CN101471801A - 在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法及设备 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法。该方法主要包括：接收来自用户设备的访问请求消息，并统计该用户设备发送所述访问请求消息的次数；然后根据所统计的发送所述访问请求消息的次数并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。所述方法及实现该方法的设备可以用于广告防弊，防止广告资源浪费。

Description

在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法及设备

技术领域

本发明涉及计算机网络技术与无线互联网技术，特别是涉及一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法及实现该方法的设备。

背景技术

网络作为一种新的媒体正在蓬勃发展，而网络广告也越来越受到重视。网络广告相对于其他媒体广告来说有价格低、收效快、读者定位集中、易于引起注意等种种优势。而且，网络的市场潜力极大，发展速度很快。因此网络广告逐渐成为众多公司厂商宣传自己的一个重要途径。

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

网络广告多以互联网为载体，受众通过用户终端，例如电脑，在互联网上主动或者被动地获得广告信息。此外，手机互联网正在日益展现出巨大的市场潜力，在手机互联网中，用户通过手机访问互联网，进而主动或者被动的获得手机互联网上的广告信息。

随着手机宽带服务的日益普及、GPS的普及、以及硬件可用性的提高，例如蓝牙技术的日益完善，内置蓝牙模块的手机型号越来越多，使用含蓝牙功能手机的用户也越来越多。企业、各种团体开始利用手机作为新媒体的优势来为自己服务，通过手机来提供自身的影响力，或者直接通过手机创造商业价值。例如我们看到的手机无线上网、汽车GPS、各类设备的无线数据传输等等。

随着无线互联网技术的高速发展，无线互联网上的信息越来越丰富，手机上网的用户的剧增；无线互联网经济的前景也越来越被人们所认可。企业、各种团体开始利用无线互联网这个工具来为自己服务，来通过无线互联网提供自身的影响力，或者直接利用无线互联网来创造商业价值。例如我们看到的各个实体的WAP网站、无线互联网广告、手机支付***等等。

由于手机互联网能够廉价、迅速、高效地传递信息。这些广告信息发布在各大WAP网站上，等待网站的访问者来浏览。虽然这是最常见的方式，但它存在着很大的不足。首先，能够浏览这些广告信息的，仅限于浏览者访问广告信息所在的网站页面。由于手机互联网与互联网的不同，手机互联网可以采用更多新的广告形式。手机WAP网站，除了投放与互联网相同的结费方式。另外广告主发布的巨大的广告活动，网站主如果选择适合网站的广告投放来获取较大的广告效果。

在很多时候，我们需要对手机无线互联网上独有和更有效的广告投放形式。例如：一位广告商需要方式投放广告，希望限制独立手机用户每日曝光广告的次数。又例如：一位广告商需要方式投放广告，希望控制每日的广告投放展示量的上限，并且限制独立手机用户每日点击广告的次数，以减少恶意点击造成广告主的广告投放费用的过多支出。对于网站主来说，需要有一种能有效的评估网站的广告投放效果的广告投放方式，并且获取广告收益的最大化。

在现阶段，没有一个非常好的方法实现上述提到的问题。大多数情况下，只能实现广告主发布的广告重复发布在多个WAP网站上，针对所有网站广告投放过程中，没有一种有效的防弊及优化广告效果的方法。

发明内容

基于目前的广告信息投放方式存在的各种不足，而提出本发明，其用于提供一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法及设备。

根据本发明的第一方面，提供了一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法，该方法主要通过以下的步骤而得以实现：

接收来自用户设备，例如一个用户手机的对广告的访问请求消息，该访问请求消息包含一访问目的地址，所述访问目的地址指向所述广告的内容；然后统计该用户设备，即所述用户手机发送所述访问请求消息的次数；最后根据所统计的该用户设备发送所述访问请求消息的次数，并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。

通过这样的手段，可以有效减少因所投放广告向用户重复展示，而使重复展示的广告获得的广告效果相对而言较差的情况。例如，在同一个用户设备多次主动请求访问已投放的广告内容时，将按照预定策略控制发送给该用户设备的广告内容。具体地，当所述用户设备请求访问广告的次数小于预定次数时，即将广告内容发送给该用户设备；当所述用户设备请求访问广告的次数大于等于预定次数时，可将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

优选地，本发明的方法是在一定时间周期内统计用户设备对广告的访问请求消息发送次数，并基于预定策略来控制发送给所述用户设备的广告内容。

根据本发明的第二方面，提供了一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放设备，所述广告投放设备包括以下装置：接收装置，用于接收来自用户设备的访问请求消息，该访问请求消息包含一访问目的地址，所述访问目的地址指向广告内容；统计装置，用于统计该用户设备发送所述请求消息的次数；以及发送装置，用于根据所统计所述访问请求消息的次数并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。

为了实现对同一个所述用户设备发送的访问广告的请求消息次数进行统计，所述的统计装置包括：信息提取装置，用于在所述来自用户设备的访问请求消息中提取所述访问目的地址信息以及用户识别信息，该用户识别信息用于识别特定的用户设备；以及计数装置，其基于所述的用户识别信息和/或访问目的地址信息，统计所述访问请求消息的发送次数。

优选地，本发明的设备中还可以包括重定向装置，该装置用于根据预定策略将来自用户设备的请求消息重定向至备选目的地址，该备选目的地址所链接的内容包括所述的广告内容或者预定的备选广告内容。

本发明的优点在于，广告主可以在无线互联网中进行广告投放时，根据本发明提供的广告投放方法及设备来进行广告防弊，以优化广告投放的效果。首先，广告主可以控制广告投放每日展示量或点击量的上限；其次可以实现手机用户浏览手机互联网页上的广告后，可以限制在一定时间段内用户看见某广告的曝光次数；同时手机用户点击手机互联网页上的广告后，可限制单一用户主动点击广告的次数。发布频次限制可以控制为：每个小时、每天、每周；发布频次限制的内容可以为：广告的展示、广告的点击等。

附图说明

通过阅读以下参照附图对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显。

附图中，相同或者相似的附图标识代表相同或者相应的部件。

图1为本发明一个具体实施方式的广告投放设备-用户设备网络***图；

图2为根据本发明第一方面所提供的在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法的流程图；

图3为本发明一个具体实施方式的在无线互联网中用于广告防弊的广告投放设备1的装置框图；

图4为根据本发明的一个优选具体实施方式的广告投放设备的装置框图；

图5为根据本发明的广告投放设备在手机互联网以及互联网中的网络拓扑结构示意图；和

图6为根据本发明一个优选实施方式的广告投放设备在手机互联网以及互联网中的***结构示意图。

具体实施方式

本发明可用于构建一种在无线互联网中实现广告防弊的广告投放设备，以实现本发明第一方面所提供的在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法。

基于图1所示的广告投放设备-用户终端网络***图，以下将详细介绍本发明第一方面所提供方法的具体过程，图2为根据本发明第一方面所提供的在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法的流程图。

本发明图1所示的智能化的广告投放设备1具有一网络接口，具体地，所述网络可以是各种可以在用户终端2与广告投放设备1之间实现数据传输的网络，包括手机互联网等以无线通信方式为主的互联网，其也可以是局域网或其他类型的网络。本实施方式中，所述智能化的广告投放设备1可以和无线互联网另一端的用户设备交换数据。

步骤S210，广告投放设备1接收来自用户设备2的访问请求消息，该访问请求消息中至少包含一访问目的地址，所述访问目的地址指向所述广告的内容。广告投放设备1可以根据访问请求消息包含的访问目的地址的指示，确定用户设备2请求访问的内容。

然后进行步骤S220，广告投放设备1在所述来自用户设备2的访问请求消息中提取所述访问目的地址信息，以及用户识别信息，该用户识别信息用于识别特定的用户设备。

一般情况下，所述访问目的地址信息是指向无线互联网中某一具体地址，用于使用户设备2浏览无线互联网中的网站页面，这些网站的页面上不同位置通常设置有多个投放广告用的广告位。因此，该访问目的地址信息可以包括下列各项中的一项或任多项：所述访问目的地址指向的网站地址；以及所述访问目的地址指向的网站中某一浏览页面的广告位标识号等等。

其次，在所述无线互联网中，可以有多个用户设备2通过无线互联网和广告投放设备1交换数据，为了对多个用户设备2进行区分，这些用户设备2各自发送的访问请求消息中包含特定的用户识别信息。这些用户识别信息可以包括下列各项中的一项或任多项：所述用户设备2的通信号码；所述用户设备2的型号，产品序列号等等；以及所述用户设备2在无线互联网中登录的网站地址。例如，在一个手机互联网中，图1所示的用户设备2可以是各种手机，用户用手机通过手机互联网向本发明的广告投放设备1交换数据，这些手机的手机号，产品序列号等均可以成为手机互联网中各不同手机之间互相区别的用户识别信息。本领域技术人员应当注意，上述手机号，产品序列号等仅仅是对所述用户识别信息的示范性举例，在实际应用时，可以自由选择所述访问目的地址信息或者用户识别信息，只要其有助于识别所述用户设备2。

接着进行步骤S230，本发明所提供的广告投放设备1将基于所述在来自用户设备2的访问请求消息中提取的用户识别信息和/或访问目的地址信息，统计来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数。具体而言，所述广告投放设备1基于所提取的用户识别信息统计来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数；或者基于所提取的所述访问目的地址统计用户设备2对相同的访问目的地址发送访问请求消息的次数；也可以同时结合这两种统计方式。

最后进行步骤S240，根据所统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，广告投放设备1可以基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。例如，当广告投放设备1所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数少于预定次数时，该广告投放设备1将所述访问请求消息中包含的访问目的地址所指向的广告内容发送给用户设备2；当广告投放设备1所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时，该广告投放设备1不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，可以将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

采用本发明提供的上述广告投放方法，可以实现广告防弊。这种广告防弊主要是通过限制所投放的广告向特定的用户设备曝光广告的次数来实现的。例如：将独立的特定用户设备对同一访问目的地址发送访问请求并接收到反馈的广告内容的次数限定在预定的次数以下，可以在所述访问请求超过预定次数后不再发送广告内容至用户设备。这样可以防止多次重复地接收到来自同一用户设备的对同一访问目的地址的访问请求消息，而多次向同一用户设备重复显示相同广告内容的情况，达到节省广告资源的目的。

并且，本发明的方法也可以适应各种具体的广告投放需要，通过特定的方式进行广告投放，例如，广告投放者可以通过本发明的方法控制广告进行投放展示的次数；或者，也可以通过本发明的方法控制所述广告向特定的用户设备进行展示的次数。通过限制向独立用户设备展示广告的次数，来减少多次重复性的恶意请求消息造成广告投放成本增加的问题。

作为本发明方法的一个优选的具体实施方式，可以根据在一定时间周期内统计的所述请求消息发送次数并基于预定策略来控制发送给所述用户设备的广告内容。具体而言，在预定的时间周期内，例如一天的时间周期内，本发明的广告投放设备1根据在该一天的时间周期内所统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。当广告投放设备1所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数在一天的时间周期内少于预定次数时(例如，少于3次)，该广告投放设备1将所述访问请求消息中包含的访问目的地址所指向的广告内容发送给用户设备2；当广告投放设备1在一天的时间周期内所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时(例如，4次或者更多次)，该广告投放设备1将不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，可以将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

在上述预定的时间周期结束后，将进入下一个时间周期，在该下一个时间周期中，广告投放设备1所统计的来自用户设备2的访问请求消息发送次数和前一个时间周期分别计算，换言之，当一个预定的时间周期，如一天结束后，广告投放设备1对来自用户设备2的访问请求消息发送次数进行分别的统计。通常采用的方式是每个预定的时间周期开始时，将广告投放设备1所统计的来自具体的特定用户设备2的访问请求消息发送次数归零，重新开始统计次数；当然，也可以采用另外的统计方式，例如，在每个预定的时间周期开始时，不将广告投放设备1所统计的来自具体的特定用户设备2的访问请求消息发送次数归零，而是在前一个时间周期的统计结果基础上进一步统计次数，并在当前时间周期结束时计算本周期内所统计的次数以确定本周期内的访问次数(将结束时统计的次数减去开始时统计的次数)。上述广告投放设备1对来自用户设备2的访问请求消息发送次数进行统计的方式中，采用后者可以获得多个时间周期的统计数据。

通过对每个时间周期分别统计访问请求消息发送次数的方式，可以更合理地实现广告防弊。其改进之处在于，在一定的时间周期内限制了所投放的广告向特定的用户设备曝光广告的次数。例如：将独立的特定用户设备对同一访问目的地址发送访问请求并接收到反馈的广告内容的次数限定在每天3次以下，当某具体的用户设备2在一天的时间周期中对特定的访问目的地址发送访问请求超过预定的3次时，在该一天的时间周期内，广告投放设备1将不再发送广告内容至用户设备2，直到下一个时间周期开始后，广告投放设备1才会基于该具体的用户设备2对该特定的访问目的地址发送的访问请求，发送广告内容至用户设备2。这样就可以在每一个一天的周期内防止多次重复地接收到来自同一用户设备的对同一访问目的地址的访问请求消息，而多次向同一用户设备重复显示相同广告内容的情况，达到节省广告资源的目的。此外，由于广告投放设备1对来自用户设备2的访问请求消息发送次数是根据不同的时间周期进行分别的统计，这种方式可以保证用户在另一个时间周期内对同一访问目的地址的广告内容进行正常访问(只要其在该另一个时间周期内的访问次数未超出预定次数)。实质上，这种方式限定的是具体的特定用户设备2在每个预定时间周期内允许访问同一访问目的地址的次数，如限制在不超过每天3次。这种方式既可以防止同一广告内容在短时间内被多次重复访问而造成广告资源的浪费，又可以保证所述广告内容得到合理的符合用户正常需要的访问。

如上所述，本发明的广告投放设备1根据所统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备2。优选地，在广告投放设备1控制发送广告内容给所述用户设备2时，需经过一重定向步骤，将来自用户设备2的请求消息重定向至备选目的地址，该备选目的地址所链接的内容包括所述的广告内容或者预定的备选广告内容。

具体而言，当广告投放设备1所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数在一定的时间周期内少于预定次数时(例如，少于3次)，该广告投放设备1将所述访问请求消息通过重定向技术使其指向该访问请求消息中所包含的所述访问目的地址，从而使用户设备2获得相应的广告内容，；当广告投放设备1在一定的时间周期内所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时(例如，4次或者更多次)，该广告投放设备1将不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，可以将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。在第一种情况下使用重定向技术通常是为了适应广告投放设备和接收访问请求消息的设备，或者上述用于统计的设备设置于不同物理位置的情形；在第二种情况下使用重定向技术可以将一定时间周期内多次重复访问同一目的地址的访问请求重定向至备选的广告内容，以避免浪费广告资源。例如，储存广告内容的服务器A和接收来自用户设备2的访问请求消息并进行统计的服务器B分别设置于两地，这两个服务器之间通过互联网连接，当服务器B接收到来自用户设备的访问请求时，如果在当前的时间周期内该用户设备对同一目的地址的访问请求没有超过预定次数，则由服务器B将该用户设备的访问请求重定向至储存广告内容的服务器A上的访问目的地址，由服务器A将该访问请求中包含的访问目的地址相应的广告内容发送给用户设备；如果在当前的时间周期内该用户设备对同一目的地址的访问请求超过预定次数，则由服务器B将该用户设备的访问请求重定向至储存广告内容的服务器A上的备选访问目的地址，由服务器A将该访问请求中包含的访问目的地址之外的备选广告内容发送给用户设备。

本发明中所述的访问目的地址一般包括下列内容中的一项或者任多项：用于向用户展示的广告内容；用于提示用户访问目的地址的链接所指向的广告内容。具体地，用于向用户展示的广告内容指各种包括文字，图像，声音等元素的广告信息，例如一段以音视频方式播放的广告片，flash等等，或者一段广告性的文字，标语等等。用于提示用户访问目的地址的链接所指向的广告内容通常表现为超链接的形式，例如，当用户通过其用户设备浏览无线互联网上的信息时，该信息中某一段文字，或者某一个插图是一个超链接，可以提示用户通过点击等方式链接到上述用于向用户展示的广告内容，该广告内容可以是各种包括文字，图像，声音等元素的广告信息，例如一段以音视频方式播放的广告片，flash等等，或者一段广告性的文字，标语等等。

上述两种访问目的地址所包括的具体内容在实质上是相同的，其结果均是为了使用户浏览到广告信息。只是在实际的广告投放操作中，前者的广告内容是直接展示于用户，而后者是通过点击的方式展示于用户。作为广告投放的标示信息，前者是通过广告向用户的展示量确定广告投放次数，而后者是通过超链接的点击量确定广告投放次数。

在本发明另一个优选的具体实施方式中，上述用于向用户展示的广告内容包括至少一个当前广告内容，该当前广告内容即为来自用户设备的请求消息所包含的访问目的地址指向的广告内容。在此之外，还包括任多个预定用于替换当前广告内容的备选广告内容，所述的替换是基于预定策略而进行的。

具体而言，所述来自用户设备的请求消息通常可以是一个用于在无线互联网上请求浏览页面的请求消息，基于该请求消息而通过用户设备呈现的浏览页面中，可以包括有一个或多个广告内容，作为当前广告内容。不管是一个还是多个广告内容的情况，具体到每一个广告内容，其都可以相应地具有一个或多个备选的广告内容。当用户设备重复浏览该页面的次数超过预定次数，或者在一定时间周期内重复浏览该页面的次数超过预定次数时，所述的每一个当前广告内容均可以各自根据其预定次数限制而切换至备选广告内容。换言之，当用户设备重复浏览该页面的次数超过预定次数，或者在一定时间周期内重复浏览该页面的次数超过预定次数时，该页面内的广告将替换为备选的广告内容呈现给用户。在一个当前广告内容具有多个备选广告内容的情况，可以根据预定策略选择用于替换当前广告内容的备选广告内容。例如，将这些广告内容进行按顺序的连续编号，每次统计到用户设备重复浏览页面的次数超过预定次数，需要用备选广告内容更换当前广告内容时，按照预定的连续编号顺序地用备选广告内容更换当前广告内容。每次被替换的当前广告内容同样可以作为备选广告内容，用于在以后按照所述连续编号的顺序再次替换当前广告内容。

以下将通过图3所示的在无线互联网中用于广告防弊的广告投放设备1的装置框图，并结合一个实施例对本发明第二方面提供的在无线互联网中用于广告防弊的广告投放设备进行具体的描述。

根据本发明的一个具体实施方式，图3所示的广告投放设备1主要适用于在例如手机互联网的无线互联网上投放广告时进行广告防弊。

图3示出了根据本发明一个实施例的广告投放设备的装置框图，按照该装置框图，可以组成一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放设备1。本发明图3所示的智能化的广告投放设备1具有一网络接口，具体地，所述网络可以是各种可以在用户终端2与广告投放设备1之间实现数据传输的网络，包括手机互联网等以无线通信方式为主的互联网，其也可以是局域网或其他类型的网络。本实施方式中，所述智能化的广告投放设备1可以和无线互联网另一端的用户设备交换数据。

如图3所示，本发明的智能化广告投放设备1具有一接收装置101，统计装置102和广告内容发送装置103。

该接收装置101可通过网络，例如无线互联网接收来自用户设备2的访问请求消息，该访问请求消息中至少包含一访问目的地址，所述访问目的地址指向所述广告的内容。可以根据访问请求消息包含的访问目的地址的指示，确定用户设备2请求访问的内容。

在接收装置101通过网络从用户设备2接收到所述访问请求消息后，广告投放设备1中的统计装置102在所述来自用户设备2的访问请求消息中提取所述访问目的地址信息，以及用户识别信息，该用户识别信息用于识别特定的用户设备2。

一般情况下，所述访问目的地址信息指向无线互联网中某一具体地址，用于使用户设备2浏览无线互联网中的网站页面，这些网站的页面上不同位置通常设置有多个投放广告用的广告位。因此，该访问目的地址信息可以包括下列各项中的一项或任多项：所述访问目的地址指向的网站地址；以及所述访问目的地址指向的网站中某一浏览页面的广告位标识号等等。

其次，在所述无线互联网中，可以有多个用户设备2通过无线互联网和广告投放设备1交换数据，为了对多个用户设备2进行区分，这些用户设备2各自发送的访问请求消息中包含特定的用户识别信息。这些用户识别信息可以包括下列各项中的一项或任多项：所述用户设备2的通信号码；所述用户设备2的型号，产品序列号等等；所述用户设备2在无线互联网中登录的网站地址。例如，在一个手机互联网中，图1所示的用户设备2可以是各种手机，用户用手机通过手机互联网向本发明的广告投放设备1交换数据，这些手机的手机号，产品序列号等均可以成为手机互联网中各不同手机之间互相区别的用户识别信息。本领域技术人员应当注意，上述手机号，产品序列号等仅仅是对所述用户识别信息的示范性举例，在实际应用时，可以自由选择所述访问目的地址信息或者用户识别信息，只要其有助于识别所述用户设备2。

本发明所提供的广告投放设备1中的统计装置102将基于所述在来自用户设备2的访问请求消息中提取的用户识别信息和/或访问目的地址信息，统计来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数。所述统计装置102通常可以分为信息提取装置和计数装置(图中未示出)，前者用于在来自用户设备2的访问请求消息中提取用户识别信息和/或访问目的地址信息，后者用于对来自用户设备2的访问请求消息进行计数。具体而言，所述统计装置102基于所提取的用户识别信息统计来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数；或者基于所提取的所述访问目的地址统计用户设备2对相同的访问目的地址发送访问请求消息的次数；也可以同时结合这两种统计方式。

广告投放设备1中的广告内容发送装置103可以统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，根据该统计结果，广告内容发送装置103可以基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。例如，当统计装置102所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数少于预定次数时，该广告内容发送装置103将所述访问请求消息中包含的访问目的地址所指向的广告内容发送给用户设备2；当统计装置102所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时，该广告内容发送装置103不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，可以将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

采用本发明提供的上述广告投放设备1，可以在无线互联网中实现广告防弊。这种广告防弊主要是通过限制所投放的广告向特定的用户设备曝光广告的次数来实现的。例如：将独立的特定用户设备对同一访问目的地址发送访问请求并接收到反馈的广告内容的次数限定在预定的次数以下，可以在所述访问请求超过预定次数后不再发送广告内容至用户设备。这样可以防止多次重复地接收到来自同一用户设备的对同一访问目的地址的访问请求消息，而多次向同一用户设备重复显示相同广告内容的情况，达到节省广告资源的目的。

并且，本发明的广告投放设备1也可以适应各种具体的广告投放需要，通过特定的方式进行广告投放，例如，广告投放者可以通过本发明的方法控制广告进行投放展示的次数；或者，也可以通过本发明的方法控制所述广告向特定的用户设备进行展示的次数。通过限制向独立用户设备展示广告的次数，来减少多次重复性的恶意请求消息造成广告投放成本增加的问题。

作为本发明广告投放设备1的一个优选的具体实施方式，其中的统计装置102可以根据在一定时间周期内统计的所述请求消息发送次数并基于预定策略来控制发送给所述用户设备的广告内容。具体而言，在预定的时间周期内，例如一天的时间周期内，统计装置102根据在该一天的时间周期内所统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，而广告内容发送装置103可以基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。当统计装置102所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数在一天的时间周期内少于预定次数时(例如，少于3次)，该广告内容发送装置103将所述访问请求消息中包含的访问目的地址所指向的广告内容发送给用户设备2；当统计装置102在一天的时间周期内所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时(例如，4次或者更多次)，该广告内容发送装置103将不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，其可以将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

在上述预定的时间周期结束后，将进入下一个时间周期，在该下一个时间周期中，统计装置102所统计的来自用户设备2的访问请求消息发送次数和前一个时间周期分别计算，换言之，当一个预定的时间周期，如一天结束后，统计装置102对来自用户设备2的访问请求消息发送次数进行分别的统计。通常采用的方式是每个预定的时间周期开始时，将统计装置102所统计的来自具体的特定用户设备2的访问请求消息发送次数归零，重新开始统计次数；当然，也可以采用另外的统计方式，例如，在每个预定的时间周期开始时，不将广告投放设备1所统计的来自具体的特定用户设备2的访问请求消息发送次数归零，而是在前一个时间周期的统计结果基础上进一步统计次数，并在当前时间周期结束时计算本周期内所统计的次数以确定本周期内的访问次数(将结束时统计的次数减去开始时统计的次数)。上述广告投放设备1中的统计装置102对来自用户设备2的访问请求消息发送次数进行统计的方式中，采用后者可以获得多个时间周期的统计数据。

通过对每个时间周期分别统计访问请求消息发送次数的方式，可以更合理地实现广告防弊。其改进之处在于，在一定的时间周期内限制了所投放的广告向特定的用户设备曝光广告的次数。例如：将独立的特定用户设备对同一访问目的地址发送访问请求并接收到反馈的广告内容的次数限定在每天3次以下，当某具体的用户设备2在一天的时间周期中对特定的访问目的地址发送访问请求超过预定的3次时，在该一天的时间周期内，广告投放设备1中的广告发送装置103将不再发送广告内容至用户设备2，直到下一个时间周期开始后，该广告发送装置103才会基于该具体的用户设备2对该特定的访问目的地址发送的访问请求，发送广告内容至用户设备2。这样就可以在每一个一天的周期内防止多次重复地接收到来自同一用户设备的对同一访问目的地址的访问请求消息，而多次向同一用户设备重复显示相同广告内容的情况，达到节省广告资源的目的。此外，由于广告投放设备1中的统计装置102对来自用户设备2的访问请求消息发送次数是根据不同的时间周期进行分别的统计，这种方式可以保证用户在另一个时间周期内对同一访问目的地址的广告内容进行正常访问(只要其在该另一个时间周期内的访问次数未超出预定次数)。实质上，这种方式限定的是具体的特定用户设备2在每个预定时间周期内允许访问同一访问目的地址的次数，如限制在不超过每天3次。这种方式既可以防止同一广告内容在短时间内被多次重复访问而造成广告资源的浪费，又可以保证所述广告内容得到合理的符合用户正常需要的访问。

如上所述，本发明的广告投放设备1根据所统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备2。优选地，在广告投放设备1中的广告内容发送装置103控制发送广告内容给所述用户设备2时，需经过一重定向步骤，将来自用户设备2的请求消息重定向至备选目的地址，该备选目的地址所链接的内容包括所述的广告内容或者预定的备选广告内容。

图4所示为根据本发明的一个优选具体实施方式的广告投放设备1’的装置框图，其中，该广告投放设备1’中包括一重定向装置104。具体而言，当广告投放设备1’中的统计装置102所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数在一定的时间周期内少于预定次数时(例如，少于3次)，该重定向装置104将所述访问请求消息通过重定向至该访问请求消息中所包含的所述访问目的地址，从而使用户设备2获得相应的广告内容，；当广告投放设备1’中的统计装置102在一定的时间周期内所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时(例如，4次或者更多次)，广告内容发送装置103将不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，可以通过重定向装置104将来自用户设备2的访问请求重定向至备选广告内容。在第一种情况下使用重定向装置104通常是为了适应广告投放设备和接收访问请求消息的设备，或者上述用于统计的设备设置于不同物理位置的情形；在第二种情况下使用重定向装置104可以将一定时间周期内多次重复访问同一目的地址的访问请求重定向至备选的广告内容，以避免浪费广告资源。例如，储存广告内容的服务器A和接收来自用户设备2的访问请求消息并进行统计的服务器B分别设置于两地，这两个服务器之间通过互联网连接，当服务器B接收到来自用户设备的访问请求时，如果在当前的时间周期内该用户设备对同一目的地址的访问请求没有超过预定次数，则由服务器B将该用户设备的访问请求重定向至储存广告内容的服务器A上的访问目的地址，由服务器A将该访问请求中包含的访问目的地址相应的广告内容发送给用户设备；如果在当前的时间周期内该用户设备对同一目的地址的访问请求超过预定次数，则由服务器B将该用户设备的访问请求重定向至储存广告内容的服务器A上的备选访问目的地址，由服务器A将该访问请求中包含的访问目的地址之外的备选广告内容发送给用户设备。

本发明中所述的访问目的地址一般包括下列内容中的一项或者任多项：用于向用户展示的广告内容；用于提示用户访问目的地址的链接所指向的广告内容。具体地，用于向用户展示的广告内容指各种包括文字，图像，声音等元素的广告信息，例如一段以音视频方式播放的广告片，flash等等，或者一段广告性的文字，标语等等。用于提示用户访问目的地址的链接所指向的广告内容通常表现为超链接的形式，例如，当用户通过其用户设备浏览无线互联网上的信息时，该信息中某一段文字，或者某一个插图是一个超链接，可以提示用户通过点击等方式链接到上述用于向用户展示的广告内容，该广告内容可以是各种包括文字，图像，声音等元素的广告信息，例如一段以音视频方式播放的广告片，flash等等，或者一段广告性的文字，标语等等。

上述两种访问目的地址所包括的具体内容在实质上是相同的，其结果均是为了使用户浏览到广告信息。只是在实际的广告投放操作中，前者的广告内容是直接展示于用户，而后者是通过点击的方式展示于用户。作为广告投放的标示信息，前者是通过广告向用户的展示量确定广告投放次数，而后者是通过超链接的点击量确定广告投放次数。

在本发明的广告投放设备的另一个优选的具体实施方式中，上述用于向用户展示的广告内容包括至少一个当前广告内容，该当前广告内容即为来自用户设备的请求消息所包含的访问目的地址指向的广告内容。在此之外，还包括任多个预定用于替换当前广告内容的备选广告内容，所述的替换是基于预定策略而进行的。

具体而言，所述来自用户设备的请求消息通常可以是一个用于在无线互联网上请求浏览页面的请求消息，基于该请求消息而通过用户设备呈现的浏览页面中，可以包括有一个或多个广告内容，作为当前广告内容。不管是一个还是多个广告内容的情况，具体到每一个广告内容，其都可以相应地具有一个或多个备选的广告内容。当用户设备重复浏览该页面的次数超过预定次数，或者在一定时间周期内重复浏览该页面的次数超过预定次数时，所述的每一个当前广告内容均可以各自根据其预定次数限制而切换至备选广告内容。换言之，当用户设备重复浏览该页面的次数超过预定次数，或者在一定时间周期内重复浏览该页面的次数超过预定次数时，该页面内的广告将替换为备选的广告内容呈现给用户。在一个当前广告内容具有多个备选广告内容的情况，可以根据预定策略选择用于替换当前广告内容的备选广告内容。例如，将这些广告内容进行按顺序的连续编号，每次统计到用户设备重复浏览页面的次数超过预定次数，需要用备选广告内容更换当前广告内容时，按照预定的连续编号顺序地用备选广告内容更换当前广告内容。每次被替换的当前广告内容同样可以作为备选广告内容，用于在以后按照所述连续编号的顺序再次替换当前广告内容。

图5为根据本发明的广告投放设备在手机互联网以及互联网中的***结构示意图。本领域技术人员应当理解，该示意图仅仅是本发明的广告投放设备用于构建***时的一个具体实例的示意图，在实际应用时，本发明的广告投放设备可以构建的***并不局限于该示意图，可以作各种变化和改进。

如图5所示，本发明的广告投放设备1由接收和统计服务器501和广告发送服务器502构成。其中，和图3显示的广告投放设备1相应，所述接收和统计服务器501中包括图3中所示的接收装置101，统计装置102；或者，和图4显示的广告投放设备1’相应，所述接收和统计服务器501中包括图3中所示的接收装置101，统计装置102，以及重定向装置104。所述广告发送服务器502中包括图3或者图4所示的广告内容发送装置103。由于该接收和统计服务器501和广告发送服务器502包括上述的各种装置，因此它们具有以上所介绍的各种装置的具体功能。

具体而言，该接收和统计服务器501中的接收装置101可通过网络，例如无线互联网接收来自用户设备2的访问请求消息，该访问请求消息中至少包含一访问目的地址，所述访问目的地址指向所述广告的内容。可以根据访问请求消息包含的访问目的地址的指示，确定用户设备2请求访问的内容。

在接收和统计服务器501中的接收装置101通过网络从用户设备2接收到所述访问请求消息后，接收和统计服务器501中的统计装置102在所述来自用户设备2的访问请求消息中提取所述访问目的地址信息，以及用户识别信息，该用户识别信息用于识别特定的用户设备2。

一般情况下，所述访问目的地址信息指向无线互联网中某一具体地址，用于使用户设备2浏览无线互联网中的网站页面，这些网站的页面上不同位置通常设置有多个投放广告用的广告位。因此，该访问目的地址信息可以包括下列各项中的一项或任多项：所述访问目的地址指向的网站地址；以及所述访问目的地址指向的网站中某一浏览页面的广告位标识号等等。

其次，在所述无线互联网中，可以有多个用户设备2通过无线互联网和广告投放设备1交换数据，为了对多个用户设备2进行区分，这些用户设备2各自发送的访问请求消息中包含特定的用户识别信息。这些用户识别信息可以包括下列各项中的一项或任多项：所述用户设备2的通信号码；所述用户设备2的型号，产品序列号等等；所述用户设备2在无线互联网中登录的网站地址。例如，在一个手机互联网中，图1所示的用户设备2可以是各种手机，用户用手机通过手机互联网向本发明的广告投放设备1交换数据，这些手机的手机号，产品序列号等均可以成为手机互联网中各不同手机之间互相区别的用户识别信息。本领域技术人员应当注意，上述手机号，产品序列号等仅仅是对所述用户识别信息的示范性举例，在实际应用时，可以自由选择所述访问目的地址信息或者用户识别信息，只要其有助于识别所述用户设备2。

本发明所提供的接收和统计服务器501中的统计装置102将基于所述在来自用户设备2的访问请求消息中提取的用户识别信息和/或访问目的地址信息，统计来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数。所述统计装置102通常可以分为信息提取装置和计数装置(图中未示出)，前者用于在来自用户设备2的访问请求消息中提取用户识别信息和/或访问目的地址信息，后者用于对来自用户设备2的访问请求消息进行计数。具体而言，所述统计装置102基于所提取的用户识别信息统计来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数；或者基于所提取的所述访问目的地址统计用户设备2对相同的访问目的地址发送访问请求消息的次数；也可以同时结合这两种统计方式。

广告发送服务器502中的广告内容发送装置103可以统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，根据该统计结果，广告内容发送装置103可以基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。例如，当统计装置102所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数少于预定次数时，该广告内容发送装置103将所述访问请求消息中包含的访问目的地址所指向的广告内容发送给用户设备2；当统计装置102所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时，该广告内容发送装置103不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，可以将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

采用本发明提供的上述由接收和统计服务器501和广告发送服务器502组成的广告投放设备1，可以在无线互联网中实现广告防弊。这种广告防弊主要是通过限制所投放的广告向特定的用户设备曝光广告的次数来实现的。例如：将独立的特定用户设备对同一访问目的地址发送访问请求并接收到反馈的广告内容的次数限定在预定的次数以下，可以在所述访问请求超过预定次数后不再发送广告内容至用户设备。这样可以防止多次重复地接收到来自同一用户设备的对同一访问目的地址的访问请求消息，而多次向同一用户设备重复显示相同广告内容的情况，达到节省广告资源的目的。

并且，本发明的广告投放设备1也可以适应各种具体的广告投放需要，通过特定的方式进行广告投放，例如，广告投放者可以通过本发明的方法控制广告进行投放展示的次数；或者，也可以通过本发明的方法控制所述广告向特定的用户设备进行展示的次数。通过限制向独立用户设备展示广告的次数，来减少多次重复性的恶意请求消息造成广告投放成本增加的问题。

作为本发明广告投放设备1的一个优选的具体实施方式，其中接收和统计服务器501中的统计装置102可以根据在一定时间周期内统计的所述请求消息发送次数并基于预定策略来控制发送给所述用户设备的广告内容。具体而言，在预定的时间周期内，例如一天的时间周期内，统计装置102根据在该一天的时间周期内所统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，而广告发送服务器502中的广告内容发送装置103可以基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。当统计装置102所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数在一天的时间周期内少于预定次数时(例如，少于3次)，该广告内容发送装置103将所述访问请求消息中包含的访问目的地址所指向的广告内容发送给用户设备2；当统计装置102在一天的时间周期内所统计的来自相同的用户设备2的访问请求消息发送次数大于等于预定次数时(例如，4次或者更多次)，该广告内容发送装置103将不发送访问目的地址所指向的广告内容给用户设备2，通常情况下，例如，其可以将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

在上述预定的时间周期结束后，将进入下一个时间周期，在该下一个时间周期中，统计装置102所统计的来自用户设备2的访问请求消息发送次数和前一个时间周期分别计算，换言之，当一个预定的时间周期，如一天结束后，统计装置102对来自用户设备2的访问请求消息发送次数进行分别的统计。通常采用的方式是每个预定的时间周期开始时，将统计装置102所统计的来自具体的特定用户设备2的访问请求消息发送次数归零，重新开始统计次数；当然，也可以采用另外的统计方式，例如，在每个预定的时间周期开始时，不将统计装置102所统计的来自具体的特定用户设备2的访问请求消息发送次数归零，而是在前一个时间周期的统计结果基础上进一步统计次数，并在当前时间周期结束时计算本周期内所统计的次数以确定本周期内的访问次数(将结束时统计的次数减去开始时统计的次数)。上述接收和统计服务器501中的统计装置102对来自用户设备2的访问请求消息发送次数进行统计的方式中，采用后者可以获得多个时间周期的统计数据。

通过对每个时间周期分别统计访问请求消息发送次数的方式，可以更合理地实现广告防弊。其改进之处在于，在一定的时间周期内限制了所投放的广告向特定的用户设备曝光广告的次数。例如：将独立的特定用户设备对同一访问目的地址发送访问请求并接收到反馈的广告内容的次数限定在每天3次以下，当某具体的用户设备2在一天的时间周期中对特定的访问目的地址发送访问请求超过预定的3次时，在该一天的时间周期内，广告发送服务器502中的广告发送装置103将不再发送广告内容至用户设备2，直到下一个时间周期开始后，该广告发送装置103才会基于该具体的用户设备2对该特定的访问目的地址发送的访问请求，发送广告内容至用户设备2。这样就可以在每一个一天的周期内防止多次重复地接收到来自同一用户设备的对同一访问目的地址的访问请求消息，而多次向同一用户设备重复显示相同广告内容的情况，达到节省广告资源的目的。此外，由于接收和统计服务器501中的统计装置102对来自用户设备2的访问请求消息发送次数是根据不同的时间周期进行分别的统计，这种方式可以保证用户在另一个时间周期内对同一访问目的地址的广告内容进行正常访问(只要其在该另一个时间周期内的访问次数未超出预定次数)。实质上，这种方式限定的是具体的特定用户设备2在每个预定时间周期内允许访问同一访问目的地址的次数，如限制在不超过每天3次。这种方式既可以防止同一广告内容在短时间内被多次重复访问而造成广告资源的浪费，又可以保证所述广告内容得到合理的符合用户正常需要的访问。

如上所述，本发明的广告投放设备1根据所统计的来自相同用户设备2的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数，并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备2。优选地，所述接收和统计服务器501中还包括一重定向装置104，在广告内容发送装置103控制发送广告内容给所述用户设备2时，该重定向装置104可以将来自用户设备2的请求消息重定向至备选目的地址，该备选目的地址所链接的内容包括所述的广告内容或者预定的备选广告内容。

此外，在实际使用过程中，本发明的广告投放设备1可以和图5所示的互联网服务器数据库3相连，一般情况下，广告投放者可以将需要投放的广告以及相关的对广告的所有活动设置在信息管理***4上进行输入(例如广告内容，在一定时间周期内限制具体的特定用户设备访问同一广告内容的次数，等等)，这些信息或者数据经过网络，例如互联网输入到互联网服务器数据库3，并由互联网服务器数据库3发送至广告投放设备1中的接收和统计服务器501和/或广告发送服务器502，以完成从接收来自用户设备2的访问请求消息直至发送广告内容或者备选广告内容至所述用户设备2的过程。

作为一个优选的实施方式，上述***中还可以设置广告效果分析模块。图6显示了根据本发明一个优选实施方式的广告投放设备在手机互联网以及互联网中的网络拓扑结构示意图，该网络拓扑结构中包括一广告效果分析服务器5。广告发送服务器502向用户设备2发送广告内容的相关信息均存储于该广告发送服务器502的数据库中，为了获取实时的广告投放效果数据，可以由广告效果分析服务器5获取该广告发送服务器502向用户设备2发送广告内容的相关信息，例如，在一定时间周期内特定广告内容向用户的展示次数，用户访问某广告的次数等等。

以上对本发明的实施例进行了描述，但是本发明并不局限于特定的***、设备和具体协议，本领域内技术人员可以在所附权利要求的范围内做出各种变形或修改。

Claims (18)

1.一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放方法，其特征在于，包括以下步骤：

a接收来自用户设备的访问请求消息，该访问请求消息包含一访问目的地址，所述访问目的地址指向所述广告的内容；

b统计该用户设备发送所述访问请求消息的次数；

c根据所统计的发送所述访问请求消息的次数并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述步骤b包括：

b1在所述访问请求消息中提取所述访问目的地址信息以及用户识别信息，该用户识别信息用于识别特定的用户设备；

b2基于所述用户识别信息和/或访问目的地址信息，统计来自相同用户设备的访问请求消息和/或对相同的所述访问目的地址发送访问请求消息的发送次数。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述步骤c包括：

-根据在一定时间周期内统计的所述请求消息发送次数并基于预定策略来控制发送给所述用户设备的广告内容。

4.根据权利要求1-3中任意一项所述的方法，其特征在于，所述的预定策略包括以下各项中任一项或任多项：

-当所述请求次数小于预定次数时，将所述访问目的地址所指向的广告内容发送给所述用户设备；

-当所述请求次数大于等于预定次数时，将预定的备选广告内容发送给所述用户设备。

5.根据权利要求1-4中任意一项所述的方法，其特征在于，所述步骤c中，控制发送广告内容给所述用户设备时经过一重定向步骤：

-将来自用户设备的请求消息重定向至备选目的地址，该备选目的地址所链接的内容包括所述的广告内容或者预定的备选广告内容。

6.根据前述任意一项权利要求所述的方法，其特征在于，所述访问目的地址指向以下任一项或任多项：

-用于向用户展示的广告内容；

-用于提示用户访问目的地址的链接所指向的广告内容。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述广告内容包括：

-至少一个当前广告内容，该当前广告内容是来自用户设备的请求消息所包含的访问目的地址指向的广告内容；和

-任多个预定用于替换当前广告内容的备选广告内容，所述的替换是基于预定策略而进行的。

8.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述用户识别信息包括下列各项中的一项或任多项：

-所述用户设备的通信号码；

-所述用户设备的型号；

-所述用户设备在无线互联网中登录的网站地址。

9.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述访问目的地址信息包括下列各项中的一项或任多项：

-所述访问目的地址指向的网站地址；

-所述访问目的地址指向的网站内的广告位标识号。

10.一种在无线互联网中用于广告防弊的广告投放设备，其特征在于，包括以下装置：

接收装置，该装置用于接收来自用户设备的访问请求消息，该访问请求消息包含一访问目的地址，所述访问目的地址指向广告内容；

统计装置，用于统计该用户设备发送所述请求消息的次数；

广告内容发送装置，用于根据所统计萨送所述访问请求消息的次数并基于预定策略来控制发送广告内容给所述用户设备。

11.根据权利要求10所述的设备，其特征在于，所述的统计装置包括：

信息提取装置，用于在所述来自用户设备的访问请求消息中提取所述访问目的地址信息以及用户识别信息，该用户识别信息用于识别特定的用户设备；

计数装置，其基于所述的用户识别信息和/或访问目的地址信息，统计所述访问请求消息的发送次数。

12.根据权利要求10或11所述的设备，其特征在于，所述的发送装置用于：

-根据一定时间周期内所统计的所述访问请求消息发送次数并基于预定策略来控制发送给所述用户设备的广告内容。

13.根据权利要求10-12中任意一项所述的设备，其中所述的预定策略包括以下各项中任一项或任多项：

-当所述请求次数小于预定次数时，将所述访问目的地址所指向的广告内容发送给所述用户设备；

-当所述请求次数大于等于预定次数时，将预定的广告内容发送给所述用户设备。

14.根据权利要求13所述的设备，其中还包括：

重定向装置，该装置用于将来自用户设备的请求消息重定向至备选目的地址，该备选目的地址所链接的内容包括所述的广告内容或者预定的备选广告内容。

15.根据权利要求10-14中任意一项所述的设备，其中，所述访问目的地址所指向的广告内容包括以下任一项或任多项：

-用于向用户展示的广告内容；

-用于提示用户访问目的地址的链接所指向的广告内容。

16.根据权利要求15所述的设备，其中所述的广告内容包括：

-至少一个当前广告内容，该当前广告内容是来自用户设备的请求消息所包含的访问目的地址指向的广告内容；和

-任多个预定用于替换当前广告内容的预定广告内容，所述的替换是基于预定策略而进行。

17.根据权利要求11所述的设备，其中所述的用户识别信息包括下列各项中的一项或任多项：

-所述用户设备的通信号码；

-所述用户设备的型号；

-所述用户设备在无线互联网中登录的网站地址。

18.根据权利要求11所述的设备，其中所述的访问目的地址信息包括下列各项中的一项或任多项：

-所述访问目的地址指向的网站地址；

-所述访问目的地址指向的网站内的广告位标识号。

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