告***都是基于链接网页地址，即通过广告主的网页，让广告内容呈现。如果广告主想在搜索引擎上做广告，前提条件是建立自己的网站，否则就不可能在搜索引擎上做广告，这就限制了大部分未建网站的企业在搜索引擎上做广告的需求。就目前数据来看，建立网站的中小企业约占全部的企业的15～20％，例如中国拥有大约五千万的中小企业，但是目前建立企业网站的大约只有200多万。其实，在余下的80～85％的企业主中，也有巨大的搜索广告需求，但是鉴于建立网站的成本和每年网站维护费用问题，以及网站维护的复杂性，导致大部分中小企业建立网站的积极性不高。由于没有网站，使得这些中小企业不能通过搜索引擎的搜索来宣传企业的产品或服务。

(二)一般中小企业的广告主对网页制作技术并不精通，目前的现象是大部分中小企业的网站的内容是一直不变的、陈旧的，即使有新产品或服务，由于网站以及企业主的技术问题，无法及时更新网站的内容，使网站宣传的产品或服务的广告时效性差，没有最新的内容或信息。

(三)由于广告主的网页寄放于成千上万不同的服务器上，查询者打开广告主的网页，取决于不同的服务器提供商提供的服务质量，如带宽、服务器的质量等，如果网站服务器提供商提供的服务质量不好，如链接速度慢，会影响搜索者对广告内容的兴趣。

(四)现有互联网搜索引擎的点击付费广告***是在网页的广告位固定展现某一广告，投放的广告与用户的关联性很小、效果较差；现有互联网搜索引擎的竞价排名广告***，单纯根据广告主对关键词出价的高低排列和选择广告，与查询者的关联度不高，只要用户的查询词相同，搜索结果页面展现的广告链接也是相同的，这样，不能根据用户地址提供动态的广告服务信息，广告效果不佳。

发明的内容

针对现有基于互联网搜索引擎的广告***存在的上述缺陷，申请人进行了研究改进，提供一种基于网络搜索的广告方法及其平台，使企业主在未建网站的情况下也能做网络搜索广告，且更新维护方便，搜索者查看广告速度快，广告关联度高。

本发明的技术方案如下：

一种基于网络搜索的广告方法，其特征在于，包括以下步骤：

步骤一，录入广告信息及广告主地址至数据库；

步骤二，接收检索者的检索请求，并获得检索者的IP地址；

步骤三，根据检索请求在所述数据库内进行检索，将匹配的检索结果生成检索列表；

步骤四，计算检索者IP地址的实际地址与检索列表对应的数据库中地址的距离，由近及远排序，生成排序列表；

步骤五，生成排序列表中各广告的界面；

步骤六，根据排序列表的顺序对各广告进行排序，生成广告页面并呈现给检索者。

本发明还提供了一种基于网络搜索的广告平台，广告录入***、广告生成***以及广告展现***；广告录入***：与广告生成***连接，用于广告主在线撰写广告文本，上传图片及视频；广告生成***：分别与广告录入***和广告展现***连接，用于检索相关联的广告，并对广告进行排序，生成广告页面；广告展现***：与广告生成***连接，用于展现根据检索及排序后生成的广告界面。

其进一步的技术方案是：所述广告录入***包括文本录入模块以及图片和视频上传模块；文本录入模块用于广告主撰写广告文本，采用广告表单供广告主录入文字广告信息；图片和视频上传模块用于广告主上传图片和视频内容。

以及，其进一步的技术方案是：所述广告表单中录入的文本广告信息包括：广告主名称、商品或服务信息、地址、通信方式、新闻及消息。

其进一步的技术方案是：所述广告生成***包括：

用户接口，分别与搜索者客户端、检索模块、排序模块、界面模块连接，用于从搜索者客户端接收检索请求后传输给检索模块，并将搜索者客户端的IP地址传输给排序模块，以及从界面模块接收广告页面并呈现给搜索者客户端；

检索模块，分别与用户接口、广告数据库模块、排序模块连接，用于根据从用户接口接收到的检索请求，对广告数据库模块中索引库的索引进行检索，将匹配的检索结果生成检索列表，交付排序模块处理；

广告数据库模块，分别与广告录入***、检索模块、排序模块、界面模块连接，用于存储从广告录入***输入的各种广告相关信息，建立各种信息的数据库，同时建立各个数据库相对应的索引库；

排序模块，分别与检索模块、用户接口、广告数据库模块、界面模块、地图模块、通信模块连接，用于从检索模块接收检索列表，依据用户接口传送来的IP地址与广告数据库模块中的地址数据库进行匹配，计算IP地址的实际地址与检索列表中相对应于地址数据库中地址的距离，由近及远进行排序，将排序列表发送到界面模块，并将排序模块排好序的地址文档传输给地图模块，以及将排序模块排好序的通信方式文档传输给通信模块；

通信模块，分别与排序模块和界面模块连接，负责广告主和搜索请求者之间的通信；

地图模块，分别与排序模块和界面模块连接，用于将广告对应的地址在地图中以标识和文字展示；

界面模块，分别与用户接口、排序模块、广告数据库模块、通信模块、地图模块、广告展现***连接，负责计算并生成每个广告具体内容的广告界面，传输给广告展现***；并高亮显示每个广告与检索请求内容相关的文字和地址的摘要，生成广告摘要的页面，传输给用户接口。

以及，其进一步的技术方案是：所述广告数据库模块中的各种信息的数据库包括文本数据库、图片数据库以及视频数据库。

以及，其进一步的技术方案是：所述文本数据库包括广告主名称数据库、商品或服务信息数据库、地址数据库、通信方式数据库以及新闻及消息数据库。

其进一步的技术方案是：所述通信模块包括即时通信平台和通信方式显示模块；即时通信平台采用即时通信技术建立，允许查询者通过其与广告主在线交流沟通；通信方式显示模块对从排序模块接收到的通信方式数据进行处理，列出广告主的通信联络方式。

其进一步的技术方案是：所述地图模块包括地图库和地址处理器；地图库用于存储各种地图，被地址处理器调用；地址处理器对从排序模块接收到的地址数据进行处理，生成广告主地址在地图中的标识或文字，以备搜索者调用。

其进一步的技术方案是：所述界面模块中的广告界面包括以下区域：广告主名称区域，与广告数据库模块中的广告主名称数据库链接，用于列明广告主名称；功能键区域，包含用文字或图形标识的以下链接键：文本链接键，链接到商品或服务数据库以及新闻消息数据库；通信链接键，链接到通信模块；图片链接键，链接到图片数据库；视频链接键，链接到视频数据库；文字或消息区域，摘要显示与检索相关的文字或消息。地址或地图展示区域，在地图中标注广告主的地址，链接到地图模块中的地图库，用于查看详细地图，以查询广告主的详细地址在地图中的标注。

本发明突出的实质性特点和显著的进步是：

(一)本发明可以让未建网站的中小企业主在不必建网站的前提下也能做基于网络搜索的广告，不仅能节约成本，让企业在网络上做广告有更大的积极性，而且扩大了搜索广告的来源。

(二)本发明可以让广告主及时更新广告内容，让广告主通过广告录入模块以简单方便的方式，如WORD、HTML的形式及时更新产品服务的信息。

(三)由于广告主的广告数据存于本发明的广告平台中，因此可以消除服务器提供商提供的服务质量的差别，为搜索者提供快速优质的广告服务，搜索的时间降低，广告的内容呈现直截了当，使搜索者迅速、方便地查看广告内容。

(四)本发明可以提高搜索广告的转化率。一般地，对搜索广告有兴趣的，也即对产品或服务有兴趣，如果搜索广告的产品或服务提供商在与搜索者地址相同或靠近，那么搜索者对此广告的兴趣度更高，广告主的广告转化率也会更高。本发明以查询者的所在地为依据，由近及远对匹配的检索广告进行排序，从而确保相匹配的广告产品或服务的销售地点在距离上离查询者最近，吸引查询者的注意力，从而提高搜索广告的转化率。

附图说明

图1是本发明的广告方法的流程图。

图2是本发明的广告平台的结构示意图。

图3是广告录入***的结构示意图。

图4是广告生成***的结构示意图。

图5是文本数据库的结构示意图。

图6是通信模块的结构示意图。

图7是地图模块的结构示意图。

图8是广告界面的结构示意图。

具体实施方式

下面结合附图对本发明的具体实施方式做进一步说明。

图1示出了本发明的广告方法的流程图。如图1所示，基于网络搜索的广告方法其流程步骤如下：

步骤S101，录入广告信息及广告主地址至数据库；

步骤S102，接收检索者的检索请求，并获得检索者的IP地址；

步骤S103，根据检索请求在数据库内进行检索，将匹配的检索结果生成检索列表；

步骤S104，计算检索者的IP地址的实际地址与检索列表对应的数据库中地址的距离，由近及远排序，生成排序列表；

步骤S105，生成排序列表中各广告的界面；

步骤S106，根据排序列表的顺序对各广告进行排序，生成广告页面并呈现给检索者。

至此本流程结束。

所述广告界面是指显示广告详细内容的网页。所述广告页面是指按照排序列表的顺序列出的各广告界面的链接，显示各广告的摘要，并高亮显示每个广告与检索请求内容相关的文字和地址的网页。

图2示出了用于上述方法的广告平台的结构示意图。如图2所示，其包括广告录入***201、广告生成***202以及广告展现***203。广告录入***201与广告生成***202连接，用于广告主在线撰写广告文本，上传图片及视频；广告生成***202分别与广告录入***201和广告展现***203连接，用于检索相关联的广告，并对广告进行排序，生成广告页面；广告展现***203与广告生成***202连接，用于展现根据检索排序后生成的广告界面。

图3示出了广告录入***的结构示意图。如图3所示，广告录入***201包括文本录入模块301以及图片和视频上传模块302；文本录入模块301用于广告主撰写广告文本，可以采用多种界面供广告主录入文字广告信息。为了使广告平台运行简易，在此采用广告表单方式，广告主可以在线根据***提供的广告表单填写相关信息，广告表单中填写的信息包括：广告主名称、商品或服务信息(规格、内容、型号等)、地址(包含总部地址或分部地址，全国或区域销售商、代理商的地址等)、通信方式、新闻及消息。图片和视频上传模块302用于广告主采用现有的上传技术上传任何格式的图片、视频内容。

图4示出了广告生成***的结构示意图。如图4所示，广告生成***包括：

用户接口402，分别与搜索者客户端401、检索模块403、排序模块405、界面模块408连接，用于从搜索者客户端401接收检索请求后传输给检索模块403，并将搜索者客户端401的IP地址传输给排序模块405，以及从界面模块408接受广告页面并呈现给搜索者客户端401；

检索模块403，分别与用户接口402、广告数据库模块404、排序模块405连接，用于根据从用户接口402接收到的检索请求，对广告数据库模块404中索引库412的索引进行检索，将匹配的检索结果生成检索列表，交付排序模块405处理；

广告数据库模块404，分别与广告录入***201、检索模块403、排序模块405、界面模块408连接，用于存储从广告录入***201输入的各种广告相关信息，建立各种信息的数据库，其包括文本数据库409、图片数据库410以及视频数据库411，所述各数据库的数据信息输入界面模块408，供生成广告界面，与此同时，建立各个数据库相对应的索引库412；上述文本数据库的结构示意图见图5，文本数据库409包括广告主名称数据库501、商品或服务信息数据库502、地址数据库503、通信方式数据库504以及新闻及消息数据库505；

排序模块405，分别与检索模块403、用户接口402、广告数据库模块404、界面模块408、地图模块407、通信模块406连接，用于从检索模块403接收检索列表，依据用户接口402传送来的IP地址与广告数据库模块404中的文本数据库409中的地址数据库503进行匹配，计算IP地址的实际地址与检索列表中相对应于地址数据库中地址的距离，由近及远进行排序，将排序列表发送到界面模块408，并将排好序的地址文档传输给地图模块407。并从广告数据库模块404中的文本数据库409中的通信方式数据库504提取相关的通信方式数据，将排好序的通信方式文档传输给通信模块406；

通信模块406，分别与排序模块405和界面模块408连接，负责广告主和搜索请求者之间的通信；

地图模块407，分别与排序模块405和界面模块408连接，用于将广告对应的地址在地图中以标识和文字展示；

界面模块408，分别与用户接口402、排序模块405、广告数据库模块404、通信模块406、地图模块407、广告展现***203连接，负责计算并生成每个广告的广告界面，传输给广告展现***203；并高亮显示每个广告与检索请求内容相关的文字和地址，生成各广告的摘要(例如广告题录和/或广告内容摘要)的页面，传输给用户接口402。

图6是通信模块的结构示意图，见图6，通信模块406包括即时通信平台601和通信方式显示模块602；即时通信平台601采用现有的即时通信技术建立，允许查询者通过其与广告主在线交流沟通；通信方式显示模块602对从排序模块405接收到的通信方式数据进行处理，列出广告主的通信联络方式，如网页、电话、传真、电子邮件等。通信模块406与广告界面中(参见以下图8所述)的通信键806链接。

图7是地图模块的结构示意图，见图7，地图模块407包括地图库701和地址处理器702；地图库701用于存储各种地图，被地址处理器702调用；地址处理器702对从排序模块405接收到的地址数据进行处理，生成广告主地址在地图中的标识或文字，以备搜索者调用。地图模块407与广告界面中(参见以下图8所述)的地址或地图展示区域804链接。

图8示出了由界面模块408生成的每个广告的广告界面的结构示意图。见图8，广告界面包括以下区域：广告主名称区域801，其与图5中所示文本数据库409中的广告主名称数据库501链接，用于列明广告主名称。功能键区域802，包含用文字或图形标识的以下链接键：文本链接键805，链接到图5中所示文本数据库409中的商品或服务数据库502以及新闻消息数据库505；通信链接键806，链接到通信模块406(见图6)；图片链接键807，链接到图4中的图片数据库410；视频链接键808，链接到图4中的视频数据库411。文字或消息区域，摘要显示与检索相关的文字或消息。地址或地图展示区域，在地图中标注广告主的地址，链接到地图模块407中的地图库701(见图7)，用于查看详细地图，以查询广告主的详细地址在地图中的标注。

本发明的广告平台的硬件结构中，结构的各部分采用现有技术。本发明的广告方法的实施中，与所述广告平台硬件结构相配套的软件也采用现有技术制作。

本发明方法应用举例：

见图1中的S101以及图2、图3中的201，首先由广告主通过本发明广告平台的广告录入***201录入广告，包括广告主名称、商品或服务(规格、内容、型号等)、地址(包含总部地址或分部地址，全国或区域销售商、代理商地址等)、通信方式、新闻及消息，上传图片、视频等，这些广告数据都存储于广告平台服务器上的数据库409～411(见图4)内。

见图1中的S102以及图4，当上海地区的搜索者通过互联网搜索引擎进行搜索，如检索“空调”关键词时，用户接口402从搜索者客户端401接收检索请求“空调”发送到检索模块403，并将搜索者客户端的IP地址传输给排序模块405。

见图1中的S103以及图4，检索模块403根据从用户接口402接受到的关键词“空调”在广告数据库模块404内进行检索，与索引库412内的索引进行匹配。此外当有多个关键词时，匹配的方法依次是：首先检查关键词是否包含地址，如果包含地址，检索结果就采用包含以地址为关键词的文档；如果不包含地址关键词的话，则是运用“和”的布尔运算；其次是“或”的布尔运算。这里仅有一个关键词“空调”，因此将检索到的匹配的带有关键词“空调”的广告文档列成检索列表，递交给排序模块405。

见图1中的S104以及图4，由于搜索者客户端401的IP地址显示是“上海”地区的搜索者，则排序模块405以“上海”为基点对检索列表中的文档相对应的地址进行距离计算，根据距离由近及远排序，如有“杭州”、“北京”等地的符合检索要求的广告存在，由于计算得到“上海”到“杭州”的距离小于“上海”到“北京”的距离，那么“杭州”地区的广告主的广告排在“北京”地区的广告主的广告前面。排序模块405以此为依据，对检索列表重新排序，生成排序列表递送给界面模块408。并将排好序的地址文档递送给地图模块407。

见图1中的S105、S106以及图4，当界面模块408收到排序模块405传来的排序列表后，生成如图8所示的包括四个区域的广告界面，从图5所示文本数据库409中摘要并高亮显示每个广告与搜索请求内容相关的文字和地址的摘要，为图8功能键区域802中各功能键建立链接，并根据网页需求的广告数，选取需要的广告摘要，生成广告页面，传输给用户接口402，呈现给检索者。

搜索者点击查看广告时，由广告展现***203展现由界面模块408生成的如图8所示的广告界面。

当搜索者有进一步需求，点击通信链接键806，则链接至通信模块406，通信模块406包含一个即时通讯平台601，让检索者可以进一步地，方便地与广告主联络，以便获知更多的信息，实现购买行为。而且，此即时通讯平台601让广告主了解潜在的客户，以最大地实现广告主的利益，广告主可以通过此平台实现网上销售的目的。

当搜索者有进一步需求，点击地址或地图展示区域804，地图模块407则开始调用排序列表，按照排序列表中相关的地址，选择地图库701中相符的地图，地址处理器702将地址置入地址或地图展示区域804，让搜索请求者查看广告主地址在地图中的标识。如搜索者检索“空调”关键词时，搜索者客户端的IP地址显示是“上海”，排列在排序列表首位的是“上海”地区符合检索要求的广告主，地图模块调用地图库中的上海地图，地址处理器将此广告主的地址置入上海地图，以作在地图中的标识。搜索者点击地址或地图展示区域时，就看到与检索请求相符的“上海”地区的广告主的地址在地图中的标识。

以上所述的仅是本发明的优选实施方式，本发明不限于以上实施例。可以理解，本领域技术人员在不脱离本发明的精神和构思的前提下直接导出或联想到的其他改进和变化，均应认为包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种基于网络搜索的广告方法，其特征在于，包括以下步骤：

步骤一，录入广告信息及广告主地址至数据库；

步骤二，接收检索者的检索请求，并获得检索者的IP地址；

步骤三，根据检索请求在所述数据库内进行检索，将匹配的检索结果生成检索列表；

步骤四，计算检索者IP地址的实际地址与检索列表对应的数据库中地址的距离，由近及远排序，生成排序列表；

步骤五，生成排序列表中各广告的界面；

步骤六，根据排序列表的顺序对各广告进行排序，生成广告页面并呈现给检索者。

2.一种用于权利要求1所述方法的基于网络搜索的广告平台，其特征在于包括：广告录入***、广告生成***以及广告展现***；

广告录入***：与广告生成***连接，用于广告主在线撰写广告文本，上传图片及视频；

广告生成***：分别与广告录入***和广告展现***连接，用于检索相关联的广告，并对广告进行排序，生成广告页面；

广告展现***：与广告生成***连接，用于展现根据检索及排序后生成的广告界面。

3.根据权利要求2所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于：所述广告录入***包括文本录入模块以及图片和视频上传模块；文本录入模块用于广告主撰写广告文本，采用广告表单供广告主录入文字广告信息；图片和视频上传模块用于广告主上传图片和视频内容。

4.根据权利要求3所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于：所述广告表单中录入的文本广告信息包括：广告主名称、商品或服务信息、地址、通信方式、新闻及消息。

5.根据权利要求2所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于：所述广告生成***包括：

用户接口，分别与搜索者客户端、检索模块、排序模块、界面模块连接，用于从搜索者客户端接收检索请求后传输给检索模块，并将搜索者客户端的IP地址传输给排序模块，以及从界面模块接收广告页面并呈现给搜索者客户端；

检索模块，分别与用户接口、广告数据库模块、排序模块连接，用于根据从用户接口接收到的检索请求，对广告数据库模块中索引库的索引进行检索，将匹配的检索结果生成检索列表，交付排序模块处理；

广告数据库模块，分别与广告录入***、检索模块、排序模块、界面模块连接，用于存储从广告录入***输入的各种广告相关信息，建立各种信息的数据库，同时建立各个数据库相对应的索引库；

排序模块，分别与检索模块、用户接口、广告数据库模块、界面模块、地图模块、通信模块连接，用于从检索模块接收检索列表，依据用户接口传送来的IP地址与广告数据库模块中的地址数据库进行匹配，计算IP地址的实际地址与检索列表中相对应于地址数据库中地址的距离，由近及远进行排序，将排序列表发送到界面模块，并将排序模块排好序的地址文档传输给地图模块，以及将排序模块排好序的通信方式文档传输给通信模块；

通信模块，分别与排序模块和界面模块连接，负责广告主和搜索请求者之间的通信；

地图模块，分别与排序模块和界面模块连接，用于将广告对应的地址在地图中以标识和文字展示；

界面模块，分别与用户接口、排序模块、广告数据库模块、通信模块、地图模块、广告展现***连接，负责计算并生成每个广告具体内容的广告界面，传输给广告展现***；并高亮显示每个广告与检索请求内容相关的文字和地址的摘要，生成广告摘要的页面，传输给用户接口。

6.根据权利要求5所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于：所述广告数据库模块中的各种信息的数据库包括文本数据库、图片数据库以及视频数据库。

7.根据权利要求6所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于：所述文本数据库包括广告主名称数据库、商品或服务信息数据库、地址数据库、通信方式数据库以及新闻及消息数据库。

8.根据权利要求5所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于：所述通信模块包括即时通信平台和通信方式显示模块；即时通信平台采用即时通信技术建立，允许查询者通过其与广告主在线交流沟通；通信方式显示模块对从排序模块接收到的通信方式数据进行处理，列出广告主的通信联络方式。

9.根据权利要求5所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于：所述地图模块包括地图库和地址处理器；地图库用于存储各种地图，被地址处理器调用；地址处理器对从排序模块接收到的地址数据进行处理，生成广告主地址在地图中的标识或文字，以备搜索者调用。

10.根据权利要求5所述基于网络搜索的广告平台，其特征在于所述界面模块中的广告界面包括以下区域：

广告主名称区域，与广告数据库模块中的广告主名称数据库链接，用于列明广告主名称；

功能键区域，包含用文字或图形标识的以下链接键：文本链接键，链接到商品或服务数据库以及新闻消息数据库；通信链接键，链接到通信模块；图片链接键，链接到图片数据库；视频链接键，链接到视频数据库；

文字或消息区域，摘要显示与检索相关的文字或消息；

地址或地图展示区域，在地图中标注广告主的地址，链接到地图模块中的地图库，用于查看详细地图，以查询广告主的详细地址在地图中的标注。

Images