CN101226618A - 互馈式网站广告管理*** - Google Patents

Abstract

一种互馈式网站广告管理***，包括一广告数据库、一会员数据库、一储值模组、一广告刊登管理模组、一广告播放模组及一红利回馈模组；其中：广告主可通过广告刊登管理模组刊登广告，并在储值模组汇入存款，作为刊登广告费用，其广告内容则储存于广告数据库中，并可指定具特定条件的会员点播，当网站会员点播广告时，红利回馈模组将发给红利予点播广告的会员以为回馈，此时储值模组并将扣取存款或利用***自动扣款作为广告成本；借此，会员点播广告将有红利回馈，提高其点播广告的意愿，而广告主因可针对特定消费群进行促销及点播率提高，能让广告主对单一广告向每位会员曝光或点击广告的次数进行设定及监控，借此可达多方互利的目的。

Description

互馈式网站广告管理***

技术领域

本发明涉及一种互馈式网站广告管理***。

背景技术

随着因特网的盛行，网站本身亦成为各种商业行为的实施平台，例如各大入口网站，诸如奇摩雅虎、PCHOME等，不但提供网站分类、检索/搜寻等服务，由于拥有庞大用户的优势，更提供购物及广告等周边服务，其中，广告收入更是维系大部分网站正常运作的重要经费来源。但网站广告的效果如何向来令人存疑，原因在于网站尽管在网页以特定版位刊登广告主托播的广告，但完整的广告内容必须使用者点击广告版位的连结画面方能完整播放。然而对于一般使用者而言，通常不会主动点播广告，此亦即为网页广告效益遭人存疑的主要原因所在。

由于网页广告的效益不易评估，因而广告主亦不敢大举投入资金从事网页广告，如此一来，网站业者基于刊登广告所得的利润即无法成长，如因此影响网站服务质量，则网站使用者亦受间接影响；由此可见，上网人口庞大，理论上，热门网站亦应为刊登广告的绝佳平台，但因消费者使用习性，使目前网页广告的效益难以彰显，因而对网站业者、网站使用者乃至广告主将产生连锁的负面效应。

另外，类似***等搜寻引擎关键词广告，常常会有竞争对手或是搜寻引擎厂商自己点击相关的广告，来造成广告主的广告预算虚耗及浪费，且效果不易追踪，亦无法控制每个网友点击广告的次数与频率。

由上述可知，目前网页广告效益不彰，令广告主对以网站为广告平台裹足不前，因而影响网站收入及服务质量，故就目前的网页广告机制显有进一步检讨，并谋求可行解决方案的必要。

发明内容

本发明所要解决的主要技术问题在于，克服现有技术存在的上述缺陷，而提供一种互馈式网站广告管理***，其对于广告主而言可集中促销对象、确保广告效益，对于网站业者而言可增加广告收入，对网站会员而言，可因点播广告而获得实质回馈，借此达成一多方互利的管理机制。

本发明解决其技术问题所采用的技术方案是：

一种互馈式网站广告管理***，其特征在于，具有一会员数据库及一广告数据库，并产生一平台网页供会员登入，并进一步包括有：一广告刊登管理模组，其可产生一广告主操作网页，供广告主刊登广告，并设定目标消费群的条件，其刊登广告内容是储存于前述广告数据库中；一广告播放模组，是与前述广告数据库及平台网页上的广告版位连结，以便在会员点击平台网页上的广告版位时播放一指定连结的广告内容；一储值模组，是供广告主以预付方式汇入存款，并于会员点播广告时扣除储值存款，作为广告托播费用；一红利回馈模组，是与前述会员数据库及平台网页连结，可在会员点播广告时发给红利作为回馈；其中：当会员登入平台网页时，平台网页上的广告版位将出现符合广告主设定会员条件的广告内容。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告刊登管理模组的广告主操作网页至少包含下列选择栏位：刊登新广告/修改旧广告；目标消费群设定条件；选择广告版位/类型；设定广告素材；设定刊登期间；设定广告预算。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告刊登管理模组进一步连结一待审广告数据库，所述待审广告数据库又与广告数据库连结，其供暂时储存广告主欲托播的新广告内容，待通过广告内容审核后再送至广告数据库储存。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告数据库进一步连结一广告统计模组，所述广告统计模组又与平台网页的广告版位连结，用以针对每个在广告版位所露出的广告进行曝光次数统计、点击次数统计、广告版位的排名记录；而广告主可参考该排名记录，利用前述广告刊登管理模组的「设定广告预算」栏位调高每次点击成本的出价金额，以争取在广告版位上更高的排名顺序或更高的出现频率。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告统计模组将检测会员点击广告的动作，并据以产生点击积分，再回写至会员数据库，以计算会员可以取得的红利。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告数据库进一步连结一广告报表分析模组，所述广告报表分析模组是用以将广告统计模组统计的结果进行广告效度分析，并产生数据与报表供广告主参考。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告主操作网页的设定选择广告版位与类型栏位是供选择平台网页中的广告版位，并就该版位的特性设定构成广告内容的媒体类型；所述广告主操作网页的设定广告素材栏位是供广告主上传广告素材或编辑目前正在刊登的广告素材。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告主操作网页的设定刊登期间栏位是供广告主设定广告刊登的期间、允许同一个会员重复点击的次数与频率。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告主操作网页的设定广告预算栏位是供广告主设定每次点击的预算成本(CPC)，依照广告费用(每次点击成本x广告总点击次数)通过储值模组对广告主进行扣款。

前述的互馈式网站广告管理***，其中广告播放模组包括下列步骤：找出有效的广告；针对每个会员筛选出符合其条件的广告；依每次点击成本的出价高低决定广告曝光顺序。

本发明的有益效果是，其对于广告主而言可集中促销对象、确保广告效益，对于网站业者而言可增加广告收入，对网站会员而言，可因点播广告而获得实质回馈，借此达成一多方互利的管理机制。

附图说明

下面结合附图和实施例对本发明进一步说明。

图1是本发明的***架构示意图。

图2是本发明的***流程示意图。

图3是本发明广告刊登管理模组的工作流程图。

图4是本发明广告播放模组的工作流程图。

图中标号说明：

10管理主机           11广告数据库

12会员数据库         13网络服务器

14待审广告数据库

100广告刊登管理模组

200广告播放模组

300广告统计模组

400广告报表分析模组

500红利回馈模组

600储值模组

具体实施方式

如图1所示，是本发明一较佳实施例的硬件架构示意图，其包括有两组数据库主机、一管理主机10及一网络服务器13；其中：两组数据库主机分别为一广告数据库11及一会员数据库12，其分别与管理主机10连结，该管理主机10又与网络服务器13连结，以产生一平台网页，供使用者经由该平台网页登入及使用，又如图2所示，前述管理主机12至少包括有一广告刊登管理模组100、一广告播放模组200、一广告统计模组300、一广告报表分析模组400、一红利回馈模组500及一储值模组600；其中：

该广告刊登管理模组100可产生一广告主操作网页，供广告主执行刊登广告的相关功能，又广告刊登管理模组100是与前述广告数据库11连结，以便将广告主欲刊登的广告内容储存至该广告数据库11中；又请参阅图3所示，该广告刊登管理模组100的广告主操作网页至少包含下列设定/选择栏位：

刊登新广告101/修改旧广告102；

设定目标消费群的条件103：是针对隶属该平台网页的会员基本资料归纳出以下条件：性别、年龄范围、职业、学历、居住地区、婚姻状态、收入、个人兴趣等；广告主可借此设定欲营销目标消费群的条件，当一会员符合广告主设定条件时，在该会员浏览平台网页时，平台网页即会出现符合该会员条件的广告，供该会员点击选播，以达到广告主精准营销的目的；

选择广告版位与类型104：是供选择平台网页中的广告版位，并就该版位的特性设定构成广告内容的媒体类型，例如：文字、动画(flash)、图片、影音文件等；

设定广告素材105：是供广告主上传广告素材或编辑目前正在刊登的广告素材；

设定刊登期间106：是供广告主设定广告刊登的期间、允许同一个会员重复点击的次数与频率；

设定广告预算107：供广告主设定每次点击的预算成本(CPC)，依照广告费用(每次点击成本x广告总点击次数)通过储值模组600对广告主进行扣款；广告主通过储值模组600所储值的金额若已扣完，广告即不再播出。若广告的费用每次点击成本x广告总点击次数达到所设定的广告预算上限，该广告亦同样不再播出。前述储存模组600亦可由***自动扣款机制取代。

除了前述的设定/选择栏位外，该广告刊登管理模组100的广告主操作网页将进一步连结一待审广告数据库14，该待审广告数据库14又与广告数据库11连结，该待审广告数据库14是供暂时储存广告主欲托播的新广告内容，待通过广告内容审核后再送至广告数据库11储存。

又请参阅图2所示，该广告播放模组200是与前述广告数据库11及平台网页上的广告版位连结，以便在会员点击平台网页上的广告版位时播放一指定连结的广告内容；

再者，该广告数据库11及会员数据库12进一步连结一广告统计模组300，该广告统计模组300又与平台网页上的广告版位连结，用以针对每个在广告版位所露出的广告进行曝光次数统计、点击次数统计、广告版位的排名记录；而广告主可参考该排名记录，利用前述广告刊登管理模组100的「设定广告预算」107栏位调高每次点击成本的出价金额，以争取在广告版位上更高的排名顺序或更高的出现频率。由上述可知，一广告在广告版位上的排序及出现频率与广告主自行设定的广告预算有关，当广告主设定每次点击成本的出价金额愈高，其在广告版位上的位置即愈显著，且出现频率亦愈高，如此一来，广告主以更高的广告预算取得较佳的广告版位及出现频率，而网站本身亦因此获得更高的利润。再者，前述广告统计模组300亦将检测会员点击广告的动作，并据以产生点击积分，再回写至会员数据库12。

该红利回馈模组500是与前述会员数据库12及平台网页连结，可在会员点播广告时发给红利作为回馈，至于会员可因点播广告而获得多少红利，是由前述广告统计模组300检测会员点击广告的动作，并据以产生的点击积分所决定。

再者，该储值模组600是供广告主以预付方式汇入存款，并于会员点播广告时扣除储值存款，作为广告托播费用。

另请参阅图4所示，揭露有前述广告播放模组200的工作流程，其包括下列步骤：

找出有效的广告201：将广告数据库中的有效广告符合刊登期间、未达到广告预算上限、广告主账户有足够余额找出；

针对每个会员筛选出符合其条件的广告202：会员在浏览内容平台的时候，会根据每个会员的性别、年龄范围、职业、学历、居住地区、婚姻状态、收入、个人兴趣等条件来筛选出符合其条件的广告在广告版位上播出。举例而言，有会员在注册时表明本身职业为电子工程师，兴趣则是数字电子产品，则销售3C产品的广告主即可以此种条件的会员作为营销对象，不仅将范围缩小，更可将效益大幅提高；

依每次点击成本的出价高低决定广告曝光顺序203：在同一个广告版位上若出现多数符合同一会员条件的广告，则依照广告的「每次点击的成本」的金额高低来决定广告版位的排列顺序或播出频率，金额相同者依照出价日的先后来决定排列顺序或播出频率。

由上述说明可看出本发明的具体技术内容，其所欲达成的目的则为多方互利，所谓的多方互利是指在前述管理***下，广告主可设定目标消费群的条件，即设定网站中特定背景或条件的会员作为广告促销对象，借此其托播广告将集中对指定条件的会员播放，以有效增进广告效益；又因***设计会员点播广告时，可获得实质的红利回馈，该红利可用于购买商品或使用平台网页的加值服务，故可提高会员点播广告的诱因与接受度，而广告的执行效益更可进一步提升，通过会员点击来控制广告托播的成效，也可以避免竞争对手或是搜寻引擎厂商自己点击相关的广告，来造成广告主的广告预算虚耗及浪费；另一方面，网站业者是根据广告被点播的次数收取托播费用，而点播次数提高，当然有助于增加收入，因此本发明对于广告主、网站业者及会员而言，可达成一多方互利的目的。

Claims (10)

1.一种互馈式网站广告管理***，其特征在于，具有一会员数据库及一广告数据库，并产生一平台网页供会员登入，并进一步包括有：

一广告刊登管理模组，其可产生一广告主操作网页，供广告主刊登广告，并设定目标消费群的条件，其刊登广告内容是储存于前述广告数据库中；

一广告播放模组，是与前述广告数据库及平台网页上的广告版位连结，以便在会员点击平台网页上的广告版位时播放一指定连结的广告内容；

一储值模组，是供广告主以预付方式汇入存款，并于会员点播广告时扣除储值存款，作为广告托播费用；

一红利回馈模组，是与前述会员数据库及平台网页连结，可在会员点播广告时发给红利作为回馈；其中：

当会员登入平台网页时，平台网页上的广告版位将出现符合广告主设定会员条件的广告内容。

2.根据权利要求1所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告刊登管理模组的广告主操作网页至少包含下列选择栏位：

刊登新广告/修改旧广告；

目标消费群设定条件；

选择广告版位/类型；

设定广告素材；

设定刊登期间；

设定广告预算。

3.根据权利要求2所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告刊登管理模组进一步连结一待审广告数据库，所述待审广告数据库又与广告数据库连结，其供暂时储存广告主欲托播的新广告内容，待通过广告内容审核后再送至广告数据库储存。

4.根据权利要求3所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告数据库进一步连结一广告统计模组，所述广告统计模组又与平台网页的广告版位连结，用以针对每个在广告版位所露出的广告进行曝光次数统计、点击次数统计、广告版位的排名记录；而广告主可参考该排名记录，利用前述广告刊登管理模组的「设定广告预算」栏位调高每次点击成本的出价金额，以争取在广告版位上更高的排名顺序或更高的出现频率。

5.根据权利要求4所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告统计模组将检测会员点击广告的动作，并据以产生点击积分，再回写至会员数据库，以计算会员可以取得的红利。

6.根据权利要求5所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告数据库进一步连结一广告报表分析模组，所述广告报表分析模组是用以将广告统计模组统计的结果进行广告效度分析，并产生数据与报表供广告主参考。

7.根据权利要求2所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告主操作网页的设定选择广告版位与类型栏位是供选择平台网页中的广告版位，并就该版位的特性设定构成广告内容的媒体类型；

所述广告主操作网页的设定广告素材栏位是供广告主上传广告素材或编辑目前正在刊登的广告素材。

8.根据权利要求2所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告主操作网页的设定刊登期间栏位是供广告主设定广告刊登的期间、允许同一个会员重复点击的次数与频率。

9.根据权利要求2所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告主操作网页的设定广告预算栏位是供广告主设定每次点击的预算成本(CPC)，依照广告费用(每次点击成本x广告总点击次数)通过储值模组对广告主进行扣款。

10.根据权利要求4所述的互馈式网站广告管理***，其特征在于所述广告播放模组包括下列步骤：

找出有效的广告；

针对每个会员筛选出符合其条件的广告；

依每次点击成本的出价高低决定广告曝光顺序。

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