CN101075892A - 广告投放方法、广告投放服务器及客户端 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种网络广告投放方法，该方法包括：A.服务器生成广告订单；B.服务器收到来自客户端的下载播放控制文件请求，根据所述下载播放控制文件请求中的用户信息和所述用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告订单，并将包括该广告订单中广告标识和素材信息的播放控制文件发送给客户端；C.客户端根据所述广告标识和素材信息获取广告素材文件；D.客户端播放所述广告素材文件。本发明还公开了一种网络广告投放服务器和一种网络广告投放客户端。本发明实现了针对用户的个性化进行广告投放，有效地避免了播放的广告与实际的观看者不适宜的问题，使得在相同广告曝光量时取得较高的实际收益。

Description

广告投放方法、广告投放服务器及客户端

技术领域

本发明涉及广告投放技术领域，特别是一种广告投放方法、一种广告投放服务器以及一种广告投放客户端。

背景技术

随着网络传输技术和流媒体技术的不断发展，通过高速互联网提供的多媒体直播服务越来越普及，涌现出了众多的网络直播平台。内容提供商、直播平台运营商和用户是网络直播业务的三大主体。用户在观看网络直播时，直播平台运营商会向用户投放众多的广告，譬如将广告显示在网络直播软件的节目介绍上、显示在直播室聊天区域上、以及在节目缓冲时显示、在节目切换的过程中显示或者叠加在视频的跑马灯窗口上。

在进行广告投放时，一般都需要客户端从服务器上下载广告素材文件，然后在本地播放所下载的广告素材文件，从而实现广告的播放。

在网络直播及广告投放业务中，上述网络直播的三大主体之间的关系为：内容提供商提供节目内容；直播平台运营商提供播放平台，经营节目的播放、相关广告的投放以及管理用户等；用户一般需要向直播平台运营商注册，登录客户端观看节目以及广告。另外，需要投放广告的广告主与运营商进行协商，指定在某些频道的某些位置和/或某些时机播放指定的广告。运营商的服务器根据这些协商，生成广告播放策略，客户端从服务器下载播放策略和必要的广告素材文件到本地，然后根据播放策略播放相应的广告素材文件。

目前的网络直播广告投放大多采用广播式投放策略，即，广告投放在某几个节目频道上，所有观看这些节目频道的用户都会看到所投放的广告。

这种广告投放方式虽然可以对不同节目频道投放不同的广告内容，但是观看同一节目频道的用户很多，该方式不能针对不同类型的用户播放不同的广告，这样会出现播放的广告并不适合实际观看的用户，用户对于所看到的广告没有兴趣，从而降低了广告的效率，白白增加了广告曝光量却没有带来实际效益。

发明内容

有鉴于此，本发明提出了一种广告投放方法，用以实现针对不同的用户播放有针对性的广告。本发明还提供了一种广告投放服务器以及一种广告投放客户端。

本发明提供了一种网络广告投放方法，该方法包括：

A.服务器生成广告订单，该广告订单包括广告标识、素材信息以及用户类型限定信息；

B.服务器收到来自客户端的下载播放控制文件请求，根据所述下载播放控制文件请求中的用户信息和所述用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告订单，并将包括该广告订单中广告标识和素材信息的播放控制文件发送给客户端；

C.客户端根据所述广告标识和素材信息获取广告素材文件；

D.客户端播放所述广告素材文件。

所述广告订单进一步包括广告的有效期；该方法进一步包括：服务器在广告的有效期到达后，删除所述广告订单。

当所述用户类型限定信息和用户信息包括多项信息时，所述过滤是指选出多项信息都匹配的广告订单，或者选出其中任一项信息匹配的广告订单。

该方法进一步包括：客户端接收用户的注册并保存注册的用户信息，在发送下载播放控制文件请求之前读取所保存的用户信息；或者，客户端在发送下载播放控制文件请求之前提示用户输入用户信息，并接收用户输入的用户信息。

所述播放控制文件进一步包括用户类型限定信息，客户端在播放所述广告素材文件之前进一步根据用户信息和用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告素材文件；和/或，所述播放控制文件进一步包括广告的有效期，客户端在播放所述广告素材文件之前进一步根据广告有效期过滤出有效的广告素材文件。

本发明还提供了一种网络广告投放服务器，该服务器包括广告订单生成模块、过滤模块和服务器端存储模块，其中：

广告订单生成模块用于生成包括广告标识、素材信息以及用户类型限定信息的广告订单，并将广告订单保存在服务器端存储模块中；

过滤模块用于根据客户端下载播放控制文件请求中的用户信息和所述用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告订单，并将包括所述广告订单中广告标识和素材信息的播放控制文件发送给客户端；

所述服务器端存储模块用于存储所述广告订单。

所述广告订单进一步包括广告的有效期；该服务器进一步包括管理模块，其用于在广告的有效期到达时删除对应的广告订单。

本发明还提供了一种网络广告投放客户端，该客户端包括请求模块、客户端存储模块和播放模块，其中：

请求模块用于向服务器发起包括用户信息的下载播放控制文件请求，并根据服务器返回的播放控制文件中的广告标识和素材信息获取广告素材文件，以及将所述广告素材文件保存到客户端存储模块中；

播放模块用于播放所述客户端存储模块中的广告素材文件；

客户端存储模块用于保存所述广告素材文件。

所述请求模块进一步用于提示用户输入用户信息，并接收用户输入的用户信息。

所述客户端进一步包括注册模块，用于接收用户的注册，并将注册的用户信息保存到所述客户端存储模块中或注册服务器中；所述请求模块进一步用于从所述存储模块中或所述注册服务器中读取用户信息。

所述播放控制文件进一步包括用户类型限定信息，所述播放模块进一步用于在播放所述广告素材文件之前根据用户信息和用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告素材文件；和/或，所述播放控制文件进一步包括广告的有效期，所述播放模块进一步用于在播放所述广告素材文件之前根据广告有效期过滤出有效的广告素材文件。

从上述方案中可以看出，由于本发明在服务器设置广告的用户类型限定信息，而客户端向服务器发送请求时携带客户端的用户信息，然后服务器过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告，并将过滤出的广告提供给客户端，从而实现了针对用户的个性化广告投放，有效地避免了播放的广告与实际的观看者不适宜的问题，使得在相同广告曝光量时取得较高的实际收益。

附图说明

图1为本发明实施例中广告投放方法的时序图；

图2为本发明实施例中用于广告投放的服务器的结构示意图；

图3为本发明实施例中用于广告投放的客户端的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，以下举实施例对本发明进一步详细说明。

本发明的主要思想是：在服务器设置广告的用户类型限定信息，客户端向服务器发送请求时携带客户端的用户信息，然后服务器过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告，并将过滤出的广告提供给客户端，从而实现针对用户的个性化广告投放。

图1是本发明实施例中广告投放方法的时序图。参照图1，本发明实施例中广告投放方法包括以下步骤：

步骤101，服务器根据确定好的广告内容和目标用户，生成一条广告订单，并保存所生成的广告订单，例如保存到后台数据库中，由后台数据库管理所有的广告订单信息。

这里的广告订单包括广告的各种信息，主要有：用来表示该广告订单的广告标识、代表广告内容的素材信息、表示该广告所投放目标用户信息的用户类型限定信息。其中，素材信息可以是广告素材文件的存放地址，那么客户端可以在获取这个地址之后再根据这个地址来下载对应的广告素材文件；素材信息也可以是广告素材文件，那么客户端可以直接下载广告素材文件。广告订单中的用户类型限定信息可以包括用户年龄、性别、职业、所在地等等或者它们的任意组合。

另外，广告订单中还可以进一步包括广告的有效期，服务器根据广告的有效期来维护广告订单。如果广告的有效期到了，则服务器可以删除该广告订单，从而避免向客户端提供过期的广告。

步骤102，客户端向服务器发起下载播放控制文件请求，该请求中携带有客户端的用户信息，例如用户年龄、性别、职业、所在地等等或者它们的任意组合。

下面以两个具体的例子描述客户端如何获取用户信息。

一个例子是：用户打开客户端准备观看网络直播节目，客户端在发起下载播放控制文件请求之前，提示用户输入用户信息，并接收用户输入的用户信息，然后在向服务器发起的下载播放控制文件请求中携带这些用户信息。

另一个例子采用用户注册等预先输入用户信息的方法。例如，用户预先通过客户端注册成为网络直播的会员，在注册过程中需要填写用户信息，则客户端在用户注册的过程中获得用户信息，并保存在客户端。在用户启动客户端并登录成功后，客户端提取对应的用户信息，然后把这些用户信息携带在请求中，结合已知的下载播放控制文件的同一资源定位符(URL)，用HTTP协议向服务器请求下载播放控制文件。客户端也可以将用户信息保存到与注册服务器中，该服务器可以与广告投放服务器合并，那么客户端在发起下载播放控制文件请求时，根据用户信息从该注册服务器中提取对应的用户信息，然后把这些用户信息携带在请求中。

步骤103至步骤104，服务器收到客户端下载播放控制文件请求，由于该请求中携带有用户信息，因此服务器会就会同时收到客户端所上传的用户信息。然后服务器根据用户信息，从后台数据库里检索并过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告订单，即满足用户个性化需要的广告订单，根据这些广告订单生成一个播放控制文件，并将所生成的播放控制文件返回给客户端。

服务器在播放控制文件里列出所有可以针对该用户播放的广告列表，列表里包含了每个广告的广告标识和素材信息。这里的素材信息可以是广告素材文件的下载地址，也可以是广告素材文件。进一步，服务器还可以将对应的用户类型限定信息和/或广告的有效期加到播放控制文件中发送给客户端。

在上述过滤过程中，如果用户类型限定信息和用户信息包括多项信息，服务器可以通过过滤选出各项信息都匹配的广告订单或者选出任一项信息匹配的广告订单。举例来说，如果用户类型限定信息和用户信息中都包括用户年龄、性别、职业和所在地，那么服务器可以过滤选出这四项都匹配的广告订单，也可以过滤选出这四项中任意一项匹配的广告订单，即只要广告订单满足一项信息就被选取。

步骤105至步骤106，客户端收到播放控制文件后，如果播放控制文件中的素材信息是广告素材文件的地址，那么客户端根据这些广告素材文件的地址和对应的广告标识从服务器下载罗列在播放控制文件中的广告素材文件，并保存所下载的广告素材文件。

如果控制文件中的素材信息就是广告素材文件，那么客户端不必执行步骤105，直接执行步骤106保存播放控制文件中的广告素材文件。

步骤107，客户端在播放广告时，从本地提取需要播放的广告素材文件，然后播放这些广告素材文件。

进一步，如果播放控制文件中包括用户类型限定信息，客户端还可以根据客户端的用户信息和用户类型限定信息过滤出两者匹配的广告素材文件，然后播放这些广告素材文件。这样可以区分在同一客户端的不同用户，进一步保证了广告投放的针对性。

另外，如果播放控制文件中包括广告的有效期，客户端还可以过滤出当前有效的广告素材文件，即没有过期的广告素材文件，然后播放这些广告素材文件。这样可以防止播放预先已下载但是已过期的广告。

如果播放控制文件中既有用户类新限定信息也有广告的有效期，客户端可以同时根据两者进行过滤。

由于客户端本地所下载的广告素材文件都是经过服务器根据用户信息过滤得来的，所以能够有针对性地播放与投放目标用户相符的广告。

本发明实施例中的广告投放***包括服务器和客户端。图2和图3分别是本发明实施例中服务器和客户端的结构示意图。

参见图2，本发明实施例中的服务器包括广告订单生成模块、过滤模块以及服务器端存储模块。服务器还可以进一步包括管理模块。

在图2所示的服务器中，广告订单生成模块用于根据确定好的广告内容和目标用户生成广告订单，并将所生成的广告订单保存到服务器端存储模块中。广告订单生成模块所生成的广告订单主要包括广告标识、素材信息以及用户类型限定信息。另外，广告订单生成模块还可以进一步在广告订单中添加广告的有效期。

过滤模块用于接收客户端的下载播放控制文件请求，根据下载播放控制文件请求中的用户信息和用户类型限定信息，从服务器端存储模块中保存的广告订单中过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告订单，并将包括所选出广告订单中广告标识和素材信息的播放控制文件发送给客户端。过滤模块还可以把用户类型限定信息和/或广告的有效期一起放在控制播放文件中发送给客户端

服务器端存储模块用于存储广告订单、广告素材文件等等，这些内容可以提供给服务器的其它模块，还可以提供给客户端。

如图2所示，服务器还可以进一步包括管理模块，该管理模块主要用于管理服务器端存储模块中的广告订单，例如在广告的有效期到期时删除广告订单。

图3是本发明实施例中客户端的结构示意图。如图3所示，客户端包括请求模块、客户端存储模块和播放模块。

其中，请求模块用于向服务器发起包括用户信息的下载播放控制文件请求，在服务器返回播放控制文件之后，并根据服务器所返回播放控制文件中的广告标识和素材信息获取广告素材文件，以及将所述广告素材文件保存到客户端存储模块中。具体来说，如果播放控制文件中的素材信息是广告素材文件的地址，那么请求模块根据这些广告素材文件的地址和对应的广告标识从服务器端存储模块下载罗列在播放控制文件中的广告素材文件，并在客户端存储模块中保存所下载的广告素材文件；如果控制文件中的素材信息就是广告素材文件，那么请求模块在客户端存储模块中直接保存播放控制文件中的广告素材文件。

播放模块用于从客户端存储模块中提取需要播放的广告素材文件，然后播放这些广告素材文件。进一步，如果播放控制文件中包括用户类型限定信息，播放模块还可以先根据客户端的用户信息和用户类型限定信息过滤出两者匹配的广告素材文件，然后播放这些广告素材文件。如果播放控制文件中包括广告的有效期，播放模块还可以先过滤出当前有效的广告素材文件，然后播放这些广告素材文件。如果播放控制文件中既有用户类新限定信息也有广告的有效期，播放模块可以同时根据两者进行过滤。

客户端存储模块用于保存所述播放控制文件、广告素材文件、用户信息等。

进一步，客户端还可以包括注册模块。用户预先通过该注册模块注册成为网络直播的会员，注册模块除了实现正常的注册以外，还在用户注册的过程中获得用户信息，并保存在客户端存储模块中。相应地，请求模块在发起下载播放控制文件请求时，从客户端存储模块中提取对应的用户信息，然后把这些用户信息携带在请求中。注册模块也可以将用户信息保存到与注册服务器中，该服务器可以与广告投放服务器合并，那么请求模块在发起下载播放控制文件请求时，根据用户信息从该注册服务器中提取对应的用户信息，然后把这些用户信息携带在请求中。

如果客户端不包括注册模块，请求模块可以在发起下载播放控制文件请求之前，提示用户输入用户信息，并接收用户输入的用户信息后，然后在向服务器发起的下载播放控制文件请求中携带这些用户信息。

以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (11)

1、一种网络广告投放方法，其特征在于，该方法包括：

A.服务器生成广告订单，该广告订单包括广告标识、素材信息以及用户类型限定信息；

B.服务器收到来自客户端的下载播放控制文件请求，根据所述下载播放控制文件请求中的用户信息和所述用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告订单，并将包括该广告订单中广告标识和素材信息的播放控制文件发送给客户端；

C.客户端根据所述广告标识和素材信息获取广告素材文件；

D.客户端播放所述广告素材文件。

2、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告订单进一步包括广告的有效期；

该方法进一步包括：服务器在广告的有效期到达后，删除所述广告订单。

3、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，当所述用户类型限定信息和用户信息包括多项信息时，所述过滤是指选出多项信息都匹配的广告订单，或者选出其中任一项信息匹配的广告订单。

4、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，该方法进一步包括：

客户端接收用户的注册并保存注册的用户信息，在发送下载播放控制文件请求之前读取所保存的用户信息；或者，

客户端在发送下载播放控制文件请求之前提示用户输入用户信息，并接收用户输入的用户信息。

5、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述播放控制文件进一步包括用户类型限定信息，客户端在播放所述广告素材文件之前进一步根据用户信息和用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告素材文件；和/或，

所述播放控制文件进一步包括广告的有效期，客户端在播放所述广告素材文件之前进一步根据广告有效期过滤出有效的广告素材文件。

6、一种网络广告投放服务器，其特征在于，该服务器包括广告订单生成模块、过滤模块和服务器端存储模块，其中：

广告订单生成模块用于生成包括广告标识、素材信息以及用户类型限定信息的广告订单，并将广告订单保存在服务器端存储模块中；

过滤模块用于根据客户端下载播放控制文件请求中的用户信息和所述用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告订单，并将包括所述广告订单中广告标识和素材信息的播放控制文件发送给客户端；

所述服务器端存储模块用于存储所述广告订单。

7、根据权利要求6所述的服务器，其特征在于，所述广告订单进一步包括广告的有效期；

该服务器进一步包括管理模块，其用于在广告的有效期到达时删除对应的广告订单。

8、一种网络广告投放客户端，其特征在于，该客户端包括请求模块、客户端存储模块和播放模块，其中：

请求模块用于向服务器发起包括用户信息的下载播放控制文件请求，并根据服务器返回的播放控制文件中的广告标识和素材信息获取广告素材文件，以及将所述广告素材文件保存到客户端存储模块中；

播放模块用于播放所述客户端存储模块中的广告素材文件；

客户端存储模块用于保存所述广告素材文件。

9、根据权利要求8所述的客户端，其特征在于，所述请求模块进一步用于提示用户输入用户信息，并接收用户输入的用户信息。

10、根据权利要求8所述的客户端，其特征在于，所述客户端进一步包括注册模块，用于接收用户的注册，并将注册的用户信息保存到所述客户端存储模块中或注册服务器中；

所述请求模块进一步用于从所述存储模块中或所述注册服务器中读取用户信息。

11、根据权利要求8所述的客户端，其特征在于，所述播放控制文件进一步包括用户类型限定信息，所述播放模块进一步用于在播放所述广告素材文件之前根据用户信息和用户类型限定信息过滤出用户类型限定信息与用户信息匹配的广告素材文件；和/或，

所述播放控制文件进一步包括广告的有效期，所述播放模块进一步用于在播放所述广告素材文件之前根据广告有效期过滤出有效的广告素材文件。

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